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        媒介敘事:國際人物報道研究新思路

        2016-12-16 16:18:21杜友君
        出版廣角 2016年19期
        關(guān)鍵詞:時代周刊

        【摘要】《媒介敘事》以《環(huán)球人物》和《時代》周刊的國際人物報道為研究對象,廣泛聯(lián)系社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展背景,對國際人物報道的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行科學(xué)分析,為改進(jìn)對外新聞傳播提供了一種新思路。

        【關(guān)鍵詞】媒介敘事;環(huán)球人物;時代周刊;國際人物報道

        【作者單位】杜友君,上海體育學(xué)院體育新聞傳播與外語學(xué)院。

        在新聞傳播中,傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播渠道都能對傳播效果產(chǎn)生重要的影響,對外傳播也不例外。就當(dāng)前我國媒體對外傳播的發(fā)展?fàn)顩r來看,傳播方式的作用顯得更為重要。正如習(xí)近平主席曾經(jīng)在全國宣傳思想工作會議上指出的:“要精心做好對外宣傳工作,創(chuàng)新對外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國故事,傳播好中國聲音。”

        如何講好中國故事?采取什么樣的傳播方式來講好中國故事?怎樣才能獲得良好的傳播效果?《媒介敘事:〈環(huán)球人物〉和〈時代〉周刊新聞話語研究》(以下簡稱為《媒介敘事》)對此進(jìn)行了有益的探索。該書以國際人物報道為研究對象,借助新聞話語這個理論工具,從新聞敘事建構(gòu)視角出發(fā),對國際人物報道的敘事特征進(jìn)行了深入闡釋與詳盡分析,給改進(jìn)對外新聞傳播提供了一種新思路。

        一、選題巧妙、資料翔實

        《媒介敘事》以國際人物報道作為具體研究對象,透析人物背后錯綜復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)、文化關(guān)系,探索敘事架構(gòu)的不同特征。為了使這些特征更加明晰,作者采用對比研究的方法,選擇兩本有較高權(quán)威性和廣泛社會影響力的雜志作為考察對象:一份是人民日報社的《環(huán)球人物》雜志,另一份是美國的《時代》周刊。樣本選擇具有很好的代表性,而且選取的資料較為翔實。

        一方面,從資料的占有數(shù)量來看,《媒介敘事》從《環(huán)球人物》雜志和《時代》周刊中選取了豐富的人物報道進(jìn)行量化統(tǒng)計和深入分析,使得研究結(jié)果具有很強(qiáng)的說服力?!睹浇閿⑹隆穼?006年3月1日至2013年12月31日的《環(huán)球人物》雜志和《時代》周刊的國際人物報道進(jìn)行了科學(xué)統(tǒng)計,分別搜集了1662篇和748篇國際人物報道。面對如此多的資料,應(yīng)該從何著手進(jìn)行分析?作者認(rèn)真研讀了荷蘭著名學(xué)者阿姆斯特丹大學(xué)教授范·戴克的新聞話語結(jié)構(gòu)理論著述,從中歸結(jié)出具體詳細(xì)的文本分析方法,從宏觀和微觀兩個層面對文本進(jìn)行系統(tǒng)分析。在宏觀層面上,將文本放在社會發(fā)展的大背景下,逐層分析政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域的人物報道特點;在微觀層面上,從人物稱謂、敘事模式、表達(dá)方式等進(jìn)行客觀分析與量化統(tǒng)計。如此一來,有助于讀者全面立體地了解國際人物報道中所蘊含的深層含義。在此基礎(chǔ)上,作者采取分總歸納的方式,對不同領(lǐng)域新聞人物的報道特色進(jìn)行歸納,并且運用框架分析進(jìn)行探究,總結(jié)出國際人物報道的報道規(guī)律。

