蘭蘭

深圳不僅是新三板掛牌企業(yè)大戶，也是眾多新三板優(yōu)質(zhì)企業(yè)的“源產(chǎn)地”。

月前，在深圳粉藍(lán)衣櫥時(shí)尚股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱粉藍(lán)時(shí)尚）成立十周年之際，它送給自己一份大禮——掛牌新三板。

6月8日，在充滿文化與藝術(shù)情懷的Lifise囈術(shù)空間，音樂、詩歌與時(shí)裝跨界融合，詩藝生活藝術(shù)展更將粉藍(lán)時(shí)尚獨(dú)具藝術(shù)文化內(nèi)涵的品牌特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。于十周年活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，粉藍(lán)時(shí)尚同時(shí)宣布其新三板掛牌上市成功。

“近年來，粉藍(lán)時(shí)尚的高級(jí)女裝品牌形象不斷強(qiáng)化，未來具有持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力?！痹谥鬓k券商的推薦報(bào)告中，招商證券如是評(píng)價(jià)。而在業(yè)內(nèi)人士看來，之所以得資本青睞，粉藍(lán)時(shí)尚在一定程度上是得益于其近年來的時(shí)裝藝術(shù)文化跨界。

一眾深圳女裝品牌中，如今粉藍(lán)時(shí)尚給自己的品牌定位是倡導(dǎo)女性詩藝時(shí)尚生活美學(xué)。隨著品牌向成熟中高級(jí)女裝轉(zhuǎn)型，粉藍(lán)時(shí)尚與藝術(shù)文化也越走越近。

2012年，粉藍(lán)時(shí)尚成立員工藝術(shù)團(tuán)；2013年，首創(chuàng)時(shí)裝音樂劇《黑暗中的舞者》；2014年，推出1500平方米的時(shí)尚與生活藝術(shù)跨界體驗(yàn)空間——Lifisee藝術(shù)空間；2015年，于深圳時(shí)裝周上演融合皮影戲與打擊樂表演的藝術(shù)跨界時(shí)裝秀；2016年，建立“詩藝女人”女性時(shí)尚生活社群。

眾所周知，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高，消費(fèi)者越來越追求生活的品位和檔次，文化消費(fèi)支出大幅提升，成為拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)不可忽視的熱點(diǎn)。而從可持續(xù)科學(xué)發(fā)展觀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)來看，拉動(dòng)文化消費(fèi)可促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，有利于國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

也因此，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中，文化產(chǎn)業(yè)獲得了較多政策傾斜。黨的十八屆三中全會(huì)更提出“鼓勵(lì)金融資本、社會(huì)資本、文化資源相結(jié)合”的要求，強(qiáng)調(diào)深入推進(jìn)文化與金融合作。反映在產(chǎn)業(yè)方面，消費(fèi)者日益提升的文化消費(fèi)需求亦形成一種倒逼，促使創(chuàng)意文化與相關(guān)產(chǎn)業(yè)加速融合。而在科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意的助推下，近年來也可看到企業(yè)的盈利能力正在逐漸增強(qiáng)。

于粉藍(lán)時(shí)尚而言，其從創(chuàng)立之初就具有藝術(shù)與文化基因。創(chuàng)始人李飛躍十年從教于湖南長(zhǎng)沙師范學(xué)院音樂舞蹈系，期間還兼職過湖南電臺(tái)電視臺(tái)節(jié)目主持人，這些經(jīng)歷都讓他深受藝術(shù)的熏陶。

也是在做主持人時(shí)，李飛躍開始接觸并熱愛上時(shí)裝行業(yè)。時(shí)年29歲的他，以一個(gè)大齡者身份人行學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì)，從代理時(shí)裝銷售開始，一步步積累經(jīng)驗(yàn)。在36歲時(shí)，他來到深圳開始創(chuàng)業(yè)，歷經(jīng)七年的磕磕碰碰，推出粉藍(lán)、粉藍(lán)衣櫥、BBLLUUEE三個(gè)時(shí)裝品牌。

李飛躍坦言，在剛開始的幾年，粉藍(lán)時(shí)尚確實(shí)是處于埋頭苦干的創(chuàng)業(yè)狀態(tài)，但隨著近年經(jīng)濟(jì)的提升帶動(dòng)時(shí)尚發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于服裝的要求再也不是只停留于遮衣蔽體這一層面，尤其是一些時(shí)尚女性對(duì)于生活美學(xué)提出了更高的要求，粉藍(lán)時(shí)尚也在尋求改變。

向消費(fèi)者提供藝術(shù)展覽、藝術(shù)體驗(yàn)、藝術(shù)教育、藝術(shù)沙龍、時(shí)尚PARTY……粉藍(lán)時(shí)尚嘗試通過這些藝術(shù)跨界來尋找走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心的方式。

