【摘要】《媒介敘事》以《環(huán)球人物》和《時代》周刊的國際人物報道為研究對象，廣泛聯(lián)系社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展背景，對國際人物報道的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行科學(xué)分析，為改進(jìn)對外新聞傳播提供了一種新思路。

【關(guān)鍵詞】媒介敘事；環(huán)球人物；時代周刊；國際人物報道

【作者單位】杜友君，上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語學(xué)院。

在新聞傳播中，傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播渠道都能對傳播效果產(chǎn)生重要的影響，對外傳播也不例外。就當(dāng)前我國媒體對外傳播的發(fā)展?fàn)顩r來看，傳播方式的作用顯得更為重要。正如習(xí)近平主席曾經(jīng)在全國宣傳思想工作會議上指出的：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”

如何講好中國故事？采取什么樣的傳播方式來講好中國故事？怎樣才能獲得良好的傳播效果？《媒介敘事：〈環(huán)球人物〉和〈時代〉周刊新聞話語研究》（以下簡稱為《媒介敘事》）對此進(jìn)行了有益的探索。該書以國際人物報道為研究對象，借助新聞話語這個理論工具，從新聞敘事建構(gòu)視角出發(fā)，對國際人物報道的敘事特征進(jìn)行了深入闡釋與詳盡分析，給改進(jìn)對外新聞傳播提供了一種新思路。

一、選題巧妙、資料翔實

《媒介敘事》以國際人物報道作為具體研究對象，透析人物背后錯綜復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)、文化關(guān)系，探索敘事架構(gòu)的不同特征。為了使這些特征更加明晰，作者采用對比研究的方法，選擇兩本有較高權(quán)威性和廣泛社會影響力的雜志作為考察對象：一份是人民日報社的《環(huán)球人物》雜志，另一份是美國的《時代》周刊。樣本選擇具有很好的代表性，而且選取的資料較為翔實。

一方面，從資料的占有數(shù)量來看，《媒介敘事》從《環(huán)球人物》雜志和《時代》周刊中選取了豐富的人物報道進(jìn)行量化統(tǒng)計和深入分析，使得研究結(jié)果具有很強(qiáng)的說服力?！睹浇閿⑹隆穼?006年3月1日至2013年12月31日的《環(huán)球人物》雜志和《時代》周刊的國際人物報道進(jìn)行了科學(xué)統(tǒng)計，分別搜集了1662篇和748篇國際人物報道。面對如此多的資料，應(yīng)該從何著手進(jìn)行分析？作者認(rèn)真研讀了荷蘭著名學(xué)者阿姆斯特丹大學(xué)教授范·戴克的新聞話語結(jié)構(gòu)理論著述，從中歸結(jié)出具體詳細(xì)的文本分析方法，從宏觀和微觀兩個層面對文本進(jìn)行系統(tǒng)分析。在宏觀層面上，將文本放在社會發(fā)展的大背景下，逐層分析政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域的人物報道特點；在微觀層面上，從人物稱謂、敘事模式、表達(dá)方式等進(jìn)行客觀分析與量化統(tǒng)計。如此一來，有助于讀者全面立體地了解國際人物報道中所蘊含的深層含義。在此基礎(chǔ)上，作者采取分總歸納的方式，對不同領(lǐng)域新聞人物的報道特色進(jìn)行歸納，并且運用框架分析進(jìn)行探究，總結(jié)出國際人物報道的報道規(guī)律。

另一方面，從資料的歸總方式來看，全書的結(jié)構(gòu)較為科學(xué)合理?！睹浇閿⑹隆啡珪卜譃槠哒隆Ｊ紫仁侨笆降母爬?，使得讀者對《環(huán)球人物》和《時代》周刊這兩本雜志的國際人物報道能夠有整體的了解。其次是分層式展示，運用敘事學(xué)相關(guān)知識，對這兩本雜志國際人物報道的敘事視角、敘事模式、修辭手法等進(jìn)行了梳理，讓人一目了然。最后是進(jìn)一步做深層次的動因分析，將這兩本雜志放在新聞傳播學(xué)的歷史長河中加以審視，展現(xiàn)了國際人物報道的發(fā)展趨勢和特征。在此基礎(chǔ)上，作者專門對兩本雜志中的國際人物報道規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，并且得出20個顯著特征，體現(xiàn)了作者對研究對象的理性、深入思考；從文化學(xué)視角對我國的國際人物報道進(jìn)行反思，提出一些改進(jìn)建議，具有較好的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

學(xué)術(shù)研究的目的不僅要對事物進(jìn)行全面客觀的陳述，還要對其進(jìn)行系統(tǒng)深入的闡釋。《媒介敘事》很好地將二者統(tǒng)一起來。縱觀全書，既有對研究對象的文本分析和詳細(xì)描述，體現(xiàn)了描述性研究的特征，又有對國際人物報道發(fā)展規(guī)律的深入學(xué)理分析，解釋現(xiàn)象背后的深層原因，突出了客觀的論述和闡釋。因而，該書很好地將研究對象的外部表現(xiàn)和深層特征展現(xiàn)出來，具有較強(qiáng)的理性思辨力度。

