王有為

[摘 ?要]節(jié)目編排作為電視頻道競爭中非常重要的一環(huán)，不僅直接影響著收視率，還涉及到頻道運營、品牌塑造。在當下頻道林立、電視節(jié)目同質(zhì)化競爭的態(tài)勢下，地方臺在如何尋求突破、發(fā)展壯大的探索過程中，不能忽視節(jié)目編排發(fā)揮的重要作用。

[關鍵詞]電視節(jié)目 ? 編排 ?策略

中圖分類號：TG65 文獻標識碼：B 文章編號：1009-914X（2016）23-0296-01

中國論

電視節(jié)目編排的結果最終要面對觀眾，節(jié)目編排以誰為主導，怎么排，誰來排？隨著行業(yè)發(fā)展與市場競爭的深入，答案在逐漸發(fā)生變化。明天電視播什么？放在幾年前這不成問題。對于電視人來說，待播節(jié)目早就計劃好了。但如今電視競爭已經(jīng)到了短兵相接的時代，高手對決，招數(shù)瞬息萬變。由于節(jié)目編排的水平和質(zhì)量將直接影響到節(jié)目的收視效果和廣告經(jīng)營，制作一張頻道節(jié)目編排表絕不能僅僅看自家籃子里的“菜”，更要關注對手端出來的會是什么，我們的觀眾是誰，他為什么看電視，希望從中得到什么，我們能滿足他們什么？這些都是現(xiàn)今電視人必須面對的問題。正因如此，電視節(jié)目編排成為從頻道戰(zhàn)略規(guī)劃到節(jié)目生產(chǎn)策略到每個流程細節(jié)安排的一項系統(tǒng)工程，參與其中的角色越來越多，人員要求越來越專業(yè)化。操作理念和工作方法悄然而變，各種新方法、新嘗試越來越豐富多樣。改變的初衷也許緣于競爭的壓力，結果卻是以觀眾為本的理念回歸。只有了解觀眾，才能了解我們的工作;只有尊重觀眾，才能獲得觀眾的尊重;只有觀眾接受，我們的努力才有價值。

一個電視節(jié)目，觀眾為什么喜歡或不喜歡？他們的收看心理是什么？有沒有辦法讓他們從不喜歡到喜歡？這的確不是收視率能夠回答的問題，而需要從業(yè)者對觀眾心理的更多掌握。因此，一些現(xiàn)成的電視心理研究成果可以拿來指導電視編排的實踐：

把握觀眾的流行口味

就像物質(zhì)的消費品有時尚潮流一樣，電視節(jié)目同樣有流行風。拿電視劇來說，從地域上的港臺風、日韓風、美劇風到題材上的武俠風、諜戰(zhàn)風、穿越風、婆媳風等等，各種風潮總是我方唱罷你登場。一部經(jīng)典作品的推出，往往帶來同類型節(jié)目的風行，一個熱點的收視事件往往也能衍生新的收視風潮。比如每年春晚之后，總有些節(jié)目和演員會成為關注熱點：小沈陽、劉謙在春晚走紅后，又在各地電視節(jié)目中掀起一陣陣小沈陽熱、劉謙熱，觀眾樂此不疲。由于流行往往是一陣風，電視人需要及時捕捉社會文化心理的變化，抓住文化消費的熱點，做出有前瞻性的預判，不能總是跟風，人云亦云，這樣，節(jié)目編排才能搶占先機。

掌握觀眾的收視習慣與季節(jié)特征

從收視調(diào)查中開機率的變化可以推斷出觀眾作息時間對節(jié)目收視的影響。夏季和冬季，工作日和節(jié)假日，乃至全天各個時段的編排，都應充分考慮觀眾的收視習慣并區(qū)別對待，不能拍拍腦袋想當然。浙江衛(wèi)視一到雙休和節(jié)假日，尤其是寒暑假，堅持大量播出動畫片《喜羊羊》，這一招已經(jīng)用了好幾年，至今依然有效。從收視分析可以看到，一到寒暑假和雙休、節(jié)假日，青少年電視觀眾迅速增長，他們尤其在白天更多地掌控了遙控器。而在4到24歲的人群中，14歲以下的少年兒童興趣愛好趨同，對電視的忠誠度更高，更容易討好。而且，幼兒觀眾的收看往往還能帶動父母親的陪同，因此，動畫片的觀眾里最多的是14歲以下觀眾，其次就是25到34歲的人群。所以及時發(fā)現(xiàn)觀眾人群的變化，并因勢利導，在節(jié)目生產(chǎn)和編排策略上及時作出應對，有助于在收視競爭中取得主動。

