白羽

摘 ? 要：隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，當前的廣告系統(tǒng)處于數(shù)字媒體的大環(huán)境下，為了吸引更多消費者的目光，廣告系統(tǒng)設(shè)計逐漸拓展了互動性能，使得消費者可以參與到商家的廣告設(shè)計之中，為廣告行業(yè)的發(fā)展提供了新方向。網(wǎng)絡(luò)互動廣告作為當前廣告的重要組成部分，需要得到重視與研究，本文對網(wǎng)絡(luò)互動廣告的可行性進行了分析，并探究網(wǎng)絡(luò)互動廣告的設(shè)計要點。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體環(huán)境;網(wǎng)絡(luò)互動廣告;分析設(shè)計

中圖分類號：TP311.52 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0270-01

一、互動廣告類型

互動廣告有利于吸引人們的注意力，向人們傳遞信息?；訌V告可以分為情景互動、感應(yīng)互動、網(wǎng)絡(luò)互動三方面：（1）情景互動廣告。這種互動類型廣告對廣告安放地點的要求不高，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告，情景互動廣告是需要外部物體對比，與廣告內(nèi)容達成一致同時完成信息傳播的形式。這種廣告利用心理暗示與行為暗示特點使用戶自己參與到體驗之中;（2）感應(yīng)互動廣告。這種互動類型廣告是借助虛擬現(xiàn)實與計算機技術(shù)，將廣告內(nèi)容根據(jù)用戶需要進行改變的互動形式，像一些活動現(xiàn)場的觸摸屏，就是可以改變平面廣告內(nèi)容，進行多種娛樂媒體廣告切換的例子;（3）網(wǎng)絡(luò)互動廣告。當前數(shù)字媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)互動廣告系統(tǒng)發(fā)展迅速，借助強大的網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)互動廣告出現(xiàn)范圍廣，滿足了廣大用戶的需求，也促進了廣告企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。網(wǎng)絡(luò)互動廣告都具有一定的互動性，例如，基于網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)互動廣告，一些企業(yè)為了宣傳自己做的網(wǎng)站，就是與用戶在網(wǎng)上形成互動的主要方式;再比如體驗類的互動廣告，這里蘋果手機的互動宣傳廣告做的十分出色，每當新型蘋果手機發(fā)行時，各大廠家都會做出線上抽取活動，并且為幸運用戶提供免費體驗的機會，這種方式為相關(guān)企業(yè)帶來更多的效益提升。

二、網(wǎng)絡(luò)互動廣告的分析

1.技術(shù)可行性分析。網(wǎng)絡(luò)互動廣告離不開技術(shù)的支持。當前網(wǎng)絡(luò)互動廣告載體多為網(wǎng)頁和APP應(yīng)用軟件，這兩種傳播方式都是立于當前Web2.0和Flash技術(shù)支持基礎(chǔ)之上的，而這兩種技術(shù)的研究已經(jīng)逐漸趨于成熟，并且有更新的創(chuàng)新方向，因此可以肯定網(wǎng)絡(luò)互動廣告的發(fā)展能夠得到技術(shù)保證。與網(wǎng)頁傳播發(fā)展形勢不同，移動廣告?zhèn)鞑ツ壳斑€是依賴簡單的投放模式，雖然廣告內(nèi)容充滿創(chuàng)意和新穎性，但是仍舊是圖片與文字的結(jié)合，使得互動性較差。移動廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)是基于云服務(wù)和HTML5技術(shù)支持上，雖然目前的個性廣告互動性能還比較弱，但是隨著時間的積累與技術(shù)的完善，是有進步空間的。

2.經(jīng)濟可行性。我國廣告市場份額龐大，而網(wǎng)絡(luò)互動廣告從出現(xiàn)就占據(jù)了廣闊的市場空間，由此可以看出網(wǎng)絡(luò)互動廣告的發(fā)展?jié)摿κ菬o限的。只要擁有足夠吸引人的創(chuàng)新點，匯成新式的廣告創(chuàng)意，再在數(shù)字多媒體功能的協(xié)助下，會使得設(shè)計的互動廣告得到廣大用戶的青睞，這時網(wǎng)絡(luò)互動廣告的價值就會成倍增長，超出初始研發(fā)時的預(yù)期價值。

3.操作可行性。網(wǎng)絡(luò)互動廣告通過技術(shù)設(shè)備與用戶互動，當前人們普遍使用電腦與手機，在看到互動廣告時，會被其精美頁面吸引，加上互動廣告設(shè)計時普遍采用簡單的操作方法，這也會促進用戶迅速掌握操作原理。

4.社會可行性。網(wǎng)絡(luò)互動廣告的開發(fā)是為了吸引消費者的注意，因此選擇權(quán)依舊是在消費者手中，用戶在觀察廣告的過程中可以選擇參與互動，也可以選擇關(guān)閉界面，因此網(wǎng)絡(luò)互動廣告不存在違法等責任問題。

三、網(wǎng)絡(luò)互動廣告的設(shè)計

1.網(wǎng)絡(luò)互動廣告設(shè)計理念。數(shù)字媒體環(huán)境下發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)互動廣告設(shè)計理念要以用戶的感官體驗為中心。當前市場上的營銷傳播都將“以產(chǎn)品為中心”的理念轉(zhuǎn)變成了“以用戶為中心”的經(jīng)營理念，這種突出人性的設(shè)計，使得廣大消費者給予企業(yè)與廠家更熱情的回報。在技術(shù)發(fā)展上，信息技術(shù)的發(fā)展與藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的不斷進行也將網(wǎng)絡(luò)互動廣告的發(fā)展方向推向了“人機互動”的頂端，隨著傳播學、營銷學與科技等領(lǐng)域知識內(nèi)容的雜糅融合，更加的體現(xiàn)出了用戶感官體驗至上的廣告設(shè)計理念。

2.網(wǎng)絡(luò)互動廣告內(nèi)容設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)互動廣告的內(nèi)容方向大致可分為三個：第一，用戶被動接受的定向廣告。這種廣告是設(shè)計者在數(shù)據(jù)庫信息以及獲取消費者資料基礎(chǔ)上進行的，當然這種廣告都是需要征得用戶同意的，像QQ郵件系統(tǒng)，就是通過得到用戶的默認，在發(fā)送或者收到的郵件頁面上顯示相關(guān)的贊助商廣告，這種方式并不會給用戶造成反感。第二，用戶搜索參與的廣告。這種方式就是完全以消費者為核心的互動式廣告，消費者根據(jù)自身需求，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索需要的目標，就會出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的介紹。商家向互聯(lián)網(wǎng)提供產(chǎn)品的廣告信息，供用戶搜索獲得，這種方式方便了用戶，也促進了各個商家的競爭。目前百度競價就是由消費者搜索參與廣告延伸出來的競爭方式。第三，用戶創(chuàng)造的廣告。這種利用口碑傳播的廣告互動性最強，根據(jù)用戶的體驗，對產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)以及品牌的評定，在微博、微信上進行宣傳，這種由消費者創(chuàng)造的廣告是至今影響力最大的廣告形式。

本文主要對網(wǎng)絡(luò)互動廣告的可行性進行分析，并探究網(wǎng)絡(luò)互動廣告的理念設(shè)計和內(nèi)容設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容，由此總結(jié)出在數(shù)字媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)互動廣告極具優(yōu)勢，是值得研究和探討的。

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