付靜靜

江南大學(xué)法學(xué)院，江蘇 無錫 214122

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經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)之應(yīng)對

付靜靜

江南大學(xué)法學(xué)院，江蘇 無錫 214122

版權(quán)，在我國著作權(quán)法的附則中將其等同于著作權(quán)，在第57條中規(guī)定：“本法所稱著作權(quán)即版權(quán)。”但從詞源的具體含義而言，版權(quán)和著作權(quán)存在一定的區(qū)別。Copyright，即版權(quán)，最初來自英美法系，其最初含義指“復(fù)制權(quán)”，目的在于使作者免于未經(jīng)許可而復(fù)制其作品和利益受到侵犯的權(quán)利，被視為財產(chǎn)權(quán)的一種。而著作權(quán)的概念來源于大陸法系，本來含義是“作者權(quán)”(author's right)，與版權(quán)相比較而言，不僅有著作財產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)定，更強(qiáng)調(diào)對于著作人身權(quán)的保護(hù)。①但隨著兩大法系之間的不斷融合和借鑒，以及各國家紛紛加入《伯爾尼公約》，兩者的概念差異正在逐漸縮小。不過，二者在制度上面的差異并未消失。本文中關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期版權(quán)產(chǎn)業(yè)應(yīng)對的相關(guān)論述，則更傾向于“復(fù)制權(quán)”方面。

一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

(一)“口紅效應(yīng)”

自1930年美國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)大蕭條時，被形象化的“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論被人們首次提出，描述了一種有趣的現(xiàn)象并在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性：當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不景氣或者是衰退時，人們的購買力會明顯下降，特別是對奢侈消費(fèi)品和易損耗的消費(fèi)品的購買會明顯降低，但消費(fèi)者仍會有強(qiáng)烈的消費(fèi)時，會轉(zhuǎn)向比較廉價且在自身承受范圍內(nèi)的商品，而口紅則被作為女性消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期大受歡迎。而且在席卷全球的2008年金融危機(jī)時，該經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象又一次顯現(xiàn)，口紅和面膜等消費(fèi)品呈逆增長的態(tài)勢。

當(dāng)然，口紅只是作為這一類別產(chǎn)品的顯著代表，有相關(guān)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)還包括電子信息產(chǎn)業(yè)、紡織業(yè)以及輕工業(yè)等，電影業(yè)的消費(fèi)和發(fā)展態(tài)勢也有相同的規(guī)律。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為僅次于軍工產(chǎn)業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，其走勢也備受關(guān)注。2008年，我國電影產(chǎn)業(yè)的綜合利潤收益為84.33億元，同比增幅達(dá)25.38%，創(chuàng)歷史新高，特別是在12月份票房超過5億，呈“井噴式”增長。如左下圖所示，在2003至2015年我國大陸電影票房及增速走勢圖②中可以明顯的發(fā)現(xiàn)，這段期間出現(xiàn)兩個高速增長時期，第一階段在2003年至2004年期間，電影票房增速明顯，達(dá)到50%的增長率，第二階段則出現(xiàn)在2008年至2010年期間，并在2010年達(dá)到峰值為64%的增速。而相應(yīng)的在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，2003年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫危機(jī)和2008年次貸危機(jī)引起的全球金融危機(jī)。

再以美國好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)為例，被譽(yù)為全球電影之都的好萊塢，從其歷史發(fā)展的態(tài)勢來看，它的每次興盛都與經(jīng)濟(jì)危機(jī)有著緊密的聯(lián)系，甚至被稱為“經(jīng)濟(jì)危機(jī)催生下的黃金產(chǎn)業(yè)”。在美國近年來所遭遇的數(shù)次經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，好萊塢的票房都會迎來一個急劇的攀升，20世紀(jì)30年代的大蕭條和70年代的石油危機(jī)，促使好萊塢電影占據(jù)美國本土和拉美國家的電影產(chǎn)業(yè)霸主地位。直至21世紀(jì)之初，美國電影產(chǎn)業(yè)的出口量一舉超過其本國的飛機(jī)出口，稱為第一出口產(chǎn)業(yè)。

