文/本刊記者 張佩玉

為何“玩具論斤賣”

文/本刊記者 張佩玉

我國玩具業(yè)在對外出口貿(mào)易中曾經(jīng)風(fēng)光無限，然而隨著國際金融環(huán)境的變化以及產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷提高的門檻，玩具業(yè)近年來發(fā)展顯現(xiàn)頹勢，其背后原因讓人深思。

我國玩具產(chǎn)量曾占到世界70%以上。然而，由于產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)門檻提高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式發(fā)生變化，加之歐洲債務(wù)危機、人民幣升值與美國經(jīng)濟衰退，致使中國玩具出口遭到沉重打擊，一時出現(xiàn)了“玩具論斤賣”的現(xiàn)象。如何扭轉(zhuǎn)玩具產(chǎn)業(yè)的頹勢，智能化或?qū)⑹窍乱惠喭婢邩I(yè)發(fā)展的風(fēng)口。

回看玩具論斤賣：OEM模式的潰敗

最近幾年，國內(nèi)一些玩具市場出現(xiàn)了“論斤賣”的現(xiàn)象，有媒體就報道過濟南兒童玩具批發(fā)“論斤賣”。近期在廣東省汕頭市，也出現(xiàn)了銷售商百昌玩具，以“論斤賣”的方式清空庫存的事件。百昌玩具的員工稱，芭比娃娃7元一斤、喜羊羊等動漫類6元一斤、遙控類10元一斤。很多客戶竟然論噸買，每噸4000到一萬元不等，這樣算下來一斤僅為2元。而市場上一般價格是：芭比娃娃在100-200元、喜羊羊在50-100元、遙控類玩具在100元以上，一些高檔次玩具的價格在幾百元甚或千元以上。

“玩具論斤賣”與零售價格相差如此懸殊，不禁讓人大跌眼鏡，人們會問，玩具竟然也可論斤賣？那么它的生產(chǎn)成本是多少？符合GB6675-2003《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》的標(biāo)準(zhǔn)碼？稍有安全常識的家長敢買這樣的玩具嗎？

中國的玩具產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)締造了本土制造業(yè)的神話。那個時候用一句話來形容就是“閉著眼睛都能掙錢”?？墒乾F(xiàn)在為什么會出現(xiàn)玩具論斤“賤賣”的現(xiàn)象呢？從2008年金融危機

開始，我國的玩具企業(yè)受到了嚴(yán)重的打擊。2008年我國有玩具出口記錄的企業(yè)數(shù)量由2007年的8610家減少至4388家，直線下滑49%。

這種低迷狀態(tài)一直在持續(xù)，到2015年，我國玩具虧損企業(yè)數(shù)同比增長24.22%，小型企業(yè)虧損企業(yè)數(shù)占到52.83%，整個產(chǎn)業(yè)可謂到了萬馬齊喑的境地。究其主要原因，是玩具產(chǎn)業(yè)普遍采取OEM模式，代工企業(yè)只機械性地充當(dāng)國外品牌的加工者，沒有戰(zhàn)略思維和品牌形象，更沒有成型的管理制度和內(nèi)銷業(yè)務(wù)。當(dāng)國際金融和市場環(huán)境發(fā)生變化時，訂單數(shù)量就下降，從而直接影響了廠家的經(jīng)濟效益。

此外，2013年起，歐盟正式施行了玩具新指令（又稱2009/48/EC指令），加強了對玩具安全性，特別是化學(xué)性能和電性能的把關(guān)。這項號稱“史上最嚴(yán)格”的指令大大加重了中國玩具制造業(yè)的壓力，首先就是檢測成本的大幅度上升?！坝捎跈z測項目的增多，原先只需要4000元的項目現(xiàn)在飆升至3萬多元，原先20%的利潤也降低到了10%?！睆V東某玩具廠負(fù)責(zé)人表示。

隨著社會的發(fā)展和教育質(zhì)量的提升，如今新一代年輕的農(nóng)民工有了更高的工資要求，從而導(dǎo)致玩具產(chǎn)業(yè)用工成本的提高。如此一來，在OEM生產(chǎn)模式下的中國玩具加工廠，已經(jīng)失去了其最大的勞動力成本優(yōu)勢。各種內(nèi)外部因素疊加在一起，出現(xiàn)“玩具論斤賣”的現(xiàn)象也就不足為怪了。

出口玩具門檻高：質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的困擾

困擾玩具行業(yè)的另外一個重要因素，是我國玩具出口歐美國家頻頻被召回的事件。歐盟2016年4月25日表示，歐盟2015年就中國產(chǎn)品安全問題發(fā)出過2072次警報，涉及玩具、服裝和耐用品等。這個數(shù)字比2014年的數(shù)字略低，但是仍然引起了我國政府的嚴(yán)重關(guān)切。歐盟表示，在歐盟發(fā)現(xiàn)的問題產(chǎn)品中，中國產(chǎn)品占62%，在危險產(chǎn)品來源國中占據(jù)首位，其中，玩具是被阻止進入歐盟市場的最大量產(chǎn)品，占總量的27%。

