■ 於 春 朱佳偉
?
微廣播劇的崛起解析與傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型啟示*
■ 於 春 朱佳偉
微廣播劇是一種時長較短、適合在移動終端、移動電臺、社交媒介上播放的新型廣播劇。在新媒介洶涌、傳統(tǒng)媒介式微且轉(zhuǎn)型壓力尤為迫切的當(dāng)下,本文從媒介變遷的角度梳理廣播劇興衰的歷史路徑,運用“PEST”等模型解析微廣播劇崛起這一代表性的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)象,并就微廣播劇的現(xiàn)存問題提出相關(guān)對策建議,以期為新媒介傳播發(fā)掘傳統(tǒng)媒介中的優(yōu)質(zhì)基因,也為傳統(tǒng)媒介在新媒介環(huán)境下的轉(zhuǎn)型突破尋求啟示。
微廣播劇;移動互聯(lián)網(wǎng);社交媒介;關(guān)系傳播
Web2.0到來,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主陣地從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)向社交媒介,用戶終端從PC轉(zhuǎn)向移動設(shè)備,傳播模式從基于網(wǎng)站的“信息傳播”轉(zhuǎn)向基于人際的“關(guān)系傳播”?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇,沉寂多年的廣播劇似乎找到了新的生長空間,微廣播劇在各類移動電臺上成為內(nèi)容競爭的焦點。
和很多藝術(shù)形式一樣,廣播劇經(jīng)歷了從無到有、由盛而衰、由衰而盛的起起伏伏、嬗變輪回。從初期的“舞臺話劇”有聲版,到興盛時獨立成為真正的廣播劇,直至衰退、沉寂又涅槃為微廣播劇,藝術(shù)形式變遷的背后是歷史洪流滾滾向前。
1.廣播時代、電視時代、Web1.0時代:廣播劇的興衰
世界上最早的廣播劇可以追溯到1924年1月15日英國廣播公司播出的《危險》,我國目前可考最早的廣播劇是1932年“1·28事變”期間亞美廣播公司播出的《恐怖的回憶》①。早期的廣播劇比較稚嫩,題材單一、制作粗糙,僅限于直播且無法保存。1950年2月,中央人民廣播電臺播出了新中國第一部廣播劇《一萬塊夾板》,不再沿襲“舞臺話劇”有聲版的樣式,開始出現(xiàn)基于廣播自身傳播特點的大量原創(chuàng)作品。1980年代,廣播劇題材多樣、數(shù)量龐大、藝術(shù)手法多元,涌現(xiàn)了大量優(yōu)秀作品,有的廣播劇播出時萬人空巷,可連續(xù)播放幾年,深受聽眾歡迎,《李自成闖石門寨》《減去十歲》等經(jīng)典劇目還走上了國際交流的舞臺。與此同時,中央廣播劇團等專業(yè)團體建立及人才儲備也讓廣播劇的創(chuàng)制有了品質(zhì)保障。
20世紀(jì)90年代,電視媒介強勢崛起、廣播媒介光環(huán)褪去。各級廣播電臺大幅減產(chǎn)甚至停止廣播劇的生產(chǎn),曾經(jīng)萬人空巷的廣播劇時代一去不復(fù)返?;ヂ?lián)網(wǎng)Web1.0到來,包括電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介均受到巨大沖擊,雖然急于轉(zhuǎn)型、融合,但大都停留在“傳統(tǒng)媒介+”的思維,姿態(tài)性融合大于實質(zhì)性融合。風(fēng)云起伏的媒介環(huán)境使得本來就處境艱難的傳統(tǒng)廣播劇進一步滑落至生死邊緣。
2.Web2.0與移動互聯(lián)網(wǎng)+時代:微廣播劇的崛起
進入21世紀(jì),以關(guān)系傳播為主要特點的Web2.0和“移動互聯(lián)網(wǎng)+”開始塑造新的社會生活形態(tài)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第37次截止到2015年12月,有超過一半的中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)。而在這其中,有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)②,手機成為拉動網(wǎng)民規(guī)模增長的首要設(shè)備。
2015年10月,在移動電臺蜻蜓FM上,廣播劇《瑯琊榜》開始走熱。這部劇由華東師范大學(xué)的幾位大學(xué)生自發(fā)創(chuàng)作,在蜻蜓FM上傳后,得到了官方推薦,在廣播劇類排行榜中多次位居第一,連續(xù)四周蟬聯(lián)故事類榜單第二,日最高播放量達到28萬,三個月累計播放量超過千萬。
