李春鵬，黃菲菲

(泉州師范學(xué)院陳守仁工商信息學(xué)院，福建泉州 362000)

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搜索引擎優(yōu)化技術(shù)在高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)中的應(yīng)用

李春鵬，黃菲菲

(泉州師范學(xué)院陳守仁工商信息學(xué)院，福建泉州 362000)

本文針對傳統(tǒng)高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的信息不易被搜索引擎收錄和管理維護(hù)難的問題，引入搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，根據(jù)高校網(wǎng)站建設(shè)和管理的實(shí)際需求，提出集成搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的解決方案，開發(fā)一個(gè)可以提高用戶體驗(yàn)的高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)。分析了搜索引擎優(yōu)化的概念和工作原理，探討了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)集成于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的原理，提出了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方法。

搜索引擎優(yōu)化；內(nèi)容管理系統(tǒng)；網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，高校校園網(wǎng)不僅是為校內(nèi)師生提供教育、科研等方面信息的重要平臺(tái)，也是對外交流、提供信息和服務(wù)的重要載體。校園網(wǎng)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施完備以后，網(wǎng)站內(nèi)容的發(fā)布、管理和應(yīng)用成為校園信息化工作的核心。傳統(tǒng)的高校網(wǎng)站系統(tǒng)存在著不易被搜索引擎收錄的缺陷，迫切需要一個(gè)面對搜索引擎優(yōu)化的高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)。應(yīng)用基于搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)部署網(wǎng)站，瀏覽用戶更容易搜索到網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容資源，能夠提升網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)字資源的利用率，便于對內(nèi)容資源的流向進(jìn)行控制，使得校園網(wǎng)站的建設(shè)和管理的效率得到一定程度的提高，讓網(wǎng)站管理員可以更便捷地發(fā)布信息和維護(hù)校園網(wǎng)頁[1]，簡化網(wǎng)站內(nèi)容后期的推廣工作。

1 搜索引擎優(yōu)化的概念及主要技術(shù)原理

搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization，SEO)，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名方式[2]。經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化技術(shù)優(yōu)化的網(wǎng)站有利于被搜索引擎收錄，在搜索結(jié)果排名中獲得更高的優(yōu)化權(quán)，從而更容易讓用戶關(guān)注到網(wǎng)站，提升網(wǎng)站的訪問流量。目前搜索引擎優(yōu)化技術(shù)已成為提升網(wǎng)站流量的重要技術(shù)[3]。

搜索引擎的主要工作原理如圖1所示。第一步，搜索引擎采用一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，通過專門的軟件工具(通常稱為爬蟲或蜘蛛)從Internet中抓取網(wǎng)頁數(shù)據(jù)。第二步，搜索引擎對收錄的網(wǎng)頁和數(shù)據(jù)按照一定的規(guī)則和方法進(jìn)行加工，主要根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行索引，并且按照排名算法將這些內(nèi)容進(jìn)行排名，存入索引數(shù)據(jù)庫。第三步，搜索引擎完成收錄和索引后，便可為用戶提供網(wǎng)頁搜索功能和服務(wù)。最后搜索引擎篩選出與用戶檢索關(guān)鍵詞匹配的信息反饋給用戶。當(dāng)用戶在搜索信息時(shí)，搜索引擎把用戶想要的內(nèi)容按照評價(jià)的高低順序顯示給用戶。一般而言，搜索引擎會(huì)把其認(rèn)為最好的內(nèi)容放在首位，較次的排列在后面，依此類推。

搜索引擎優(yōu)化的主要原理和實(shí)現(xiàn)方式是運(yùn)用符合規(guī)范的技術(shù)手段和管理方法，使網(wǎng)站的技術(shù)架構(gòu)、頁面代碼、網(wǎng)站內(nèi)容等方面的要素更加匹配搜索引擎的檢索和索引要求，同時(shí)也要方便瀏覽者的使用，使得網(wǎng)站更

