云娟娟

土耳其已成為歐洲乃至世界最重要的服裝制造國之一。

歷時一個多月后，“撕衣門”事件中沙奇里的調侃“我建議彪馬不要做避孕套，因為肯定避不了孕”，似乎還具有令人哈哈哈哈的功效。

事件源于2016年歐洲杯足球賽小組最后一輪比賽，法國隊對陣瑞士隊，比賽進行的波瀾不驚，雙方最后0：0戰(zhàn)平，但瑞士隊被撕破的球衣及被踩壞的皮球卻成了本場比賽的亮點，整場比賽瑞士一共有五件球衣被撕破，比換人的次數(shù)都多。

賽后，瑞士隊球衣的贊助商、德國體育用品名牌彪馬集團隨即發(fā)表聲明，表示瑞士隊球衣問題是因為一批原材料紗線受到損壞，在高溫、高壓以及時間未控制好的情況下會發(fā)生上述問題。據彪馬方面透露，這次歐洲杯彪馬贊助的國家隊球衣，都是在土耳其制造的。事實上，另外兩大體育贊助商阿迪達斯和耐克，也有不少土耳其制造的商品。

盡管球衣質量被世界調侃，但不得不承認，土耳其已成為歐洲乃至世界最重要的服裝制造國之一。

土耳其制造

服裝產業(yè)是土耳其支柱性產業(yè)之一。服裝出口額占土耳其各類產品出口總額的1/3左右。土耳其的棉花產量、羊毛產量和人造纖維產量均居世界前列，加上聯(lián)通歐亞的獨特地理位置，這里成為了僅次于中國、歐盟、美國和韓國的世界第五大紡織品服裝出口地。土耳其在時尚產業(yè)領域有著先進的生產線，衣服做工的精細水平不比中國工廠差。知名快時尚品牌Zara就曾表示，基本款的T恤衫、針織衫等產品一般放在亞洲工廠生產，而那些做工相對復雜的時尚款生產線，則放在土耳其這樣的歐洲工廠里。

一些國際奢侈品品牌，比如Prada、Fendi目前在土耳其也設有工廠，主要生產鞋履、襯衣、牛仔褲。足球比賽的兩大贊助常客阿迪達斯和耐克，早在幾年前就開始計劃增加土耳其公司的生產訂單，分別增加了25%和30%。

中國一代工廠負責人也表示，土耳其的牛仔褲在全球來說比較有名，很多品牌的牛仔褲都在土耳其完成后續(xù)工序。日本知名品牌無印良品也曾表示，靛藍色的各種品相和高超的染色技術是土耳其牛仔褲的特點?！皬脑薜纳a到紡織、染色，無印良品更傾向于土耳其當?shù)氐墓S”。

此外，據悉，土耳其的制鞋能力繼意大利和西班牙之后位居歐洲第三，主要出口市場是俄羅斯和中東等國?！巴炼涞姆b和時尚產業(yè)取得了巨大進步，它正在成為像法國、意大利那樣的世界時尚中心。鑒于行業(yè)的重要性，我們正在研發(fā)領域加大投資，爭取在激烈的國際市場競爭中獲得優(yōu)勢地位?！蓖炼渖虝百Q易交易所聯(lián)合會主席Abdulkadir Konukoglu說道。

競爭優(yōu)勢明顯

實際上，除了越南、柬埔寨等東南亞國家，土耳其早已列于中國服裝紡織業(yè)在歐洲的競爭對手名單中。得益于輸歐產品享受稅收優(yōu)惠、地理位置聯(lián)通歐亞等因素，土耳其在向歐洲出口紡織品服裝方面可謂具備得天獨厚的優(yōu)勢。

如今，土耳其的競爭優(yōu)勢愈加明顯。在全球紡織服裝產業(yè)的流通版圖中，歐洲的服裝企業(yè)通常會將部分訂單放在中國或者是其他亞洲國家生產，但由于歐元貶值，就意味著中國制造商需要支付更多的歐元來結算貨款，進而導致企業(yè)利潤降低。為保證利潤，歐洲采購商們開始加大在土耳其的采購力度。

獨特的地理位置成為土耳其與歐洲紡織服裝貿易持續(xù)升溫的先決條件。在土耳其采購紡織服裝產品，一方面能節(jié)省物流費用，另一方面還能縮短采購周期。據了解，對于常規(guī)化的服裝訂單而言，中國從接單到交貨需要6周時間，而土耳其只需要1周時間。在時尚產業(yè)生產周期加快的當下，這樣的采購策略的確是優(yōu)勢。

對于歐洲采購商的訂單變化，大連泛瑞客制衣總經理初雪梅曾表示：“以往歐元匯率相對穩(wěn)定時，稅們還能與歐洲其他國家的制造業(yè)者相抗衡，通常產品報價能比其低30%—40%。近一年多來，歐元大幅貶值，中國企業(yè)已無成本優(yōu)勢可言。在產品定價相差不大的前提下，一部分歐洲客商轉向土耳其、羅馬尼亞等國下單，因為地緣優(yōu)勢促使他們能保證更短的交貨周期。”目前，該公司將生產力集中在“定制化”男裝方面，希望通過提升產品附加值，謀得差異化的生存空間。

一位土耳其出口企業(yè)協(xié)會的負責人說，“考慮到價格的優(yōu)勢，世界著名的時裝品牌多會將大部分生產從中國轉移到土耳其”。

盡管從體量上來看，土耳其輸歐紡織品服裝體量不及我國的1/4，但毫無疑問的是，如果歐元持續(xù)貶值，我國對歐紡織品服裝貿易仍將處于不利位置。走出去，可為

顯然，在服裝紡織方面，中國與土耳其的競爭關系不言而喻，但兩國間的紡織貿易也存在著合作空間。對于中國的紡織服裝企業(yè)而言，借力土耳其輻射歐洲市場同樣可以有所作為。

早在2013年，天虹紡織集團就在土耳其投資1.8億美元設立紡紗廠。投產后，中國紡織品可以通過土耳其直接進入歐洲市場，并且轂歐盟國家優(yōu)惠的稅收待遇。對于中小企業(yè)來說，在土耳其市場也同樣存在機遇。有企業(yè)指出，土耳其橫跨歐亞大陸市場，其產品的銷售范圍輻射至歐洲、中亞、北非等地區(qū)。如果從中國采購面料，利用土耳其當?shù)禺a能制成成衣后，再轉賣到歐洲，其利潤率仍能維持20%—30%。

此外，土耳其家紡及皮革產品設計緊跟歐美流行趨勢，制作工藝較為繁復，因此深受歐洲市場歡迎，其利潤空間也相對較高。如果中國企業(yè)能聘請土耳其相關產業(yè)的設計人才，使產品更貼近歐洲消費者需求，并以“設計”為賣點提升產品附加值，相信也能加強企業(yè)在歐洲市場的競爭力。

當然，對于走出去企業(yè)來說，需要警惕的是，土耳其市場是一個不成熟、不太規(guī)范的市場，本地商人非常精于經商，且相當一部分商號商譽不佳，賴賬現(xiàn)象時有發(fā)生。