“對(duì)于一家創(chuàng)新型企業(yè)來說，傳統(tǒng)銷售通路已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代需求，需要重新構(gòu)建與顧客溝通的模式。”李飛躍說。粉藍(lán)時(shí)尚開始選擇一些跨界合作方式來為品牌加碼，譬如挖掘社群經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從文化藝術(shù)領(lǐng)域調(diào)動(dòng)社群經(jīng)濟(jì)，建立立體的時(shí)尚文化藝術(shù)社群；聯(lián)動(dòng)終端通過階段性的“時(shí)裝店里的音樂會(huì)，搭配課堂，女性放松調(diào)節(jié)以及藝術(shù)性親子活動(dòng)”等跨界營(yíng)銷，與消費(fèi)者進(jìn)行多元化溝通，產(chǎn)生新的利潤(rùn)點(diǎn)。

其實(shí)，不僅是粉藍(lán)時(shí)尚，諸如EIN、歐柏蘭奴旗下羅一花園、納帕佳等深圳女裝品牌近年都在不同領(lǐng)域試驗(yàn)著跨界時(shí)尚生活館。

“面對(duì)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，以往單一服裝展示將調(diào)整為融合時(shí)尚、藝術(shù)、文化的多元化跨界資源展示，這是大勢(shì)所趨。如果服裝企業(yè)還是僅滿足于只是做衣服，那將沒有競(jìng)爭(zhēng)力。而通過色彩花型的改變，定制個(gè)性化面料，又抑或是將名畫做到服裝上，將其做成一種意境、一件工藝品，衣服才會(huì)更顯文化內(nèi)涵，更有附加值。同時(shí)，現(xiàn)在人們也更愿意在時(shí)尚生活館這樣的意境里購(gòu)物，邊品著茶、讀著書，邊挑選服裝，從中感受到更細(xì)致的生活情趣，以滿足不同生活方式需求?！鄙钲谑蟹b行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳說。

據(jù)她介紹，今年6月底，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所“文化四板——時(shí)尚專板”已正式上線，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)股權(quán)交易的專業(yè)平臺(tái)?！爸月?lián)合深圳文交所推出‘時(shí)尚專板，就是為探索時(shí)尚文化與金融相結(jié)合模式，以實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的對(duì)接，為更多的品牌和設(shè)計(jì)師邁入資本市場(chǎng)提供平臺(tái)。”

一方面，深圳是中國(guó)多元文化匯聚的先鋒城市，也是藝術(shù)生活方式傳播的發(fā)源地，另一方面，獨(dú)特的地理位置和其華南乃至全國(guó)金融中心的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使它具備了與國(guó)際資本市場(chǎng)直接對(duì)接的先天優(yōu)勢(shì)，深港合作、前海自貿(mào)區(qū)等資源都使深圳可以直接借助國(guó)際資本市場(chǎng)各要素，助推時(shí)尚文化融合金融的探索和發(fā)展。記者也注意到，僅新三板市場(chǎng)，深圳就已經(jīng)成為掛牌企業(yè)的大戶。數(shù)據(jù)顯示，截止3月30日，深圳市共有379家企業(yè)掛牌新三板，占廣東全省的44%，比第二位的廣州市多了兩倍不止，并且深圳新三板掛牌企業(yè)的整體營(yíng)收和利潤(rùn)都高于全國(guó)水平。以2015年中報(bào)業(yè)績(jī)?yōu)槔珖?guó)掛牌公司上半年平均營(yíng)業(yè)收入6645.16萬元，同比增長(zhǎng)13.65%，而148家深圳掛牌公司，上半年平均營(yíng)業(yè)收入8050.05萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。

對(duì)此，卓睿金控投行部總經(jīng)理謝楠認(rèn)為，深圳是創(chuàng)業(yè)的沃土，區(qū)位環(huán)境和資本環(huán)境都利于各類中小企業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，深圳對(duì)域內(nèi)擬上市的企業(yè)，按照股份改制、上市輔導(dǎo)、成功上市三個(gè)階段，一般企業(yè)分別給予30萬元、807Y元、100萬元，總計(jì)210萬元的資助，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分別給予50萬元、100萬元、150萬元，總計(jì)300萬元的資助。

對(duì)于新三板擬掛牌企業(yè)，深圳則對(duì)符合條件的“新三板”深圳企業(yè)給予最高100萬元的財(cái)政補(bǔ)貼，同時(shí)，提供各種政策和稅收優(yōu)惠，扶持中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

而這對(duì)粉藍(lán)時(shí)尚來說，顯然只是一個(gè)開始。“未來，粉藍(lán)時(shí)尚將厚載情感與文化，不斷提升品牌內(nèi)在價(jià)值，完善市場(chǎng)布局、加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)力度，成為有國(guó)際影響力的時(shí)尚創(chuàng)意型企業(yè)?！狈鬯{(lán)時(shí)尚表示，計(jì)劃用3到5年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)品牌在A股主板上市。