文本刊記者　柴歌

靈魂和實力：海外華文媒體的生存法則——訪《日中商報》社長程顯齊

文本刊記者柴歌

本刊封面人物程顯齊，遼寧人，畢業(yè)于大連外國語大學(xué)，1993年去日本，2005年創(chuàng)辦華文媒體——《日中商報》，現(xiàn)任日本日中商報社社長、日本中華料理報社社長、日本長城協(xié)力（集團(tuán)）有限會社社長、NPO 全日本中華料理——酒店支援協(xié)會理事長等職。

秉承“以商務(wù)經(jīng)濟(jì)信息為主，不涉政治、不涉宗教、不涉色情”的辦報理念，程顯齊和他的團(tuán)隊，十年磨一劍，不僅僅讓《日中商報》在競爭激烈的日本華文媒體圈中有了品牌效應(yīng)，而且成功融入了日本主流社會。

日前，在沈陽，本刊記者采訪了程顯齊社長。程顯齊社長此次中國之行，是陪同日本前參議院議員、NPO全日本中華料理——酒店支援協(xié)會會長濱田和幸先生等日本友人，到中國各地考察中國飲食文化。色有思想的報紙，側(cè)重于為華人提供商務(wù)情報的報紙，而且兼顧廣告營業(yè)。

第三，在日本創(chuàng)辦媒體門檻不高，這是大環(huán)境。監(jiān)管機(jī)構(gòu)對于媒體，特別是非廣播電視類的媒體形式管理非常寬松。本世紀(jì)初期，每年都有新的中文媒體涌現(xiàn)，這也方便了我創(chuàng)辦《日中商報》。

一份有品位的報刊，一定有其靈魂

記者： 《日中商報》成立于2005年，至今已經(jīng)過去了11年。2005年時，在日華文媒體出現(xiàn)了很多新面孔，競爭非常激烈。您為什么想到投資傳媒？

程：主要有三方面：一是（有）長城協(xié)力成立3年多，在人才派遣、店鋪裝潢等方面的業(yè)務(wù)步入正軌。當(dāng)時（有）長城協(xié)力在其他華文媒體上每月投放的廣告金額近100萬日元，但效果已經(jīng)達(dá)到極限。有一天我想：如果出版一份報紙，不僅僅可以宣傳公司的品牌業(yè)務(wù)，還能得到廣告收入，可謂一箭雙雕。

第二個原因也是媒體的本身。2005年左右的華文媒體，雖然出現(xiàn)了很多新面孔，但真正稱得上傳媒的并不多，大多數(shù)報紙都是以色情廣告為主。文章內(nèi)容大部分來自網(wǎng)絡(luò)。專職記者少，原創(chuàng)文章少，主題思想不突出。看一份報紙和看10份報紙的感覺一樣，感覺不出他們的區(qū)別。我看到在媒體領(lǐng)域還有大有作為的空間，就想辦一份有特

記者：據(jù)我所知，在日華文媒體為了生存是側(cè)重于廣告收入，忽視內(nèi)容建設(shè)，但其實陷入困境的華人報紙也不少。您對此有什么看法？

程：主要是報紙本身沒有特色。沒有特色，就不易讓人記住。而現(xiàn)在經(jīng)營比較好的幾家報紙，不管怎么說，他們都有幾名記者，有屬于自己報紙?zhí)厣膬?nèi)容。在某個領(lǐng)域，屬于華文媒體的佼佼者，其他人可以模仿，但超越不了。而這類報紙，就容易深入人心，有廣泛的影響力。有了影響力，就不愁沒有廣告來了。

其他報紙我不方便評論，但《日中商報》是比較有特色的，有屬于自己獨有的內(nèi)容。比如“獨家報道”、“華人藝壇”、《國際商報》專版、與東京奧委會籌備委員會聯(lián)合開設(shè)的“東京奧運”專版、與在日華人各社團(tuán)合作的“華人社會”專版等等。這些特色專版，非常有力地提升了《日中商報》的影響力。

當(dāng)然，報紙的發(fā)行量影響廣告來源?！度罩猩虉蟆番F(xiàn)在為半月刊，每月發(fā)行3萬份。這個發(fā)行數(shù)量，在日華文媒體中位列前茅，有力地保障了廣告客戶的收益?！度罩猩虉蟆分覍嵖蛻糨^多，許多公司從創(chuàng)刊開始就投放廣告，一直到現(xiàn)在。