二、方法科學(xué)、引證規(guī)范

首先，《媒介敘事》研究方法較為科學(xué)，研究引證也比較到位。

一方面，該書主要采用文本抽樣的方法，注重樣本內(nèi)容的可比較性?！董h(huán)球人物》和《時代》周刊在我國和美國都具有很好的代表性和廣泛的社會影響力，兩本雜志都較為注重國際人物的報道。《環(huán)球人物》創(chuàng)刊于2006年3月1日，在抽樣的時間周期內(nèi)報道了近兩千位國際人物，《時代》周刊在該段時間內(nèi)也報道了近千位國際人物，為研究提供了較為充分的分析內(nèi)容。在抽取的樣本中，該書對所報道的國際人物進(jìn)行類型統(tǒng)計，以報道區(qū)域、報道類型、報道內(nèi)容、人物特征等為標(biāo)準(zhǔn)對國際人物報道進(jìn)行分類匯總，并且從新聞理念、國家利益、意識形態(tài)和新聞?wù)咚膫€方面對影響國際人物報道的因素進(jìn)行分析。同時，該書還選取了個案研究的方法，選擇三個較為典型的國際人物報道個案作為分析對象。這些個案既具有代表性，能夠反映各自報道的典型特點，又具有共性，便于對兩本雜志的報道特點進(jìn)行比較。譬如對同一個國際人物的相關(guān)報道，通過分析《環(huán)球人物》和《時代》周刊各自的觀察視角、報道手法、價值觀念等來觀察兩者之間的區(qū)別，從而得出一些具體的結(jié)論。

另一方面，《媒介敘事》主要采用話語分析的研究方法，立足于國際人物報道的樣本分析。透過報道內(nèi)容，我們能夠看到媒介與國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方方面面的互動，以及媒介在這個過程中發(fā)揮的重要作用。反過來，國際人物報道也能夠使國際受眾對中國新聞媒介的價值取向、思想觀念等有更加深入的認(rèn)識。

其次，從研究引證來看，該書比較規(guī)范到位。該書作者參閱了大量中英文參考資料，并將這些內(nèi)容和觀點融入寫作中，很好地擴(kuò)展了研究視野。而且，出于研究的需要和便于讀者閱讀考慮，作者翻譯了大量《時代》周刊的報道，翻譯精準(zhǔn)規(guī)范，得到了人民出版社英文評審編輯的認(rèn)可，有助于讀者更為準(zhǔn)確地把握《時代》周刊的報道特點。

最后，從研究的擴(kuò)展工作來看，該書作者也投入了較多精力，做了大量的采訪和訪談，如采訪了人民日報社時任副社長何崇元先生、《環(huán)球人物》雜志社的第一任總編輯劉愛成先生及現(xiàn)任總編輯謝湘女士等。通過這些深度訪談，作者較好地掌握了《環(huán)球人物》的新聞生產(chǎn)流程和內(nèi)部運作特征，為該書的撰寫提供了較為翔實的背景資料和實踐認(rèn)識，也使該書更為貼近新聞業(yè)務(wù)實際。

三、分析理性、深入全面

《媒介敘事》的整體分析架構(gòu)比較理性，對國際人物報道進(jìn)行全面而深入的研究。首先，該書從敘事架構(gòu)出發(fā)，對國際人物報道的發(fā)展動因進(jìn)行總體闡釋，分析較為理性、深入。該書對國際人物報道的發(fā)展現(xiàn)況進(jìn)行了深度思考，分析了影響人物報道傳播方式的主要動因，展現(xiàn)了國際人物報道與國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會之間的深層聯(lián)系。對國際人物報道規(guī)律的歸納和總結(jié)，有助于大眾傳媒較好地塑造人物形象并且積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。具體來說，《媒介敘事》立足于國際人物報道，把《環(huán)球人物》雜志和《時代》周刊兩本雜志進(jìn)行比較，從人物選擇、辦刊理念、編輯手法、表達(dá)方式、敘事建構(gòu)、主題設(shè)置、措辭風(fēng)格、語義結(jié)構(gòu)、言語再現(xiàn)等方面比較異同，并且聯(lián)系當(dāng)前全球化的時代背景，詳細(xì)論述中美主流媒體對世界的關(guān)注點以及價值導(dǎo)向，從而總結(jié)它們各自的報道特征。與此同時，該書通過中美國際人物報道的對比研究，發(fā)現(xiàn)并歸納了中美人物報道的差異，進(jìn)而探討中美的文化差異以及價值觀念差異，提出在政治權(quán)力、經(jīng)濟(jì)力量、民間話語等方面的新聞報道需要采取不同的傳播方式。

其次，《媒介敘事》從話語分析視角，對國際人物報道的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探索，讓讀者對國際人物報道的整體特征和規(guī)律形成較為全面和深入的認(rèn)識。透過國際人物報道，作者向我們展示了媒介與國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方方面面的互動，以及媒介在這個過程中發(fā)揮的重要作用。同時，我們從中也可以看到，國際人物報道能夠使國際受眾對我國新聞媒介的價值取向、思想觀念、關(guān)注重心等有更進(jìn)一步的了解。

最后，《媒介敘事》通過中美國際人物報道的對比，總結(jié)出兩者在報道方式、寫作風(fēng)格、敘事模式等方面的不同，能夠幫助讀者認(rèn)識中美兩種文化的差異以及不同價值觀念的取向。譬如中美在國際人物報道中，對國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的評判就存在明顯的差異。就我國媒體而言，在對不同國家的社會群體進(jìn)行傳播時候也需要考慮這些文化差異，從而進(jìn)一步增強(qiáng)媒介報道效果，塑造良好的中國形象。

綜上所述，《媒介敘事》廣泛聯(lián)系社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展背景，結(jié)合學(xué)界和業(yè)界對國際人物報道的眾多著述，對《環(huán)球人物》和《時代》周刊的國際人物報道規(guī)律進(jìn)行科學(xué)的分析。在此基礎(chǔ)上，該書還進(jìn)一步對國際人物報道的發(fā)展動因進(jìn)行探索，并就國際人物報道的發(fā)展提出了一些具體的措施，具有很好的理論價值和實踐價值。