周慶安

內(nèi)容提要在國際傳播界，隨著媒介技術(shù)的變革和全球化的不斷深入，新聞作品的特點(diǎn)在發(fā)生較大變化；而從本次中國新聞獎的評選和獲獎作品來看，國際傳播類的作品特點(diǎn)越來越鮮明，也引發(fā)了學(xué)術(shù)界對于國際傳播類新聞作品的再度思考。

關(guān)鍵詞

國際傳播中國新聞獎新聞作品

一、國際傳播作品的宏觀特點(diǎn)

國際傳播作品，作為我國媒體在打造國際傳播能力過程中的內(nèi)容產(chǎn)品，主要是新聞報(bào)道，也包括有國際傳播的影像作品。在當(dāng)前中國快速走向全球化的歷史進(jìn)程中，國際傳播作品擁有特殊的時代性。其最重要的時代性在于，如何更有效地在當(dāng)前的國際傳播語境下進(jìn)行有效的傳播敘事。作為國際傳播的內(nèi)容，當(dāng)然首先要適應(yīng)全球化背景下的共同敘事方式。當(dāng)前的全球化背景對于國際傳播作品的敘事方式影響曰漸明顯，主要在于，越來越多的國際傳播作品取材公共議題，關(guān)注人類命運(yùn)和中國人個體選擇。即便是抗日戰(zhàn)爭勝利70周年這樣的宏大主題，更多地在于每一個個人在這個歷史節(jié)點(diǎn)上的故事。

但與此同時，國際傳播作品宏觀形態(tài)的兩個特點(diǎn)日漸鮮明。首先是中國化的敘事特征日趨明顯。中國的國際傳播作品要立足本土關(guān)懷，這是國際傳播作品的一個重要印記。所謂的中國化，不是中國媒體在國際傳播中的自說自話，而是報(bào)道選題與當(dāng)代中國發(fā)展的關(guān)聯(lián)度日漸緊密，與中國人自身關(guān)注的命題也不可分割。

中國化的敘事與全球化的敘事之間，其實(shí)不存在根本矛盾。由于中國日漸成為全球體系的重要組成部分，世界各國媒體在對中國的報(bào)道中，關(guān)注中國本身的命題也在增加。尤其是2008年以來，各國的主流媒體一方面增大了對中國事務(wù)的報(bào)道力度，另一方面也參與到對中國模式和發(fā)展路徑的關(guān)注探討中。因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會狀況，在某種程度上超越了西方的傳統(tǒng)判斷，讓他們?nèi)諠u感到好奇甚至引發(fā)對于西方制度的反恿。中國化的敘事，實(shí)際上也是向世界介紹和展示中國所關(guān)注的問題。

除了中國化的敘事外，當(dāng)代性的敘事也開始日漸明顯。在我國20世紀(jì)80年代以來的傳統(tǒng)國際傳播作品中，傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域往往集中在歷史文化和風(fēng)土人情上，對于當(dāng)代中國熱點(diǎn)的報(bào)道和傳播相對較少。這其中的原因，一方面是因?yàn)槲覀兊臍v史文化在國際傳播中已有一定的受眾基礎(chǔ)，另一方面也是因?yàn)楫?dāng)代議題的爭議較大，國際傳播的效果往往存疑，也就容易被新聞作品回避。但是當(dāng)代敘事有著重要的特點(diǎn)，對于新聞報(bào)道來說，這不僅意味著選題要更有當(dāng)代關(guān)注，同時意味著我們要面對當(dāng)前全球和中國社會的共同熱點(diǎn)問題。在很長一段時間中，中國的發(fā)展被賦予歷史語境，往往進(jìn)行縱向比較。但新聞作品關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)和人文關(guān)懷，因此有更多的受眾希望從作品中了解此刻的中國或者當(dāng)代的現(xiàn)象。這就讓國際傳播類的作品要聚焦當(dāng)下，聚焦現(xiàn)實(shí)，甚至是聚焦問題，以及中國人探索解決問題的路徑方法，即使這些解決暫時受挫，建立在這種當(dāng)代敘事上的作品也具有很強(qiáng)的傳播力度。

二、講好中國故事的微觀變化

除了從宏觀敘事角度看待目前的國際傳播作品之外，還應(yīng)當(dāng)注意到這些作品在內(nèi)容風(fēng)格，選題和文風(fēng)上也都有一些新變化。尤其是在新媒體不斷普及之后，新媒體環(huán)境下的受眾行為，也深刻地影響和改變了國際傳播作品。

首先，從內(nèi)容看，國際傳播作品日漸從“印象中國”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊适隆?。這是一個作品深度的問題。在很長一段時間里，我們聚焦于宏大敘事，關(guān)注中國發(fā)展的歷史對比，形成的新聞報(bào)道作品也往往從這個角度入手。但是隨著與國際社會的對話日漸增多，講故事成為國際傳播作品的一種必然選擇。這既是新聞工作的一個基本特點(diǎn)，又是與世界對話的一種有效手段。盡管很多中國故事不完美，但是有個性，鮮活，豐滿，能夠成為當(dāng)代中國的一種典型代表，反映普通中國人的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