記者：據(jù)了解，絕大多數(shù)華文媒體都涉及風(fēng)俗廣告。在日本經(jīng)濟(jì)不景氣的年代，這畢竟是一塊肥肉。有了風(fēng)俗廣告活得就比較滋潤。但《日中商報》自創(chuàng)刊那一天起，您就定下了它的基調(diào)，不能涉及風(fēng)俗業(yè)。

程：報刊有品位，取決于它是否有靈魂。有靈魂的報紙，不媚俗，不嘩眾取寵，持之以恒，最終會得到讀者的認(rèn)同，成為有生命力的一份刊物?！度罩猩虉蟆穭?chuàng)刊的時候，我就定下了它的發(fā)展基調(diào)：報紙內(nèi)容以商務(wù)經(jīng)濟(jì)為主，為在日華人，為中日兩國的企業(yè)家提供商務(wù)情報和合作平臺。內(nèi)容不能涉及政治、宗教和色情領(lǐng)域。不但內(nèi)容不能涉及以上三個方面，就是廣告也不允許。我們報社廣告部，經(jīng)常接到要求做色情廣告的電話，一律拒絕。

要說明的是，正規(guī)的風(fēng)俗業(yè)在日本得到法律承認(rèn)。刊登正規(guī)的風(fēng)俗店廣告，并不違反日本的法律，但有非常多的風(fēng)俗店，是沒有正規(guī)許可的，魚目混珠，作為媒體不可能火眼金睛，辨別出風(fēng)俗店的合法或不合法。這個渾水，我不去淌。

記者： 沒有涉及風(fēng)俗業(yè)廣告，《日中商報》的廣告主要來自哪個行業(yè)或領(lǐng)域？經(jīng)營是不是感覺很困難？

程： 為什么要拋棄色情廣告？主要是我的定位不同，內(nèi)容有了色情，報紙整個格調(diào)就給人庸俗之感，得到日本主流社會承認(rèn)就變得非常困難。而且大公司，特別是注重形象的公司，對這類報紙很難認(rèn)可。色情廣告價格雖貴，但很零碎，100家色情店的廣告，可能抵不上1家日本500強(qiáng)公司的廣告。

經(jīng)過這些年，《日中商報》已經(jīng)形成了自己的獨有品牌，得到日本大公司的垂青。比如日本seven銀行，就只在《日中商報》上投放廣告。

至于經(jīng)營方面，前幾年《日中商報》是赤字經(jīng)營，但最近這幾年由于收獲了多家日本有名公司的廣告業(yè)務(wù)，已經(jīng)扭轉(zhuǎn)虧損局面，效益不錯。

記者： 您的媒體經(jīng)營理念是什么？在報社資金較為緊張時，據(jù)說您還在加強(qiáng)報社記者的力量。

程： 報社有了記者，才能稱之為報社，否則就叫“宣傳單”、“廣告單”。沒有記者的報社，很難有靈魂，不易做出品牌。沒有記者，沒有采寫，內(nèi)容網(wǎng)上抄襲，拋開著作權(quán)方面不講，抄襲文章就算報紙的話，天下人人都可以出報紙了。所以從創(chuàng)刊的第一天，我就非常重視記者的力量。即使在剛創(chuàng)刊的時候，經(jīng)營赤字，也沒有動搖我減少記者?！度罩猩虉蟆窂牡谝惶扉_始，就有自己專業(yè)記者部。

相當(dāng)數(shù)量的華文媒體規(guī)模小、不專業(yè)。有的華文媒體是個人或者夫妻所辦，他們的主業(yè)是辦餐館或做生意，沒有能力去做采訪報道，只能轉(zhuǎn)載或粘貼主流媒體的新聞和資料，主要內(nèi)容是社團(tuán)活動、經(jīng)驗介紹或者服務(wù)性信息，很難以焦點、亮點吸引受眾。千篇一律，讓讀者說不出它的內(nèi)容定位，也就是說，即使看了多次，你沒辦法確定它是一份什么樣的報紙。

