趙巾慈

一場(chǎng)智能風(fēng)暴，正在改變產(chǎn)業(yè)基因。

當(dāng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)AR、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)VR等不斷發(fā)展，當(dāng)產(chǎn)業(yè)層面的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人、3D打印等實(shí)現(xiàn)群體性突破......這些新一代信息經(jīng)濟(jì)，將帶給行業(yè)怎樣的改變？

9月9日，一場(chǎng)涵蓋科技、文化、商業(yè)構(gòu)筑的腦洞盛宴——2016中國(guó)服裝論壇·杭州峰會(huì)在杭州浙商開元名都酒店舉行。此次論壇以“新時(shí)代，新時(shí)尚”為主題，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、杭州市余杭區(qū)人民政府共同主辦，杭州臨平新城開發(fā)建設(shè)管理委員會(huì)聯(lián)合承辦。智能挑戰(zhàn)

“人類社會(huì)、信息世界、物理世界的三元融合，使信息服務(wù)進(jìn)入到普惠計(jì)算和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，正在引發(fā)一種新的革命。”在此次論壇主旨演講環(huán)節(jié)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲深刻剖析了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)科技進(jìn)步、模式變革、文化自覺的新時(shí)代。

他談到，無(wú)論是德國(guó)工業(yè)4.0、美國(guó)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及中國(guó)制造2025，實(shí)際上所有的戰(zhàn)略重心全部圍繞著制造業(yè)向智能化的轉(zhuǎn)型。而中國(guó)服裝行業(yè)是連接創(chuàng)意、制造和消費(fèi)的智慧產(chǎn)業(yè)，它的重要發(fā)展方向之一也是智能化，智能化作為手段和工具并不僅僅限于制造端，也在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、物流與供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、零售、消費(fèi)體驗(yàn)等方面都有巨大的機(jī)遇和潛力。

而對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)而言，“工業(yè)4.0”需要把大規(guī)模生產(chǎn)與定制生產(chǎn)兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。工信部國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作中心智能制造研究所所長(zhǎng)王喜文分析道，既實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的成本低、效率高，又保證產(chǎn)品交貨快。這是服裝業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。

在中國(guó)服裝智能制造創(chuàng)新技術(shù)聯(lián)盟專家組組長(zhǎng)、東華大學(xué)教授聞力生看來(lái)，“服裝企業(yè)想要達(dá)到智能制造，需要抓住服裝企業(yè)的信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)與定制化技術(shù)的延伸。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅使人們的生活方式、工作方式、生產(chǎn)方式發(fā)生很大的變化，也使得邏輯秩序產(chǎn)生變化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)可以是你想象的一切，但是都必須包含認(rèn)知的重啟的概念?！被ヂ?lián)網(wǎng)思想家、財(cái)訊傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官段永朝解讀說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，其原因就在于在商業(yè)領(lǐng)域里面讓人們重新審視眼球經(jīng)濟(jì)，并走向意愿經(jīng)濟(jì)，去主動(dòng)了解消費(fèi)者的內(nèi)心。

創(chuàng)新動(dòng)能

新時(shí)代下，當(dāng)體驗(yàn)、鏈接、數(shù)據(jù)、社群成為新坐標(biāo)系，品牌如何挖掘新動(dòng)能？

縱觀近年來(lái)中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展，技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)都在發(fā)生著“質(zhì)”的飛躍。這種“質(zhì)變”的基礎(chǔ)來(lái)源于科技的創(chuàng)新帶動(dòng)，產(chǎn)品的創(chuàng)意優(yōu)化以及模式的創(chuàng)造變革。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代下，人們對(duì)新事物的渴望越來(lái)越激烈。人與自然間的互動(dòng)也變得越來(lái)越復(fù)雜，這些激發(fā)出來(lái)的新的想象需要設(shè)計(jì)才突破一成不變的思維，進(jìn)發(fā)出智慧的火花，產(chǎn)生更新的創(chuàng)作、更新的產(chǎn)品。”著名策展人、藝評(píng)家陸蓉之說(shuō)。

