溫曉君+徐永健+趙燕+徐豐

2015年以來(lái)，隨著消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品不斷推出，虛擬現(xiàn)實(shí)成為廣受關(guān)注的發(fā)展熱點(diǎn)，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的重要戰(zhàn)略窗口期。作為繼計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)之后極具可能的又一通用性計(jì)算平臺(tái)，虛擬現(xiàn)實(shí)的真正價(jià)值或意義體現(xiàn)在與軍事、制造、娛樂(lè)、醫(yī)療、文化藝術(shù)、旅游等行業(yè)領(lǐng)域的深度融合和廣泛應(yīng)用上，將撬動(dòng)上萬(wàn)億美元的產(chǎn)值效益，并對(duì)人類認(rèn)識(shí)世界、改造世界的方式方法帶來(lái)顛覆式變革。為緊跟國(guó)際發(fā)展大勢(shì)，加快推動(dòng)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)在各行業(yè)領(lǐng)域的融合應(yīng)用，需要對(duì)國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行梳理，在此基礎(chǔ)上對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望，為中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)政策制定提供有益參考。

中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

1.市場(chǎng)規(guī)模

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR/AR）產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)具有良好前景，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元人民幣。融資方面，國(guó)內(nèi)VR/AR領(lǐng)域投資活躍度從2015年開始顯著提升，2015年第四季度和2016年第一季度的融資額均接近10億元。其中顯示設(shè)備融資占據(jù)首要地位，2015年融資案例數(shù)量占比30%，融資額占比69%；內(nèi)容制作的融資案例數(shù)量雖然占比22%，但融資額僅占比6%。

2.發(fā)展特點(diǎn)

中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)現(xiàn)在主要分為兩大類別：一是成熟行業(yè)依據(jù)傳統(tǒng)軟硬件或內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域滲透，其中智能手機(jī)及其他硬件廠商大多從硬件布局；二是新型虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)公司，包括生態(tài)型公司、平臺(tái)型公司和初創(chuàng)型公司，以互聯(lián)網(wǎng)廠商為領(lǐng)頭羊在硬件、平臺(tái)、內(nèi)容、生態(tài)等領(lǐng)域進(jìn)行一系列布局。目前，中國(guó)VR行業(yè)具有如下特點(diǎn)：

資本市場(chǎng)前景良好，融資創(chuàng)新積極性較高。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)VR設(shè)備出貨量820萬(wàn)臺(tái)，用戶量超過(guò)2500萬(wàn)人，與2020年全球VR硬件市場(chǎng)預(yù)計(jì)規(guī)模28億美元比較，中國(guó)VR硬件市場(chǎng)規(guī)模將占全球的34.6%。目前硬件制作商是中國(guó)VR行業(yè)現(xiàn)階段行業(yè)融資發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，VR硬件開發(fā)商的融資總額占到中國(guó)整個(gè)VR行業(yè)的51.9%。

內(nèi)容開發(fā)受市場(chǎng)認(rèn)可，線下體驗(yàn)館增長(zhǎng)迅速。由于中國(guó)VR市場(chǎng)主流設(shè)備仍以移動(dòng)端VR眼鏡為主，VR視頻內(nèi)容的開發(fā)數(shù)量要遠(yuǎn)多于VR游戲內(nèi)容。VR平臺(tái)上已有約2700款視頻和800款游戲。與此同時(shí)，中國(guó)VR線下體驗(yàn)館數(shù)量近幾年增長(zhǎng)迅速，全國(guó)已超過(guò)2000家。

初創(chuàng)企業(yè)集結(jié)，巨頭企業(yè)觀望。由于硬件設(shè)備不統(tǒng)一、產(chǎn)業(yè)鏈和標(biāo)準(zhǔn)不完善、虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容和沉浸式體驗(yàn)較為缺乏以及用戶群體小眾化等因素，目前虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)多為初創(chuàng)企業(yè)，巨頭大多保持觀望態(tài)度，投資也主要集中在天使輪。類似020產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展歷程，國(guó)內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)目前屬于資本導(dǎo)向下的試探發(fā)展，一旦在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)爆發(fā)的苗頭，巨頭和風(fēng)投將迅速跟進(jìn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

