文/聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO 陳歐

跨境電商成就中國夢

文/聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO 陳歐

對很多三線城市的人來說省會就是他們兒時(shí)的夢想，可是后來有機(jī)會去到北京、上海和沿海城市，去到更多走在改革開放前沿的城市，當(dāng)時(shí)我發(fā)現(xiàn)我的世界大了，我也很幸運(yùn)成為第一批擁有電腦的人，通過互聯(lián)網(wǎng)的世界我發(fā)現(xiàn)世界太大了。作為四川人，我希望自己出去看看，看看這個(gè)世界。16歲那年作為幸運(yùn)兒，在德陽這樣一個(gè)沒有太多機(jī)會的城市，我獲得了新加坡南洋理工大學(xué)的全額獎學(xué)金，我終于可以不用靠父母出國門看看。

跨境電商的時(shí)代

我來到了新加坡這個(gè)融合著中國的儒家文化和西方資本主義的繁榮國家。我看到了繁榮，看到了很多華人面孔，我也感覺到深刻地不解。有一天我在實(shí)習(xí)的時(shí)候一個(gè)同事說要給我2個(gè)橘子，問我要不要寄回中國，這是莫大的侮辱。我也理解，他們當(dāng)時(shí)對中國的印象也是來自于當(dāng)時(shí)的紀(jì)錄片和新聞片，在他們的認(rèn)知中，中國是像朝鮮一樣落后的國家。于是，我告訴自己，只有強(qiáng)大了才能被尊重，所以之后我選擇去美國，來到當(dāng)時(shí)西方資本主義中心，來到斯坦福和硅谷，在世界上最開放的地方，我想知道所謂的強(qiáng)大是什么樣的。

到美國之后我看到了創(chuàng)新和陽光，看到了沃爾瑪里面充斥著大量來自中國的產(chǎn)品非常便宜。我也看到了所有人面對生存討論的是未來，在這種環(huán)境里我思考自己的過去和未來，我到底可以做什么？我的中國夢下一步是什么？那個(gè)國家看似不錯，唯一的遺憾是它不是我的祖國。抱著中國夢的夢想我回到中國，2009年在北京創(chuàng)業(yè)，后來就是大家耳熟能詳?shù)木勖纼?yōu)品的故事了。2014年，聚美優(yōu)品創(chuàng)業(yè)4年之后，我們在紐交所上市。上市時(shí)，紐交所的高層說：“陳歐，你是紐交所20年來最年輕的CEO?！蔽液茯湴粒X得為中國人創(chuàng)造了榮譽(yù)。當(dāng)時(shí)我覺得非常激動，至少說我的中國夢完成了一部分。我自己除了賺錢，企業(yè)除了上市，下一步我可以做什么？我可以做讓社會變得更美好的事。那么我們怎么才能像喬布斯那樣的企業(yè)家去改變社會？我希望有一天我可以成為人類歷史進(jìn)步的真正推動者。

我一直在思考化妝品行業(yè)。因?yàn)閲獾母鞣N政策，過去很多優(yōu)秀的、潮流的化妝品都是沒有辦法進(jìn)入到中國的。但是后來，改革開放的春天到來了，我們進(jìn)入了跨境電商的時(shí)代，或許這正是中國歷史上最開放、也是最好的時(shí)代。我們看到了在無數(shù)政策推動下陽光的跨境電商快速崛起，而聚美優(yōu)品又成為跨境電商中的一個(gè)弄潮兒。這是聚美優(yōu)品今年的數(shù)據(jù)，聚美優(yōu)品從2014年年底正式全力發(fā)力跨境電商，就前半年的數(shù)據(jù)來說，整個(gè)中國陽光保稅跨境一半以上單量來自聚美優(yōu)品，在鄭州，這一比例甚至達(dá)到90%。沒有跨境電商的高速發(fā)展，沒有中國老百姓的高速需求就沒有聚美優(yōu)品的高速崛起。我越做生意越發(fā)現(xiàn)，到后面不只是銷售和利潤，我們做的是一件真正的在數(shù)字背后更有意義的事。

