曹帥

【摘要】高?；@球市場(chǎng)化好與壞，對(duì)于提高高校職業(yè)籃球隊(duì)的參賽積極性有著重要的作用，本文從當(dāng)前河南省高?；@球市場(chǎng)化運(yùn)作中出現(xiàn)的問(wèn)題入手，提出了河南省高校籃球市場(chǎng)化運(yùn)作的相關(guān)對(duì)策。

一 當(dāng)前市場(chǎng)化運(yùn)作現(xiàn)狀與不足

在國(guó)內(nèi)高校體育市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的背景下，河南省高?；@球市場(chǎng)化的發(fā)展前景也有了較大的提升，但是自身在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的過(guò)程中也存在不足之處，體現(xiàn)在

以下幾個(gè)方面：

1.1 營(yíng)銷(xiāo)氛圍差，缺乏專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才

河南省高?；@球市場(chǎng)化發(fā)展的步伐，由于缺乏更加活躍的氛圍，市場(chǎng)化程度仍舊不高。其自身籃球賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)程度相對(duì)較低，市場(chǎng)化營(yíng)運(yùn)模式也是趨于不斷探索過(guò)程中，仍舊不穩(wěn)定，而且高?；@球賽事的影響力相對(duì)較低，整個(gè)籃球賽事的營(yíng)銷(xiāo)范圍和營(yíng)銷(xiāo)氛圍差，不利于籃球賽事的商業(yè)化。

在河南省高?；@球賽事的營(yíng)銷(xiāo)人員的現(xiàn)狀來(lái)看，一有的賽事的組織者缺少靈敏的市場(chǎng)化意識(shí)，沒(méi)有良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，籃球賽事的營(yíng)銷(xiāo)人員主要以體育專(zhuān)業(yè)人員為主，既缺乏必備的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，營(yíng)銷(xiāo)理論功底差，也沒(méi)有足夠的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，再加上受到專(zhuān)業(yè)的限制和學(xué)校內(nèi)部課程的影響，全面額專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才欠缺。

1.2 籃球賽事競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，宣傳的力度不足

受限于河南省高?；@球競(jìng)技水平實(shí)力較弱的原因，整個(gè)高?；@球比賽的精彩程度十分有限。這個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)，很容易造成觀看籃球賽事的人員不足，籃球賽事的贊助商也就不愿意投入更多的錢(qián)進(jìn)去，也造成了由于自身比賽精彩程度有限，高校籃球賽事的宣傳效果一般。

同時(shí)，賽事組織方在宣傳上也沒(méi)有進(jìn)行更加大范圍的宣傳，缺乏敏銳的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)，無(wú)法深層次的挖掘籃球比賽的商業(yè)潛能，社會(huì)大眾和媒體的關(guān)注度也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，賽事也無(wú)法達(dá)到良好的而產(chǎn)品效應(yīng)。

1.3管理體制不健全，缺乏法律法律法規(guī)支持

在我國(guó)，高?；@球的市場(chǎng)發(fā)展目前也沒(méi)有完備的法律法規(guī)，籃球賽事的管理模式的立法，都是低層次的。只是在籃協(xié)和監(jiān)管中心有些比較籠統(tǒng)的管理辦法?；@球市場(chǎng)的運(yùn)作在缺乏法律的保護(hù)下，會(huì)產(chǎn)生很多不利的影響和后果。即使出現(xiàn)了一些好的建議和政策，由于沒(méi)有法律的保障，也很難實(shí)施。

二 解決當(dāng)前市場(chǎng)化運(yùn)作弊端的對(duì)策

2.1營(yíng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才

為了推進(jìn)河南省高?；@球市場(chǎng)化，活躍籃球營(yíng)銷(xiāo)氛圍是當(dāng)務(wù)之急?？梢酝ㄟ^(guò)培訓(xùn)和招聘具備體育和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的專(zhuān)業(yè)人員，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人員的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)改變河現(xiàn)在河南省高?；@球市場(chǎng)低迷的氛圍，帶動(dòng)籃球賽事的比賽氛圍得到較大的提升，從而促進(jìn)河南省高?；@球市場(chǎng)化的程度更高。

