王曉玲

（中共呼倫貝爾市委黨校 內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008）

淺談新媒體對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響及建議

王曉玲

（中共呼倫貝爾市委黨校 內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008）

2013年12月，中央《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》中指出：“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀是推進(jìn)中國特色社會(huì)主義偉大事業(yè)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的戰(zhàn)略任務(wù)?！盵1]當(dāng)今社會(huì)，新媒體是履行傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主要途徑，如何有效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是當(dāng)前一項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù)。

一、新媒體的內(nèi)涵及特征

麥克盧漢在傳播學(xué)討論中最先使用了“媒介”這個(gè)概念，系統(tǒng)闡述了對新媒體的認(rèn)識(shí)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“新媒體是個(gè)相對的概念；新相對于舊而言，相對于報(bào)紙，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體…今天的新媒體主要指：在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在宏的網(wǎng)絡(luò)媒體和離紅的其他數(shù)字媒體形式。”[2]

新媒體的特征主要分為全民性和兩極性，全民性主要指在當(dāng)今信息量龐大的社會(huì)，手機(jī)、電腦已經(jīng)覆蓋了人民的生活中，卷入了新媒體的世界，改變了人們的生活。二是成為了信息傳播的主動(dòng)參與者，這功能是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。兩極性主要指信息占用空間的狹小和所承載信息規(guī)模的龐大，例如最初電腦被發(fā)明出來時(shí)的體積龐大到現(xiàn)在新媒體時(shí)代體積較小的手機(jī)就能代替電腦的某些功能。

二、新媒體對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是要深入人心，被人們所認(rèn)同接納成為人們行為的基本準(zhǔn)則，價(jià)值觀對人的影響可以分為兩種情況：“一種情況是自己刻意追求某種價(jià)值觀念，刻意讓自己的行為表現(xiàn)為某種價(jià)值觀，是個(gè)人有意為之而為之的行為；另一種情況是某種價(jià)值觀已經(jīng)深入到人的心靈深處，已經(jīng)成為不自覺地支配自己行為的內(nèi)在的心理品質(zhì)?！毙旅襟w的發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)的延伸”表明新媒體不再只是一個(gè)虛擬的層面，而是改變著人們的生活方式、交往方式、社會(huì)文化、道德觀念、價(jià)值追求產(chǎn)生的影響。

1．積極影響

新媒體出現(xiàn)以后，致使很大程度上改變了人類的溝通交換信息方式，互聯(lián)網(wǎng)的影響使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一種技術(shù)所起的作用，不斷的發(fā)展同時(shí)也改變了我們的溝通與交流的方式。例如在2013年12月公布的中國移動(dòng)端即時(shí)通訊網(wǎng)站月度訪問時(shí)長中，我們可以看見微信時(shí)長77865.7（萬小時(shí)），QQ時(shí)長59363.1（萬小時(shí)），易信1519.1（萬小時(shí)），YY語音544.8（萬小時(shí)），這體現(xiàn)出新媒體時(shí)代的到來影響著人們的生活方式。2013年12月中國移動(dòng)端即時(shí)通訊網(wǎng)站月度訪問時(shí)長TOP4，如圖1。

新媒體同時(shí)也提高了人們的經(jīng)濟(jì)水平，例如以扎蘭屯為例，農(nóng)產(chǎn)品電商正在逐步崛起，扎蘭屯市已發(fā)展各類農(nóng)產(chǎn)品電商9家，個(gè)體戶27戶，網(wǎng)店、微店46家，2011年淘寶天貓平臺(tái)店正式成立。如圖2。

圖1

圖2

2．消極影響

新媒體的產(chǎn)生改變了人們的生活方式，網(wǎng)絡(luò)世界將真實(shí)世界的特征以一種虛擬客觀的形式表現(xiàn)出來，網(wǎng)絡(luò)世界的話語體系和思想環(huán)境也存在某些不良現(xiàn)象，影響著人們現(xiàn)實(shí)中的思維觀念、行為等，造成不良影響。

