摘要：《北京時(shí)間》作為互聯(lián)網(wǎng)門戶全新領(lǐng)導(dǎo)者，逐漸成為于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中的新型主流媒體。它的創(chuàng)立與業(yè)務(wù)特點(diǎn)值得為實(shí)現(xiàn)媒體融合與構(gòu)建新型主流媒體提供一點(diǎn)的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：“北京時(shí)間”；24小時(shí)直播；業(yè)務(wù)特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：TN93；TN94 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）11-0222-01

第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過(guò)全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。傳媒產(chǎn)業(yè)格局正在重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體不再觀望，而是主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。G20杭州峰會(huì)傳媒贏家是上線僅四個(gè)多月的“北京時(shí)間”，總點(diǎn)擊量（PV）達(dá)到3723.3萬(wàn)，訪問(wèn)人數(shù)（UV）達(dá)974.5萬(wàn)，刷新了同類型報(bào)道行動(dòng)的紀(jì)錄，成為中國(guó)全網(wǎng)第一，創(chuàng)造了歷史。本文以新媒體《北京時(shí)間》為例，探討如何打造新型主流媒體。

一、《北京時(shí)間》的創(chuàng)立

習(xí)近平總書(shū)記在主持召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)重要講話，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。為了貫徹習(xí)近平講話重要精神，北京積極踐行“一個(gè)平臺(tái)、多點(diǎn)突破”的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略。

1.高位推動(dòng)，走集團(tuán)化路線?！侗本r(shí)間》的產(chǎn)生不僅有中央政府政策上的宏觀推動(dòng)，也有北京市政府為踐行媒體融合發(fā)展而制定新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的落實(shí)。2016年4月12日上午9點(diǎn)30分，中宣部、中央網(wǎng)信辦、北京市政府等官方代表為北京新媒體集團(tuán)揭牌，標(biāo)志著北京市推動(dòng)媒體融合發(fā)展進(jìn)入新的階梯，“北京時(shí)間”網(wǎng)站及其移動(dòng)客戶端也同步上線?！氨本┬旅襟w集團(tuán)”由北京廣播電視臺(tái)以其新媒體業(yè)務(wù)板塊為基礎(chǔ)，與市文資辦共同出資組建，集團(tuán)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奇虎360合資成立“北京時(shí)間股份有限公司”，與集團(tuán)旗下“北京新聞媒體有限責(zé)任公司”形成整體合作模式。媒體融合發(fā)展的集團(tuán)化戰(zhàn)略有力于增強(qiáng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，既能利用傳統(tǒng)媒體本身的新聞人才和品牌優(yōu)勢(shì)，也能嫁接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓主流媒體贏得輿論的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

2.建互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)。北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為基礎(chǔ)平臺(tái)，傳統(tǒng)電視媒體及市屬主流媒體獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奇虎360共建渠道，達(dá)到內(nèi)容與技術(shù)研發(fā)的雙輪驅(qū)動(dòng)。為增強(qiáng)自身活力，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，建立起一個(gè)“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、服務(wù)”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)，集傳播者與受眾良好互動(dòng)關(guān)系于一體。集團(tuán)與奇虎360的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合大大促進(jìn)了雙方資本的深度合作，為媒體融合發(fā)展開(kāi)辟了一條新的發(fā)展路徑，為整合傳統(tǒng)媒體走融合之路提供了新的模式和思路，快速占領(lǐng)傳播的至高點(diǎn)，提高輿論傳播的可控性，把控社會(huì)負(fù)面情緒。這體現(xiàn)了媒體融合發(fā)展的政策驅(qū)動(dòng)和趨勢(shì)，顯示傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)，迎合互聯(lián)網(wǎng)媒體自身發(fā)展的規(guī)范需求，借資本市場(chǎng)融合流露出主動(dòng)參與競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)意識(shí)。

二、《北京時(shí)間》業(yè)務(wù)特點(diǎn)

1.大編輯部工作機(jī)制。為了更好的滿足信息爆炸對(duì)新聞資訊的需求，在多地設(shè)置各具特色的演播室，集團(tuán)利用好360強(qiáng)大的搜索與數(shù)據(jù)運(yùn)算能力，在直播前集合了成千上萬(wàn)個(gè)不同專業(yè)領(lǐng)域的專家，隨時(shí)通過(guò)不同的評(píng)論形式參與新聞播報(bào)與解讀，集合文字、圖片、視頻等多種方式對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位的解構(gòu)，讓受眾全面客觀的了解事物的原貌。此外，還接入“云記者”理念，每一個(gè)受眾也可以成為一位記者，這有利于解決傳統(tǒng)媒體記者不能第一時(shí)間到達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，降低采訪成本，簽約的“云記者”成員通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制進(jìn)行績(jī)效評(píng)定，對(duì)優(yōu)秀的的簽約記者給以專業(yè)設(shè)備進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

