李盼君

[摘要]面對融合文化這種在媒體融合技術(shù)基礎(chǔ)上生成的新型媒體范式，電影藝術(shù)傳播的版權(quán)管理必須在反思電影版權(quán)實(shí)質(zhì)、明確傳播生態(tài)新形勢的前提下，不斷完善電影版權(quán)的合理使用原則，加快電影數(shù)字版權(quán)管理的制度化，增設(shè)應(yīng)對新興傳播機(jī)制的特別條款。只有這樣才能在當(dāng)前不斷發(fā)展的媒體融合時(shí)代中，確保電影版權(quán)制度在私人權(quán)益與社會公益之間維持平衡，并且最終實(shí)現(xiàn)電影版權(quán)制度的原初旨?xì)w和根本目的。

[關(guān)鍵詞]融合文化；生產(chǎn)式消費(fèi)；電影傳播；版權(quán)管理

隨著媒體融合技術(shù)的快速發(fā)展，電影藝術(shù)作品本身以及與其相關(guān)的各種影、音、圖、文等衍生品也開始通過各種傳播渠道，特別是通過數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的方式，在不同類型的媒體平臺上進(jìn)行跨媒體傳播活動。電影藝術(shù)的這種跨媒體流通和循環(huán)所涉及的不僅是媒體融合的技術(shù)性變革，因?yàn)椤叭诤习l(fā)生在同一個媒體應(yīng)用設(shè)備中，同一個特許經(jīng)營中，同一個公司中，媒體消費(fèi)者的頭腦中，以及同一個粉絲社團(tuán)中。融合同時(shí)包括媒體生產(chǎn)方式的變遷和媒體消費(fèi)方式的變遷”[1]。媒體融合的過程在更深層次上所表征的是一種新的媒體范式，即融合文化的生成與發(fā)展。融合文化所揭示的是一種全方位、多層面的傳播生態(tài)的變遷，它標(biāo)志著我們自身與媒體之間的文化協(xié)定以及我們進(jìn)行傳播實(shí)踐的方式開始發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。在融合文化中藝術(shù)創(chuàng)作者與接受者之間、媒體生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間、不同的媒體平臺和渠道之間、社會現(xiàn)實(shí)空間與媒體虛擬空間之間都已開始緊密地互通互聯(lián)、相互轉(zhuǎn)換。因此，電影藝術(shù)傳播的版權(quán)管理在這種語境中也面臨著比以往任何時(shí)候都更為復(fù)雜的新局面；特別需要在深入理解版權(quán)實(shí)質(zhì)和明確當(dāng)前電影傳播新形勢的基礎(chǔ)上采取版權(quán)管理方式的創(chuàng)新，進(jìn)而確保既能維護(hù)電影藝術(shù)的創(chuàng)作者和其他參與者的權(quán)益，又能促進(jìn)電影藝術(shù)在更為廣大的社會范圍內(nèi)、在更深層次的文化領(lǐng)域中發(fā)揮其應(yīng)有的作用和影響。

一、在融合文化中反思電影版權(quán)

縱觀電影藝術(shù)的發(fā)展和傳播歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)每一次媒體范式的轉(zhuǎn)型都會引起人們對于電影版權(quán)的內(nèi)涵及其管理機(jī)制進(jìn)行反思，從而促使人們不斷對既有的版權(quán)管理方式進(jìn)行革新。比如，當(dāng)20世紀(jì)五六十年代廣播電視、有線電視在美國興起并嘗試成為電影傳播的新渠道時(shí)，都引發(fā)了因電影版權(quán)而產(chǎn)生的沖突。特別是后者，直到1976年美國版權(quán)法中加入強(qiáng)制許可條例才協(xié)調(diào)了電影版權(quán)所有者、有線電視臺、電影觀眾等各方的權(quán)益，并使持續(xù)多年的爭端暫時(shí)得以平息。然而也正是在1976年，環(huán)球影業(yè)和迪士尼電影公司指控索尼公司所推出的盒式錄像機(jī)（Betamax VCR）侵犯了其電影版權(quán)，因?yàn)楹惺戒浵駲C(jī)改變了電影受眾傳統(tǒng)上的觀影方式。它不僅允許廣大電影受眾對在電視上播放的電影節(jié)目進(jìn)行錄制，而且允許受眾對電影節(jié)目進(jìn)行快進(jìn)、刪減等編輯活動。經(jīng)過多輪審判，美國最高法庭終于在1984年裁決索尼公司沒有侵權(quán)。在這一經(jīng)典判例中，各級法院和廣大電影受眾對于版權(quán)法中有關(guān)“合理使用”的內(nèi)涵有了更加深入的定義和認(rèn)識。[2]在此之后，電影數(shù)字化的浪潮席卷而來，VCD、DVD、DV、個人電腦、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相繼出現(xiàn)并不斷普及，從而推動著至今方興未艾的媒體融合進(jìn)程。