由于從2013年7月20日起，歐盟開始在其成員國實施歐盟《玩具安全新指令》，所以中國玩具廠家必須符合《指令》，才能順利將玩具產(chǎn)品出口到歐洲市場。面對嚴(yán)苛的歐盟行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，我國工商、市場監(jiān)管和質(zhì)檢部門為此對玩具市場進行了專項檢查，發(fā)現(xiàn)不少玩具存在著無3C認(rèn)證標(biāo)識、小零件不合格、標(biāo)識不規(guī)范等問題。

歐美新玩具法規(guī)在玩具安全標(biāo)準(zhǔn)方面提出了更為嚴(yán)格的要求，我國絕大部分玩具企業(yè)感到難以滿足歐美新法規(guī)的要求，這讓玩具業(yè)界信心普遍受挫。

同時，中國玩具要想進入歐美市場，必須滿足新指令的嚴(yán)苛要求并進行第三方檢測。我國玩具企業(yè)將被迫從歐美等發(fā)達國家進口符合新指令規(guī)定的衛(wèi)生、健康、環(huán)保要求的原材料，并且要引進更精密的檢測儀器設(shè)備，從事原輔材料和成品的檢測工作。如果按此施行，據(jù)預(yù)測，未來玩具產(chǎn)品制造成本至少將增加三成以上。

歐盟玩具安全新指令，強調(diào)了玩具制造商在生產(chǎn)玩具前要進行玩具安全評估，要建立產(chǎn)品技術(shù)檔案，包括所用的化學(xué)品，以便監(jiān)管當(dāng)局追蹤。例如，美國消費品安全改進法案則要求出口到美國的玩具及兒童用品，在進入美國時應(yīng)提供第三方檢測機構(gòu)出具的檢測報告、企業(yè)的自我質(zhì)量聲明等資料，經(jīng)核查后，貨物才能順利進關(guān)。這些規(guī)定一方面提高了中國玩具出口歐美的門檻，更為重要的是將加大中國玩具制造商的責(zé)任風(fēng)險。

“在新的形勢下，要越過這樣的一堵堵墻，中國玩具業(yè)面臨著信心、成本和責(zé)任的三大考驗?！敝袊婢邊f(xié)會的一位專家這樣評價道。

互聯(lián)網(wǎng)+玩具：智能挑戰(zhàn)與機遇并存

進入互聯(lián)網(wǎng)+時代，中國建成了很多大型玩具電子商務(wù)網(wǎng)站。然而，玩具行業(yè)電子商務(wù)也并不是一帆風(fēng)順，自2007年下半年開始，發(fā)生了一系列歐美針對中國玩具產(chǎn)品的召回事件，正常的玩具貿(mào)易受到抑制。對此，許多從事玩具電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)型。

樂淘網(wǎng)CEO對此表示：“當(dāng)初選擇兒童玩具品類的時候，有一個前置的假象，中國有三億適齡兒童需要玩具，我們覺得市場很大。但做了一段時間才發(fā)現(xiàn)中國其實不具有購買玩具的文化?！?/p>

中國玩具電子商務(wù)的困境在于，作為主要消費者的孩子并沒有能力給自己購買玩具，而購買權(quán)控制在家長手中，因為害怕孩子玩玩具會耽誤學(xué)習(xí)，所以家長寧愿給孩子購買其他物品來替代玩具。時下，玩具的智能化已經(jīng)成為了玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，儼然是下一個即將爆發(fā)的大金礦。該領(lǐng)域目前已經(jīng)吸引了包括葡萄科技、騰訊、樂高、奧飛動漫等一批國內(nèi)外公司涉足其中，大量最新技術(shù)包括AR技術(shù)、圖像識別、大數(shù)據(jù)等均在智能玩具中試水。

雖然智能玩具發(fā)展?jié)摿薮?，但也面臨著重重挑戰(zhàn)。最大的問題還在于標(biāo)準(zhǔn)方面不完善，與歐美差距很大。同時自有品牌缺失，大部分廠商仍然嚴(yán)重依賴國際市場，長久性、穩(wěn)定性難以保障。國內(nèi)智能玩具市場缺少創(chuàng)新，也導(dǎo)致價格戰(zhàn)仍在持續(xù)。

對于智能玩具的未來發(fā)展，互動性、高科技玩具已漸漸成為發(fā)展主流，電腦技術(shù)與玩具結(jié)合則成為了玩具公司的創(chuàng)新方向。但需要指出的是，目前中國在“智能玩具”領(lǐng)域發(fā)展不足，國內(nèi)還處于群雄并起快速發(fā)展的階段，未來的增長潛力和市場規(guī)模還是很大。面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的下一個機遇，玩具業(yè)是否能“好風(fēng)憑借力”走出低谷，值得期待。

編輯/黃旭珂