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        媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新印記

        2016-12-10 19:18:41白鳳如
        聲屏世界 2016年10期
        關(guān)鍵詞:吉尼斯世界紀(jì)錄輿論

        □ 白鳳如

        媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新印記

        □ 白鳳如

        2016年6月初,中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)2015年度新聞作品評(píng)選在古城大同舉行。獲獎(jiǎng)的通訊作品,除具備導(dǎo)向正確、基調(diào)鮮明、積極唱響主旋律、弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀和表現(xiàn)出強(qiáng)勁正能量等優(yōu)秀作品的共性之外,還呈現(xiàn)出鮮明的媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新印記。

        通訊作品 媒體融合 創(chuàng)新

        過去的一年,被稱為媒體融合元年。在產(chǎn)業(yè)、受眾、內(nèi)容三重格局演變交織的背景下,人們?cè)u(píng)判一條新聞的價(jià)值不再僅僅取決于它的導(dǎo)向有無偏差,內(nèi)容是否正確,還要取決于它能傳播多遠(yuǎn),傳播多久,產(chǎn)生多大的輿論引導(dǎo)力。2015年度參評(píng)的獲獎(jiǎng)優(yōu)秀通訊作品與過往相比,題材上多高開高走,技法上注意借鑒互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)模式,找準(zhǔn)傳播的發(fā)力點(diǎn),創(chuàng)新方法和話語體系,對(duì)主流價(jià)值觀進(jìn)行有效“再編碼”,積極探索解決傳播“最后一公里”的問題,努力提高輿論引導(dǎo)能力。

        注意新聞與輿論概念交集趨向增大,以新聞不斷確認(rèn)來引導(dǎo)輿論

        在當(dāng)前全媒體的語境下,常有多方卷入的眾聲喧嘩。從這個(gè)角度看,新聞是輿論形成的過程,而輿論則是新聞不斷確認(rèn)的結(jié)果。主流媒體有責(zé)任用新聞引導(dǎo)社會(huì)共識(shí)形成。

        2015年12月3日,全國電影票房突破400億元。《人民日?qǐng)?bào)》的《志在遠(yuǎn)方,何懼風(fēng)雨兼程——中國電影的回眸與展望》,沒有沿襲一般工作通訊的寫法來報(bào)道電影事業(yè)的這個(gè)新成就,而是從400億元這個(gè)新聞切入,按邏輯順序和情感走筆,引導(dǎo)公眾認(rèn)識(shí)。指出“‘400億’是一個(gè)高點(diǎn),更是一個(gè)起點(diǎn),它點(diǎn)燃了新的夢想,讓我們憧憬遠(yuǎn)山之巔,不懼風(fēng)雨兼程。而比‘400億’更值得欣慰的,是比黃金更貴重的信心,是電影行業(yè)拔節(jié)生長、昂然向上的姿態(tài)。”

        文章大氣磅礴,情采飛揚(yáng),銳識(shí)深藏。告訴人們:“今日之電影,是現(xiàn)代社會(huì)的社交方式,是自我表達(dá)與文化同構(gòu)的話語媒介,是大眾創(chuàng)業(yè)與萬眾創(chuàng)新的公共平臺(tái),是國家形象與民族精神的符號(hào)象征,更是經(jīng)濟(jì)全球化下硝煙四起的文化戰(zhàn)場?!薄爸袊娪八鎸?duì)的,不啻是一場母語與英語的較量,東方文化與西方文化的較量,工業(yè)文明與民族文化的較量,更是一場搶占未來和機(jī)遇的較量?!痹陉U釋如何更新、重塑對(duì)電影認(rèn)識(shí)的同時(shí),眺望前路,為中國電影“十三五”期間實(shí)現(xiàn)新的飛躍指出四條路徑。

        文章以魯迅曾對(duì)青年的鼓勵(lì)作結(jié)語,呼喚中國電影“挺直你的脊梁,前行吧,路在前方”,發(fā)出了“真正是重要黨媒的權(quán)威聲音”,對(duì)凝聚共識(shí)、鼓舞士氣,推動(dòng)電影事業(yè)的發(fā)展和繁榮,具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和輿論引導(dǎo)性。

        注意叩擊人們無感的痛點(diǎn),警醒社會(huì)