從印象轉(zhuǎn)變?yōu)楣适?，根本上需要新聞作品既重視?xì)節(jié)，又重視情節(jié)。所謂細(xì)節(jié)，就是能夠最真實(shí)準(zhǔn)確地反映新聞現(xiàn)場，反映故事內(nèi)容的部分。所謂情節(jié)，就是能把各個細(xì)節(jié)準(zhǔn)確連貫和展示出來的邏輯，在一些國際傳播作品中，細(xì)節(jié)和邏輯往往都提，不僅體現(xiàn)了作品本身的質(zhì)量，也體現(xiàn)了中國化和當(dāng)代性的敘事。在細(xì)節(jié)和情節(jié)的考量中，中國故事才能夠更脫穎而出。這同時也就意味著當(dāng)前的國際傳播作品越來越重視深度，在今年中國新聞獎的獲獎作品和近年來各大媒體不斷推出的優(yōu)秀國際傳播作品中，我們都能夠看到，針對中國的選題的報(bào)道，深度在不斷加強(qiáng)。

其次，在選題角度上考慮，針對敏感熱點(diǎn)問題的國際傳播作品，應(yīng)當(dāng)成為一種新的報(bào)道趨勢。對于國際傳播環(huán)境而言，西方主流媒體一直壟斷話語權(quán)。但近年來崛起的一批發(fā)展中國家媒體，在議題和報(bào)道內(nèi)容上，都傳遞了不同聲音。比如2003年伊拉克戰(zhàn)爭時期的半島電視臺，以及烏克蘭國內(nèi)沖突和敘利亞內(nèi)戰(zhàn)中的“今日俄羅斯”。這兩家媒體決速崛起的一個特點(diǎn)，就是提供了另一個看待國際問題的視角，使世界主要國家的輿論有更加全面地看待國際和地區(qū)事務(wù)的可能。誠然，半島電視臺和“今日俄羅斯”多多少少都會因?yàn)槠鋱?bào)道角度和所在地區(qū)，被西方輿論孤立，但是他們的嘗試至少使當(dāng)前的國際傳播體系中增加了更多的可能性和突破口。

熱點(diǎn)敏感問題之所以敏感，往往是因?yàn)闁|西方之間或者中外之間對于這一問題的理解存在較大偏差，而這些偏差額進(jìn)而會影響到價(jià)值體系，以及對一個國家發(fā)展道路的判斷，所以這就使很多國家在國際傳播作品中對熱點(diǎn)敏感問題的報(bào)道很慎重。但是正因?yàn)楫?dāng)代中國的國際傳播主要命題已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于歷史文化敘述，而進(jìn)入了更深層次的當(dāng)代對話，比如，即便是中國人回顧歷史感念和平這樣的主題，也需要更密切地放在當(dāng)代中國國家發(fā)展甚至是國防建設(shè)的題材下進(jìn)行相應(yīng)的傳播和報(bào)道。如果說半島電視臺在2∞3年的伊拉克戰(zhàn)爭中，傳播的是中東地區(qū)的另外一種聲音，更傾向于文化和社會上的認(rèn)識；那么，2010年以來，今日俄羅斯電視臺所做的工作，則是從另一個意識形態(tài)和價(jià)值體系上扮演自身的傳播力量。

再次，構(gòu)建對話態(tài)的文風(fēng)是當(dāng)代國際傳播類作品的一個發(fā)展趨勢。在很長一段時間里，國際傳播類作品被賦予了望造本國形象，介紹本國發(fā)展的任務(wù)。因此，作品本身也帶有很強(qiáng)的單向傳播色彩，甚至部分作品有一定的國家形象廣告意識。但是對話態(tài)的文風(fēng)，更要求國際傳播類的作品能夠從受眾角度出發(fā)，多參與和觀察中外之間的對話，甚至從外國人的角度來看待中國的變化。所謂的對話語態(tài)，指的是作品本身能夠有效地形成話語上的交流和互動，能夠推動更多的受眾關(guān)注甚至參與選題的報(bào)道，而非單向的宣傳。

在國際傳播中，由于新聞發(fā)生地往往在千里之外，對讀者和觀眾來說很陌生，因此國際報(bào)道常常有普及、教育的色彩，甚至陷入獵奇。國際報(bào)道也往往關(guān)注沖突和反?，F(xiàn)象，出現(xiàn)“東方主義”的痕跡。要改變這種局面，從國際傳播角度來說，需要新聞作品能夠更多地構(gòu)建對話語態(tài)，不僅僅簡單地描述熱點(diǎn)現(xiàn)象或者進(jìn)行所謂正確的價(jià)值判斷，也要探索和提供觀察熱點(diǎn)的視角。其實(shí)，隨著社交媒體的發(fā)展，對話語態(tài)已經(jīng)深入受眾心中。受眾在逐漸習(xí)慣新媒體使用的進(jìn)程中，更愿意參與互動。國際傳播作品構(gòu)建的對話語態(tài)，如果能夠在作品中形成不同階層、角度甚至是觀點(diǎn)的互動，在形式上能夠做到與受眾互動更密切，在意義上能夠完成對多元世界的闡釋，這些都會給作品創(chuàng)作的態(tài)度加分。

因此，深度、角度和態(tài)度，都對當(dāng)前的國際傳播作品提出了新的要求。綜合來看，作品的文本和意義都面臨新的挑戰(zhàn)與要求。盡管在當(dāng)前，國際傳播的作品需要更多地和我國整體發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)相配合；但是從長遠(yuǎn)來看，國際傳播作品仍然是世界了解中國，也是中國了解世界的一個重要渠道。在建設(shè)我國國際傳播能力的歷史進(jìn)程中，我們只有具備最優(yōu)秀的國際傳播作品，才能真正參與國際傳媒之間的深度對話。