國內(nèi)需求會被激活

那么跨境電商意味著什么？為什么聚美優(yōu)品做跨境這個(gè)新興業(yè)態(tài)會被如此多的領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)注？我在想，它意味著很多。跨境電商對中國來說就是中國夢向世界夢的一個(gè)轉(zhuǎn)變?？缇畴娚炭s小了全球好商品與消費(fèi)者之間的距離，這是可以提升消費(fèi)者幸福指數(shù)的好產(chǎn)業(yè)。同時(shí)跨境電商的崛起讓更多好產(chǎn)品進(jìn)入我們的視野，這意味著中國國內(nèi)需求會被進(jìn)一步激活。中國老百姓有大量的錢放在銀行里，很少像美國一樣進(jìn)行信貸消費(fèi)，跨境電商可以快速激活內(nèi)需。

跨境電商也意味著更多好產(chǎn)品可以進(jìn)入中國，化妝品行業(yè)因?yàn)橹案鞣N限制，被很多企業(yè)所壟斷，這些品牌壟斷專柜和電視渠道，意味著行業(yè)里賣的最好的是他們的東西，而真正優(yōu)秀的產(chǎn)品、優(yōu)秀的品牌沒有機(jī)會進(jìn)入中國，而國內(nèi)的民族品牌因?yàn)檫@種壟斷優(yōu)勢也根本沒有辦法生存，不是被并購就是被消滅了?？缇畴娚提绕鹬笠馕吨n國、日本的好產(chǎn)品都有機(jī)會進(jìn)入中國，中國老百姓有更多選擇，這是百花齊放的社會，可以讓更多優(yōu)秀的品牌在中國生存。我們也看到在這個(gè)開放競爭的化學(xué)作用下，更多中國民族品牌崛起。在其他產(chǎn)業(yè)，沒有蘋果的進(jìn)入也不會有今天的小米和華為，而今天的小米和華為也逐漸成長，其實(shí)他們已經(jīng)是一個(gè)世界級的企業(yè)，開始向世界展示中國的力量。

中國歷史上真正第一次迎來了重新顛覆貿(mào)易格局，定制貿(mào)易規(guī)則的機(jī)會。有一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國13億人口學(xué)英語的至少3億，每年還有很多人加入進(jìn)來。再過幾年中國將是全世界最大的說英語的國家，并且還有13億的超大市場，但是在這種情況下，過去貿(mào)易規(guī)則仍然由西方列強(qiáng)制定；而一個(gè)開放的中國、開放的電商中國意味著我們完全有機(jī)會重新去制定貿(mào)易規(guī)則，讓中國在新的電商時(shí)代實(shí)實(shí)在在去引領(lǐng)和制定、顛覆規(guī)則。

我們覺得電商通過跨境讓中國成為了世界文化中心、世界教育中心。盛唐之前，中國人民通過絲綢之路和國外開始通商交流。唐代的中國達(dá)到了頂峰，它不但是世界上最強(qiáng)大的國家，也是當(dāng)時(shí)世界上最開放和最被尊重的國家。盛唐時(shí)期的中國不但在商業(yè)、文明方面影響周邊國家，也實(shí)實(shí)在在地創(chuàng)造了大量的文化。

那么跨境電商為它帶來了什么？它意味著中國可能能夠快速地恢復(fù)到大唐盛世的時(shí)代，跨境電商的中國意味著全球商品能夠通過新的規(guī)則、渠道進(jìn)入中國。當(dāng)我們每次去日、韓和周邊國家進(jìn)行采購的時(shí)候，我都感覺到作為中國人的自豪，感覺到被尊重。他們都說中國的財(cái)閥又來現(xiàn)金采購了，我們感覺到他們的改變。前一段時(shí)間我回到新加坡南洋理工大學(xué)演講的時(shí)候，我作為中國人感覺到無上的光榮。

13億的中國跨境電商市場到底會對世界產(chǎn)生多大的沖擊？會讓世界變得多美好？我的格局不夠，我只能靠想象力思考未來。但是當(dāng)跨境電商來了之后，可以讓我一個(gè)在德陽出生的孩子不用把去省會當(dāng)做夢想，通過手機(jī)就可以購買到全球的商品，在很小的時(shí)候就可以看到這個(gè)世界。四川也不會再因?yàn)閮?nèi)陸地區(qū)沒法成為改革開放的中心，1億人口的四川，這么大的市場必然成為全球化的核心。就像小平同志開啟了第一次改革開放，中國正在面臨第二次改革開放，或許這就是離大唐盛世最近的一次，我很高興，因?yàn)槲襾碜杂谶@個(gè)時(shí)代。