劉世遠(yuǎn)

（青州市古城保護(hù)與建設(shè)投資管理中心 山東濰坊 262500）

青州古城景區(qū)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)投資情況分析

劉世遠(yuǎn)

（青州市古城保護(hù)與建設(shè)投資管理中心 山東濰坊 262500）

本文在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的環(huán)境下，通過調(diào)查大學(xué)生在青州古城景區(qū)的創(chuàng)業(yè)情況，統(tǒng)計(jì)并分析創(chuàng)業(yè)資金的來源、投資領(lǐng)域及盈利水平，探究大學(xué)生在景區(qū)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇、尋找商機(jī)能力以及影響其發(fā)展的制約因素。古城景區(qū)的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者全部從事旅游服務(wù)業(yè)，創(chuàng)業(yè)資金主要依靠父母出資，創(chuàng)業(yè)資金不足、缺乏創(chuàng)新是影響其收入的主要原因。就業(yè)指導(dǎo)部門應(yīng)在積極宣傳、落實(shí)現(xiàn)有政策的前提下，通過有針對性的培訓(xùn)，扶持有創(chuàng)新能力的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者做強(qiáng)做大。

景區(qū)；大學(xué)生；創(chuàng)業(yè)；投資情況；分析

一、景區(qū)投資環(huán)境介紹

青州是中國歷史文化名城，據(jù)青州市旅游局統(tǒng)計(jì)2015年青州市共接待國內(nèi)外游客723.4萬人次。古城景區(qū)是青州旅游的重要組成部分，景區(qū)內(nèi)的昭德古街是山東省文物保護(hù)單位。2015年12月古城景區(qū)通過國家5A級景區(qū)景觀質(zhì)量專家評審，被列入創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)預(yù)備名單，是一個(gè)具有投資潛力的旅游景區(qū)。

二、樣本選取及數(shù)據(jù)來源

古城景區(qū)業(yè)態(tài)管理辦公室負(fù)責(zé)對景區(qū)內(nèi)的經(jīng)營者辦理入駐手續(xù)、經(jīng)營管理以及地方優(yōu)惠政策的落實(shí)，在經(jīng)營業(yè)戶中影響力較大，能夠在大學(xué)生群體中得到擁護(hù)和響應(yīng)。樣本的營業(yè)執(zhí)照及畢業(yè)時(shí)間信息均來自古城業(yè)態(tài)管理辦公室。本文選擇了近五年（2010-2015）畢業(yè)的大學(xué)生作為樣本，主要原因是這部分群體資本積累較少屬創(chuàng)業(yè)初期，對其創(chuàng)業(yè)情況分析能夠代表部分剛走出校園選擇自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生。

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，在古城景區(qū)投資創(chuàng)業(yè)的高校畢業(yè)生（2010年至2015年畢業(yè)）共23人，全部為古城景區(qū)個(gè)體工商戶。其學(xué)歷情況如下：研究生1人；本科11人；?？?1人。本文將23位大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者全部作為樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，本文所分析的數(shù)據(jù)是通過古城業(yè)態(tài)管理辦公室發(fā)放調(diào)查問卷形式取得。

三、投資金額及資金來源分析

23個(gè)樣本的投資金額按5萬元一個(gè)區(qū)間（區(qū)間含右不含左）統(tǒng)計(jì)如下：

表一

樣本中有6個(gè)選擇投資加盟店，加盟費(fèi)用共計(jì)15萬元。其中1個(gè)樣本為餐館，加盟費(fèi)是5萬元，其余5個(gè)樣本經(jīng)營飲品或特色小吃，平均加盟費(fèi)為2萬元。表一顯示11個(gè)樣本投資金額10萬元以下，占樣本總數(shù)的47.83%；20個(gè)樣本投資金額在20萬元以下，占樣本總數(shù)的86.96%。通過這些數(shù)據(jù)說明自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生小金額投資嘗試性經(jīng)營是其創(chuàng)業(yè)的主要特點(diǎn)。

父母出資、自籌、小額貼息貸款及地方性補(bǔ)助是創(chuàng)業(yè)者的資金來源，通過對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)整理，形成投資資金來源圖表如上：

23個(gè)樣本總投資316萬元，其中：父母出資共計(jì)197萬元占比62.34%；小額貼息貸款及創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼21.05萬元（數(shù)據(jù)經(jīng)青州市人社局就業(yè)促進(jìn)科核實(shí)）占比6.66 %；地方性裝修補(bǔ)貼、費(fèi)用減免14.72萬元（數(shù)據(jù)經(jīng)古城業(yè)態(tài)管理辦公室核實(shí)）占比4.66%；；自籌資金83.23萬元占比26.34%，主要為自己積累和其他借貸。

經(jīng)核實(shí)有3個(gè)樣本成功申請了創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，每個(gè)樣本3500元。2個(gè)樣本獲得了貼息貸款每個(gè)樣本10萬元。按照現(xiàn)有政策，凡是自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生都可以申請政府貼息貸款。相關(guān)業(yè)務(wù)部門應(yīng)提供足夠的資金，提高貼息貸款審批成功率，讓更多的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者享受相關(guān)扶持政策。

