如何看待各大品牌的經(jīng)典系列中國鐘表產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何借鑒

王雷

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心副研究員資深鐘表撰稿人

勞力士蠔式手表年代譜

無商不富，真正有錢的都是經(jīng)商的，但經(jīng)商談何容易。馬克思就說，商品的價值實(shí)現(xiàn)，是驚險的一跳。要讓市場和消費(fèi)者拿出真金白銀購買自己產(chǎn)品，那真得有兩下子。

目前中國制造行銷世界，但靠的更多的是低價格主打物美價廉的競爭。而相比以瑞士為代表的高端鐘表產(chǎn)業(yè)卻反其道而行之，在最貴地段的最貴商品銷售最貴的鐘表還大獲成功。其中有什么樣的經(jīng)驗(yàn)和模式，值得我們深深的思索。

在產(chǎn)品形式的方面有一個現(xiàn)象，非常值得關(guān)注，就是各個大牌都擁有一個或多個大受市場歡迎的經(jīng)典系列。探究一下這個問題還是很有意思的。

這個情況在鐘表產(chǎn)業(yè)非常普遍，如勞力士的旗艦Date-Day系列從1956年誕生至今，其他如Datejust系列、潛水Submariner系列都有悠久和持續(xù)的歷史。其他如百達(dá)翡麗的卡拉卓華Calatrava系列和鸚鵡螺Nautilus系列，AP愛彼的皇家橡樹Royal Oak系列等等。其實(shí)不僅鐘表行業(yè)，其他很多行業(yè)都有類似情況如汽車行業(yè)日本豐田的Camry凱美瑞系列、本田的雅閣系列都已持續(xù)發(fā)展到第9代產(chǎn)品。

市場變化莫測，消費(fèi)者口味多變，各家的這種看家的經(jīng)典系列是真正大浪淘沙，沙里淘金留下的精髓。一是體現(xiàn)了品牌對于市場需求的深刻把握，二是體現(xiàn)了市場對于產(chǎn)品真正的需求。

各家經(jīng)典產(chǎn)品的誕生

分析各家的經(jīng)典產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品的誕生和形成是一個在眾多嘗試中揚(yáng)棄選擇的結(jié)果。要形成一個市場認(rèn)可的叫得響的經(jīng)典產(chǎn)品，往往都有一個摸索和探究的過程。有一個有趣的例子，大家都知道著名的鋼筆品牌萬寶龍Monblanc的標(biāo)志實(shí)際指的就是阿爾卑斯山的最高峰勃朗峰，而看家鋼筆產(chǎn)品黑色筆身白色頂端筆帽的設(shè)計契合黑色的勃朗峰之上覆蓋著終年不化的積雪。而最早這個品牌還取材過司湯達(dá)著名的小說《紅與黑》采用過紅黑設(shè)計，但因?yàn)槭袌龇磻?yīng)不好而變?yōu)楹诎自O(shè)計并延續(xù)

至今。經(jīng)典的產(chǎn)品的誕生和形成還是敏銳把握市場動向和潮流的結(jié)果。1972年愛彼公司推出的皇家橡樹系列腕表開創(chuàng)了鋼殼奢侈運(yùn)動腕表的潮流并被市場熱捧后，百達(dá)翡麗在1976年就推出同樣設(shè)計師杰羅尊達(dá)設(shè)計的類似定位的鸚鵡螺系列同樣大獲成功。這個方面在不同產(chǎn)業(yè)也是共通的，如韓國現(xiàn)代汽車也模擬豐田凱美瑞系列的中級商務(wù)車推出索納塔系列，同樣非常成功。

經(jīng)典產(chǎn)品的演進(jìn)

經(jīng)典產(chǎn)品在誕生后并不是一成不變的，而是需要隨著技術(shù)發(fā)展、時代審美潮流變化、乃至社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境而變化的。