(二)新的經(jīng)濟(jì)增長點要求更加規(guī)范的版權(quán)保護(hù)

作為一項明顯的逆經(jīng)濟(jì)增長周期的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)蕭條時期，文化娛樂產(chǎn)業(yè)獲得巨大成功的動因在于其一方面能夠很好的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，且在消費(fèi)者的支付能力之內(nèi)，使人們得到精神方面的滿足，另一方面則是在就業(yè)領(lǐng)域可以很好的緩解社會的失業(yè)壓力，通過文娛方面的拉動，可以有效帶動經(jīng)濟(jì)增長。③美國作為最先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國家，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理方面有著豐厚的經(jīng)驗。自1930年以來，在新聞媒體和知識產(chǎn)權(quán)等各方面美國都作出了詳細(xì)的規(guī)制，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到強(qiáng)有力的支撐。而且，美國積極的將文化產(chǎn)業(yè)視角向國外擴(kuò)張，并將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的層次上來，側(cè)重將高新技術(shù)運(yùn)用到文化產(chǎn)業(yè)中去。

一方面，規(guī)范的版權(quán)保護(hù)有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。版權(quán)作為對作品的所有權(quán)，未經(jīng)作者許可，不受他人的侵犯和干預(yù)，所涉及的具體權(quán)利包括署名權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。規(guī)范的版權(quán)保護(hù)制度可以有效的保護(hù)作者的上述權(quán)利，使得作者可以有效支配自己的權(quán)利，同時促進(jìn)大眾的創(chuàng)作積極性；另一方面文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要規(guī)范的版權(quán)保護(hù)。以我國為例，在剛加入WTO的頭十年，“山寨文化”甚囂塵上，各種盜版侵權(quán)事件屢次發(fā)生，而文化產(chǎn)業(yè)并未得到足夠的重視和發(fā)展。直至“文化軟實力”概念的提出，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的理念逐漸進(jìn)入人們視野，版權(quán)保護(hù)的議題不斷得到重視，相關(guān)立法也在不斷發(fā)展完善之中。

二、危機(jī)以來國際貿(mào)易中文化產(chǎn)品與版權(quán)保護(hù)

文化產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使得文化作品的經(jīng)濟(jì)效用得以充分展現(xiàn)，而文化作品的獨創(chuàng)性和內(nèi)在價值，使得人們消費(fèi)傾向受到影響。目前而言，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷深入，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用使得世界經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系更加緊密，“互聯(lián)網(wǎng)+”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式得到充分發(fā)揮，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在全球范圍的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和分量正不斷的得到加強(qiáng)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用得到社會普遍關(guān)注。

以我國為例，2004年，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率是4.94%，至2014年的貢獻(xiàn)率為7.29%，十年來的貢獻(xiàn)率保持了穩(wěn)步的增長態(tài)勢，GDP絕對增長值較之超過五倍，總體基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平。同時，WIPO也啟動了關(guān)于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對各國的就業(yè)率貢獻(xiàn)的研究，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的繁榮在緩解就業(yè)壓力和社會矛盾方面有積極地促進(jìn)作用。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會變革的日新月異，國際貿(mào)易的客體不斷呈現(xiàn)出多元化的色彩，文化傳媒的創(chuàng)新使得文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)著貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的重要地位，世界范圍內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)貿(mào)易也迎來了一個快速發(fā)展時期。在各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易聯(lián)系愈加緊密、相互間的依存度不斷加深的經(jīng)濟(jì)大背景下，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中知識水平高、技術(shù)含量高的產(chǎn)品占比越來越大。而版權(quán)為代表的知識產(chǎn)權(quán)因其無形性的特質(zhì)，其一經(jīng)發(fā)表就會在全球范圍內(nèi)被知曉、被利用，而這種跨區(qū)域、跨國家的使用導(dǎo)致版權(quán)的保護(hù)必須具有國際性。因此，要得到合法的使用，各國在相互交流和合作中就需要具備一個統(tǒng)一性的規(guī)則進(jìn)行規(guī)制。④自1886年伯爾尼公約簽訂以來的一個多世紀(jì)，通過各國以及WIPO為代表的國際組織的努力和通力合作，基本建立起了一套世界范圍的版權(quán)保護(hù)體系，版權(quán)在推進(jìn)各國、各民族間的交流和融合以及謀求經(jīng)濟(jì)合作共贏方面的作用愈加明顯，版權(quán)的國際法保護(hù)則顯得尤為重要。

