文/伊一芳

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『廣告進考卷』監(jiān)管不能打瞌睡

文/伊一芳

前段時間，江蘇南京秦淮區(qū)期末考試落下帷幕，一張據(jù)稱是秦淮區(qū)小學(xué)統(tǒng)考語文卷在朋友圈流傳。這張試卷的閱讀題中，圍繞一段某品牌沐浴露的材料，設(shè)置了5個選擇題，總分值足有10分。家長不淡定了，稱植入廣告太囂張，連小孩子也不放過。

以商業(yè)利益為目的的廣告，竟然堂而皇之地“混進”考卷，既讓人大跌眼鏡，又值得社會反思。雖然從廣告營銷角度來看，精準的目標客戶群、權(quán)威的廣告載體，不得不說“廣告進考卷”等方式是一個不錯的營銷策劃。

但中小學(xué)教材教輔作為一種特殊的公益性文化產(chǎn)品，必須保證它的嚴謹和純潔。教材和考卷都是傳播知識的載體，而不能是一個傳播商業(yè)信息的媒介。不論是教材中的廣告，還是試卷中的廣告，針對的對象是未成年人，很多國家都禁止針對未成年人做廣告，而在考卷上做廣告則更不應(yīng)該。

去年9月1日正式實施的新《廣告法》明確規(guī)定：除公益廣告外，不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動；不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。

在法律明確禁止的情況下，為何還有人敢頂風(fēng)作案？廣告商們費盡心思地在教材、考卷中“插播”廣告，背后必然是利益在作祟。校方掌握著學(xué)生資源，一紙指令就能形成“市場”，商家則急于利用各種途徑進行營銷，實現(xiàn)利益最大化。資源和金錢聯(lián)手，廣告進考卷、進教材也就水到渠成。其實，從包括考卷在內(nèi)的教育教學(xué)用品的采購、審核、發(fā)放的各個環(huán)節(jié)當中，只要有一環(huán)把住了關(guān)口，沾染了銅臭的“廣告考卷”就不可能發(fā)到學(xué)生手中。

竊以為，“廣告進考卷”，監(jiān)管不能打瞌睡。在“法治中國”成為熱詞的當下，期待法律約束能夠強化執(zhí)行力，使“廣告進考卷”等違法違規(guī)行為能徹底銷聲匿跡。一方面，相關(guān)部門要加強對中小學(xué)教材教輔編撰和采購的審查和監(jiān)管，對發(fā)現(xiàn)的問題必須嚴肅查處，對涉事的單位要一查到底，對“廣告進考卷”等行為要嚴厲處罰。同時，還要按照廣告這條線索，順藤摸瓜，將相關(guān)的責任人逐一揪出來，依法進行懲處問責。另一方面，監(jiān)管部門必須建立健全教材教輔抽檢工作機制，邀請一線教師、家長監(jiān)督教材教輔的內(nèi)容和編印，對未能及時發(fā)現(xiàn)問題的主管部門及其負責人，應(yīng)當嚴格倒查追究責任。只有相關(guān)監(jiān)管打起精神、盡到職責，才能還校園一方凈土。※