《瑯琊榜》是一種在短時休閑狀態(tài)下收聽的聲音產(chǎn)品,這類時長較短、適合在移動終端和各類社交媒介上播放的廣播劇也稱為微廣播劇,與此類似的還有騰訊旗下企鵝FM出品的廣播劇《羋月傳》《九層妖塔》等。作為一種新型的廣播藝術(shù)樣式,微廣播劇比較適合現(xiàn)代人在移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化、自主性閱讀和收聽的習(xí)慣,通過網(wǎng)站和手機客戶端在線或下載收聽,經(jīng)由微博、微信等社交媒介形成幾何級數(shù)傳播,可使內(nèi)容產(chǎn)品的影響力最大化。借助移動電臺、社交軟件等,廣播劇這一頗為“古老”的廣播文藝似乎重新找到了生長空間。
正如麥克盧漢所說:“一切技術(shù)都是媒介,一切媒介都是我們自己的外化和延伸?!雹邸懊恳环N技術(shù)都創(chuàng)造一種環(huán)境?!雹芤韵聫暮暧^環(huán)境、中觀環(huán)境、微觀環(huán)境來分析微廣播劇崛起這一代表性的移動互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)象。
1.“PEST”分析:微廣播劇崛起的宏觀環(huán)境
PEST是一種企業(yè)所處的宏觀環(huán)境分析模型,包括了Political(政治)、Economic(經(jīng)濟)、Socio-cultural(社會文化)、Technological(科技)等指標(biāo)。宏觀環(huán)境一般不受企業(yè)掌握,但企業(yè)卻需要敏銳地感知、了解、順應(yīng)宏觀環(huán)境,高級管理層尤其需要具備相關(guān)的能力及素養(yǎng)。
根據(jù)PEST分析:國家層面的“媒介融合”與“互聯(lián)網(wǎng)+”等頂層設(shè)計出臺是政策因素;收入提高、私家車迅速增長、智能手機普及、互聯(lián)網(wǎng)資本市場活躍是經(jīng)濟因素;廣播劇傳統(tǒng)、受眾細(xì)分與內(nèi)容細(xì)分、普通人自我發(fā)聲和網(wǎng)絡(luò)社交是社會文化因素;3G/4G大規(guī)模無線網(wǎng)絡(luò)、智能手機、平板電腦、可穿戴設(shè)備、移動收聽等是技術(shù)進步因素,這些因素共同形成“移動互聯(lián)網(wǎng)+”時代微廣播劇崛起的宏觀環(huán)境。
2.移動互聯(lián)網(wǎng)+:微廣播劇崛起的中觀環(huán)境
移動設(shè)備價格的下降和無線網(wǎng)絡(luò)的普及,直接帶動移動網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長。
廣播被認(rèn)為是最容易和移動互聯(lián)網(wǎng)融合的媒體⑤,傳統(tǒng)廣播具有非侵占性、伴隨性和即時性等眾多特點,而這些特點剛好與移動互聯(lián)網(wǎng)終端小巧靈活、便于攜帶、隨時隨地等基本特征相互契合。廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)終端的深度融合,將傳統(tǒng)媒介時間和空間上的限制完全打破。在移動電臺上,聽眾可以在任意時間點播自己喜愛的節(jié)目,可以隨時中斷收聽留到下一個時間節(jié)點繼續(xù)播放:空間上,傳統(tǒng)廣播的傳播依賴于調(diào)頻和調(diào)幅等無線電通信技術(shù),覆蓋范圍有限,而在移動媒介上,音頻內(nèi)容不受地域限制,在全世界只要是有互聯(lián)網(wǎng)的地方,都能在線收聽。移動互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)廣播在時間和空間上所不具備的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致,能最大程度地滿足受眾碎片化收聽的需求,也為微廣播劇的崛起提供重要的技術(shù)支持。
進一步來看,“移動互聯(lián)網(wǎng)+”時代微廣播劇的崛起不是簡單把傳統(tǒng)廣播劇搬上互聯(lián)網(wǎng),它肇始就充滿了互聯(lián)網(wǎng)基因。根據(jù)麥克盧漢的“媒介即信息”,傳播渠道和平臺不只是承載內(nèi)容,還會對承載的內(nèi)容做出改變。從傳統(tǒng)廣播劇到微廣播劇,遠(yuǎn)不止是傳播媒介發(fā)生了改變那么簡單,廣播劇的欣賞習(xí)慣、創(chuàng)作規(guī)律和美學(xué)特征等多個維度都有了質(zhì)的變化。廣播劇演變?yōu)橐环N基于移動互聯(lián)網(wǎng)特點的、具有網(wǎng)絡(luò)文化特征的、以傳統(tǒng)廣播劇藝術(shù)基本要素為創(chuàng)作形式和手段的新型網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形式。⑥
3.社交媒介與關(guān)系傳播:微廣播劇崛起的微觀環(huán)境
