包峰 昆山市文廣新局

昆山廣播電視臺(tái)全媒體建設(shè)展望

包峰 昆山市文廣新局

在三網(wǎng)媒介融合背景下,創(chuàng)新式發(fā)展對(duì)廣播電視業(yè)務(wù)贏得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的意義愈加顯著。本文分析了媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)背景，提出昆山廣播電視臺(tái)全媒體的總體規(guī)劃。

創(chuàng)新式發(fā)展 多媒體廣播 融合互動(dòng)

一、引言

為適配集團(tuán)電視業(yè)務(wù)、廣播業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，推進(jìn)昆山廣電順利實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新式發(fā)展，使昆山廣電在廣播電視行業(yè)全面向全媒體發(fā)展的浪潮中贏得增值效應(yīng)，從集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，務(wù)必要進(jìn)行集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的整合與創(chuàng)新。

二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2008年，“全媒體”開(kāi)始在新聞傳播領(lǐng)域嶄露頭角。許多媒體從業(yè)者紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”或“全媒體定位”。報(bào)紙、電視、廣播、出版、廣告等行業(yè)的 “全媒體”發(fā)展呈現(xiàn)出兩種方式：一是“擴(kuò)張式”的全媒體，即注重手段的豐富和擴(kuò)展，如新興的“全媒體出版”“全媒體廣告”；二是“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時(shí)，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合，如 “全媒體新聞中心”、“全媒體電視”、“全媒體廣播”。

在廣播行業(yè)，2008北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了中央電臺(tái)所有奧運(yùn)報(bào)道廣播信號(hào)同步網(wǎng)上直播，創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道新模式，嘗試廣播頻率、門(mén)戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視、平面媒體五大終端的融合。2009年，國(guó)家廣電總局成立了中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司，負(fù)責(zé)建設(shè)全國(guó)移動(dòng)多媒體廣播傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

在出版行業(yè)、廣告行業(yè)也有對(duì)全媒體的詮釋，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的渠道和方式發(fā)生了深刻的變化，新媒體將人類(lèi)送到了全媒體時(shí)代。在報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)多媒體等新媒體共存融合的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體處在一種什么樣的位置，其未來(lái)生存和發(fā)展的路徑是什么，這不能不是我們媒體人，尤其是傳統(tǒng)媒體人亟待思考和回答的問(wèn)題。

媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)質(zhì)上是“人無(wú)我有，人有我新，人新我深”的一種優(yōu)勢(shì)實(shí)力。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體處在新的傳媒生態(tài)當(dāng)中。一是信息傳播主體全民化。由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用,形成了所謂“公民化新聞運(yùn)動(dòng)時(shí)代”，改變了以往新聞信息只能依靠專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)和職業(yè)記者發(fā)布的歷史。各種博客、微博、網(wǎng)帖和即時(shí)在線成為廣大網(wǎng)民的信息發(fā)布平臺(tái)，人人都可以成為一名“準(zhǔn)記者”，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了獨(dú)占和發(fā)現(xiàn)新聞的優(yōu)勢(shì)。二是信息傳播渠道多元化。除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視、期刊等渠道外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的傳播渠道大量產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體失去了“舍我其誰(shuí)”的傳播生態(tài)。三是信息傳播形式多樣化。除了傳統(tǒng)文字、聲音、圖像外，視、聽(tīng)、光、形象、觸覺(jué)、互動(dòng)等多媒體表現(xiàn)形式豐富多彩，大大增強(qiáng)了傳播的效果。傳統(tǒng)媒體平面、單一的傳播表現(xiàn)形式已經(jīng)缺乏吸引力，以至有人提出傳播已經(jīng)進(jìn)入“形式為王”的時(shí)代。四是受眾群體擴(kuò)大化。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，教育的普及，普通百姓關(guān)心和參與社會(huì)管理的意識(shí)增強(qiáng)，知情成為公民的一種權(quán)利，了解和掌握信息成為一種精神需要。而新媒體的出現(xiàn)，為滿足普通百姓對(duì)信息的需求提供了可能。

