羅芳菲　劉燁燁

我國高校建設(shè)已進(jìn)入影響力競爭時代，但是很多高職院校并未認(rèn)識到影響力建設(shè)與傳播的重要性。

11月13日，《中國高等教育輿情報告2016》暨全國百所示范性高職院校影響力排行榜與第一屆中國高職院校影響力高峰論壇新聞發(fā)布會在人民日報社舉行。

本次發(fā)布會由人民日報社等機構(gòu)指導(dǎo)，人民日報《民生周刊》雜志社與中國傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測研究中心聯(lián)合主辦。教育部職業(yè)技術(shù)教育中心研究所副所長劉寶民，教育部高等教育出版社副總編輯林金安，人民日報《民生周刊》雜志社總編輯全世杰，中國傳媒大學(xué)副校長廖祥忠，中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心主任、原國家廣電總局宣傳司司長金德龍等領(lǐng)導(dǎo)出席發(fā)布會。會議由中國傳媒大學(xué)文科科研處處長隋巖主持。

會上，中國傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測研究中心谷俊明博士發(fā)布并解讀了《中國高等教育輿情報告2016》。該報告是繼2015年后，中國傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測研究中心再次研究并出版的一份有關(guān)中國高等教育輿情的專業(yè)性研究報告，是對2015年度中國高等教育輿情發(fā)展景觀的全面展示，是高等教育研究者和管理者進(jìn)一步研究高等教育輿情的重要參考。

此次會議還發(fā)布了備受中國高職教育界關(guān)注的“全國百所示范性高職院校影響力排行榜”。該榜單是由中國傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測研究中心組建的高職院校媒體傳播力課題組，以100所國家示范性高職院校為研究對象，歷經(jīng)半年多的研究成果。

中國傳媒大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心副主任、高等教育傳播與輿情監(jiān)測中心主任王保華對榜單進(jìn)行了較為詳細(xì)的解讀。據(jù)介紹，該榜單是基于各高職院校在傳播方面的大數(shù)據(jù)和科學(xué)的指標(biāo)體系而形成的。當(dāng)下，個人化、移動化傳播已經(jīng)成為傳播的重要力量和特征，因此該研究設(shè)置自媒體提及情況在100分的總分值中占到35分的權(quán)重。

長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院、天津職業(yè)大學(xué)、九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院等學(xué)校進(jìn)入全國示范性高職院校媒體傳播力排行榜的前30名。此外，從全國百所示范性高職院校傳播力排行榜總體來看，全國示范性高職院校媒體傳播力級差較大，說明傳播力差距較大，整體水平有待提高。從全國示范性高職院校海外媒體搜索量排名前10名的高職院校來看，大部分都集中在一線大城市和經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。前10名里，廣東占3所，上海、北京各2所，湖北、湖南、河北各1所。

王保華認(rèn)為，我國高校建設(shè)已進(jìn)入影響力競爭時代，但是很多高職院校并未認(rèn)識到影響力建設(shè)與傳播的重要性。他建議高職院校影響力建設(shè)應(yīng)從傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播受眾、傳播渠道選擇以及傳播效果監(jiān)測等方面整體規(guī)劃，從而助力中國高職教育可持續(xù)發(fā)展。

國家教育行政學(xué)院職業(yè)教育研究中心主任邢暉就中國高職院校在媒體傳播力和品牌影響力建設(shè)方面的話題發(fā)表演講。

浙江金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院校長鐘依均、陜西楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長王周鎖、江蘇常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院院長王丹中以及北京電子科技職業(yè)學(xué)院、天津中德應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、江蘇護理職業(yè)學(xué)院等高職院校的代表出席了本次發(fā)布會。其中，王周鎖、王丹中作為高職院校代表，分別就各自學(xué)校的媒體傳播影響力建設(shè)做了經(jīng)驗交流發(fā)言。

人民日報《民生周刊》雜志社副總編輯任懷民在發(fā)布會上宣布，第一屆中國高職院校影響力高峰論壇定于2017年4月在人民日報社舉行。論壇的重要議題，就是深度探討中國高等職業(yè)院校如何樹立和打造良好的社會聲譽和強大的社會影響力，同時還將評選并頒發(fā)中國高職教育領(lǐng)軍人物獎和中國高職院校最具影響力獎等獎項。

高等職業(yè)院校影響力，反映了學(xué)校個性定位、創(chuàng)新精神、實力規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Γ巧鐣私鈱W(xué)校的重要指標(biāo)。第一屆中國高職院校影響力高峰論壇將由國內(nèi)數(shù)十位高職教育和媒體傳播與輿情研究領(lǐng)域的權(quán)威專家提供學(xué)術(shù)支持。據(jù)了解，本次高峰論壇還將在全國遴選出10所左右優(yōu)質(zhì)高職院校加入“中國高職院校影響力高峰論壇”，共同參與，打造一屆高水平、高質(zhì)量的論壇，為中國高職院校院校長們打造一個業(yè)務(wù)交流、政策研討、經(jīng)驗交流的高端平臺。

人民日報《民生周刊》雜志社總編輯全世杰在發(fā)布會最后的總結(jié)講話中說，當(dāng)前，高等職業(yè)教育已成為高等教育的半壁江山，為適齡青年提供了進(jìn)入高校學(xué)習(xí)并掌握就業(yè)技能的機會，對高等教育從精英階段進(jìn)入大眾化階段發(fā)揮了重要作用。

全世杰介紹說，作為新聞媒體，人民日報《民生周刊》雜志社攜手中國傳媒大學(xué)高等教育傳播與輿情監(jiān)測研究中心開展這樣的活動，就是要在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時代，為全國1300多所高職院校打造媒體傳播力和品牌影響力建設(shè)的分享與交流平臺，為我國高職教育的發(fā)展盡到媒體的責(zé)任。

作為主辦方，全世杰期盼更多的優(yōu)質(zhì)高職院校參與到活動中來，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，一道探索適合經(jīng)濟社會發(fā)展的高職教育路徑，為“創(chuàng)新發(fā)展高等職業(yè)教育”“加快構(gòu)建現(xiàn)代職業(yè)教育體系”貢獻(xiàn)智慧。

來自人民日報、新華社、中新社、光明日報、中國青年報、中央電視臺、中國教育報、中國教育電視臺、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等20余家媒體出席了本次發(fā)布會。