一句話，做什么事情都如此，一定要有屬于自己特色的東西。

與權(quán)威部門合作，可提高報刊權(quán)威性

記者：您剛才提及《日中商報》上開設(shè)了很多專版，比如與東京2020奧運會籌備委員會合作開設(shè)了“東京奧運”專版。

程： 2011年4月，我去拜訪了中國商務(wù)部機(jī)關(guān)報《國際商報》的黨委書記管先生。與管書記交流會談中，他的經(jīng)營理念讓我得到啟發(fā)。就是借助權(quán)威人士，或權(quán)威部門的合作，提高報社本身的知名度。由權(quán)威部門提供的權(quán)威信息具有獨占性，這是媒體所不能缺少的。我還參加了由國務(wù)院僑辦和中新社聯(lián)合主辦的“世界華文媒體論壇”大會，至今我已連續(xù)參加了6屆大會，就華文媒體如何在西方主流社會發(fā)聲、華文媒體與中華文化傳承等話題，與世界各國的華文媒體老總展開交流與探討。這讓我深深體會到單靠報社幾位記者的力量，是不可能讓報紙的權(quán)威性和知名度得到突飛猛進(jìn)。當(dāng)時剛好有機(jī)會結(jié)識了日本中央賽馬協(xié)會的國際部負(fù)責(zé)人，他們也想擴(kuò)大日本賽馬在華人界乃至中國的影響力，而且《日中商報》的品牌定位，符合賽馬活動的宗旨，所以大家有了合作的契機(jī)。每期由中央賽馬協(xié)會供稿，刊登賽馬知識、比賽等。并且多次組織華人去中央賽馬場觀摩體會，在貴賓室里吃著免費佳肴，且在專家指點下“賭馬”。

與日本前首相鳩山由紀(jì)夫合影

與中國駐日本大使程永華合影

為何開設(shè)東京奧運專欄，主要是東京奧運籌備委員會當(dāng)時也在尋找一份中文報紙，宣傳東京奧運的進(jìn)展情況，以及普及奧運知識?！度罩猩虉蟆繁煌扑]給了奧運會籌備委員會，并得到了認(rèn)可，成為東京奧運會指定刊登由籌備委員會發(fā)布的權(quán)威消息的在日華文媒體。

《日中商報》開設(shè)的專欄還有：與日本有名觀光地合作的“旅游專版”、與日本華藝聯(lián)合作的“華人藝壇”專版等等。

記者：我看到《日中商報》頭版刊頭右邊寫有《國際商報》日本合作版?！秶H商報》是中國商務(wù)部機(jī)關(guān)報，具有很高的地位和權(quán)威，其社長的職位就屬于“司局級”。請介紹一下與其合作的過程。

程：《國際商報》是中國商務(wù)部的機(jī)關(guān)報，是中國商務(wù)領(lǐng)域具有行業(yè)獨占性和權(quán)威性的綜合性日報，其規(guī)模在國內(nèi)商務(wù)報刊中名列前茅，是海外發(fā)行區(qū)域最大的中國財經(jīng)報紙之一。中國政府加入WTO時，《國際商報》是被指定的唯一刊登進(jìn)出口管理信息的媒體。

與之合作的契機(jī)，一則是《日中商報》的總編張宏來日本之前，曾任《國際商報》的記者；二是《國際商報》和《日中商報》都是商務(wù)類報紙，一個在中國，一個在日本，雙方合作提攜，可以增強(qiáng)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

報刊有自己的品牌專欄，才能讓人刮目相看

記者： 從2011年起，《日中商報》的頭版“獨家報道”很富有特色。每期一人物，已經(jīng)堅持了6年。在日本華文媒體中，這是未曾有過的創(chuàng)舉。

程：“獨家報道”是《日中商報》的品牌。如你所言，已經(jīng)持續(xù)刊登了6年。主要是采訪在中日兩國的文化、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)，或有影響力的人物，比如政治家、演藝界名流。初衷是為了提高《日中商報》的知名度和影響力，現(xiàn)在發(fā)展成為華文媒體中一道靚麗的品牌。通過 “獨家報道”專訪，刊登中日有名人士對中日兩國關(guān)系、兩國文化的見解，促進(jìn)了中日民間友好合作交流。

記者： 《日中商報》還參與主辦了“全日本中華料理經(jīng)營者支援展覽會”。據(jù)報道，今年迎來了第九屆?！度罩猩虉蟆吩谠撜怪?，扮演了什么角色？

程：“全日本中華料理經(jīng)營者支援展覽會”由NPO 全日本中華料理- 酒店支援協(xié)會、（有）長城協(xié)力、日中商報社等單位主辦，初衷是為料理店和食材供應(yīng)商，提供一個可以直接面對面的交流平臺。該展覽會在中國駐日使館商務(wù)處的支援下，一屆比一屆規(guī)模大，第九屆的與會參展商多達(dá)130家，其中包括有SEVEN銀行、東芝等全日本赫赫有名的大公司。入場觀眾越來越多，已成為在日華人社會最大規(guī)模，也是在日華人商務(wù)生活中最重要的品牌展覽會。某種意義上說，該展覽會已經(jīng)不局限于飲食文化展，而是延伸到了在日華人生活的方方面面，已經(jīng)發(fā)展成為在日華人社會的“盛宴”。