三、正確引導(dǎo)新媒體對社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的建議

1．辨明新媒體環(huán)境中各種價(jià)值觀念的正確性

新媒體的出現(xiàn)可能會(huì)使一些人們原有價(jià)值觀中根深蒂固的思想被打破、被重創(chuàng)，其開放型環(huán)境可能會(huì)使人們更容易接受新觀點(diǎn)、更容易被新的價(jià)值觀念左右。而這些價(jià)值觀并不一定全然是正確的、先進(jìn)的，這就需要官方媒體及時(shí)對不良信息的傳播進(jìn)行遏制，使民眾自身擁有辨明是非的能力。

2．主流媒體多傳遞一些正能量信息。

主流媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的公益性責(zé)任，認(rèn)識(shí)到自身在影響和改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀、特別是引導(dǎo)未成年的中小學(xué)生形成穩(wěn)定健康的價(jià)值觀中的重要作用?；谶@一點(diǎn)，主流媒體在日常的事件發(fā)布和新聞評論中應(yīng)該注意自己的言行，發(fā)表的觀點(diǎn)應(yīng)該公正、尊重事實(shí)、不偏頗，并適當(dāng)引導(dǎo)人們的思維模式朝著正能量的方向發(fā)展。

3．要掌握新媒體公共領(lǐng)域的運(yùn)行及傳播規(guī)律，并自覺遵循這一規(guī)律開展社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育活動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體的宣傳模式在一定程度上已經(jīng)不適合新媒體了，要想保證宣傳效果就必須使用新媒體的特征。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體存在一些被動(dòng)性、信息發(fā)布的滯后性等特點(diǎn)。宣傳工作上還停留在傳統(tǒng)媒體宣傳的思維方式上，新媒體上可供選擇的內(nèi)容極多，可以提高宣傳的關(guān)注度，所以，必須深入探討新媒體運(yùn)行規(guī)律，用適合新媒體的方式進(jìn)行宣傳。

4．各級(jí)黨員干部要敢于擔(dān)當(dāng)，敢于直面新媒體公共領(lǐng)域。

新媒體強(qiáng)大的搜索能力使得許多領(lǐng)導(dǎo)干部不敢面對新媒體，如果說每個(gè)人都不敢擔(dān)當(dāng)不敢面對新媒體那我們就不能很好的掌握新媒體，更別說利用新媒體培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀了。社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國特色社會(huì)主義上層建筑的思維體系，是論證中國特色社會(huì)主義道路合理性和合法性的理論基礎(chǔ)，所以各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部不能松懈對意識(shí)形態(tài)的工作，要敢于面對、善于解決棘手的難題，要善于“因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為”，要“有守有為、敢于擔(dān)當(dāng)、改革創(chuàng)新、虛功實(shí)做、建強(qiáng)隊(duì)伍，以奮發(fā)有為的精神狀態(tài)開創(chuàng)工作新局面”。

5．爭取新媒體公共領(lǐng)域各方面的積極力量，弘揚(yáng)正能量，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》強(qiáng)調(diào)，要把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入國民教育過程；落實(shí)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)治理中；加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳教育；開展?jié)h陽社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐活動(dòng)；加強(qiáng)對培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的組織領(lǐng)導(dǎo)。強(qiáng)調(diào)要積極整合各方面的力量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。傳播正能量，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育。

究其根本，新媒體是科技的發(fā)展和社會(huì)形態(tài)的改變促成了新媒體時(shí)代的萌芽。如今，新媒體正反向影響著人們的意識(shí)形態(tài)，只要我們?yōu)樾旅襟w創(chuàng)造一個(gè)健康積極的信息傳播環(huán)境，形成社會(huì)基礎(chǔ)和意識(shí)形態(tài)的良性循環(huán)，就可以正向的利用新媒體，使之成為開創(chuàng)文明時(shí)代的推手。

[1]中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于培育與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的意見》，《光明日報(bào)》2013年12月24日

[2]熊澄宇.新媒體與 思維.北京：清華大學(xué)出版社，2001