了解版權(quán)制度建立和完善過程的人們都應(yīng)當(dāng)明確，版權(quán)制度在設(shè)立之初乃是為了促進(jìn)藝術(shù)和科技的持續(xù)發(fā)展和不斷創(chuàng)新；而與此同時(shí)，它也試圖使人們能夠在合理的范圍內(nèi)共享藝術(shù)和科技的最新成果，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行再創(chuàng)造?！啊栋鏅?quán)法》的準(zhǔn)則是法律保護(hù)原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，即表現(xiàn)形式是受保護(hù)的，思想是不受保護(hù)的。和《版權(quán)法》共存的就是言論自由以及信息流通自由的原則。”[3]為了達(dá)到這一具有雙重指向的根本目的，版權(quán)制度力圖在私權(quán)與公權(quán)之間維持一種平衡：它一方面在法律上保障藝術(shù)家、發(fā)明人和創(chuàng)作者等原創(chuàng)人員對于其作品和成果在一定時(shí)期內(nèi)擁有排他性的獨(dú)有權(quán)，并以此激發(fā)原創(chuàng)人員的創(chuàng)新動力；而另一方面它也規(guī)定了社會公民如何在未經(jīng)授權(quán)的情況下合理使用他人的藝術(shù)作品和科技成果的各種方式。具體到電影藝術(shù)傳播中亦是如此，電影版權(quán)實(shí)際上是一種認(rèn)定電影的作者身份、產(chǎn)權(quán)歸屬，并規(guī)范電影受眾如何正當(dāng)?shù)亟邮?、使用和消費(fèi)電影作品的制度形式。它不僅嘗試確立電影創(chuàng)作者與接受者之間的界限，辨認(rèn)電影的原創(chuàng)性表現(xiàn)與非創(chuàng)新性的電影復(fù)制之間的不同，以便于保障電影版權(quán)所有者的權(quán)益；而且力圖劃定電影傳播中的公共空間與私人空間、區(qū)分合理的與非法的電影接受方式，以確保電影版權(quán)不會被濫用從而阻礙其合理的社會流通。因此電影版權(quán)制度的根本原則和合理性都植根于維系電影版權(quán)的私人權(quán)益與社會公益之間的平衡，從而“把產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鼓勵創(chuàng)新結(jié)合起來，把權(quán)利人的‘私權(quán)保護(hù)與公眾利益結(jié)合起來，理順、協(xié)調(diào)電影作者、電影制片人、影視公司以及社會公眾之間的利益關(guān)系”[4]。

二、電影藝術(shù)傳播中的生產(chǎn)式消費(fèi)