        另一方面,從資料的歸總方式來看,全書的結(jié)構(gòu)較為科學(xué)合理?!睹浇閿⑹隆啡珪卜譃槠哒隆J紫仁侨笆降母爬?,使得讀者對《環(huán)球人物》和《時代》周刊這兩本雜志的國際人物報道能夠有整體的了解。其次是分層式展示,運用敘事學(xué)相關(guān)知識,對這兩本雜志國際人物報道的敘事視角、敘事模式、修辭手法等進(jìn)行了梳理,讓人一目了然。最后是進(jìn)一步做深層次的動因分析,將這兩本雜志放在新聞傳播學(xué)的歷史長河中加以審視,展現(xiàn)了國際人物報道的發(fā)展趨勢和特征。在此基礎(chǔ)上,作者專門對兩本雜志中的國際人物報道規(guī)律進(jìn)行總結(jié),并且得出20個顯著特征,體現(xiàn)了作者對研究對象的理性、深入思考;從文化學(xué)視角對我國的國際人物報道進(jìn)行反思,提出一些改進(jìn)建議,具有較好的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

        學(xué)術(shù)研究的目的不僅要對事物進(jìn)行全面客觀的陳述,還要對其進(jìn)行系統(tǒng)深入的闡釋。《媒介敘事》很好地將二者統(tǒng)一起來。縱觀全書,既有對研究對象的文本分析和詳細(xì)描述,體現(xiàn)了描述性研究的特征,又有對國際人物報道發(fā)展規(guī)律的深入學(xué)理分析,解釋現(xiàn)象背后的深層原因,突出了客觀的論述和闡釋。因而,該書很好地將研究對象的外部表現(xiàn)和深層特征展現(xiàn)出來,具有較強(qiáng)的理性思辨力度。

        二、方法科學(xué)、引證規(guī)范

        首先,《媒介敘事》研究方法較為科學(xué),研究引證也比較到位。

        一方面,該書主要采用文本抽樣的方法,注重樣本內(nèi)容的可比較性?!董h(huán)球人物》和《時代》周刊在我國和美國都具有很好的代表性和廣泛的社會影響力,兩本雜志都較為注重國際人物的報道。《環(huán)球人物》創(chuàng)刊于2006年3月1日,在抽樣的時間周期內(nèi)報道了近兩千位國際人物,《時代》周刊在該段時間內(nèi)也報道了近千位國際人物,為研究提供了較為充分的分析內(nèi)容。在抽取的樣本中,該書對所報道的國際人物進(jìn)行類型統(tǒng)計,以報道區(qū)域、報道類型、報道內(nèi)容、人物特征等為標(biāo)準(zhǔn)對國際人物報道進(jìn)行分類匯總,并且從新聞理念、國家利益、意識形態(tài)和新聞?wù)咚膫€方面對影響國際人物報道的因素進(jìn)行分析。同時,該書還選取了個案研究的方法,選擇三個較為典型的國際人物報道個案作為分析對象。這些個案既具有代表性,能夠反映各自報道的典型特點,又具有共性,便于對兩本雜志的報道特點進(jìn)行比較。譬如對同一個國際人物的相關(guān)報道,通過分析《環(huán)球人物》和《時代》周刊各自的觀察視角、報道手法、價值觀念等來觀察兩者之間的區(qū)別,從而得出一些具體的結(jié)論。

        另一方面,《媒介敘事》主要采用話語分析的研究方法,立足于國際人物報道的樣本分析。透過報道內(nèi)容,我們能夠看到媒介與國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方方面面的互動,以及媒介在這個過程中發(fā)揮的重要作用。反過來,國際人物報道也能夠使國際受眾對中國新聞媒介的價值取向、思想觀念等有更加深入的認(rèn)識。

        其次,從研究引證來看,該書比較規(guī)范到位。該書作者參閱了大量中英文參考資料,并將這些內(nèi)容和觀點融入寫作中,很好地擴(kuò)展了研究視野。而且,出于研究的需要和便于讀者閱讀考慮,作者翻譯了大量《時代》周刊的報道,翻譯精準(zhǔn)規(guī)范,得到了人民出版社英文評審編輯的認(rèn)可,有助于讀者更為準(zhǔn)確地把握《時代》周刊的報道特點。