這個方面非常突出體現(xiàn)的就是勞力士Date-Day系列產(chǎn)品。從第一代1803型號產(chǎn)品至今最新一代40毫米表徑產(chǎn)品，從外觀上一眼就可以看出，蠔式表殼、狗牙圈、12點(diǎn)位星期日歷，3點(diǎn)位水泡眼日歷等產(chǎn)品設(shè)計的傳承關(guān)系。但幾十年間產(chǎn)品發(fā)生著很多的變化。

從產(chǎn)品的外觀設(shè)計上，尺寸順應(yīng)潮流從最初的36毫米，豐富到更大的41毫米，以及目前的40毫米表徑產(chǎn)品。而表款的盤面非常多變，采用隕鐵、貝母、印花、鑲鉆、不同時標(biāo)等各種設(shè)計滿足不同消費(fèi)者的審美。

產(chǎn)品的材質(zhì)方面，而作為全系貴金屬的產(chǎn)品，擁有豐富黃金、白金、玫瑰金、鉑金、乃至多色金的設(shè)計。對于金材質(zhì)的冶煉技術(shù)也不斷進(jìn)步，如玫瑰金質(zhì)料就通過技術(shù)創(chuàng)新出顏色更漂亮更耐久的加入鉑金的永恒玫瑰金材質(zhì)。以及更新的加入釹金屬的玫瑰金。

對于機(jī)械的設(shè)計結(jié)構(gòu)方面，第一代的1803產(chǎn)品限于當(dāng)年的日歷機(jī)構(gòu)的設(shè)計水平，挑選日歷需要非常麻煩的前三后三的轉(zhuǎn)動時針才能實(shí)現(xiàn)，到后來的有了日歷瞬跳的技術(shù)。游絲采用更為順磁性的藍(lán)鈮游絲替代傳統(tǒng)NIvarox合金游絲，新的無卡度擺輪也采用新的設(shè)計更便于加工。在2015年推出最新一代產(chǎn)品，更是作出了大幅度的進(jìn)步，采用滾珠軸承更耐久的自動陀設(shè)計，采用更寬的發(fā)條提高動力儲存等等。

在順應(yīng)市場和經(jīng)濟(jì)的變化，如近些年黃金等貴金屬價格暴漲，就推出皮帶金表頭的產(chǎn)品，總體降低產(chǎn)品價格?？梢哉f在幾十年間在成功的基礎(chǔ)上不斷提高，越做越精。

這里說一個反面的例子，也是非?？上У?。中國制造中也有非常好的產(chǎn)品，比如被譽(yù)為書寫最為舒適的藏尖鋼筆就是上海英雄金筆廠生產(chǎn)的著名的100型金筆。這款鋼筆書寫特有的綿軟手感為很多人稱道，在當(dāng)年人月收入僅幾十元的情況下，會攢幾年的錢購買一只，使用幾十年。

就是這樣一款經(jīng)典的產(chǎn)品僅僅依靠當(dāng)年的設(shè)備和技術(shù)生產(chǎn)，毫無進(jìn)步。目前通過代購等途徑買一只日常寫字好用的萬寶龍145系列F的鋼筆起碼要1800元左右，而號稱最適合寫漢字的日本百樂Pilot品牌的長刀研鋼筆要1500元左右，而14K金尖的英雄100鋼筆只能賣到170元還要包郵送一瓶墨水。衰落的原因就在沒有工藝和技術(shù)的進(jìn)步，例如目前仍然沒有吸墨器的設(shè)計，產(chǎn)品質(zhì)量也很不穩(wěn)定，甚至出現(xiàn)筆桿爆裂的低級質(zhì)量問題。所以經(jīng)典產(chǎn)品是需要不斷的進(jìn)步、維護(hù)和演進(jìn)的。

希望中國鐘表產(chǎn)業(yè)，看到國外產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展歷程，同樣打造出自家在市場上有口碑、有銷路的經(jīng)典產(chǎn)品。