趙藝人

亞馬遜正通過山寨產(chǎn)品廠商賺大錢，因此在山寨問題上，盡可能地不作為。

最新消息，美國亞馬遜為打擊假貨，開始實(shí)施一項(xiàng)叫做“brand gating”的新規(guī)。網(wǎng)站上凡銷售大品牌的商家將需要支付一次性的銷售保證金，并且這筆錢不會(huì)退還。

到目前為止，亞馬遜尚未公開涉及的產(chǎn)品或者品牌名單。據(jù)美國媒體CNBC消息，耐克、阿迪達(dá)斯和亞瑟士鞋的賣家已被通知交納1500美元。另外，針對(duì)孩之寶、樂高、口袋妖怪等品牌及產(chǎn)品，亞馬遜收取的費(fèi)用從1000到1500美元不等。“我們希望消費(fèi)者能放心地在亞馬遜上購買。對(duì)于某些產(chǎn)品和大類，亞馬遜對(duì)性能檢查、資質(zhì)要求以及費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)更多一些?！眮嗰R遜發(fā)言人在郵件中回復(fù)道。

最初看到這則消息的時(shí)候，記者忍不住笑了出來，打假這件事兒，亞馬遜果然還是太嫩。單憑1500美元就想打穿國人山寨的壁壘，隔壁方舟子先生笑而不語。

假貨毒瘤肆虐，最生氣、最倒霉的還是品牌方。月前，德國知名涼鞋品牌Birkenstock宣布將從2017年1月1日起停止在亞馬遜上銷售，包括品牌方自--身以及經(jīng)銷商?！巴ㄟ^此舉，我們把亞馬遜的第三方市場(chǎng)留給那些售假貨的、未被授權(quán)的賣家，而這些人和我們毫無關(guān)系。”

客觀來說，不怪品牌與亞馬遜一刀兩斷太無情，只怪?jǐn)橙颂珡?qiáng)大！他們根本不了解中國的山寨功夫是何等的出神入化。不少皇冠店大賣家都是拿著樣品自己親自去工廠下單，連條形碼都自己做。馬云在此前的杭州演講中也表示，“如今的山寨品比正品有著更好的質(zhì)量、更好的價(jià)格。”

福建有個(gè)很出名的地方叫莆田，是福建省的一個(gè)很小的地級(jí)市。但就是這么一個(gè)小地方，近年來在國內(nèi)外“聲名顯赫”。這皆因其“馳名中外”的高仿鞋。目前，在國內(nèi)市場(chǎng)有90%以上的假冒運(yùn)動(dòng)鞋都是來自福建莆田。雖說是仿制鞋，但是現(xiàn)在莆田的技術(shù)基本已經(jīng)到達(dá)以假亂真的地步，像耐克的氣墊技術(shù)等，莆田完全可以一比一的做出來。

除去模仿產(chǎn)品，造假者還會(huì)操控產(chǎn)品的評(píng)論。舉例來說，自2013年熱銷的專利產(chǎn)品BedBand現(xiàn)擁有3750條評(píng)論，以及4.5顆星的評(píng)級(jí)。目前在亞馬遜網(wǎng)站同類產(chǎn)品中排名第二，僅次于Nyche。Nyche是一家中國的廠商，該公司的同類產(chǎn)品售價(jià)僅為8.99美元，在2015年BedBand因此受到?jīng)_擊，銷量下滑一半。而Nyche雖在亞馬遜網(wǎng)站有著不錯(cuò)的評(píng)分，但是評(píng)論網(wǎng)站Fakespot卻給出“F”級(jí)的評(píng)論，原因就在于這家公司被發(fā)現(xiàn)付費(fèi)購買好評(píng)。

在過去幾年里，亞馬遜一直在邀請(qǐng)中國的商品制造商作為第三方賣家在亞馬遜上開展零售。到去年為止，第三方賣家的銷售額翻了了一倍。據(jù)亞馬遜2015年第四季度的財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)所賣出的商品里有47%來自第三方。

但亞馬遜并未對(duì)第三方賣家的貨物進(jìn)行足夠的檢查，打假能力跟不上導(dǎo)致假貨問題日益嚴(yán)重。目前，亞馬遜正在“優(yōu)化”賣家及產(chǎn)品上線流程，但由于申請(qǐng)賬號(hào)難度較低，部分賣家并不遵守亞馬遜規(guī)則，比如侵權(quán)、虛假發(fā)貨和惡意跟賣等。