四、投資領(lǐng)域的選擇

根據(jù)樣本的經(jīng)營方向?qū)⑼顿Y領(lǐng)域細(xì)分為餐館、旅游紀(jì)念品店、特色小吃、飲品、旅店、品牌食品營銷。其中：品牌食品營銷為創(chuàng)品牌的麻花、鮮花月餅經(jīng)營；飲品為飲料、咖啡、酒水等。樣本選擇投資領(lǐng)域及經(jīng)營面積統(tǒng)計(jì)如下：

表二

樣本投資領(lǐng)域的選擇帶有明顯旅游服務(wù)業(yè)特點(diǎn)，與吃、喝、紀(jì)念品有關(guān)的占22個(gè)，另外1個(gè)選擇了住宿。樣本平均經(jīng)營面積74.70平方米，19個(gè)經(jīng)營面積在100平方米以下，各領(lǐng)域平均經(jīng)營面積如表二所示。經(jīng)營者中雖然出現(xiàn)了以民族風(fēng)為主打的酒吧和以貓為主題的咖啡店，但從整體上講吸引游客消費(fèi)的經(jīng)營能力還有待提高。旅游紀(jì)念品不應(yīng)僅限于進(jìn)貨賣貨，要結(jié)合本地景區(qū)的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出游客喜歡的多樣化紀(jì)念品。

五、收益情況分析

因?yàn)闃颖救珵閭€(gè)體工商戶，沒有獨(dú)立財(cái)務(wù)，不適宜計(jì)算常規(guī)投資收益指標(biāo)，在此本文通過樣本的個(gè)體年收入來表達(dá)其經(jīng)營效益情況。個(gè)體年收入的計(jì)算是通過調(diào)查問卷中的營業(yè)額減去物料、房租、雇工等經(jīng)營成本后的創(chuàng)業(yè)個(gè)體年收入。

23個(gè)樣本的個(gè)體年收入分區(qū)間（區(qū)間含右不含左）統(tǒng)計(jì)如下：

表三

如表三所示，18個(gè)樣本個(gè)體年收入在4-8萬元之間，占樣本總數(shù)的78.26%。這說明大部分創(chuàng)業(yè)者收入并不理想，應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量上分析原因，營造賣點(diǎn)吸引游客。

為了研究各投資領(lǐng)域之間的收入差別，將樣本數(shù)據(jù)按投資領(lǐng)域歸類，計(jì)算各領(lǐng)域投資額和個(gè)體年收入的平均值后再進(jìn)行比較，形成圖表如下：

通過分析投資金額與個(gè)體年收入的關(guān)系可見：旅游紀(jì)念品、特色小吃、品牌食品營銷平均投資在10萬元以下，個(gè)體年收入在4.5-5.76萬元之間，其收入相當(dāng)于當(dāng)?shù)匾环莨ぷ鞯哪晔杖耄徊宛^的個(gè)體年收入與投資金額的比值不高，應(yīng)該從改善經(jīng)營方法和提高服務(wù)質(zhì)量上下功夫；飲品店要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品克服季節(jié)性消費(fèi)的特點(diǎn)；經(jīng)營旅店的個(gè)體年收入最高，應(yīng)充分留意這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)蘊(yùn)含的商機(jī)。

六、本文總結(jié)

根據(jù)本文數(shù)據(jù)，樣本中的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)資金主要來源于父母，出資比例為62.34%。按現(xiàn)行小額貼息貸款最高額度20萬元計(jì)算，能滿足樣本中86.96%的大學(xué)生的投資需求。相關(guān)業(yè)務(wù)部門應(yīng)積極宣傳大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的各種扶持政策，提高貼息貸款的投放資金，讓更多大學(xué)生選擇自主創(chuàng)業(yè)，減輕社會(huì)就業(yè)壓力。

樣本投資領(lǐng)域的選擇帶有明顯的旅游服務(wù)業(yè)特點(diǎn)，投資領(lǐng)域僅限于吃、喝、紀(jì)念品和住宿。根據(jù)表三數(shù)據(jù)，78.26%的樣本個(gè)體年收入在4-8萬元之間，在游客人數(shù)較多的古城景區(qū)收入并不理想。雖然存在景區(qū)開放時(shí)間不長、景區(qū)不成熟等客觀因素，但本文認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者收入不高主要原因是缺乏創(chuàng)新服務(wù)理念和研發(fā)旅游產(chǎn)品的能力。青州市人社局已與10家就業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議，對創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)。但如何開展針對性的培訓(xùn)，真正提升大學(xué)生創(chuàng)新能力和經(jīng)營能力，孵化他們做強(qiáng)做大還需創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)部門深入開展工作。

通過分析分領(lǐng)域比較投資金額與個(gè)體年收入的關(guān)系，大部分經(jīng)營領(lǐng)域個(gè)體年收入不高，但由于投資較少收入相對穩(wěn)定，適合創(chuàng)業(yè)資金短缺的大學(xué)生經(jīng)營。個(gè)體年收入較高的是旅店，在考慮經(jīng)營有方外，可能存在著局部供需不平衡。通過延伸調(diào)查古城景區(qū)內(nèi)旅店經(jīng)營者占總經(jīng)營者比例為1%，遠(yuǎn)低于同行業(yè)平均水平，該領(lǐng)域值得近期創(chuàng)業(yè)的投資者關(guān)注。

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A

10.3969/j.issn.1673-0968.2016.10.024