圖1 搜索引擎主要工作原理

多的頁面被搜索引擎快速收錄以及獲得更優(yōu)的排名，最后達(dá)成網(wǎng)站營銷的目標(biāo)[4]。搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面內(nèi)容(包括標(biāo)題、關(guān)鍵字、頁面描述)、網(wǎng)站內(nèi)外部鏈接、網(wǎng)站模板等方面進(jìn)行合理的布局、設(shè)計(jì)和調(diào)整，使網(wǎng)站各要素符合搜索引擎收錄的各項(xiàng)要求，達(dá)到方便用戶搜索和瀏覽的目的。

2 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的優(yōu)化目標(biāo)和主要作用

2.1 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的優(yōu)化目標(biāo)

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)中，可以幫助網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)其初期、中期、長遠(yuǎn)各階段的推廣目標(biāo)[5]，如表1所示。

表1 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化目標(biāo)

2.2 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的主要作用

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的開發(fā)具有重要的意義。該技術(shù)對搜索引擎服務(wù)商、網(wǎng)站管理者、網(wǎng)站訪問者在內(nèi)容搜索、管理、瀏覽等方面將起到積極作用。

2.2.1 提高搜索結(jié)果的匹配度

通過搜索引擎優(yōu)化技術(shù)優(yōu)化的網(wǎng)頁，在百度、谷歌等搜索網(wǎng)站檢索的結(jié)果將更加直觀。搜索結(jié)果中能夠顯示精準(zhǔn)的網(wǎng)頁信息概要，包括網(wǎng)頁的標(biāo)題、來源網(wǎng)站、網(wǎng)站URL、內(nèi)容大小、內(nèi)容摘要等關(guān)鍵信息，突出用戶的查詢字符，提高查詢結(jié)果記錄與關(guān)鍵字的匹配度，便于瀏覽者決定“是否有必要繼續(xù)點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀詳細(xì)網(wǎng)頁”。部分網(wǎng)站SEO相關(guān)的關(guān)鍵信息未合理設(shè)置，查詢結(jié)果中顯示的內(nèi)容太少，則不利于被搜索到，即便檢索出用戶也無法判斷網(wǎng)站網(wǎng)頁是否符合其需求。

2.2.2 提升網(wǎng)站的訪問流量

優(yōu)化后的網(wǎng)站頁面更加有利于搜索引擎的收錄，收錄的該網(wǎng)站的頁面數(shù)量將更多，收錄排名得分將更高，被收錄的速度也更快。當(dāng)網(wǎng)站瀏覽者在搜索引擎中輸入檢索關(guān)鍵詞進(jìn)行信息查找時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容將更容易被搜索引擎查詢到，并且搜索結(jié)果排名也更加靠前，網(wǎng)站獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而提升網(wǎng)站的訪問量。通過大量搜索引擎優(yōu)化案例的實(shí)踐證明，網(wǎng)站優(yōu)化后可以使網(wǎng)站訪問流量增加10%～20%。

2.2.3 提高網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化本質(zhì)的目標(biāo)是最大化降低用戶檢索網(wǎng)頁信息的難度，提升用戶的使用體驗(yàn)。搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的應(yīng)用能夠提升搜索結(jié)果的匹配精準(zhǔn)度，減少搜索花費(fèi)時(shí)間。一方面，能夠減少搜索引擎服務(wù)器的資源開銷，降低搜索引擎系統(tǒng)的開發(fā)和運(yùn)營成本，加快搜索速度。另一方面，也能夠提升搜索引擎用戶的使用體驗(yàn)，獲得更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，花費(fèi)更短的檢索和等待時(shí)間。被搜索引擎收錄并評估較優(yōu)的網(wǎng)站，也更加符合網(wǎng)站用戶的瀏覽習(xí)慣和使用體驗(yàn)。優(yōu)化后的網(wǎng)站一般都會(huì)制作網(wǎng)頁地圖頁面，方便網(wǎng)站瀏覽者通過較少的點(diǎn)擊次數(shù)就可以找到需要的頁面信息。網(wǎng)站的內(nèi)容結(jié)構(gòu)也更加合理，通常具備清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航，只需要通過較少次數(shù)的點(diǎn)擊就可以找到所需的內(nèi)容頁面，明顯提升用戶的體驗(yàn)。