Web1.0時代,網(wǎng)站內(nèi)容由專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯提供,用戶閱讀網(wǎng)站提供的內(nèi)容,網(wǎng)站和用戶之間、用戶和用戶之間的交互較弱。Web2.0時代則更加強化用戶間的交互關(guān)系,用戶既是內(nèi)容的消費者,也是內(nèi)容的生產(chǎn)者,比如微博、微信、播客等基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺,即社交媒介(Social Media)。
社交媒介的發(fā)展帶動了網(wǎng)民自制音頻內(nèi)容的繁榮。隨著智能手機的不斷普及,以及人們渴望發(fā)出自己聲音的需求愈來愈強烈,一大批移動電臺陸續(xù)誕生,如蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM、考拉FM、愛聽FM等等。在這些應(yīng)用上都可以自己上傳和錄制音頻節(jié)目,并且可以通過各類社交軟件轉(zhuǎn)發(fā)、評論等,雖然大多數(shù)自制節(jié)目內(nèi)容還不夠成熟,但也在進一步?jīng)_擊著傳統(tǒng)廣播市場。
在移動電臺上,除了新聞、音樂等最為普遍的節(jié)目類型外,微廣播劇也幾乎是每個平臺必備的內(nèi)容。相較于傳統(tǒng)廣播電臺耗費巨大人力物力制作的傳統(tǒng)廣播劇,網(wǎng)絡(luò)自制的微廣播劇在選材上更為靈活、在表達上更加個性化,雖然制作精良程度上遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電臺的水準(zhǔn),但更能適應(yīng)年輕一代的口味。
社交媒介更大的價值在于它的幾何級數(shù)傳播效果,對信息的“二次傳播”作出了新的定義。傳統(tǒng)意義上的“二次傳播”是單向性的、不可逆的,而在社交媒介上,二次傳播的手段變得極為多樣和豐富,通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、改編等眾多自由性操作,在二次傳播、三次傳播甚至多次傳播中,不僅使微廣播劇的受眾面得到了極大的擴展,也使原始的內(nèi)容得到延伸和拓展,變得更加豐富多彩,產(chǎn)生了更為廣泛和深刻的影響。⑦
移動互聯(lián)網(wǎng)+時代微廣播劇得以崛起,同時也存在不少問題。
1.解決專業(yè)化高品質(zhì)不足,培育PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)
微廣播劇面臨的首要問題是專業(yè)化不足,高品質(zhì)缺保障。智能手機可以完成音頻的錄制編輯,云服務(wù)可以大幅度降低音頻內(nèi)容的托管難度和成本。較低的準(zhǔn)入門檻一方面能為平臺提供大量內(nèi)容;另一方面,低門檻也帶來專業(yè)化不足、高品質(zhì)短缺的困擾。
PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)有助于解決這一問題。PUGC來源于UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)這兩種重要模式。早期移動電臺大都依靠UGC模式,優(yōu)點是低門檻提升用戶上傳積極性;缺點是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。因此,許多移動電臺在沒有放棄UGC模式的前提下開始培育PGC模式。PGC的內(nèi)容生產(chǎn)者通常具備一定的專業(yè)素養(yǎng)或傳統(tǒng)廣電行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷,熟悉傳統(tǒng)廣電節(jié)目的創(chuàng)作規(guī)律和制作流程,也熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性,能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、精細(xì)等與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢特質(zhì)有機融合。
在市場資本的有力推動下,國內(nèi)眾多移動電臺在2015年開始重金布局PUGC戰(zhàn)略:例如,蜻蜓FM提出打造PUGC戰(zhàn)略下的“聲態(tài)圈”;考拉FM開始進行PGC+UGC的轉(zhuǎn)型,扶持非專業(yè)主播⑧;喜馬拉雅FM則積極引入電臺DJ、聲音玩家來制作內(nèi)容,并確立清晰的版權(quán)和商業(yè)模式。PUGC跟PGC的區(qū)分在于,前者屬于專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容;而后者屬于專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容。PUGC力圖集合UGC、PGC的雙重優(yōu)勢,既考慮UGC的廣泛,也考慮PGC的專業(yè),試圖兼顧內(nèi)容豐富和專業(yè)水準(zhǔn)。