        問題是時(shí)代的聲音,輿論引導(dǎo)需要有“問題意識(shí)”?!吨袊娨晥?bào)》的記者從當(dāng)下各式各樣,不時(shí)見諸熒屏報(bào)端的吉尼斯世界紀(jì)錄申報(bào)中發(fā)現(xiàn)問題,挖掘報(bào)道價(jià)值,警醒社會(huì)?!吨袊崴构脂F(xiàn)狀》以揚(yáng)州耗資幾十萬申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄的192公斤重的“最大份炒飯”,竟有百分之七八十被送至養(yǎng)殖場,引起社會(huì)強(qiáng)烈質(zhì)疑和指責(zé)開始,列舉了一些地方熱衷挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄,大搞鋪張浪費(fèi)的實(shí)例,批評(píng)了吉尼斯世界紀(jì)錄在我國越來越被娛樂化、商業(yè)化,甚至政績化的傾向,呼吁吉尼斯世界紀(jì)錄申報(bào)回歸著眼創(chuàng)新,激勵(lì)平凡的人去做不平凡事的初衷。文章抓住問題,設(shè)置議題,凝聚共識(shí),尋求解決問題的思路,有助于輿論引導(dǎo)真正產(chǎn)生效果。

        注意構(gòu)建故事思維,提升影視節(jié)目宣傳的傳播力、感染力

        著文推介影視節(jié)目,是廣播影視報(bào)刊緣于血脈的一項(xiàng)規(guī)定任務(wù),但這類文章,卻往往囿于記者編輯程式化地書寫而使讀者流失?!兑曋芸返摹督共ǎ骸脆l(xiāng)村里的中國〉中國農(nóng)村“生活標(biāo)本”》是一篇對(duì)紀(jì)錄片看片會(huì)的報(bào)道。作者摒棄常見的程式和套話,從2012年2月立春開始,導(dǎo)演焦波帶著5個(gè)年輕人扎根沂蒙山深處只有167戶的小山村——淄博市沂源縣中莊鎮(zhèn)杓峪村,住了足足373天,最后獻(xiàn)出誠意之作的創(chuàng)作過程,用故事思維梳理出第168戶人家、三個(gè)農(nóng)民的“劇情線”、攝制組的日子、上“院線”的心愿幾個(gè)小故事。故事化是核心價(jià)值觀傳播的重要?jiǎng)?chuàng)新。一幕幕鮮活、真實(shí)的人物生活場景,將情感作為內(nèi)核,理念自然深入人心,把看片會(huì)和紀(jì)錄片有效地傳播開來。

        注意用簡單的白描表現(xiàn)人物,拓展受眾情感和思維

        充滿關(guān)切地報(bào)道群眾面臨的困難,尋求見解,溫暖人心,是優(yōu)秀作品的又一特色。2015年夏糧豐收之際,《揚(yáng)州廣播電視報(bào)》接到眾多農(nóng)民反映,糧庫不收糧,豐產(chǎn)不豐收。在國家多年托底情況下,收糧環(huán)節(jié)出現(xiàn)了什么問題?癥結(jié)何在?記者通過腳踏實(shí)地的調(diào)查采訪,抽絲剝繭,尋根覓源,終于理清頭緒,找出問題,向有關(guān)部門反饋并提出建議,維護(hù)了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民穩(wěn)定,《揚(yáng)州廣播電視報(bào)》的《多收了三五斗》,展示了媒體的責(zé)任感,而且寫作手法也可圈可點(diǎn)。比如,文章開始寫道:“11月3日下午4點(diǎn),深秋的揚(yáng)州,太陽已經(jīng)開始下山。儀征市馬集鎮(zhèn)新民村村民蔡師傅騎著電動(dòng)車去家前面的馬路上翻收晾曬的稻谷,遇到了村民沈師傅?!Z站今天收糧了嗎?’‘沒呢,我都去看過好幾趟了!’秋收以來,蔡師傅每遇到村民都會(huì)問一次,而答案每次都讓他有些失望。‘那到底收不收???什么時(shí)候才收啊?’‘不知道,也沒個(gè)準(zhǔn)信,每次問都說再等兩天?!處煾涤行┲保芍币矝]用。他把晾在路邊的稻子,用木耙攪了一遍又一遍,然后深深地嘆了口氣。”小細(xì)節(jié)的結(jié)構(gòu),簡單的白描,生動(dòng)地表現(xiàn)出蔡師傅賣糧的急切、無奈和苦澀心情,成為拓展觀眾情感和思維的著力點(diǎn)。

        (作者單位:大同廣播電視報(bào))

        本文責(zé)編:曾 鳴

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