3 搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)原理和方法

3.1 高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)中搜索引擎優(yōu)化的項(xiàng)目和實(shí)現(xiàn)方法

根據(jù)搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)“點(diǎn)石互動(dòng)”的研究，可知影響搜索引擎收錄排名的因素多達(dá)79項(xiàng)[6]，其中54項(xiàng)因素對網(wǎng)站排名產(chǎn)生正面影響，25項(xiàng)因素對網(wǎng)站排名產(chǎn)生負(fù)面影響。搜索引擎收錄影響因素涉及服務(wù)器及域名、網(wǎng)頁內(nèi)容的更新頻率、外部鏈接、網(wǎng)頁內(nèi)容的質(zhì)量(原創(chuàng)性)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞等方面[7]。其中，一部分影響因素屬于人為的運(yùn)營、管理和推廣產(chǎn)生的效果，無法通過計(jì)算機(jī)程序直接控制；另一部分因素可以通過計(jì)算機(jī)程序的干預(yù)，幫助用戶更好地進(jìn)行SEO相關(guān)影響因素的設(shè)置，盡可能避免負(fù)面影響因素。高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)將從以下幾個(gè)方面，對SEO相關(guān)影響因素進(jìn)行控制，從而達(dá)到搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)，詳見表2。

表2 高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)中搜索引擎優(yōu)化的項(xiàng)目和實(shí)現(xiàn)方法

因素分類主要影響因素主要含義實(shí)現(xiàn)方法標(biāo)簽Title網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽Title標(biāo)題是網(wǎng)頁主要內(nèi)容的最簡短的歸納,搜索引擎優(yōu)先讀取title信息推測頁面的主旨,詞語間要用英文“-”隔開,建議字符數(shù)小于等于80高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的后端模塊,通過判斷用戶輸入的標(biāo)題內(nèi)容是否符合SEO的規(guī)范,符合則通過系統(tǒng)驗(yàn)證,否則提示用戶修改或自動(dòng)修正標(biāo)題的長度和分隔符號(hào),直至符合規(guī)范Description描述標(biāo)簽Description描述是網(wǎng)頁內(nèi)容的一段簡要的說明文字,是網(wǎng)站的直觀描述,直接顯示在搜索引擎查詢結(jié)果列表中供瀏覽者查閱,建議字符數(shù)小于等于200高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的后端模塊,通過判斷用戶輸入的描述內(nèi)容是否符合SEO的規(guī)范,符合則通過系統(tǒng)驗(yàn)證,否則提示用戶修改描述的長度,直至符合規(guī)范Keywords關(guān)鍵詞標(biāo)簽Keywords關(guān)鍵詞是界定頁面關(guān)鍵詞的最直接和重要的字段,多個(gè)關(guān)鍵詞英文用“,”隔開,建議字符數(shù)小于等于100高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的后端模塊,通過判斷用戶輸入的關(guān)鍵詞內(nèi)容是否符合SEO的規(guī)范,符合則通過系統(tǒng)驗(yàn)證,否則提示用戶修改或自動(dòng)修正關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)和分隔符號(hào),直至符合規(guī)范H1內(nèi)容標(biāo)題標(biāo)簽H1標(biāo)簽表示網(wǎng)頁內(nèi)容文章的標(biāo)題,通常一個(gè)頁面中建議僅使用H1標(biāo)簽1次高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的后端模塊根據(jù)用戶輸入的文章標(biāo)題字段的內(nèi)容,自動(dòng)使用H1代碼,無須用戶另外設(shè)置ALT圖片說明標(biāo)簽搜索引擎無法準(zhǔn)確識(shí)別圖片描述的內(nèi)容,主要通過ALT圖片說明標(biāo)簽的說明文字理解圖片內(nèi)容高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的后端模塊,通過判斷用戶插入的圖片代碼是否符合SEO的規(guī)范,符合則通過系統(tǒng)驗(yàn)證,否則提示用戶修正圖片的ALT說明中的內(nèi)容,直至符合規(guī)范

3.2 高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)中關(guān)鍵標(biāo)簽規(guī)范化的實(shí)現(xiàn)

