摘 要 以微信為代表的自媒體出現(xiàn)在人們的生活中，并發(fā)揮著越來越重要的作用。在此基礎(chǔ)上微信公眾號的開發(fā)也讓微信的社交功能得以提升，加快了新聞的傳播速度。文章對大連微信公眾號及其在新聞傳播中的價值做出簡要分析和探討，以期對微信公眾號在新聞傳播中更好地被應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 新聞大連；微信公眾號；新聞傳播；價值

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0034-02

隨著信息時代的來臨，智能手機在全球得到普及，影響著人們生活的方方面面。微信平臺作為新聞傳播的一種新途徑，它的用戶量大、信息傳播快、準(zhǔn)入門檻低，因而有著廣闊的應(yīng)用前景。微信公眾號在新聞傳播中，更是發(fā)揮著越來越重要的角色和作用。

1 “新聞大連”的微信公眾號分析

自“新聞大連”的官方微信上線后，精準(zhǔn)的營運和自身的優(yōu)勢資源在大連眾多的新聞微信公眾號中影響力數(shù)一數(shù)二?！靶侣劥筮B”對于新聞的掌握和推送具有非常的獨特性、深度性、首發(fā)性。新聞不僅配備了文字，而且還有圖片。微信公眾號的新聞發(fā)布途徑的第一種是利用微信界面的服務(wù)欄目來發(fā)布新聞。比如“新聞大連”在微信平臺上專門開設(shè)了關(guān)于兩會的新聞宣傳平臺，以“今日關(guān)注”和“聚焦兩會”來命名，大量的微信用戶可以點擊相關(guān)的欄目，頁面經(jīng)過跳轉(zhuǎn)就能閱讀相應(yīng)的新聞。第二種發(fā)布的途徑是，“新聞大連”會在一天之內(nèi)推送3次新聞，一般的情況下群發(fā)一次信息，面對一些重大的新聞，便會增加推送的信息。在2015年兩會期間，新聞大連每周發(fā)布的新聞次數(shù)高達(dá)25次，推送的文章更是達(dá)到了92篇，40多篇文章超過了10萬次的閱讀量[1]。

目前，新聞大連的微信公眾號的粉絲量有20萬，微博的粉絲接近百萬，每天有成千上萬個網(wǎng)友在微信和微博對大連的新聞事件進(jìn)行互動，為當(dāng)?shù)氐娜颂峁┝藢崟r、快捷的新聞的網(wǎng)絡(luò)[2]。

2 “新聞大連”微信公眾號新聞傳播價值分析

2.1 實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)資源的推送

在新聞內(nèi)容的推送上，“新聞大連”推送的新聞較為優(yōu)質(zhì)，“新聞大連”分別在早、中、晚這三個時間段來推送新聞，只有一些特殊的新聞內(nèi)容在晚間22點推送，新聞的形式主要是圖文。不同的時間段，推送的新聞也有一定的區(qū)別，早間新聞推送的新聞專題主要以圖文信息為主，在閱讀的界面上采取二級閱讀的界面將信息融入其中。“新聞大連”從事新聞工作的編輯精選新聞資源，并結(jié)合大連當(dāng)?shù)氐拿裆?，咨詢性為主、獨家新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點新聞迅速、及時的推新。和早間推送新聞的形式一樣，午間新聞在數(shù)量和早間新聞沒有區(qū)別。只是在內(nèi)容上以大連市突然發(fā)生的事件或是重大的事件為主進(jìn)行獨家的報道，緊跟新聞的時效性。晚間新聞和早間、午間的最大區(qū)別是在于，特別增加了新聞熱點的評論這一欄目，并且在一些重大的新聞會邀請一些專業(yè)的評論員對新聞發(fā)表自己的觀點，另“新聞大連”新聞上體現(xiàn)了正確輿論導(dǎo)向的作用。

2.2 傳播的互動效果得以增強

在新聞推送和受眾互動形式上傳統(tǒng)媒體與新時代的媒體比較，存在明顯的滯后性，傳統(tǒng)媒體仍然以來電和來信的形式，而新媒體則是利用微信公眾號來提升受眾，加強互動。新媒體客戶端只需要借助一些科技產(chǎn)品，例如電腦、手機登錄微信界面就能完成新聞的推送。

