文/本刊編輯部 圖/本刊資料庫

還在為品牌營銷費思量看看他們的營銷怎樣做？

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打廣告，請代言，新品發(fā)布……這些鐘表界的營銷手法已經(jīng)深入人心，要想創(chuàng)意滿滿又效果不凡，看看近些年國表營銷亮點：

第一招：大肆圈地，搶占先機

去年國表圈大手筆的廣告投放從年頭到年尾都離不開機場廣告資源的占有，先是2015年初寶時捷表強勢登陸沈陽、濟南、溫州、三亞等全國重量級機場LED屏幕媒體，后有雷諾表在2016年初，聯(lián)合全國10大城市北京、上海、深圳、成都、西安、廈門、青島、?？凇⑸蜿?、武漢機場的LED屏幕媒體，十城聯(lián)動。另外，古尊表也宣布古尊代言人全面“占領(lǐng)”各大高鐵站，2015年4月27日起，古尊開始在北京南、廣州南、南京南、濟南、青島、鄭州、西安北、貴陽、沈陽北、哈爾濱西、長春西、長春共12個高鐵站502臺媒體終端以數(shù)碼刷屏的形式播放古尊最新形象宣傳片。

雷諾表機場投放的LED屏幕廣告片

點評：

不論是機場還是高鐵站，都是腕表銷售目標(biāo)群體的主流人群聚集地，對品牌形象提升都是滿滿的正能量，歷來是兵家必爭之地，投放價格自然也是不菲，都要滿滿的硬通貨才玩的起。

第二招：移動互聯(lián)打造鐵桿粉絲團

移動互聯(lián)，互聯(lián)網(wǎng)+，+互聯(lián)網(wǎng)，這些新概念，新思路在國表圈里也是非常受重視的。官網(wǎng)，官微，官頭條，不管什么先官上再說?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播可不僅僅是有錢就行，憑的是創(chuàng)新思維。去年9月天王表一段視頻《你是否總在趕?》直擊人心，也打動了許多每天匆忙趕時間的白領(lǐng)上班族，從“趕時間”到“調(diào)快15分鐘，健康早一刻”，天王表“從容家族”就此集結(jié)，在微信公號上“天王君”與“從容族”互動有加，互表心情，將微信公號打造成為粉絲聚集地，拉近了粉絲與品牌的距離。

天王表官微與粉絲的互動

點評：

互聯(lián)網(wǎng)世界從來都不缺乏創(chuàng)新，但是如何在創(chuàng)新的同時又暖心呢，這就需要走心了。溫馨的從容讓受眾體驗到強大的帶入感、帶入感、帶入感，重要的事情說三遍，這樣的集結(jié)起來的人群自然具備了品牌忠誠度。

第三招：助力科考，提升產(chǎn)品影響力

航空，航天，海洋，一談及這些，馬上會聯(lián)想到諸多大牌參與其中，更有甚者直接作為品牌DNA存在。國表翹楚也不例外，飛亞達助力中國載人航天事業(yè)，是中國唯一上過天的腕表品牌，陸續(xù)推出了航天系列腕表，并稱三大航空表之一。古尊則與國家海洋局南北極科考和大洋科考聯(lián)手，專注助力極地與大洋科考，研發(fā)了雪龍?zhí)柵c蛟龍?zhí)栂盗型蟊怼?/p>

點評：

不論是上九天攬月還是下五洋捉鱉，憑的都是一身硬功夫，品牌與科考聯(lián)手，為了滿足苛嚴(yán)的使用環(huán)境，要求品牌必須進行高端產(chǎn)品研發(fā)，從而在硬實力方面提升，也擴大了品牌影響力。

第四招：跨界融合，愛你沒有那么容易

跨界融合，說起來容易，做起來難，要找到大眾接受的，不生硬結(jié)合的就更難。早在2014年，雷邁表與中央美術(shù)學(xué)院聯(lián)姻，為品牌注入藝術(shù)，讓腕表重歸技藝之路。無獨有偶，依波表與藝術(shù)的跨界從2015年9月開始，在全國巡回舉辦“依波藝術(shù)時光·女子十二樂坊”，“依波藝術(shù)時光·魏松專場音樂會”，成就了國表行業(yè)與藝術(shù)跨界合作的又一典范。

雷諾表與中央美術(shù)學(xué)院聯(lián)合設(shè)計的樂章系列腕表

依波藝術(shù)時光·魏松專場音樂會

點評：

跨界融合，是很多品牌擅長的或者喜愛的營銷手段，但是要拿捏好火候就沒那么容易，因為這樣的融合不是看錢的，主要看氣質(zhì)。如果不能很好的把握品牌與藝術(shù)之間的契合度，不僅得不到提升，還會貽笑大方。

第五招：賽事連接，讓品牌精彩不斷

運用體育賽事的平臺，也是常見的手段，可以說是非常接地氣的一種手法。在2015年9月份，格雅表簽約國家自行車隊，為品牌理念里注入了綠色健康的活力元素。而另一個跑步表宜準(zhǔn)，長期堅持與各類馬拉松賽事融合，在跑馬隊伍里打造品牌忠實粉絲團。

格雅表簽約國家自行車隊

宜準(zhǔn)表廈門輕跑兔合影

點評：

參與賽事一直是腕表最直接的宣傳，達到的效果不僅僅是現(xiàn)場觀眾，品牌看重的是電視轉(zhuǎn)播和視頻。所以，在這一點上來說回報是毋庸置疑的。

第六招：城市落地巡展，有里有面兒

品牌營銷說到底還是要講銷售的，前面幾招都是要花錢的，而且還要費心費力才能出彩。那最后一招城市的落地巡展，不僅僅能利用品牌+明星的效應(yīng)營造現(xiàn)場氣氛，還能產(chǎn)生不菲的銷售業(yè)績，真可謂是有里有面兒了。

2015年羅西尼年度品牌巡展暨胡軍專屬限量簽售款腕表發(fā)布會首站在銀川新華百貨東方紅閃耀綻放

結(jié)語：

各位看到這里，很多人應(yīng)該已經(jīng)感覺出來了，其實瑞表的營銷也大都是這樣。客觀的說，近幾年國表的營銷手法和段位還是不錯的，大致方向并無差別。國表的路也才剛剛開始，雖然與幾百年制表歷史的瑞士差距是非常明顯的，不過鐘表君以為，這不正是我們努力的方向嗎?