突出頻道特色，打造有風格的節(jié)目。

縱觀國內(nèi)影響力較大的幾個衛(wèi)視頻道，都是憑借自己的突出優(yōu)勢，強化自己的頻道特色，追求與眾不同的風格，在激烈的競爭中脫穎而出的。如湖南衛(wèi)視以娛樂節(jié)目打天下，比如長盛不衰的《快樂大本營》、《天天向上》等;江蘇衛(wèi)視的突出特色是情感類節(jié)目，婚戀節(jié)目《非誠勿擾》以情感訴求見長;浙江衛(wèi)視則在音樂類下大工夫，打造出全國收視第一的音樂選秀類節(jié)目《中國好聲音》。 相反，創(chuàng)新能力不強，研發(fā)能力弱，沒有自己特色的頻道則日益被邊緣化。

與競爭頻道強強對話或避實擊虛

把自己的優(yōu)勢節(jié)目放在競爭對手的強檔節(jié)目時間推出，與對手短兵相接。這是建立在實力基礎之上的，可以把對方的強勢節(jié)目壓下去。也可能出現(xiàn)另一個結果，即收視市場份額共同擴大，將兩者之間的零和游戲變成雙贏。因為在這個時間段兩個或更多的頻道都安排了類似的節(jié)目，集聚起來，自然有了人氣，在觀眾中就會形成一種思維定勢：想看某一類的節(jié)目，應該在某個時間段看?；蛘?，頻道在充分認識自己的優(yōu)勢與劣勢的基礎上，仔細研究競爭對手的節(jié)目編排情況，有針對性地進行節(jié)目策劃與編排，揚長避短，繞開對方的優(yōu)勢節(jié)目，不用增加太多的投入，卻能收到意想不到的效果。

運用預告和包裝元素，吸引觀眾注意力

與實際時間相比，心理時間更多是由某個事件的有趣程度以及人們對事件的介入程度決定的，即感覺上時間要比實際上流失得快。節(jié)目編排的策略就是要通過制造節(jié)目播出的“加速流”產(chǎn)生“心理時間”，讓觀眾覺得時間過得更快，降低換臺的欲望。廣告插播往往是導致觀眾流失的重要因素，因此，要通過一切可能的手段，竭盡所能保持觀眾的注意力。美國電視研究人員的調(diào)查顯示：如果開頭就上廣告，觀眾對它的興趣只能維持10到15秒，如果在廣告開始前先播出一個下節(jié)的精彩看點，效果會好很多。國內(nèi)也有學者進行過同樣的研究：單純插播廣告，觀眾流失率是20%，而廣告前加上一個預告短片，觀眾的流失率會下降到3%，效果十分明顯。兩檔節(jié)目之間用廣告間隔就仿佛電影院的散場，曲終人散。而如果采用無縫編排的方式，讓觀眾直接從一個節(jié)目的片尾“熱切換”到下一個節(jié)目，往往能順利留住觀眾，大大減少觀眾的流失。他們會想：既然后面還有一個有趣的節(jié)目，那就接著看吧。通過宣傳片、角標預告和游走字幕的巧妙運用，讓他們知道后面接著的還是一個有趣的節(jié)目，這就仿佛我們始終在和觀眾談論后面的新節(jié)目，持久吸引觀眾的注意力。

收視心理學的平衡原則告訴我們，人有從不平衡到平衡的愿望，平衡出現(xiàn)后，人又要去主動尋找新的刺激和快樂。從松弛到緊張再到松弛，是觀眾視聽心理運動的平衡過程。因此，掌握好節(jié)目編排的節(jié)奏，無論是在節(jié)目中還是頻道的整體編排，適時制造注意力的興奮點，才能持續(xù)調(diào)動觀眾的注意力。電視節(jié)目編排是一個頻道和觀眾交互的獨特語言，不僅要求節(jié)目與觀眾的生理和心理能夠?qū)?，同樣要求一個頻道整體編排與觀眾生活規(guī)律和心理節(jié)奏對應。掌握好電視編排的技巧，既是電視競爭的基本手段，更是電視為大眾服務必需的本領。？

值得我們關注的是，任何節(jié)目編排方式只是某個時段特定的設置，不是一成不變的，要不斷的根據(jù)周圍環(huán)境的變化加以改進，在電視頻道多元化的今天，電視觀眾已不局限于坐在電視機前等待節(jié)目的播出，因此需要我們電視工作者從節(jié)目編排思路上尋找新的特征和趨勢，不僅能更人性化的滿足不同觀眾的需求，還能使節(jié)目實現(xiàn)有效傳播，達到最佳的傳播效果，使節(jié)目形成合力，頻道特色更加鮮明，發(fā)揮電視媒體的整體優(yōu)勢，實現(xiàn)更好的傳播效果

參考文獻

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