“星巴克，你為什么這么貴？”這個萬年討論帖時不時地就要在微信圈被轉(zhuǎn)起來，而這個質(zhì)疑的出發(fā)點還是“為啥同樣的咖啡，在中國要比在美國貴”，而國人在星巴克待的平均時間，比拿起咖啡就走人的老美要長得多，這一點卻被有意無意地忽視了。習(xí)慣在星巴克買杯咖啡以取暖、蹭Wi-Fi、相親、看英文雜志和打瞌睡的人，說不定還會順口反問一句：“這也算貴嗎？同樣的價格，你去喝一趟‘X島心情能一樣嗎？”這就產(chǎn)生了一個有趣的問題：作為那個掏錢的人，我們究竟是在為哪些因素埋單？至于值不值，那真是很難說……

1. 中產(chǎn)階級感

按照美劇里的早餐形式，無論主食是啥都應(yīng)該有橙汁，就連《絕命毒師》里面的光頭老白在給家人準(zhǔn)備早餐的時候都會來上這么一句：“嗯這是橙汁和西柚汁，雖然我不太愛喝……嘿，你要來點嗎？”所以it seems that早晨喝點橙汁就可以大步邁向中產(chǎn)階級生活了。別說，寫著100%濃度的純果汁還挺貴，不過誰讓我們就是要那個拿著沉甸甸的大紙盒往購物車里放的畫面感呢！

2. 限量

只限一天購買的閃購，以及中午就關(guān)門的腔調(diào)小吃店都是那么神氣，令人向往。而作為消費者，有些時候這些商品本身的意義已經(jīng)淡去了，取而代之的是“我能買到看你沒買到吧”的優(yōu)越感和“啊啊啊無論怎樣我先買到了”的倉儲本性。

3. homemade（自家制）

無論是Max（《破產(chǎn)姐妹》） 7美元一只的homemade紙杯蛋糕，還是淘寶上店主自家老媽家庭自制的餅干和麻辣鴨舌，只要是背后的“人”做的，似乎食物的口味就飛躍了一個檔次——雖然說，平時回家吃飯也是homemade by老媽，但是也沒見吃多香呀。

4. 恐慌

就像瑞士軍刀的36種功能，只有在你是每日面臨生存挑戰(zhàn)的貝爺?shù)那闆r下才能夠大有作為，平時它只是作為一個挺沉的裝飾品寄居在我們的背包里，在你端坐在辦公室無聊到打算剪指甲的時候才出來露個面。

5. 有機

“有機”的食物從200塊錢8斤的有機蔬菜，到淘寶上那種比如大山里的土蜂蜜，都散發(fā)著一種“想吃好的就來買不要看價錢哦”的氣味！而如果在淘寶網(wǎng)上買到什么“山村小伙自家土產(chǎn)芝麻醬”，你哪里知道自產(chǎn)的芝麻醬到底應(yīng)該是什么味道呀！

6. 雖然不需要，但是看見實在很想要

說吧，你家里有多少杯子？它們可能是星巴克限量款，可能把手是個喵星人的尾巴，可能是英式下午茶的套裝。在杯子之外，我們重復(fù)購買永遠也停不下來的小東西還有本子、小雕塑、顏料……和共計2000塊錢分期寄送的500色鉛筆。

7. 雖然不知道是怎么回事但是看起來很厲害呢

這世上總有一些特別有未來感的新鮮玩意，比如說自動清理貓砂的機器，乃至各種穿戴式設(shè)備和智能家居。它們在這個平凡的世界里顯得那么有誘惑力，嘿，我買的不是物品，是未來。

8. 高技術(shù)感

就像早年的分子料理一樣，將“化學(xué)理論運用于煮食之上，將食物的分子結(jié)構(gòu)重組”，從而使“馬鈴薯以泡沫狀出現(xiàn)，讓荔枝變成魚子醬狀，據(jù)說有魚子醬的口感，荔枝的味道！”這種富含太空感的昂貴飲食，拿著刀叉品嘗起來多有科技感啊，比隔壁正在摳蟹黃的老饕不知道先進幾個層次！

9. 設(shè)計

某某大師合作系列，再或者掛著設(shè)計者大頭像的宜家沙發(fā)，價錢比設(shè)計過的同款貴上那么一截卻總顯得那么合理！但是，當(dāng)我們偶爾路過地攤夜市的時候——“哎？其實這些‘10塊錢買不了吃虧的小東西背后也是有‘設(shè)計師的哦？”——被沖擊感震撼到陷入深深的思索中了吧？

10. 別人都在買

就像我們永遠不知道地球之外的星系到底怎么運轉(zhuǎn)一樣，這世上這么多餐館這么多淘寶店也玄妙得如謎一樣。在這種信息不對稱的情況下，我們也只能夠按照別人嚼過的經(jīng)驗來導(dǎo)購了，比如淘寶的排名和評論，食物點評網(wǎng)前人的足跡，即使貴一點也沒辦法！而現(xiàn)實里我們做抉擇只能靠非常樸素的“這家都坐滿了一定好吃”、“這家栗子店排隊都排到外星系去了一定好吃”等等這樣的價值觀來決定了。