1.市場(chǎng)規(guī)模將在五年內(nèi)達(dá)到千億級(jí)

全球市場(chǎng)規(guī)模。投資銀行Digi-Capital報(bào)告顯示，到2020年全球VR市場(chǎng)規(guī)模為300億美元。超級(jí)數(shù)據(jù)研究公司（SuperDataResearch）預(yù)測(cè)，2016年全球虛擬現(xiàn)實(shí)銷售額將達(dá)到51億美元，使用人數(shù)將達(dá)到3890萬(wàn)，2017年銷售額將升至89億美元，2018年將達(dá)到132億美元。研究機(jī)構(gòu)ABI-Research預(yù)測(cè)，VR/AR設(shè)備出貨量將由2015年的150萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2020年的4300萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)106%，到2025年甚至可能達(dá)到智能手機(jī)出貨量的一半。

主要應(yīng)用領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模。高盛發(fā)布的《下一個(gè)通用計(jì)算平臺(tái)》報(bào)告稱，基于標(biāo)準(zhǔn)預(yù)期，2025年全球軍事領(lǐng)域VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15億美元；醫(yī)療、教育、零售領(lǐng)域VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到51億美元、7億美元和16億美元；游戲、視頻娛樂(lè)、直播領(lǐng)域VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到116億美元、32億美元和41億美元。而據(jù)游戲行業(yè)分析公司SuperdataResearch預(yù)測(cè)，到2017年底將會(huì)賣出7000萬(wàn)臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，帶來(lái)88億美元的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件盈利和61億美元的虛擬現(xiàn)實(shí)軟件盈利。

中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元人民幣，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元人民幣，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)550億元人民幣，2020年中國(guó)VR設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到820萬(wàn)臺(tái)，用戶數(shù)量超過(guò)2500萬(wàn)人。

2.技術(shù)和產(chǎn)品成熟度將大幅提升

技術(shù)走向成熟。屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲和設(shè)備計(jì)算能力等逐漸成熟，輸入設(shè)備姿態(tài)矯正、復(fù)位功能、精準(zhǔn)度、延遲，傳輸設(shè)備提速和無(wú)線化，更小體積硬件下的續(xù)航能力和存儲(chǔ)容量，配套系統(tǒng)和中間件開發(fā)等技術(shù)能力也將日趨完善。

內(nèi)容更加豐富。目前已經(jīng)有大量?jī)?nèi)容公司投入虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的開發(fā)制作，未來(lái)幾年，包括PGC、UGC、影視劇、直播以及游戲等虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量將會(huì)得到質(zhì)的提升。基于這些內(nèi)容，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的普及率和活躍率將得到堅(jiān)實(shí)保障。

產(chǎn)品主流形態(tài)發(fā)生更迭。VR產(chǎn)品主要包括電腦端、移動(dòng)端和一體機(jī)三種形態(tài)。其中，電腦端具有高配置、體驗(yàn)效果佳等優(yōu)勢(shì)，是目前最被推崇和看好的VR形態(tài)，也是市場(chǎng)上數(shù)量最多的VR產(chǎn)品。相對(duì)而言，雖然被眾多手機(jī)廠商捧起的移動(dòng)VR更方便，但在體驗(yàn)上與電腦端產(chǎn)品相差很大，在VR最主要的沉浸感和交互性方面難以達(dá)到用戶標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)前仍難以滿足多數(shù)人需求。而作為技術(shù)含量最高的VR一體機(jī)，既包含了移動(dòng)VR的方便性和便捷性，同時(shí)也包含了電腦端VR的高體驗(yàn)感，在VR領(lǐng)域毫無(wú)疑問(wèn)是最優(yōu)秀的產(chǎn)品。雖然面臨著處理芯片研發(fā)不足、內(nèi)容缺失和智能化程度低等一系列問(wèn)題，但一體機(jī)將會(huì)成為未來(lái)VR產(chǎn)品的主流形態(tài)。