互動社交的功能是微信平臺主要的特征之一，微信公眾號這一平臺給新聞業(yè)帶來一個全新的局面，一個全新的受眾、媒體互動、交流方式。微信公眾平臺的用戶能進(jìn)行“一對一”的交流方式，編輯相同的微信信息并發(fā)送到每一個訂閱公眾號的用戶的手機上，還有對用戶進(jìn)行留言、回復(fù)、評論的功能。除此之外，微信的用戶能通過聲音、圖文、視頻記錄等形式提供信息素材，微信的私密性、交互性讓用戶在新聞爆料中具有安全和主動性，不定期舉辦的微信交流、互動的活動讓微信受眾更加的廣泛[3]。

2.3 媒體公眾號的應(yīng)用價值表現(xiàn)

在媒體應(yīng)用價值上，“新聞大連”微信公眾號不僅表現(xiàn)在獨特的傳播效果，同時在公眾號的關(guān)系維護(hù)、運行載體兩個方面顯露優(yōu)勢，從關(guān)系維護(hù)層面上看，微信公眾號在激烈的市場競爭中，企業(yè)能通過微信公眾號來宣傳品牌，與用戶建立良好的交流平臺，及時獲取用戶的需求，維持了企業(yè)和用戶良好的關(guān)系，提升企業(yè)的用戶忠誠度。從運行載體的層面上出發(fā)，微信公眾號在新聞推送的過程中，能在用戶訂閱的第一時間便將新聞推送，提升了微信公眾號的曝光率和受眾率，并提高了新聞價值的廣泛傳播。

3 適合“新聞大連”微信傳播的新聞題材和寫作形式

3.1 微信傳播新聞題材選擇

在新聞傳播的內(nèi)容上，“新聞大連”在微信上最重要的是選取一些重大、突發(fā)的新聞素材進(jìn)行編輯，保證新聞推送的時效性。例如：在南海仲裁案發(fā)生僅僅1個小時內(nèi)，電腦用戶和手機的用戶可以通過新聞的訂閱記錄來瀏覽南海仲裁案相關(guān)的內(nèi)容，并在事件持續(xù)不斷的變化中，對新聞的內(nèi)容時刻更新、編輯、推送。利用微信公眾號推送的新聞內(nèi)容不僅增強了時效性，更加全方位的報道了新聞的內(nèi)容。因此，“新聞大連”在新聞內(nèi)容的傳播上可以選取重大的突發(fā)性的題材來選取作為新聞的素材。另外“新聞大連”可以將娛樂性的新聞結(jié)合民生新聞作為微信新聞推送的素材。

3.2 適合微信傳播的寫作形式

“新聞大連”在新聞寫作的題材和形式上：

一是要保持新聞的內(nèi)容的權(quán)威性和時效性，根據(jù)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，符合時宜的引用網(wǎng)絡(luò)的熱點詞匯。特別是在新聞的標(biāo)題上，一定要有新意?！耙谎圆缓稀薄坝颜x的小船說翻就翻”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，提高新聞的轉(zhuǎn)發(fā)量，樹立與受眾率高的微信媒體。二是在新聞的內(nèi)容上要避免單調(diào)重復(fù)敘述，在內(nèi)容上配上相關(guān)的圖片和視頻在新聞中。關(guān)于奧運會的重點內(nèi)容應(yīng)用紅色的特殊字體標(biāo)記，紅色字體醒目，能讓用戶一眼看過后便點擊進(jìn)入。三是引用微場景，在網(wǎng)頁專題的制作中，針對專門提高新聞媒體網(wǎng)頁專題進(jìn)行微場景制作。經(jīng)過微信營造微信的微場景，結(jié)合圖文傳播，讓微信用戶能獲取重要的新聞[4]。

4 結(jié)論

作為新時期的媒體的微信公眾號傳播新聞的形式主要以提供性為主。微信公眾號利用這一獨特的傳播形式給新聞的傳播帶來高效的傳播。它結(jié)合用戶參與性，對新聞及時的宣傳體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的

轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]楊萍，劉佳.提升時政新聞微信公眾號的傳播活力[J].聲屏世界，2016（6）：58-60.

[2]景婕.微信公眾號標(biāo)題的編輯及其規(guī)律探究[D].西安：西北大學(xué)，2015.

[3]曹宏根，劉健.“騰訊新聞”微信公眾號的傳播特點[J].青年記者，2016（6）：74-75.

[4]任重.淺析微信公眾號在新聞傳播中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（6）：294，304.

作者簡介：張志剛，大連廣播電視臺。