于芳妮

“人要衣裝，佛要金裝”，該俗語明確闡釋了衣服對人的重要影響，同時也說明了紡織業(yè)與生活有著密不可分的聯(lián)系。

中國是世界上最早生產(chǎn)紡織品的國家之一。在西漢時期，張騫出使西域?qū)⒔z綢制品帶到西方，開辟了東西方交流的新紀元，因此這條出使之路被命名為“絲綢之路”。如今，國外隨處可見Made in China的商品，中國被稱為“世界工廠”，紡織工業(yè)也開始新的征程。

在快速增長的紅利期過后，紡織業(yè)市場逐漸進入發(fā)展的瓶頸期，增長動力日漸匱乏。當下，我國紡織業(yè)的優(yōu)勢已然弱化，由于東南亞國家廉價勞動力的優(yōu)勢、歐洲等國家的文化優(yōu)勢，我國紡織業(yè)處在被擠壓的狀態(tài)，能否沖出重圍，則需進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

找準“痛點”

凡是提到紡織業(yè)，大家腦海出現(xiàn)的畫面便是眾多紡織工人在機器前工作的場景。其實不然，廉價勞動力、世界工廠等符號早已不再是我國紡織工業(yè)的標簽，取而代之的則是創(chuàng)新工廠、綠色環(huán)保的新紡織業(yè)。那么失去了廉價勞動力的優(yōu)勢，我國紡織業(yè)的核心競爭力是否還存在？

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱在接受《經(jīng)濟》記者采訪時表示，盡管我國的廉價勞動力優(yōu)勢已不存在，但我國紡織業(yè)在國際市場上的競爭力遠不止廉價的勞動力。自國際金融危機以來，我國紡織業(yè)在國際市場的份額呈增長趨勢，之前我國紡織業(yè)的優(yōu)勢體現(xiàn)在勞動力上，就目前而言，要從紡織業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，往產(chǎn)業(yè)鏈的高端領(lǐng)域去拓展，在更高的層面上尋找新的增長點，參與國際競爭的新優(yōu)勢。

陜西省咸陽市新興紡織工業(yè)園是國家發(fā)改委確定的首批全國老工業(yè)基地搬遷改造試點園區(qū)、商務(wù)部確定的第三批國家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會確定的全國紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移試點園區(qū)。該園區(qū)作為西北紡織行業(yè)的代表，為了提高園區(qū)的市場競爭力，咸陽市新興紡織工業(yè)園黨工委辦公室副主任趙明華表示，雖然勞動力的成本逐年上升，紡織業(yè)發(fā)展進程步履維艱，但是可以突破舊的傳統(tǒng)格局，從建成集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，在紡紗、印染、服裝服飾加工、家紡制品和紡織新材料、新面料方面的完整產(chǎn)業(yè)鏈來進行實施規(guī)劃，實現(xiàn)一條龍服務(wù)，向更高領(lǐng)域邁進。

棉花作為紡織業(yè)的基礎(chǔ)上游產(chǎn)業(yè)，它的變化直接影響整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈。孫淮濱告訴記者，棉花在我國市場化競爭中處于相對緩慢的領(lǐng)域，由于對棉花實行時而放儲、時而收儲的調(diào)配政策，對進口的棉花實行配額管制，超配額進口實行滑準稅，導(dǎo)致棉花的市場化程度不高。反觀整個紡織行業(yè)又完全市場化，時常會出現(xiàn)體制不對稱，尤其棉花價格受到波動時，對我國紡織業(yè)會產(chǎn)生不利的影響。

棉價的波動會直接讓紡織業(yè)進出口也面臨嚴峻的形勢。孫淮濱表示，由于受到國際金融危機的影響，其中包括金磚四國和東南亞地區(qū)的國家經(jīng)濟還未完全恢復(fù)，并且歐盟整體經(jīng)濟的不振，導(dǎo)致外需不足，恢復(fù)乏力，因此我國紡織業(yè)的出口形勢面臨挑戰(zhàn)。在內(nèi)銷環(huán)節(jié)，增速也在放緩，尤其是實體店的銷售受到網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊。

Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達2089億元人民幣，同比增長44.7%。第二度是春、夏服裝換季時節(jié)，“4.19”、“5.20”、“6.18”等大型電商促銷季，都帶動了線上服裝市場整體增長，天貓以77.1%的市場份額依然保持領(lǐng)先，京東以9.5%位居第二，唯品會以8.2%位居第三。

據(jù)悉，自2012年11月11日，天貓“雙11”購物狂歡節(jié)拉開大幕，每年在該日，網(wǎng)上零售額呈快速遞增狀態(tài)。在今年，更是打破以往的交易額，開始僅6分58秒，天貓“雙11”交易額已達到100億元。

在臨近“雙11”購物狂歡節(jié)之前，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，受到網(wǎng)絡(luò)消費的沖擊，很多百貨商場、超市等實體店都開始了折扣活動的預(yù)熱，其目的就是減少網(wǎng)絡(luò)銷售對實體店的沖擊。