因此，吸收專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才，解決有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人才知識(shí)欠缺是現(xiàn)階段需要解決的重要問(wèn)題。在這個(gè)問(wèn)題上，可以采用直接招聘的方式，也可以采取對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)人才進(jìn)行培訓(xùn)的模式，立足于推動(dòng)賽事的組織者的營(yíng)銷(xiāo)能力，可以將營(yíng)銷(xiāo)人才到一些地方去考察學(xué)習(xí)，不斷的推進(jìn)河南省高?；@球賽事的市場(chǎng)化程度得到全方位的發(fā)展。

2.2 提高籃球賽事的競(jìng)技水平，提升廣告效應(yīng)

要想在市場(chǎng)上具有一席之地，自身競(jìng)技水平的高低和籃球比賽質(zhì)量的好壞是極其重要的。因此，河南省高校要不斷的招納優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)籃球生源，同時(shí)也要不斷的在籃球隊(duì)伍的訓(xùn)練上不斷加強(qiáng)；籃球賽事的參與也要合理安排，通過(guò)不斷的比賽來(lái)提高自身的實(shí)力，也能夠從實(shí)戰(zhàn)中獲得經(jīng)驗(yàn)。只要自身的競(jìng)技水平有了較大的提高，自身的影響力才會(huì)得以體現(xiàn)。

在現(xiàn)在的籃球市場(chǎng)，廣告效應(yīng)已經(jīng)成為籃球賽事進(jìn)行推廣過(guò)程中重要的宣傳手段。通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作，可以提高籃球隊(duì)的整體實(shí)力，對(duì)于賽事的組織者也可以進(jìn)行宣傳教育，改變過(guò)去僅僅靠行政撥款的老路，不斷的促進(jìn)籃球賽事的商業(yè)化。通過(guò)不斷的宣傳，提高知名度，吸引和主動(dòng)爭(zhēng)取贊助商來(lái)參與到籃球賽事中來(lái)。河南省高?；@球賽事組織者要積極跟上市場(chǎng)的步伐，提升廣告效應(yīng)，利用現(xiàn)在的網(wǎng)路和社會(huì)媒體不斷去爭(zhēng)取商家的贊助

2.3完善法律法規(guī)，規(guī)范管理體制

市場(chǎng)完善的與否和法律法規(guī)的支撐密不可分，只有有了完善的法律法規(guī)，市場(chǎng)才能夠正規(guī)和穩(wěn)定。因此，籃球賽事管理部門(mén)應(yīng)該制定出更加完善的、科學(xué)合理的、符合市場(chǎng)規(guī)律的法律法規(guī)。只有這樣，才能夠讓河南省高校籃球市場(chǎng)得到有效、公平、健康的發(fā)展。另外，河南省地方教育部門(mén)也要進(jìn)一步去制定出更加完善的規(guī)章制度，從政策制度上去推進(jìn)河南省高校高?；@球市場(chǎng)化。在具備完善的行政措施和法律手段基礎(chǔ)上，應(yīng)該在體育行政部門(mén)的國(guó)家宏觀調(diào)控下，放手對(duì)大學(xué)籃球隊(duì)的協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，完善法律法規(guī)，規(guī)范管理體制，促進(jìn)高?；@球市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

小結(jié)：

河南省高?；@球市場(chǎng)化發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題包括：缺乏體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才：高校籃球競(jìng)技水平較低；宣傳力度不夠；體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)氛圍較差；缺乏一種運(yùn)作典范以及法律法規(guī)支持力度不夠等。為了促進(jìn)湖南省高?；@球市場(chǎng)化快速發(fā)展，針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)采取加強(qiáng)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)；提高湖南省高校籃球競(jìng)技水平；與媒體結(jié)合，加大宣傳力度，營(yíng)造體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)氛圍；以及加大法律法規(guī)支持力度，進(jìn)一步規(guī)范管理體制等措施。

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