2.推行24小時(shí)視頻新聞直播。全國(guó)唯一一檔24小時(shí)不間斷新聞直播頻道，這需要投入大量的人力、物力，需要足夠的自產(chǎn)自制的新聞內(nèi)容，這支直播隊(duì)伍由富有年輕朝氣的青春主播團(tuán)隊(duì)組成，啟用18位中國(guó)傳媒大學(xué)與中央戲劇學(xué)院播音主持專業(yè)的學(xué)生作為實(shí)習(xí)女主播。如今的直播視頻風(fēng)生水起，但連續(xù)24小時(shí)不間斷地播新聞是首創(chuàng)，一大批直播硬件設(shè)備加入直播，360智能攝像機(jī)是一款通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接網(wǎng)絡(luò)搭配手機(jī)app使用的攝像頭，第一西在北京電視臺(tái)《通向2020》直播中被廣泛應(yīng)用于新聞采編全過(guò)程，觀眾可以身臨其境，感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛。每小時(shí)進(jìn)行熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)，第一時(shí)間傳送最新資訊，形成高粘性的的伴隨式體驗(yàn)，帶動(dòng)更多的人發(fā)現(xiàn)和生產(chǎn)新聞，在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，“北京時(shí)間”APP也面向社會(huì)廣泛征集主持人，啟動(dòng)相關(guān)主持人招募活動(dòng)。

3.精心做好內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容涵蓋娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、汽車、科技、數(shù)碼、軍事等多方面，整合傳統(tǒng)媒體的分散資源，實(shí)時(shí)更新，既有政治新聞，也有民生底層新聞。上線時(shí)間不到一年的“北京時(shí)間”不斷突破自己，除了對(duì)英國(guó)脫歐8小時(shí)進(jìn)行直播外，還對(duì)“南海所謂仲裁案”進(jìn)行大型直播，里約奧運(yùn)會(huì)“超越帆船穿越大西洋”持續(xù)直播之后，又對(duì)G20杭州峰會(huì)這一國(guó)際盛會(huì)進(jìn)行直播，流量和互動(dòng)量都在同類報(bào)道中刷新了記錄。

三、啟示

1.順勢(shì)而為，主動(dòng)擁抱媒體融合。新媒體贏得了年輕人的心，傳統(tǒng)媒體必須走融合發(fā)展道路，在整合自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的前提下主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，挖掘互聯(lián)網(wǎng)渠道，進(jìn)入資本市場(chǎng)，利用資本開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。媒體融合作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾画h(huán)，我國(guó)中央政府不僅在政策上重視，也在具體實(shí)施上逐步推進(jìn)，不僅在可以說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)媒體融合大潮，傳統(tǒng)媒體決不能坐以待斃，應(yīng)即刻在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開(kāi)拓自己的一席之地，構(gòu)建起屬于自己的新媒體天地。

2.具有創(chuàng)新意識(shí)，敢為天下先?！氨本r(shí)間”首推24小時(shí)視頻新聞直播，開(kāi)創(chuàng)了目前全國(guó)唯一一段24小時(shí)持續(xù)性的互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊直播頻道?！氨本r(shí)間”與奇虎360強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共建“內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、服務(wù)”在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，走出一條融合發(fā)展的開(kāi)創(chuàng)性李靜。目前全國(guó)的媒體融合發(fā)展之路正在進(jìn)行，將會(huì)有潛在的、新的開(kāi)創(chuàng)性路徑誕生，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新融合之路還有很長(zhǎng)的路要走，創(chuàng)新性舉措還有巨大的市場(chǎng)前景。以服務(wù)受眾為核心的理念與措施將更加變得多樣化，在信息大爆炸的今天，為受眾整合信息顯得尤為重要，利用智能化手段滿足受眾口味也應(yīng)運(yùn)而生，注重受眾回饋將更加受到重視，依靠受眾參與生產(chǎn)傳播新聞資訊已經(jīng)成為新聞制作的重要趨勢(shì)。

3.找準(zhǔn)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“北京時(shí)間”的特色在于其依托北京電視臺(tái)的傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，為客戶端用戶提供展示自我的平臺(tái)。主動(dòng)迎合市場(chǎng)，增強(qiáng)發(fā)展活力，不過(guò)它的核心競(jìng)爭(zhēng)力是新聞資訊視頻與直播，這是北京地區(qū)新媒體建設(shè)領(lǐng)域的重大突破。無(wú)論媒體產(chǎn)業(yè)做得再大再?gòu)?qiáng)，與多大的企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)，也要有自己的核心優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]http：//news.sohu.com/20160412/n443980730.shtml.2016-4-12

[2]http：//www.bj.xinhuanet.com/bjyw/2016-04/13/c_1118602579_2.htm.2016-4-13

[3]http：//media.people.com.cn/n1/2016/0412/c14677-28271213.html.2016-4-12

[4]許小凈.“北京時(shí)間”：借直播尋找“升維優(yōu)勢(shì)”[J]，傳媒評(píng)論，2016（8）：28-30

作者簡(jiǎn)介：孫地祥（1991—），江西贛州于都人，南昌大學(xué)研究生，主要研究領(lǐng)域：新聞學(xué)。