以微廣播劇《瑯琊榜》為例,它的制作水準(zhǔn)已經(jīng)達到了一定高度,但其生產(chǎn)者是一個學(xué)生社團,并不屬于專業(yè)機構(gòu)。從它與網(wǎng)絡(luò)電臺之間的關(guān)系來說,并不屬于專門的內(nèi)容提供商,只是憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品獲得了網(wǎng)絡(luò)電臺的重點推薦和孵化,屬于典型的PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)。在推出伊始,它的關(guān)注度并沒有那么高,但在蜻蜓FM上的點播率達到一定數(shù)量后獲得了首頁廣告位熱門推薦的機會。自此,點播率直線上升,日點播量最高時達到28萬。這在很大程度上得益于移動電臺在PUGC戰(zhàn)略下為其提供的平臺優(yōu)勢。相較于PGC模式,PUGC具有規(guī)模小、成本低等特點,但在內(nèi)容產(chǎn)品的專業(yè)性上并不會與PGC模式生產(chǎn)的內(nèi)容差距太大。未來,優(yōu)質(zhì)的PUGC內(nèi)容將越來越受到重視,其價值也會越來越高。
2.突破“內(nèi)容為王”和單一媒介傳播,強化“關(guān)系為王”與復(fù)合媒介傳播
Web 1.0時代的口號是“內(nèi)容為王”,Web 2.0時代的口號是“關(guān)系為王”,以往的單一媒介傳播也很難達到預(yù)期效果,復(fù)合型媒介產(chǎn)品或?qū)⒊蔀楸厝恢x。
根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2015年中國移動電臺報告》,在對436萬活躍數(shù)字消費者的移動互聯(lián)網(wǎng)行為分析后,發(fā)現(xiàn)移動電臺用戶與社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)度最高達60%。
借助于現(xiàn)有的社交媒介,廣播劇可以從移動電臺平臺上通過分享、評論等實現(xiàn)大規(guī)模的傳播互動,從而擴大傳播面、吸引更多的潛在用戶。比如,微廣播劇《瑯琊榜》在推出伊始,剛好搭載了視頻網(wǎng)站及各電視臺為電視劇版《瑯琊榜》的播出造勢這一契機,經(jīng)由社交媒介使這一熱門話題不斷發(fā)酵,從而大大提升了影響力,十分敏銳地完成了一次“借勢”營銷,成功地實踐了復(fù)合媒介傳播和“關(guān)系為王”(如圖1)。
圖1 移動電臺與社交媒介的互動過程
3.盜播、盜鏈、侵權(quán)時有發(fā)生,保護版權(quán)才能保護創(chuàng)新
目前在移動電臺或網(wǎng)站上,依然存在不少微廣播劇遭遇盜播、盜鏈等侵犯版權(quán)的問題。2014年底,酷聽聽書狀告喜馬拉雅FM在未經(jīng)授權(quán)的情況下,非法向公眾提供在線播放其制作的微廣播劇《江山如畫》。經(jīng)過多次反復(fù)取證,2016年2月,法院終審判決喜馬拉雅敗訴并承擔(dān)高昂的經(jīng)濟賠償。盡管有維權(quán)成功的案例,但由于知識產(chǎn)權(quán)的維權(quán)程序復(fù)雜、過程漫長,大多數(shù)的侵權(quán)行為仍然沒有得到有效的遏制。
在媒介變遷過程中,廣播劇曾經(jīng)一度繁榮興盛又一度銷聲匿跡,并在“移動互聯(lián)網(wǎng)+”時代轉(zhuǎn)化為微廣播劇再度崛起。近年以來,傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型壓力陡然劇增、遍尋出路,移動互聯(lián)網(wǎng)+時代微廣播劇的崛起似乎帶來一些啟示。
1.理念轉(zhuǎn)型:從“傳統(tǒng)媒介+”到“移動互聯(lián)網(wǎng)+”
媒介融合之初,邏輯起點主要是“傳統(tǒng)媒介+”。 2015年政府工作報告中明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”,邏輯起點為互聯(lián)網(wǎng),基于互聯(lián)網(wǎng)的更高層級的媒介融合成為國家戰(zhàn)略。到目前為止,傳統(tǒng)媒介雖然已經(jīng)在轉(zhuǎn)型上邁出了一小步,但大多數(shù)仍然依存于一貫以來的工作邏輯、應(yīng)用邏輯和發(fā)展邏輯,因而其生存空間不斷受到各種新興媒介侵占。由此可見,傳統(tǒng)媒介所面臨的恐怕已不是“改良”那么簡單,而是真正意義上的“升級”。