目前，主要的版權(quán)保護(hù)公約主要有1886年簽訂的《伯爾尼公約》、1952年的《世界版權(quán)公約》、1994年的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡稱TRIPS協(xié)議)，以及1996年的《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》(WCT)，而解決版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛的機(jī)構(gòu)包括世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)、WTO組織中的國際法院及其上訴機(jī)構(gòu)等組織。面對復(fù)雜的各項國際貿(mào)易相關(guān)的國際規(guī)則和條約，以版權(quán)產(chǎn)業(yè)這一特色產(chǎn)業(yè)為重點的相關(guān)國際法并不多。WTO協(xié)定中，主要在于促進(jìn)世界貿(mào)易自由化進(jìn)程，但尚未有針對性的對版權(quán)產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)貿(mào)易進(jìn)行規(guī)制，UNESCO(聯(lián)合國教科文組織)則更多的強(qiáng)調(diào)世界文化的交流與多樣性，所涉及的自由貿(mào)易則僅僅是促進(jìn)世界各民族文化交流的手段。而在國際性、國家間的版權(quán)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品貿(mào)易中，往往伴隨著服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)行，所以在國際性的版權(quán)案件中，往往也牽涉了GATT和GATS的相關(guān)規(guī)則。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式發(fā)展起來的虛擬文化產(chǎn)品在跨境貿(mào)易的過程中也會伴隨著版權(quán)的界定和規(guī)制問題。

三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下催生的以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，成為歐美等發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率中舉足輕重的角色，雖我國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較之歐美還有一定的差距，但一直處于不斷接近的狀態(tài)。從版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和能力來看，我國尚屬于“版權(quán)大國”，還沒達(dá)到“版權(quán)強(qiáng)國”的階段。2015年一年，我國制作的電影達(dá)七百余部，電視劇四百余部，圖書出版約四十五萬種，登記的軟件數(shù)量和一般作品量分別達(dá)二十九萬和一百三十五萬，“版權(quán)大國”的稱號名副其實。版權(quán)產(chǎn)業(yè)所涉及的文化產(chǎn)品在跨境貿(mào)易之中，一方面要保證文化產(chǎn)品的貿(mào)易自由化，促進(jìn)世界文化交流，另一方面則需保證文化的多樣性存在，而二者的動因則是在于私權(quán)和公共利益、國家間的利益較量，是關(guān)于新形勢下各國的文化主權(quán)的博弈。面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)后的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國應(yīng)做好積極應(yīng)對，使得我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)在日趨激烈的國際市場競爭中占據(jù)一席之地。

首先，應(yīng)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中保證國家的文化主權(quán)。文化主權(quán)的概念被認(rèn)為是國家主權(quán)的一部分，將文化作為主體的一項權(quán)利，包括所有權(quán)、發(fā)明創(chuàng)造權(quán)、闡釋權(quán)和優(yōu)先使用權(quán)。版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保證版權(quán)的獨立性，有效規(guī)制版權(quán)的權(quán)義關(guān)系，使得版權(quán)產(chǎn)業(yè)在國際間交流中不受侵犯，是維護(hù)文化主權(quán)不可或缺的部分。