在明確電影版權(quán)管理實(shí)質(zhì)的前提下，讓我們再來對電影藝術(shù)傳播中的新形勢進(jìn)行審視。目前伴隨媒體融合技術(shù)而到來的融合文化向傳統(tǒng)的電影版權(quán)管理方式提出了新的研究課題，尤其是電影藝術(shù)傳播中電影粉絲社團(tuán)的生產(chǎn)式消費(fèi)的廣泛出現(xiàn)更是值得關(guān)注；因?yàn)樗r明地體現(xiàn)出電影受眾與電影作者、電影消費(fèi)與電影生產(chǎn)、電影傳播的公共空間與私人空間之間的界限日益模糊，從而要求電影版權(quán)管理在當(dāng)前的傳播生態(tài)中以新的方式協(xié)調(diào)這一融合過程中不同群體之間的利益均衡性。由于在融合文化中電影的生產(chǎn)和流通方式有很大變化，尤其是電影制作和發(fā)行的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，已經(jīng)使其不斷地展現(xiàn)出更為明顯的跨媒體性、可編輯性和可延展性，從而為受眾轉(zhuǎn)變電影接受和消費(fèi)方式提供了更多的可能性和便利性。那些傳統(tǒng)上被視為消極被動的電影接受者和消費(fèi)者開始演化為積極主動的生產(chǎn)式消費(fèi)者。這些生產(chǎn)式消費(fèi)者通常具有很高的媒體素養(yǎng)，因此他們不僅在對電影作品意義的解讀和重構(gòu)方面展現(xiàn)出活力和激情，而且更為重要的是他們還以多樣化的方式直接參與到與原版電影作品緊密相關(guān)的再創(chuàng)作以及跨媒體的再傳播當(dāng)中。在這種情況下，他們事實(shí)上是以電影的“協(xié)作著述者”的身份出現(xiàn)的。比如，他們可以借助各種視頻編輯軟件對影視公司的作品進(jìn)行加工處理，從而按照自己的設(shè)想改寫電影的故事情節(jié)和人物形象；他們還可以借鑒原版電影的風(fēng)格或者以其故事背景為基礎(chǔ)創(chuàng)作出具有戲仿性的新作品。

由此可見，在融合文化中電影作品的觀看和接受不能再被簡單地看成是一種單一個人的、利己主義的、消耗性的附屬活動；恰恰相反，對于那些參與性極強(qiáng)的電影受眾而言它明顯是一種社交性的、公共性的、生產(chǎn)性的媒體實(shí)踐和傳播活動。[5]然而，在這些電影粉絲社團(tuán)的生產(chǎn)式消費(fèi)活動發(fā)展壯大的同時(shí)，它也在電影藝術(shù)傳播中的復(fù)制權(quán)、公開發(fā)行權(quán)、衍生演繹權(quán)等方面引發(fā)了判定其是否侵犯電影版權(quán)的爭論。一方面，許多人認(rèn)為這種生產(chǎn)式消費(fèi)對于電影版權(quán)的僭越毋庸置疑，因此必須采取嚴(yán)厲的懲罰措施；另一方面，也有人認(rèn)為這種生產(chǎn)式消費(fèi)是電影受眾對于電影作品合理使用，所以不能被歸類為對電影版權(quán)的侵權(quán)。相比于這些純粹的禁止論或支持論，更多的影視公司和版權(quán)所有者則處于一種矛盾狀態(tài)。這種矛盾性主要表現(xiàn)在他們既希望維護(hù)電影版權(quán)，從而避免損失巨大的經(jīng)濟(jì)效益；又希望不會由此而挫傷電影粉絲的參與熱情。比如，有關(guān)《星球大戰(zhàn)》的版權(quán)之爭就具有典型的代表性?！缎乔虼髴?zhàn)》的電影粉絲網(wǎng)站曾經(jīng)一度遭到關(guān)閉，因?yàn)殡娪胺劢z們的生產(chǎn)式消費(fèi)已經(jīng)超出了影視公司能夠容許的范圍，《星球大戰(zhàn)》故事的情節(jié)走向已經(jīng)不再受到影視公司的左右。但是為了滿足電影粉絲渴望參與《星球大戰(zhàn)》故事創(chuàng)作的要求，在2000年盧卡斯影業(yè)又建立起了官方的電影粉絲網(wǎng)站，并為電影粉絲們提供了相關(guān)的電影資料和素材。顯然，在當(dāng)前的融合文化中，各方都在努力探索電影的參與式消費(fèi)者與電影版權(quán)所有者之間的新型關(guān)系。