面對(duì)新媒體咄咄逼人的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體人必須適應(yīng)形勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變觀念，既不能不見(jiàn)“森林”，更不能妄自菲薄，而是要積極融入到全媒體時(shí)代。只要找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，加上充分借助新媒體提供的多樣化傳播平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體就會(huì)如虎添翼，無(wú)往不勝。

全媒體時(shí)代，傳媒受眾市場(chǎng)正進(jìn)行一次全新的洗牌，傳統(tǒng)媒體只有重新審視自身定位，才能在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。全媒體時(shí)代目標(biāo)價(jià)值還是受眾，爭(zhēng)取擁有更多的受眾，并留住他們。

三、行業(yè)技術(shù)背景

廣電行業(yè)技術(shù)架構(gòu)發(fā)展經(jīng)歷了單機(jī)、單一系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化、全臺(tái)網(wǎng)三個(gè)階段，當(dāng)前已全面步入全媒體、云架構(gòu)時(shí)代。廣播電視的采集、制作、播出各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)已經(jīng)從標(biāo)清走向高清、甚至超高清，節(jié)目的播出形式從電視屏走向多屏。

新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體不論是節(jié)目形式，節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目傳輸渠道都極大的方便了廣大的受眾，電視行業(yè)多年延續(xù)的節(jié)目生產(chǎn)及播出模式已受到較大的沖擊。特別是電視業(yè)務(wù)，不論從收視率、廣告收入，還是節(jié)目創(chuàng)新能力、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力、人才發(fā)展等方面均面臨極大挑戰(zhàn)。

誠(chéng)然，廣播電視行業(yè)在國(guó)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境中依然有著權(quán)威、主流、專業(yè)的形象，在社會(huì)宣傳職能上承擔(dān)把握正確輿論導(dǎo)向的重要責(zé)任。但是，節(jié)目業(yè)務(wù)的創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，乃至技術(shù)支撐體系的創(chuàng)新已經(jīng)迫切需要綜合考慮，迫切需要應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)整體規(guī)劃和推進(jìn)。

由此，今天的廣播電視技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)已經(jīng)不僅僅是單純的技術(shù)系統(tǒng)改造，而應(yīng)充分考慮廣播電視節(jié)目業(yè)務(wù)的生態(tài)發(fā)展環(huán)境，充分考慮影響到生態(tài)進(jìn)化的各種節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)因素、節(jié)目運(yùn)營(yíng)因素，并充分考慮運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云技術(shù)，研究和推進(jìn)全媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。急需對(duì)昆山廣電集團(tuán)各種節(jié)目業(yè)務(wù)的互聯(lián)、融合與運(yùn)營(yíng)、對(duì)各種內(nèi)容資源的統(tǒng)籌、管理與挖掘，建立可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)支撐體系，使得電視業(yè)務(wù)、廣播業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)能更好的融合互動(dòng)和發(fā)展。

四、昆山臺(tái)現(xiàn)有系統(tǒng)概況

目前昆山廣播電視臺(tái)已完成了初步的全臺(tái)網(wǎng)建設(shè)，具有新聞制播、專題制作、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、全臺(tái)收錄、全臺(tái)媒資及播出系統(tǒng)。除播出系統(tǒng)外，其它技術(shù)系統(tǒng)已實(shí)現(xiàn)了文件化網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，并已正常上線運(yùn)行。其中兩套非編網(wǎng)，包含節(jié)目上載、編輯、配音、審片及演播室播出等全套功能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了新聞?lì)愵l道與制作類(lèi)頻道的統(tǒng)一資源調(diào)配管理；TS收錄系統(tǒng)，完成外來(lái)視音頻信號(hào)IP接收與傳送及監(jiān)錄收錄工作；媒體資產(chǎn)管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，作為生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)節(jié)目存儲(chǔ)、制播的樞紐，提供資料歸檔、節(jié)目送播、資料檢索/調(diào)用等功能，實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)現(xiàn)有業(yè)務(wù)及將來(lái)新業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通；傳輸系統(tǒng)，完成遠(yuǎn)程節(jié)目、素材文件的回傳等工作；昆山網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（KSNTV），實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)上昆山時(shí)政、民生、生活、旅游、房產(chǎn)、電臺(tái)、百科等欄目的及時(shí)報(bào)道。昆山臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)網(wǎng)1.0的建設(shè)，從全媒體生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō)，完成了第一步，即各個(gè)電視及廣播業(yè)務(wù)系統(tǒng)間的網(wǎng)絡(luò)化資源共享，也就是說(shuō)打通了基礎(chǔ)的技術(shù)通路，下一步則需要對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，使資源利用產(chǎn)生交集，也正如前面所述全媒體的革新不僅僅是技術(shù)的改造，更是業(yè)務(wù)的改革和融合。

