奧運(yùn)會(huì)為什么每次都能取得如此好的傳播效果，通過什么方式取得的？傳播的效果就是通過媒體運(yùn)行，不是通過新聞宣傳。媒體運(yùn)行是一個(gè)什么樣的結(jié)構(gòu)？分成新聞運(yùn)行和廣播電視運(yùn)行。

給大家分享一組剛剛結(jié)束里約奧運(yùn)會(huì)關(guān)于媒體運(yùn)行為里約奧運(yùn)會(huì)做了什么？此前社交媒體，非奧運(yùn)會(huì)期間的媒體報(bào)道里約很多負(fù)面的東西，但是當(dāng)里約奧運(yùn)會(huì)開幕式圣火點(diǎn)燃之后，幾乎瞬間都變成了積極、向上、快樂，而且出乎大家想象的場(chǎng)面，這就是媒體運(yùn)行給里約奧運(yùn)會(huì)帶來直接的好處和益處。首先媒體覆蓋和超過了以往歷屆奧運(yùn)會(huì)，感謝新媒體的成長；電視和數(shù)字轉(zhuǎn)播時(shí)長出現(xiàn)了新紀(jì)錄。總而言之，從索契奧運(yùn)會(huì)開始，數(shù)字媒體傳播量、點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的電視或報(bào)紙，超過了14%。里約奧運(yùn)會(huì)，數(shù)字媒體覆蓋達(dá)到最高值，幾乎是電視覆蓋的2倍，倫敦奧運(yùn)會(huì)達(dá)到2.5倍，北京冬奧會(huì)隔著平常奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)，經(jīng)過這兩次奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展，到時(shí)候數(shù)字媒體一定會(huì)在2022年在北京達(dá)到一個(gè)我們不敢想象的境地，我們無法想象的一個(gè)境地，總而言之那是一個(gè)非常誘人的前景。