三、電影版權(quán)管理與傳播生態(tài)的優(yōu)化

綜合以上分析可以看出，在媒體范式更替的今天，電影版權(quán)管理應(yīng)當(dāng)善于從多層面探索電影版權(quán)管理制度的創(chuàng)新路徑；而且特別需要的是能夠在紛繁復(fù)雜的電影傳播體系中洞悉電影版權(quán)公私權(quán)益的平衡點(diǎn)。畢竟只有符合形勢發(fā)展并且能夠均衡各方權(quán)益的版權(quán)制度才能促進(jìn)電影傳播生態(tài)的優(yōu)化。因此，對電影藝術(shù)的版權(quán)管理方式做出革新不可或缺。首先，電影版權(quán)管理應(yīng)當(dāng)對電影版權(quán)合理使用原則的具體規(guī)定進(jìn)一步加以明確。生產(chǎn)式電影消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)生活中和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的涌現(xiàn)，必然要求合理使用原則具備更深層的明晰性。只有這樣它才能既為電影受眾和消費(fèi)者提供確切的行為準(zhǔn)則，又有效地避免電影版權(quán)的濫用。無論在版權(quán)制度發(fā)展歷史上還是在當(dāng)代社會中都曾經(jīng)出現(xiàn)過由于電影版權(quán)的過度保護(hù)，而導(dǎo)致一些優(yōu)秀作品無法在合法渠道得到廣泛傳播的案例，這無疑阻礙了社會公共空間的文化多元化和大眾創(chuàng)新的積極性。所以合理使用原則的完善可以將惡意性的電影侵權(quán)活動與具有創(chuàng)新性、公益性的電影接受和使用活動區(qū)分開來。

其次，電影版權(quán)管理應(yīng)當(dāng)加快數(shù)字版權(quán)管理的制度化進(jìn)程。數(shù)字化信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化通信技術(shù)是融合文化中電影傳播實(shí)踐和消費(fèi)活動的重要技術(shù)基礎(chǔ)，它在為電影制作、傳播和接受帶來便利的同時(shí)也極大地提高了電影作品被非法盜版的風(fēng)險(xiǎn)性。而電影的數(shù)字版權(quán)管理可以通過綜合運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)代碼技術(shù)、電子水印技術(shù)、授權(quán)登陸技術(shù)、反復(fù)制技術(shù)、信息追蹤系統(tǒng)等方法來阻止數(shù)字電影在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的非法流通。因此，只有強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)管理才能有效地保護(hù)電影內(nèi)容和相關(guān)素材的安全。當(dāng)然，電影傳播中的數(shù)字版權(quán)管理的根本目的不在于片面地將其打造為反對和打擊電影盜版和約束電影受眾行為的管理平臺，而是要將其“作為一個內(nèi)容所有者市場營銷的靈活平臺和消費(fèi)者可靈活地享受通過任何媒體傳輸過來的數(shù)字內(nèi)容的一個平臺”[6]。

另外，電影版權(quán)管理還需要對各種新興的電影制作、使用和流通方式設(shè)立特別條款，并以開放性的原則鼓勵電影版權(quán)流轉(zhuǎn)機(jī)制的創(chuàng)新。融合文化在當(dāng)前的發(fā)展是日新月異的，各種非傳統(tǒng)的電影傳播方式層出不窮。比如，創(chuàng)作共用許可制度就是一種在網(wǎng)絡(luò)上對包括數(shù)字電影在內(nèi)的各種數(shù)字作品進(jìn)行版權(quán)授權(quán)的機(jī)制。它允許著作權(quán)人根據(jù)本人意愿，自主選擇授權(quán)許可的范圍，從而以靈活的方式開放創(chuàng)意著作的使用權(quán)，并借此制度通過私人權(quán)利來創(chuàng)造公共的知識財(cái)富。[7]與這種快速變化的電影傳播形式相比，有關(guān)電影版權(quán)的法規(guī)建設(shè)的速度通常是相對緩慢的。因此，在電影版權(quán)管理中必須針對可能出現(xiàn)的各種新問題專列例外條款，從而確保特殊情況特殊處理。當(dāng)然，具體到相關(guān)條款的設(shè)立方法上則可以借鑒美國的“動態(tài)規(guī)定”模式，并采用列舉與概括相結(jié)合的方式來緩和版權(quán)法規(guī)相對滯后與現(xiàn)實(shí)情況復(fù)雜多變之間的矛盾。

[基金項(xiàng)目] 本文系國家社科基金項(xiàng)目“西方當(dāng)代文學(xué)傳播理論的多維透視”（項(xiàng)目編號：14BWW005）。

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