3.產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈構(gòu)建成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

目前，VR設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一，不同品牌產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，因此硬件廠商紛紛搭建平臺(tái)，并開放自己的軟件開發(fā)工具包（SDK），意圖建立自己的生態(tài)系統(tǒng)。微軟擁有Windows10 Store與Xbox Store，F(xiàn)acebook擁有Oculus Store，同時(shí)也能為其OculusRift提供社交平臺(tái)，兩者均開放了軟件開發(fā)工具包在內(nèi)的一整套開發(fā)系統(tǒng)。未來(lái)VR設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)之爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈，已成功建立生態(tài)系統(tǒng)的廠商將占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。就中國(guó)國(guó)內(nèi)而言，硬件市場(chǎng)已經(jīng)有樂(lè)相科技、小鳥看看、暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品較為成熟的廠商，其擁有巨大先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)處于領(lǐng)先位置。而且硬件對(duì)資金要求較高，留給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，大批硬件創(chuàng)業(yè)公司的死亡也表明VR硬件領(lǐng)域生存艱難，因而VR內(nèi)容制作市場(chǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)更適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入。目前VR內(nèi)容方面尚缺少標(biāo)桿性產(chǎn)品，也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，且內(nèi)容相比硬件來(lái)說(shuō)更具多元化，依靠小規(guī)模團(tuán)隊(duì)也能制作出具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。可以預(yù)計(jì)，未來(lái)VR市場(chǎng)很可能會(huì)是硬件廠商幾家獨(dú)大、內(nèi)容廠商百花齊放的局面。

措施與建議

1.加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)

以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在工業(yè)、文化、教育、娛樂(lè)和醫(yī)療等領(lǐng)域帶來(lái)的廣闊前景為契機(jī)，設(shè)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)與各領(lǐng)域融合發(fā)展的路線圖，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確思路并提供政策引導(dǎo)。

2.推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化

出臺(tái)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，組織產(chǎn)、學(xué)、研、用各方面力量解決關(guān)鍵共性技術(shù)問(wèn)題。鼓勵(lì)開發(fā)具有更好使用體驗(yàn)的創(chuàng)新性產(chǎn)品，讓虛擬現(xiàn)實(shí)真正成為拉動(dòng)信息消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。結(jié)合“中國(guó)制造2025和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的實(shí)施，選取若干領(lǐng)域作為虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用推廣的突破口，逐步推廣虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用領(lǐng)域，設(shè)立應(yīng)用示范區(qū)。

3.扶持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)

在社會(huì)資本對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)熱度持續(xù)走高的背景下，結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，聚合更多技術(shù)團(tuán)隊(duì)和小微企業(yè)從事虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、內(nèi)容提供等工作。提供政策與資金扶持，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新投入，內(nèi)容開發(fā)投入，幫助虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品建立更多更豐富的內(nèi)容平臺(tái)，聚攏研發(fā)型科技人才。

4.推動(dòng)建立標(biāo)準(zhǔn)化體系

鼓勵(lì)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)積極參與國(guó)際相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化工作，將中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)融合到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中，并適時(shí)轉(zhuǎn)化為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合各相關(guān)社會(huì)組織快速出臺(tái)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)先行、保障應(yīng)用的良好態(tài)勢(shì)，為盡快出臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)相關(guān)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造條件。推動(dòng)建立虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、產(chǎn)品和系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，開發(fā)相應(yīng)的評(píng)價(jià)工具，保障虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品性能和質(zhì)量。

5.推動(dòng)形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈

支持建立虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)界的技術(shù)和人才交流，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作和配合提供服務(wù)，形成硬件、軟件和內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的局面。促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，形成一批具有國(guó)際先進(jìn)水平的人才團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作、渠道建設(shè)、質(zhì)量檢驗(yàn)到售后服務(wù)一條龍的產(chǎn)業(yè)體系和生態(tài)圈。