其次，應(yīng)通過國際法和國內(nèi)法的相互結(jié)合，保障作者權(quán)利，鼓勵文化創(chuàng)新。版權(quán)和文化創(chuàng)意息息相關(guān)，現(xiàn)代的版權(quán)制度中保護(hù)作者版權(quán)的基本目標(biāo)在于保護(hù)智力成果，鼓勵文化創(chuàng)新，版權(quán)制度的宗旨在于保護(hù)作者的各項權(quán)利，保證創(chuàng)作者的利益不受侵害。因此，需要我國的國內(nèi)法在保護(hù)作者版權(quán)方面需要與國際法保持相對一致的步伐，如在WCT中第八條賦予作者向公眾進(jìn)行文化傳播的權(quán)利，使自己的作品不受技術(shù)限制進(jìn)行傳播，而且將這項權(quán)利拓寬到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但在國內(nèi)法中，對于作品的傳播方式規(guī)定卻缺少了一個總前提式的規(guī)則，作者的作品公眾傳播權(quán)未得到有效的制度認(rèn)可。⑤又如我國著作權(quán)法關(guān)于“廣播權(quán)”的規(guī)定，直接照搬《伯爾尼公約》的相關(guān)規(guī)定，并未根據(jù)國內(nèi)的實際發(fā)展情況使其達(dá)到公約規(guī)定的基本保護(hù)水平，從而在司法實務(wù)中遭到抑制和抵觸。⑥因此，應(yīng)實際考慮國內(nèi)的實際情況，結(jié)合國際法關(guān)于版權(quán)方面的規(guī)則，進(jìn)行國內(nèi)法的制定。

最后，版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)同時兼顧利益平衡原則。經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期的顯著特征之一是人們的購買力明顯下降，支付能力減小，而以版權(quán)產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)品首先以其豐富的精神內(nèi)容可以有效的吸引消費(fèi)者的目光，滿足消費(fèi)者的精神需求，其次則是以其可支付的價格成為消費(fèi)者消費(fèi)的不二選擇。以電影業(yè)為例，在21世紀(jì)初期，我國的電影票價居高不下，難以迎合中低層次的消費(fèi)者消費(fèi)，隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，電影院觀影已經(jīng)成為普通人家的生活日常。在保護(hù)作者版權(quán)、維護(hù)其傳播權(quán)利及其相關(guān)權(quán)利的同時，應(yīng)兼顧公共利益的需求，滿足社會大眾的文化需求。

[ 注 釋 ]

①王遷.知識產(chǎn)權(quán)法教程(第四版)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，P29.

②圖表及數(shù)據(jù)來自[EB/OL].http：//www.360doc.com/content/16/0108/16/28093736_526425167.shtml.

③陳華，張艷.危機(jī)視角下文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展研究：基于國際比較視角[J].文化藝術(shù)研究，2009，01：30-36.

④張梅.版權(quán)產(chǎn)業(yè)與版權(quán)保護(hù)[J].知識產(chǎn)權(quán)，2006，03：12-17.

⑤孫雷.再讀WCT第8條的啟示與思考——寫在WCT問世20周年[J].中國版權(quán)，2016，04：5-8.

⑥王遷.著作權(quán)法借鑒國際條約與國外立法：問題與對策[J].中國法學(xué)，2012，03：28-38.

[1]陳華，張艷.危機(jī)視角下文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展研究：基于國際比較視角[J].文化藝術(shù)研究，2009，01：30-36.

[2]孫雷.再讀WCT第8條的啟示與思考——寫在WCT問世20周年[J].中國版權(quán)，2016，04：5-8.

[3]王遷.知識產(chǎn)權(quán)法教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社(第四版)，2014.3.

[4]王遷.著作權(quán)法借鑒國際條約與國外立法：問題與對策[J].中國法學(xué)，2012，03：28-38.

[5]張梅.版權(quán)產(chǎn)業(yè)與版權(quán)保護(hù)[J].知識產(chǎn)權(quán)，2006，03：12-17.

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