由此，在行業(yè)生態(tài)進(jìn)化的過(guò)程中，全集團(tuán)需要啟動(dòng)融合業(yè)務(wù)生產(chǎn)，進(jìn)一步解決節(jié)目統(tǒng)籌策劃、統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，以提升廣電集團(tuán)的生產(chǎn)效能和業(yè)務(wù)增值。

五、昆山臺(tái)全媒體總體規(guī)劃

5.1 概述

從技術(shù)架構(gòu)上規(guī)劃支撐全集團(tuán)發(fā)展的各種核心節(jié)目業(yè)務(wù)（含電視業(yè)務(wù)、廣播業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)），建立并打造面向整個(gè)廣電集團(tuán)的全媒體生產(chǎn)制播系統(tǒng)。從生產(chǎn)流程上設(shè)計(jì)全媒體與傳統(tǒng)制作的融合互補(bǔ)一體生產(chǎn)。

在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面，針對(duì)昆山臺(tái)目前已建成的全臺(tái)網(wǎng)及各業(yè)務(wù)系統(tǒng)，所有系統(tǒng)重建不僅是對(duì)資源的浪費(fèi)而且也不能在較快的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)昆山臺(tái)業(yè)務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，因此最貼合的方案是建立一個(gè)全媒體生產(chǎn)支撐系統(tǒng)來(lái)完成辦公網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、制播網(wǎng)各類(lèi)資源的融合和生產(chǎn)流程的融合以及面向互聯(lián)網(wǎng)、制播網(wǎng)、電臺(tái)的綜合制作轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)，也就是說(shuō)原有系統(tǒng)保持不變，具體的生產(chǎn)業(yè)務(wù)由具體的技術(shù)系統(tǒng)完成，新建一個(gè)全媒體融合系統(tǒng)來(lái)完成資源的匯聚、調(diào)配和統(tǒng)籌以及數(shù)據(jù)的交互。

該技術(shù)體系全面實(shí)現(xiàn)昆山廣電集團(tuán)各核心節(jié)目業(yè)務(wù)的全面數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、智能化，采用可持續(xù)發(fā)展的IT技術(shù)、通信技術(shù)、云技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。該技術(shù)體系建立在開(kāi)放性技術(shù)架構(gòu)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“跨業(yè)務(wù)、跨系統(tǒng)、跨平臺(tái)”的內(nèi)容管理、交換、調(diào)度及流程控制的管理，并以此作為全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)互聯(lián)互通的核心支撐技術(shù)系統(tǒng)。

該系統(tǒng)將重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)如下目標(biāo)：

（1）建立全媒體全臺(tái)網(wǎng)技術(shù)系統(tǒng)框架。

（2）以融合生產(chǎn)的新聞制播業(yè)務(wù)模式，為記者、編導(dǎo)、責(zé)編、導(dǎo)播等節(jié)目人員提供融合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、專業(yè)制播應(yīng)用的技術(shù)系統(tǒng)及實(shí)用生產(chǎn)工具，并從系統(tǒng)層面全面提升節(jié)目生產(chǎn)的安全性和可用性，全面提升新聞生產(chǎn)節(jié)目的效能。

圖1 全媒體綜合業(yè)務(wù)技術(shù)支撐體系圖

（3）建立開(kāi)放的全媒體匯聚、生產(chǎn)及分發(fā)系統(tǒng)，服務(wù)于全臺(tái)所有頻道和欄目的節(jié)目業(yè)務(wù)，并建立開(kāi)放的匯聚源接入能力、開(kāi)放的多渠道分發(fā)能力。

5.2 工藝架構(gòu)