克服“難點”

我國本土服裝品牌在受到多重因素影響而導(dǎo)致發(fā)展緩慢之時，國外的服裝品牌看重國內(nèi)龐大的消費市場，它們進軍國內(nèi)市場，造成國內(nèi)服裝品牌“雪上加霜”的尷尬局面。

以國外Zara、H&M等標榜快時尚的品牌為主，它們抓住時下最流行的元素，主要吸引一批85后、90后的消費群體?？鞎r尚又稱快速時尚，其源自20世紀的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Maket ”?？鞎r尚提供當下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發(fā)消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求。

孫淮濱表示，國外快時尚的品牌對我國本土服裝品牌有一定的沖擊，但這些品牌的供應(yīng)商很多來自于國內(nèi)的企業(yè)，因此它們進入中國市場也帶動了一批前端的服裝供應(yīng)商。

據(jù)趙明華介紹，為引導(dǎo)入園企業(yè)走品牌興企、品牌創(chuàng)新之路，新興紡織工業(yè)園區(qū)制定出臺一系列扶持政策，促進紡織傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌建設(shè)，建立了獎勵體系，加大了對紡織企業(yè)的扶持力度。

品牌是一個企業(yè)的靈魂，品牌的建設(shè)對抵御外來品牌具有一定的作用。國外的眾多服裝品牌能夠在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，主要依賴于對其品種的開發(fā)和品質(zhì)的嚴格要求，品牌認可度高，從而獲得消費者的青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，Zara的400多位設(shè)計師每年會推出超過12000-20000款設(shè)計，平均每周會換兩次新貨，增加品種供消費者選擇。國外的服裝品牌發(fā)展如火如荼，國內(nèi)服裝企業(yè)能否改變一成不變的現(xiàn)狀，取決于對品牌的建設(shè)。

今年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，部署開展消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專項行動。在孫淮濱看來，“三品”戰(zhàn)略的實施對“十三五”時期紡織工業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了引導(dǎo)推進的作用，通過豐富品種來滿足市場的需求，樹立質(zhì)量為王的理念，品牌則需前兩者共同來體現(xiàn)。還需有打造全產(chǎn)業(yè)鏈品牌的概念，從紡紗、制造、印染到終端產(chǎn)品都應(yīng)有品牌建設(shè)。

要打破國外快時尚品牌對我國紡織服裝業(yè)的沖擊，就需通過打造品牌來突出中國特色。紡織業(yè)對國民經(jīng)濟作出貢獻的同時，也是一個高污染的行業(yè)，在國內(nèi)外服裝品牌發(fā)展興盛時期，該問題尤為明顯。未來發(fā)展紡織工業(yè)，解決廢水、廢氣、廢渣的排放迫在眉睫。孫淮濱充滿信心地表示，在紡織行業(yè)中對環(huán)境產(chǎn)生污染的環(huán)節(jié)主要是印染產(chǎn)業(yè)，而該產(chǎn)業(yè)作為紡織行業(yè)提升產(chǎn)品附加值乃至整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了攻克此難題，將會加大對排污末端的處理，盡可能地做到少水、無水印染，通過原料無害化、生產(chǎn)清潔化、能源低碳化的標準來建設(shè)綠色工廠。

創(chuàng)新“亮點”

紡織行業(yè)中的服裝產(chǎn)業(yè)正在突破對服裝最初的定義，從舒適性、保暖性來進行著重突破，衣服不再簡單地只是蔽體御寒，還能監(jiān)測身體，為人們的健康保駕護航。美國知名牛仔品牌李維斯（Levis）推出了音樂外套，它的能量來源主要依靠太陽能、風能、溫度和物理能源等可持續(xù)能源，外套的布料由絲質(zhì)透明硬紗制成，音樂播放功能則由一個全布料電容鍵盤控制了，人們只需輕輕一按，衣服就會開始播放音樂。澳大利亞的Bionic Bra借助智能布料、3D打印和仿生肌肉等多種黑科技，就能夠準確判斷出人體的移動狀態(tài)，自動對內(nèi)衣的松緊度作出調(diào)整。

人們對智能產(chǎn)品的需求不止于智能電器那么簡單，而智能服裝或成下一個新風口。用科技定義時尚，國內(nèi)以柒牌為代表，一掃對傳統(tǒng)男裝的認知，推出多功能智能夾克，該夾克擁有精準記錄運動數(shù)據(jù)、遙控拍照、睡眠監(jiān)測以及清晨喚醒等功能。

服裝產(chǎn)業(yè)的智能化是滿足消費者的需求，孫淮濱認為，不僅是終端產(chǎn)品的智能化，還要在裝備、生產(chǎn)過程和管理服務(wù)加大智能化，例如讓機器人解放勞動力等。

紡織業(yè)作為國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱，經(jīng)歷了發(fā)展的巔峰時期，也遭遇過產(chǎn)業(yè)的低谷期，如今，紡織業(yè)重振旗鼓，迎來新的轉(zhuǎn)折點。