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的主要目的，是為了網(wǎng)站管理人員應(yīng)用該系統(tǒng)發(fā)布的網(wǎng)頁、建立的網(wǎng)站更加符合搜索引擎收錄的要求，減少網(wǎng)站管理人員的網(wǎng)站優(yōu)化和推廣工作，同時(shí)提升網(wǎng)站用戶的搜索和使用體驗(yàn)。高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)在其原有的功能基礎(chǔ)上，側(cè)重于與搜索引擎優(yōu)化技術(shù)相關(guān)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁元素的功能開發(fā)和設(shè)置，使用戶應(yīng)用這些功能，即可發(fā)布對搜索引擎收錄和索引友好的頁面。高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)按照搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的要求開發(fā)系統(tǒng)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站導(dǎo)航、頁面靜態(tài)化等功能由系統(tǒng)自動(dòng)完成設(shè)置，其它部分搜索引擎優(yōu)化功能需要用戶在使用時(shí)輸入相關(guān)的信息，主要為各類標(biāo)簽信息的輸入。影響搜索引擎收錄的主要標(biāo)簽，按照搜索引擎的收錄和排名權(quán)重排序，依次為“title>description>keywords>alt”共4個(gè)，alt標(biāo)簽主要驗(yàn)證用戶是否輸入圖片說明，程序驗(yàn)證實(shí)現(xiàn)起來相對容易，前面3個(gè)標(biāo)簽在不同類型的前端頁面中規(guī)范較為不同[8]，高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)在開發(fā)時(shí)將主要側(cè)重這3個(gè)標(biāo)簽的規(guī)范化的實(shí)現(xiàn)，詳見表3。高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的后端模塊通過提供SEO優(yōu)化標(biāo)簽的輸入框，方便用戶設(shè)置SEO優(yōu)化信息，并對用戶輸入的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范化驗(yàn)證，使其輸入的信息達(dá)到搜索引擎優(yōu)化的規(guī)范。

表3 高校內(nèi)容管理系統(tǒng)中前端頁面主要標(biāo)簽規(guī)范化的實(shí)現(xiàn)

4 結(jié)語

網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化需要網(wǎng)站系統(tǒng)軟件的技術(shù)支撐，也依賴于網(wǎng)站工作人員的合理部署和管理，是值得高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、使用和推廣人員研究的新課題。本文從技術(shù)角度探討了搜索引擎優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)方法，提出了在高校網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)開發(fā)中實(shí)現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化的原理和方法，通過集成搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，開發(fā)一個(gè)適應(yīng)于高校網(wǎng)站需求的內(nèi)容管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)的應(yīng)用能夠降低高校網(wǎng)站建立的難度，加快網(wǎng)站建設(shè)的速度，方便網(wǎng)站內(nèi)容的管理和維護(hù)。同時(shí)，網(wǎng)站頁面利于搜索引擎收錄和得到更高的索引排名權(quán)重，從而提升網(wǎng)站的訪問流量和用戶體驗(yàn)。

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The Application of Search Engine Optimization Technology in College Website Content Management System

LI Chun-peng,HUANG Fei-fei

(TSL School of Business Information Technology,Quanzhou Normal University,Quanzhou Fujian 362000,China)

The information which was published in the college websites using the old content management system can not be easily found by search engine. Also the information was difficult to manage and maintain. The search engine optimization technology was introduced to the college content management system in order to solve the problems. The college content management system which was integrated the technology will improve the user experience. The concept and working theory of search engine optimization was explained. The main factors were discussed such as Meta tags,keywords. The method of search engine optimization integrated in the college content management system was proposed.

search engine optimization;content management system;website

2016-06-02

福建省教育廳A類科技項(xiàng)目“整合SEO和SMO技術(shù)的高校在線內(nèi)容管理系統(tǒng)研發(fā)”(JA13271)；2016年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目“手機(jī)站和電腦站集成的高校信息管理系統(tǒng)”(JAT160403)。

李春鵬(1980- )，男，講師，碩士，從事電子商務(wù)研究。

TP391

A

2095-7602(2016)10-0067-05