        最后,從研究的擴(kuò)展工作來看,該書作者也投入了較多精力,做了大量的采訪和訪談,如采訪了人民日報社時任副社長何崇元先生、《環(huán)球人物》雜志社的第一任總編輯劉愛成先生及現(xiàn)任總編輯謝湘女士等。通過這些深度訪談,作者較好地掌握了《環(huán)球人物》的新聞生產(chǎn)流程和內(nèi)部運作特征,為該書的撰寫提供了較為翔實的背景資料和實踐認(rèn)識,也使該書更為貼近新聞業(yè)務(wù)實際。

        三、分析理性、深入全面

        《媒介敘事》的整體分析架構(gòu)比較理性,對國際人物報道進(jìn)行全面而深入的研究。首先,該書從敘事架構(gòu)出發(fā),對國際人物報道的發(fā)展動因進(jìn)行總體闡釋,分析較為理性、深入。該書對國際人物報道的發(fā)展現(xiàn)況進(jìn)行了深度思考,分析了影響人物報道傳播方式的主要動因,展現(xiàn)了國際人物報道與國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會之間的深層聯(lián)系。對國際人物報道規(guī)律的歸納和總結(jié),有助于大眾傳媒較好地塑造人物形象并且積極發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。具體來說,《媒介敘事》立足于國際人物報道,把《環(huán)球人物》雜志和《時代》周刊兩本雜志進(jìn)行比較,從人物選擇、辦刊理念、編輯手法、表達(dá)方式、敘事建構(gòu)、主題設(shè)置、措辭風(fēng)格、語義結(jié)構(gòu)、言語再現(xiàn)等方面比較異同,并且聯(lián)系當(dāng)前全球化的時代背景,詳細(xì)論述中美主流媒體對世界的關(guān)注點以及價值導(dǎo)向,從而總結(jié)它們各自的報道特征。與此同時,該書通過中美國際人物報道的對比研究,發(fā)現(xiàn)并歸納了中美人物報道的差異,進(jìn)而探討中美的文化差異以及價值觀念差異,提出在政治權(quán)力、經(jīng)濟(jì)力量、民間話語等方面的新聞報道需要采取不同的傳播方式。

        其次,《媒介敘事》從話語分析視角,對國際人物報道的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探索,讓讀者對國際人物報道的整體特征和規(guī)律形成較為全面和深入的認(rèn)識。透過國際人物報道,作者向我們展示了媒介與國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方方面面的互動,以及媒介在這個過程中發(fā)揮的重要作用。同時,我們從中也可以看到,國際人物報道能夠使國際受眾對我國新聞媒介的價值取向、思想觀念、關(guān)注重心等有更進(jìn)一步的了解。

        最后,《媒介敘事》通過中美國際人物報道的對比,總結(jié)出兩者在報道方式、寫作風(fēng)格、敘事模式等方面的不同,能夠幫助讀者認(rèn)識中美兩種文化的差異以及不同價值觀念的取向。譬如中美在國際人物報道中,對國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的評判就存在明顯的差異。就我國媒體而言,在對不同國家的社會群體進(jìn)行傳播時候也需要考慮這些文化差異,從而進(jìn)一步增強(qiáng)媒介報道效果,塑造良好的中國形象。

        綜上所述,《媒介敘事》廣泛聯(lián)系社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展背景,結(jié)合學(xué)界和業(yè)界對國際人物報道的眾多著述,對《環(huán)球人物》和《時代》周刊的國際人物報道規(guī)律進(jìn)行科學(xué)的分析。在此基礎(chǔ)上,該書還進(jìn)一步對國際人物報道的發(fā)展動因進(jìn)行探索,并就國際人物報道的發(fā)展提出了一些具體的措施,具有很好的理論價值和實踐價值。

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