全媒體綜合業(yè)務(wù)技術(shù)支撐體系見(jiàn)圖1。如圖1所示，工藝架構(gòu)的核心是建立“全媒體生產(chǎn)支撐體系”，解決內(nèi)容源（含內(nèi)網(wǎng)、辦公網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的各種來(lái)源）的接入問(wèn)題，建立與“制播業(yè)務(wù)體系”的高效安全連接通道。

5.2.1 全媒體支撐體系

接入所有的內(nèi)容源，包括：互聯(lián)網(wǎng)渠道的各種內(nèi)容、臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)系統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，為全集團(tuán)提供統(tǒng)一的檢索門(mén)戶，方便集團(tuán)各種業(yè)務(wù)的開(kāi)展。其規(guī)模支撐已有新聞?lì)惞?jié)目，制作類(lèi)節(jié)目，收錄系統(tǒng)，并可連接集團(tuán)的廣播業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)業(yè)務(wù)等。

（1）統(tǒng)一檢索系統(tǒng)：負(fù)責(zé)各電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)、電臺(tái)業(yè)務(wù)系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)系統(tǒng)中媒體資源的統(tǒng)一查詢、檢索、調(diào)用。實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一檢索入口，統(tǒng)一門(mén)戶，統(tǒng)一信息展示的作用。

（2）綜合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)：負(fù)責(zé)對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)每日使用情況的統(tǒng)計(jì)，對(duì)媒體資源的大數(shù)據(jù)深度挖掘、信息關(guān)聯(lián)，對(duì)新聞的熱度、用戶關(guān)注度分析，對(duì)收視反饋、用戶交互反饋的整合分析，并形成數(shù)據(jù)報(bào)表。

（3）全媒體媒體生產(chǎn)平臺(tái)：負(fù)責(zé)全媒體匯聚、生產(chǎn)、分發(fā)，實(shí)現(xiàn)面向互聯(lián)網(wǎng)、電視臺(tái)、電臺(tái)業(yè)務(wù)的多源內(nèi)容匯聚、線索挑選、遠(yuǎn)程素材匯聚、稿件編寫(xiě)、稿件審核、任務(wù)管理、任務(wù)分配、任務(wù)分發(fā)、內(nèi)容管理、素材共享交互。

（4）安全等級(jí)保護(hù)系統(tǒng)：實(shí)現(xiàn)針對(duì)融合支撐體系內(nèi)的各個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行周邊安全隔離、安全審計(jì)和安全防護(hù)。

5.2.2 制播業(yè)務(wù)體系

主要服務(wù)于集團(tuán)的核心運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，包括電視節(jié)目生產(chǎn)業(yè)務(wù)、廣播節(jié)目生產(chǎn)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布業(yè)務(wù)。

（1）電視節(jié)目生產(chǎn)業(yè)務(wù)：負(fù)責(zé)電視臺(tái)新聞、專題、綜藝節(jié)目的制作，完成每日的直播及頻道播出。包含新聞制播系統(tǒng)、綜合制作系統(tǒng)、收錄系統(tǒng)、頻道播出系統(tǒng)。

（2）廣播節(jié)目生產(chǎn)業(yè)務(wù)：負(fù)責(zé)廣播頻率的節(jié)目生產(chǎn)制作及編排。包含音頻制作系統(tǒng)、錄放系統(tǒng)、音頻播出系統(tǒng)。

（3）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布業(yè)務(wù)：負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)渠道的節(jié)目制作及發(fā)布。包含網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、CMS系統(tǒng)、VMS系統(tǒng)、視頻社區(qū)、APP。

六、總結(jié)

在全媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，中國(guó)城市廣播電視媒體的生存環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，而廣電具有正面輿論導(dǎo)向的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣電要充分利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)豐富內(nèi)容創(chuàng)作和擴(kuò)展傳播渠道，才能在全媒體的浪潮中處于不被邊緣化的境地。根據(jù)習(xí)總書(shū)記“擁抱新媒體”的指導(dǎo)方針，傳統(tǒng)廣電和新媒體是融合互利的關(guān)系，傳統(tǒng)的制播技術(shù)系統(tǒng)和新媒體技術(shù)體系從過(guò)去僅僅只是內(nèi)容交換轉(zhuǎn)變到生產(chǎn)工具和生產(chǎn)流程的有機(jī)結(jié)合才是全媒體的進(jìn)一步發(fā)展。