漫天游

創(chuàng)新，無(wú)處不在。但在技術(shù)領(lǐng)域，創(chuàng)新最容易證明人類智力的強(qiáng)大。

最近最激動(dòng)人心的技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)異于是“VR技術(shù)”的出現(xiàn)。淘寶迅速更近，推出了VR購(gòu)物產(chǎn)品Buy+。Buy+將突破時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)各地商場(chǎng)隨便逛，各類商品隨便試。也就是說(shuō)，通過(guò)“VR技術(shù)”，Buy+將100%真實(shí)還原購(gòu)物場(chǎng)景。身在武漢的你，帶上VR眼鏡，進(jìn)入VR版淘寶，可以選擇去紐約逛第五大道，也可以選擇英國(guó)的復(fù)古集市。VR讓你身臨其境，到全世界買買買。

不一定每一場(chǎng)技術(shù)革命都這么驚心動(dòng)魄，它也可能為你的品牌打開(kāi)新大門。

2008年，第一個(gè)主打中醫(yī)藥概念的高端護(hù)膚品“佰草集”入駐法國(guó)巴黎香榭麗舍大街，成為國(guó)產(chǎn)化妝品“第一牌”?！半p妹”本著“中國(guó)的就是世界的”之原理，將一個(gè)記憶中的品牌拉出來(lái)做成了奢侈品牌。2011年，其首家旗艦店也落戶上海外灘和平飯店；同時(shí)在品類上也突破了化妝品的局限，變身為涵蓋化妝品、絲巾、配飾、鞋包等多品類的“跨界”奢侈品牌。

G20峰會(huì)將“創(chuàng)新增長(zhǎng)方式”作為議題之首，王老吉也適時(shí)打出“創(chuàng)新是最好的傳承 讓世界愛(ài)上中華老字號(hào)”，蹭著G20的熱度又火了一把。提起創(chuàng)新，王老吉在涼茶業(yè)真是一把手。它從深受廣州人民喜愛(ài)的大碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到1991年誕生了第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料，王老吉引領(lǐng)了整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和演變。

技術(shù)創(chuàng)新也是一種與消費(fèi)者對(duì)話、交流的語(yǔ)言。品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，不斷發(fā)展適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，與消費(fèi)者比肩而立。

黃鶴樓的多項(xiàng)專利都是圍繞怎樣改善消費(fèi)者對(duì)一支煙的理解而展開(kāi)，它讓消費(fèi)者感知到：創(chuàng)新不是虛無(wú)縹緲的概念。

黃鶴樓聚焦可感知盒型研發(fā)，率先設(shè)計(jì)出雙層收納式盒型、雙翼展開(kāi)式盒型、書簡(jiǎn)藝術(shù)感盒型、提拔式盒型、側(cè)推盒型……百變的盒型，延伸了包裝功能，彰顯了超凡個(gè)性。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，黃鶴樓延伸拓展傳統(tǒng)嘴棒功能，自主研發(fā)出太極棒、響炮珠、聚香棒等60余種特色嘴棒，可有效實(shí)現(xiàn)保潤(rùn)、增香、防偽、體驗(yàn)等功能。

黃鶴樓首開(kāi)國(guó)內(nèi)短煙支之先河，成為短煙標(biāo)準(zhǔn)的締造者；獨(dú)創(chuàng)方形煙支，形成一百多種個(gè)性煙支組合，以滿足消費(fèi)者的特別需求。

截至目前，湖北中煙在天然本草香精香料、增香減害型薄片、個(gè)性化嘴棒等領(lǐng)域累計(jì)完成百余項(xiàng)科研成果，并有多項(xiàng)成果在“黃鶴樓”產(chǎn)品中順利轉(zhuǎn)化應(yīng)用，轉(zhuǎn)化率高達(dá)70%，使“黃鶴樓”品牌形成了區(qū)別于其他卷煙品牌的經(jīng)典特色和創(chuàng)新亮點(diǎn)。

正是這些技術(shù)成果，塑造了“黃鶴樓”卷煙鮮明的個(gè)性和特色，支撐起了“黃鶴樓”品牌立足于行業(yè)和市場(chǎng)的“脊梁”。

創(chuàng)新，是多元的、動(dòng)態(tài)的、連續(xù)的、獨(dú)特的。它不桎梏于哪類產(chǎn)品、何種程度、具體環(huán)節(jié)，創(chuàng)新無(wú)處不在，無(wú)人不能。也許根本就沒(méi)有必要嚴(yán)格地界定創(chuàng)新，那樣反而限制了思維創(chuàng)新，因?yàn)樗侨祟愖钇毡榈男袨椤?