據(jù)外媒公布的《打假報(bào)告》（The CounterfeitReport）稱，亞馬遜平臺(tái)在接到消費(fèi)者的假貨投訴之后，會(huì)迅速將資金返還給消費(fèi)者，并通過專門的假貨信息網(wǎng)站提示消費(fèi)者。但這一政策嚴(yán)重依賴于消費(fèi)者的投訴，而且是事后打假。

仔細(xì)想來，盡管部分專賣假冒偽劣商品的商家很有可能會(huì)被1500美元的費(fèi)用嚇跑，但同時(shí)亞馬遜也將因此流失一些付不起這筆費(fèi)用的小型商家和個(gè)人賣家，更何況1500美元對(duì)于樹大根深的假貨組織來說根本不痛不癢。作為一個(gè)吃瓜群眾的記者都能想到這些，難道亞馬遜的高管會(huì)視而不見？

在過去的一年間，亞馬遜的股價(jià)累計(jì)上漲69%.市值已達(dá)3480億美元，目前是全美第六大市值公司。其中，亞馬遜來自中國銷售商的銷售額在2015年增長(zhǎng)一倍以上，而該公司的整體營收卻只增長(zhǎng)20%。

看出貓膩了么，？在狂飆的股價(jià)面前，亞馬遜的投資人根本不關(guān)心山寨問題。一名為Forever 21、Adobe提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌執(zhí)行服務(wù)的律師克里斯約翰遜（Chris Johnson）表示，“亞馬遜正通過山寨產(chǎn)品廠商賺大錢。在山寨品的問題上，該公司盡可能的不作為?！?/p>

據(jù)了解，亞馬遜最近還在美國聯(lián)邦海事委員會(huì)進(jìn)行注冊(cè)以提供海運(yùn)服務(wù)，而這將會(huì)簡(jiǎn)化中國企業(yè)向亞馬遜配送中心直郵商品的程序，減少他們的成本并提升效率。

在阿里巴巴集團(tuán)的最新年報(bào)中，類似于“山寨品”的詞語一共出現(xiàn)30次。相對(duì)而言，亞馬遜一直以其干凈的工廠和值得信任的在線購物平臺(tái)形象深入人心，可是在該公司2015年年度報(bào)告中，壓根就沒有提到“山寨品”一次，只是在最后的二十多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素中提到“欺詐或非法活動(dòng)的賣家潛在責(zé)任。”

克里斯·麥克凱比（Chris McCabe）曾擔(dān)任亞馬遜商戶調(diào)查員一職有五年的時(shí)間。自2014年辭職-以來，麥克凱比一直在幫助第三方賣家熟悉亞馬遜規(guī)則，并處理相關(guān)的投訴事宜。他經(jīng)常被聘請(qǐng)幫助暫停交易的賣家恢復(fù)交易。他認(rèn)為，相對(duì)于專注AWS部門的成長(zhǎng)和Kindle等其他業(yè)務(wù)，亞馬遜對(duì)預(yù)防市場(chǎng)濫用的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“亞馬遜在打假問題上是被動(dòng)的，而非主動(dòng)的?！?/p>

受益于亞馬遜提供的配送服務(wù)，制造商在向亞馬遜交付一大筆傭金之后，能夠把產(chǎn)品直郵到亞馬遜配送中心，并在產(chǎn)品上貼上帶有FBA標(biāo)簽的證書。從而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量不產(chǎn)生懷疑。此外，亞馬遜把不同賣家的產(chǎn)品捆綁在一起進(jìn)行銷售的做法，讓賣家可以把一件山寨夾克發(fā)送到亞馬遜配送中心，然后再由其他賣家進(jìn)行銷售。

事已至此，真相已經(jīng)昭然若揭。有時(shí)候，對(duì)于一款建立在信任基礎(chǔ)上的品牌，亞馬遜創(chuàng)建的環(huán)境會(huì)逼著賣家作假，這個(gè)系統(tǒng)已經(jīng)被操控，只是“小白兔”消費(fèi)者還不知道而已，商家反倒會(huì)通過山寨產(chǎn)品省一筆廣告費(fèi)。所以，1500美元的保證金還真不知道是隔誰的靴、撓誰的癢呢！