以微廣播劇為例,并不是簡單地把傳統(tǒng)廣播劇搬到移動互聯(lián)網(wǎng)上,而是基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)了新型微廣播劇。從生產(chǎn)方式來說,以往那種組建龐大團隊,分工明確,只有等所有劇集錄制完畢并經(jīng)過層層審核才逐集播出的生產(chǎn)方式將逐漸減少,取而代之的是眾多微廣播劇團隊的低成本制作,耗費時間少、發(fā)布速度快。從傳播模式來說,傳統(tǒng)的廣播劇一經(jīng)廣播電臺線性播出就意味著傳播的終結(jié)。而在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代,一部微廣播劇的發(fā)布,往往意味著傳播才剛剛開始。各類移動電臺可以長期即時提供點播,還可以在各種社交應(yīng)用上轉(zhuǎn)發(fā)、播放、評論、改編,形成N次傳播、幾何級傳播和“蝴蝶效應(yīng)”。
2.移動互聯(lián)網(wǎng)+:融入傳統(tǒng)媒介形態(tài)中的優(yōu)質(zhì)基因
移動互聯(lián)網(wǎng)+也意味著生產(chǎn)方式的重構(gòu)、新的經(jīng)營與盈利模式和新的思維方式。在這個基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)媒介長期培育的優(yōu)質(zhì)基因,可以為移動互聯(lián)網(wǎng)+時代生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品提供重要保障。就廣播劇的生產(chǎn)而言,傳統(tǒng)媒介擁有專業(yè)化的演播、編輯制作團隊,擁有高精尖的設(shè)備和一整套成熟的生產(chǎn)流程。毋庸置疑,從廣播劇的質(zhì)量上來說,傳統(tǒng)媒介的生產(chǎn)仍占絕對優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)+時代微廣播劇的創(chuàng)作理應(yīng)充分利用這些既有的有利條件,既要保證受眾面廣,又要保證質(zhì)量上乘。此外,移動收聽、貼身收聽、無限的想象空間、親密感等等,這些都是傳統(tǒng)廣播媒介的優(yōu)質(zhì)基因。在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代,這些優(yōu)質(zhì)基因可以巧妙地融入到未來更多的新型媒介形態(tài)。
3.自發(fā)、興趣與參與:傳播創(chuàng)新的不竭動力
互聯(lián)網(wǎng)精神的一個重要方面,是年青人在興趣驅(qū)動下自發(fā)產(chǎn)生各種奇思妙想并經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)和傳播,創(chuàng)造力、酷玩、分享、成就感是互聯(lián)網(wǎng)精神的高級追求。
注釋:
① 陸曄、趙民:《當(dāng)代廣播電視概論》,復(fù)旦大學(xué)出版社2002年版,第165頁。
② 《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,CNNIC網(wǎng),http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/t20160122_53271.htm,2010.1.22。
③ [美]林文剛:《媒介環(huán)境學(xué):思想沿革與多維視野》,何道寬譯,北京大學(xué)出版社2007年版,第197頁。
④ [加]埃里克·麥克盧漢、弗蘭克·秦格龍:《麥克盧漢精粹》,何道寬譯,南京大學(xué)出版社2001年版,第409頁。
⑤ 張銳:《移動互聯(lián)時代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新策略》,《中國廣播》,2012年第9期。
⑥ 劉國君、徐偉東:《微廣播劇:網(wǎng)絡(luò)時代的廣播劇之變》,《中國廣播電視學(xué)刊》,2014年第5期。
⑦ 范江懷:《二次傳播:紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇——也談報網(wǎng)融合》,《軍事記者》,2012年第5期。
⑧ 黃學(xué)平:《PUGC將成移動網(wǎng)絡(luò)電臺的引爆點》,《聲屏世界:廣告人》,2015年第9期。
⑨ 彭蘭:《網(wǎng)站經(jīng)營從“內(nèi)容為王”到“關(guān)系為王”》,《信息網(wǎng)絡(luò)》,2010年第5期。
(作者於春系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授;朱佳偉系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生)
【責(zé)任編輯:潘可武】
*本文系國家留學(xué)基金資助項目“節(jié)目主持人傳播史與新媒介研究”(項目編號:201406145049)的研究成果。