文-劉善偉

娛樂直播vs新聞直播：誰在風(fēng)口誰會(huì)飛？

文-劉善偉

風(fēng)口上的直播，是遍地雞毛還是搖錢樹？

天下武功唯快不破，新聞媒體市場競爭也是如此。

曾經(jīng)，中央電視臺(tái)投了巨資購入大型、多角度的拍攝設(shè)備。音頻、視頻顯示、選擇、剪輯水準(zhǔn)在亞洲一流，一度成為媒體人的驕傲。央視，一度是媒體人眼里的神話。他們有優(yōu)秀的主持人、頂尖的評(píng)論員，有人嘴里含著石子練發(fā)音，出口成章。

再早幾年，如果有人想和中央電視臺(tái)拼直播市場，業(yè)內(nèi)人士會(huì)說，他瘋了吧？

技術(shù)改變了一切。直播的工具發(fā)生了革命：專業(yè)攝像機(jī)之外，帶鏡頭的電腦顯示屏、手機(jī)攝像頭、乃至可以自如剪輯的云導(dǎo)播臺(tái)，顛覆了直播市場。

原來，直播的門檻也不是那么高大上，原來，隔壁學(xué)習(xí)不好的錐子臉小姑娘也可以玩。有媒體報(bào)道，來北京打工的一農(nóng)村美女，做了直播，成為網(wǎng)紅，月收入過萬。

跑馬圈地占市場

人傻，錢多，市場大。各種直播產(chǎn)業(yè)元素跑步進(jìn)場。

統(tǒng)計(jì)顯示：2015年中國在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。接近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播。

客戶手機(jī)下載APP，就可以看直播。YY以24.4%的手機(jī)下載占比在直播平臺(tái)中排名第一，2005年成立，2012年在納斯達(dá)克上市，2015年向虎牙直播注資7億。

斗魚以14.9%的下載占比排行第二。2016年3月，騰訊等向其注資1億美元，由游戲直播向體育、綜藝、娛樂、戶外直播內(nèi)容擴(kuò)張。

直播的迅速發(fā)展，當(dāng)然也驚動(dòng)了主流媒體，有著內(nèi)容自信的他們自然也不會(huì)坐以待斃。

央視財(cái)經(jīng)、體育等頻道紛紛推出APP，多媒體互動(dòng)直播參與者眾。騰訊、搜狐等大型網(wǎng)也加力互動(dòng)直播，以內(nèi)容優(yōu)勢吸引高端人群。

漏洞百出案件多

瘋狂涌入直播市場的資本是逐利的，新市場便有了道德瑕疵。

今年1月10日晚，斗魚直播平臺(tái)，一個(gè)名為放縱不羈123的主播，在直播間直播性行為，當(dāng)時(shí)人氣火爆，彈幕污言穢語辱罵橫飛，斗魚發(fā)現(xiàn)后第一時(shí)間關(guān)閉了涉事直播間，但不雅視頻已被網(wǎng)友拍下在網(wǎng)上傳播，事后，江蘇警方和武漢警方聯(lián)合執(zhí)法，要求斗魚作出交代。

德陽一女主播，與另外兩男一女，直播混亂行為，獲利10余萬。

湖南一女主播，因?yàn)榕c打賞的粉絲發(fā)生曖昧，最終情變被殺。

一樁樁直播引發(fā)的案件觸目驚心，好在警方都及時(shí)守護(hù)了法制，德陽涉事女主播從迪拜回來剛下飛機(jī)便被抓捕歸案，湖南女主播被害案也迅速破案。但傷害已無法彌補(bǔ)。

市場的發(fā)展有些失控。管理的利劍如期而至。斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被文化部列入查處名單。

前景備受質(zhì)疑

雖然直播市場火爆，但直播的亂象，引發(fā)了學(xué)者們的炮轟，管理層警告不斷。

專家們認(rèn)為，在線直播市場，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配，一些直播不斷挑戰(zhàn)著公眾的道德底線，游走在道德與法律邊緣的直播市場不具有投資和發(fā)展價(jià)值，整頓迫在眉睫。

他們的觀點(diǎn)得到了網(wǎng)絡(luò)民意的支持。有調(diào)查表明，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱?。斗魚、虎牙直播、YY等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被列入文化部查處名單后。74.9%的網(wǎng)民支持這一行為，74.8%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容管理。

更重要的是，隨著直播間的泛濫，網(wǎng)友們膩煩了女主播們無聊的聊天、唱歌、化妝、逛街等內(nèi)容，用戶新鮮感容易消失。偶爾圍觀的心態(tài)，使得他們?cè)絹碓讲辉柑统隹诖锏恼娼鸢足y。多數(shù)直播平臺(tái)在市場上并未獲得可觀的收益。普遍虧損、盈利艱難仍是直播行業(yè)所不能回避的現(xiàn)實(shí)問題。資本方對(duì)此也開始心驚，以為搶到了棵搖錢樹，結(jié)果發(fā)現(xiàn)騎虎難下，重金買來的聚寶盆變成了燙手山芋和滿大街都是的烤地瓜，而且還是變質(zhì)的。

內(nèi)容為王者笑到最后

直播技術(shù)無疑改變了業(yè)界的競爭格局，但如果以為靠砸錢就可以搶占市場，顯然就想得太簡單了。

直播的本質(zhì)是文化內(nèi)容的生產(chǎn)，既然是文化產(chǎn)品，普遍性的生產(chǎn)便會(huì)沒有出路，全民寫詩，寫出來的就多是打油句；沒有門檻的直播，低俗和失去市場便不可避免。

沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便不會(huì)開啟吸金狂潮。

騎虎難下，資本便拉來更多虎皮做大旗，直播平臺(tái)開始約請(qǐng)明星加入直播，影星劉濤在某直播間開場5分鐘造成了直播平臺(tái)癱瘓。范冰冰、Angelababy與網(wǎng)友直播互動(dòng)。北京地鐵內(nèi)的廣告牌上，大明星擺姿作態(tài)地宣傳自己多么熱愛直播。忽悠！

拉攏年輕網(wǎng)友，手段盡出。體育直播平臺(tái)抽獎(jiǎng)送球星簽名球衣，新聞直播平臺(tái)讓用戶參與新聞選題，總之，就是讓網(wǎng)友多些投入，舍不得離開。

一番熱鬧之后，遍地雞毛。關(guān)注嚴(yán)肅內(nèi)容的，還是回歸傳統(tǒng)媒體。看膩歪了網(wǎng)上的錐子臉之后，還是會(huì)留著口袋里的銀子訂兩張影票周末和女友約會(huì)。

直播，作為新興行業(yè)，要想成為市場上盈利的力量，還得在內(nèi)容下功夫，靠美女直播，只能吸引一群圍觀者，關(guān)于圍觀者，魯迅早在一百年前就看清了，他們是看熱鬧的，不可靠的。