而對(duì)于設(shè)計(jì)創(chuàng)造的傳統(tǒng)與創(chuàng)新問題，美籍華人新銳藝術(shù)家、策展人趙碩表示：“二者并不抵觸，傳統(tǒng)要保護(hù)，也要發(fā)展，創(chuàng)造是在經(jīng)典基礎(chǔ)上的創(chuàng)造，否則就是無(wú)源之水；要突出文化辨識(shí)度，表現(xiàn)東方特色的東西，拒絕抄襲；形成品牌理念，要不惜工本把品牌做好，好東西才能出來(lái)?！?/p>

對(duì)于服裝設(shè)計(jì)師而言，生產(chǎn)好的產(chǎn)品不僅需要?jiǎng)?chuàng)造力，還需要挖掘新內(nèi)容。DVF藝術(shù)總監(jiān)、前Bally女裝創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾·赫茨說(shuō)：“設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想應(yīng)該是你所渴望的、所熱愛的東西，而不是你很想要的東西。我們的目標(biāo)并不僅僅是創(chuàng)造所需，應(yīng)該問自己：什么才是新？創(chuàng)新其實(shí)是處于危險(xiǎn)之中?！?/p>

預(yù)見未來(lái)

從3D打印、人工智能到虛擬現(xiàn)實(shí)，新技術(shù)、新應(yīng)用、新內(nèi)容和新生產(chǎn)方式等第四次產(chǎn)業(yè)革命正在推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)變革的新浪潮，對(duì)時(shí)尚行業(yè)亦產(chǎn)生重大影響。

“我可以預(yù)測(cè)，未來(lái)服裝也會(huì)變成像手機(jī)一樣有顯示屏，不僅通過裝置來(lái)矯正人的姿勢(shì)，還能收集人體的信息?！弊鳛槭澜缁ヂ?lián)網(wǎng)教父、科技商業(yè)預(yù)言家，凱文‘凱利在采訪中說(shuō)道。而他在閉幕環(huán)節(jié)的演講不僅權(quán)威解讀了科技發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)變革對(duì)人類當(dāng)下的影響，還對(duì)未來(lái)的商業(yè)環(huán)境展開預(yù)測(cè)。

與此同時(shí)，時(shí)尚和奢侈品品牌管理專家、復(fù)旦大學(xué)教授盧曉，IDG資本合伙人閆怡騰，如涵控殷董事長(zhǎng)馮敏還就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)尚品牌的價(jià)值創(chuàng)造、消費(fèi)升級(jí)孕育的消費(fèi)痛點(diǎn)、網(wǎng)紅電商孵化器背后的商業(yè)邏輯展開闡述。

盧曉認(rèn)為，建設(shè)品牌不僅是精神層面的價(jià)值創(chuàng)造，同時(shí)，其還需要強(qiáng)大的品牌理念和完整的品牌體系。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)尚品牌價(jià)值創(chuàng)造的前提條件是有清晰的品牌戰(zhàn)略。

中國(guó)有十幾億人口，消費(fèi)需求在。中國(guó)的服裝制造業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)在，可為什么依舊缺少具有國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌？閆怡騰一針見血地指出了當(dāng)前服裝行業(yè)存在的問題，并對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展機(jī)遇給出建議。她說(shuō)道：“高度同質(zhì)化，高渠道成本與低性價(jià)比是當(dāng)前困擾行業(yè)的問題。機(jī)會(huì)在哪？一是奢侈品，但是需要時(shí)間的積累；二是大眾化渠道品牌，包括快時(shí)尚、宜家、MUJI等；三是設(shè)計(jì)師小眾品牌、輕奢品牌。”

而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中商業(yè)模式創(chuàng)新問題，馮敏則表示，“服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的盲點(diǎn)是紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)能現(xiàn)狀與實(shí)際需求不匹配，痛點(diǎn)是沒有統(tǒng)一的t度量衡。中國(guó)不缺優(yōu)秀的服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，欠缺的是優(yōu)秀的供應(yīng)鏈和消費(fèi)需求之間的關(guān)聯(lián)，如涵愿意和行業(yè)一起探索解決方案?！?