■文/孫洪安

質(zhì)量引領(lǐng) 品牌帶動(dòng)山東省煙臺(tái)市深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略推動(dòng)“質(zhì)效雙優(yōu)”

■文/孫洪安

近年來(lái)，山東省煙臺(tái)市抓住戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇期，牢固樹(shù)立質(zhì)量強(qiáng)市理念，以深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略為抓手，堅(jiān)持質(zhì)量引領(lǐng)，標(biāo)準(zhǔn)提升，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，品牌帶動(dòng)，持續(xù)加大品牌建設(shè)的規(guī)劃、培育、帶動(dòng)和保護(hù)力度，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，不斷打造核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了“煙臺(tái)制造”向“煙臺(tái)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)向質(zhì)效雙優(yōu)發(fā)展。

為促進(jìn)品牌工作體制不斷完善，煙臺(tái)市政府成立了以分管市長(zhǎng)為組長(zhǎng)、市質(zhì)監(jiān)局等32個(gè)部門領(lǐng)導(dǎo)為成員的市質(zhì)量強(qiáng)市及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，并建立健全工作協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌工作開(kāi)展。該市出臺(tái)了《關(guān)于貫徹落實(shí)魯政發(fā)〔2012〕30號(hào)文件加強(qiáng)質(zhì)量強(qiáng)市建設(shè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于在全市深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意見(jiàn)》、《關(guān)于加強(qiáng)引進(jìn)培育國(guó)際知名品牌工作的意見(jiàn)》等一系列配套文件，從品牌發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)措施、政策激勵(lì)、任務(wù)目標(biāo)等方面引導(dǎo)加強(qiáng)全市品牌建設(shè)工作的有序健康發(fā)展。自2010年開(kāi)始設(shè)立煙臺(tái)市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)以來(lái)，已連續(xù)評(píng)審6屆，全市有38家企業(yè)和10名個(gè)人獲得表彰獎(jiǎng)勵(lì)，涉及產(chǎn)品、工程、服務(wù)各領(lǐng)域，在引領(lǐng)全市企業(yè)品牌建設(shè)上臺(tái)階、上水平方面起到了良好的示范帶動(dòng)作用。

煙臺(tái)市的品牌建設(shè)，既有“量”的增加，又有“質(zhì)”的突破。截至目前，全市工業(yè)領(lǐng)域有山東名牌產(chǎn)品202個(gè)，省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)5個(gè)；農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品12個(gè)，山東名牌農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)，國(guó)家級(jí)蔬菜、水果示范園達(dá)到46個(gè)；建筑工程領(lǐng)域全市2015年共創(chuàng)建“國(guó)家優(yōu)質(zhì)工程”2個(gè)，“泰山杯工程”8個(gè)，“省級(jí)優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)杯工程”31個(gè)，“市級(jí)優(yōu)質(zhì)工程”84個(gè)；服務(wù)業(yè)領(lǐng)域培育國(guó)家級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目2個(gè)，省級(jí)示范項(xiàng)目7個(gè)，山東省服務(wù)名牌79個(gè)。近年來(lái)，煙臺(tái)市著眼優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，品牌建設(shè)的工作重心逐步由單一品牌爭(zhēng)創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過(guò)渡推動(dòng)，依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，先后創(chuàng)建了煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)汽車及零部件、蓬萊造船及配套產(chǎn)品、萊州石材制品、龍口鋁及鋁制品、龍口粉絲等6個(gè)山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。蓬萊“全國(guó)海濱度假旅游產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”順利通過(guò)驗(yàn)收，煙臺(tái)海參等8個(gè)產(chǎn)品成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，龍口粉絲被認(rèn)定為首批中歐“10+10”地理標(biāo)志國(guó)際互認(rèn)產(chǎn)品，在國(guó)家質(zhì)檢總局2015年度組織的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)蘋果榮登地理標(biāo)志產(chǎn)品前十名榜單。

為不斷鞏固品牌建設(shè)基礎(chǔ)，煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局大力實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，扶持鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作，截至目前，全市企業(yè)參與制訂完成了1項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，1家企業(yè)參加了IEC繼電保護(hù)通用要求工作組，共參與制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)283項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)209項(xiàng)。該局支持有條件的企業(yè)建立國(guó)家級(jí)和省級(jí)工程（技術(shù)）研究中心、重點(diǎn)（工程）實(shí)驗(yàn)室等科技創(chuàng)新平臺(tái)，不斷提升企業(yè)的品牌支撐能力，全市共有1個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、5個(gè)國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心、20個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，省級(jí)工程技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心分別達(dá)到83家和98家，省企業(yè)院士工作站達(dá)25家。煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局大力倡導(dǎo)品牌企業(yè)在行業(yè)內(nèi)推廣先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和管理方法，將優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和做法向產(chǎn)業(yè)鏈及兩端延伸，推動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)水平和產(chǎn)業(yè)層次不斷優(yōu)化提升。

此外，煙臺(tái)市采取了多種形式強(qiáng)化品牌宣傳，不斷提升品牌的社會(huì)認(rèn)可度和美譽(yù)度，特別是注重將品牌建設(shè)與煙臺(tái)的地域文化建設(shè)結(jié)合起來(lái)，深入挖掘品牌文化內(nèi)涵。該市連續(xù)多年舉辦了葡萄與葡萄酒節(jié)、蘋果藝術(shù)節(jié)、大櫻桃節(jié)、梨花節(jié)，承辦了國(guó)家第一套水果特種郵票（蘋果郵票）首發(fā)儀式，使煙臺(tái)的品牌與煙臺(tái)文化相互融合，相互促進(jìn)。

據(jù)了解，下一步，煙臺(tái)市將加強(qiáng)政策引導(dǎo)，發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)工作的主體作用，通過(guò)政策引導(dǎo)、激勵(lì)，促進(jìn)品牌建設(shè)的深入開(kāi)展，對(duì)質(zhì)量先進(jìn)、積極振興品牌、爭(zhēng)創(chuàng)品牌的企業(yè)給予重點(diǎn)支持，督促引導(dǎo)企業(yè)不斷提高自主創(chuàng)新能力,加大經(jīng)費(fèi)投入，集聚科技人才，加強(qiáng)科技研發(fā)，不斷提高產(chǎn)品的科技含量和核心競(jìng)爭(zhēng)能力，將政府推動(dòng)名牌戰(zhàn)略變?yōu)槠髽I(yè)自主地實(shí)施品牌培育、創(chuàng)建和維護(hù)。煙臺(tái)市質(zhì)監(jiān)局將完善名牌保護(hù)的措施機(jī)制，建立知名品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，完善品牌維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化與外地的配合協(xié)作，探索建立共同打擊違法行為、保護(hù)品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系，嚴(yán)厲打擊假冒名牌產(chǎn)品違法行為，進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新和爭(zhēng)創(chuàng)名牌的積極性，為名牌產(chǎn)品發(fā)展?fàn)I造優(yōu)勝劣汰、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。為提高監(jiān)管的針對(duì)性、有效性，該局將建立健全質(zhì)量誠(chéng)信檔案體系，建立企業(yè)信用公示制度和“黑名單”制度，促使生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚，并積極推行品牌質(zhì)量社會(huì)共治，廣泛發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量，大力宣傳優(yōu)秀品牌管理典型，積極引導(dǎo)百姓樹(shù)立科學(xué)理性的消費(fèi)理念，鼓勵(lì)、支持廣大消費(fèi)者和社會(huì)組織積極參與品牌監(jiān)督。