《日中商報》社作為主辦方之一，主要是在宣傳該展覽會的各方面起到不可替代的作用。比如展商募集、展會特色、來場觀眾的回饋等方面。

記者： 《日中商報》還被日本國立國會圖書館收藏。據(jù)了解，在日華文媒體很難獲得這樣的殊榮。

程：大概是在2014年6月中旬左右，我們接到日本國立國會圖書館發(fā)來的信函，大意是圖書館希望收藏《日中商報》。于是我前往位于東京赤坂的日本國立圖書館，辦理了相關(guān)手續(xù)。據(jù)我了解，被日本國立國會圖書館收藏的在日華文媒體，截止到目前為止，《日中商報》是唯一一家純商業(yè)性報紙。由于日本國立圖書館在收藏外文書籍報紙時是選擇性收集，所以《日中商報》能被收藏，體現(xiàn)了《日中商報》已得到日本

華文媒體要承載傳播中國文化的使命

記者：日本華人報紙大概有10多家，已經(jīng)趨于飽和的狀態(tài)，但貴社在2015年11月還創(chuàng)刊了《中華料理報》。

程：出版《中華料理報》的初衷，一則是日本有幾萬家中華料理店，就業(yè)人數(shù)大致有20多萬人，卻沒有屬于自己的傳播媒體；二則是我們（有）長城協(xié)力和全日本中華料理——酒店支援協(xié)會，主要業(yè)務(wù)就是為在日華人料理店和各種食材商提供各種服務(wù)，有著得天獨厚的條件和基礎(chǔ)?！吨腥A料理報》日前與中國東方美食文化集團(tuán)簽約為合作伙伴，以傳播和弘揚博大精深的“中華食文化”為目的，挖掘在日華人名廚，提供中華食材情報，交流中華料理烹調(diào)技藝，格調(diào)高雅而又圖文并茂，深受料理人喜愛?！吨腥A料理報》是日本華人社會唯一一份屬于中華料理人的報紙，彌補(bǔ)了中華料理人在日本艱苦奮斗創(chuàng)業(yè)幾百年，卻沒有自己傳媒的遺憾。

記者：作為資深傳媒人，您怎么評價華文媒體的地位和作用。

程：在世界傳媒格局中，華文媒體日益顯示出自己的力量，發(fā)揮了獨特作用?？梢哉f，海外華文媒體是中國傳媒的有機(jī)組成部分。真正的華文媒體首先承載傳播中國文化的使命。海外華僑華人，根在中國，文化相通，無論出去多久，無論出生哪里，對中國文化都有需求。拋開使命感不講，文化不同于政治，單是介紹中國文化相關(guān)的一份報紙，絕對會引起海外華僑華人的共鳴。所刊登的文章最能讓華僑華人因思念家鄉(xiāng)而感動。一份讓人感動的報紙，會有強(qiáng)大的生命力和號召力。

第二，華文報紙是華僑華人與外部世界接軌的紐帶。華文報紙不僅僅刊登各種廣告，而且刊登對所在國政策法規(guī)的解讀，以及傳遞華僑華人的意見和其他聲音，鼓勵華人維護(hù)自身的利益?！度罩猩虉蟆访科跁袃蓚€專版，全程跟蹤在日華人團(tuán)體的動態(tài)。健康的華文媒體會促進(jìn)華僑華人社會的良性發(fā)展，成為華僑華人與外部世界接軌的紐帶。

第三，華文媒體應(yīng)該推動中華文化走向世界，幫助各國民眾及政府全面、客觀地了解中國、認(rèn)識中國。華文媒體雖然在世界話語空間中所占的份額還很少，但由于植根于當(dāng)?shù)厣鐣?，在華人圈中具有重要的影響。華文媒體應(yīng)架設(shè)中外交流的橋梁，在中國與所在國的關(guān)系中，努力營造著和平友好的輿論氛圍。

記者： 謝謝您接受我的采訪。