文/宋鵬鵬

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新聞宣傳要適應新形勢 探索新舉措

文/宋鵬鵬

新時期的國有企業(yè)管理者越來越認識到，“新聞也是生產力，宣傳也是企業(yè)無形資產”。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中不斷擴大自身影響，提高知名度和美譽度，必須注重通過各種途徑來提升企業(yè)形象，而新聞宣傳工作就是途徑之一?，F在越來越多的企業(yè)重視新聞宣傳工作，與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優(yōu)勢？實踐告訴我們，借助新聞傳播的企業(yè)信息，才會得到受眾的歡迎。做好企業(yè)宣傳工作的方法和途徑如下：

發(fā)揮輿論引導作用，服務企業(yè)中心工作。隨著社會主義市場經濟的深入發(fā)展，“酒香不怕巷子深”已不再是現代企業(yè)所信奉的宗旨。新聞作為企業(yè)的重要宣傳手段，其社會可信度和美譽度要比廣告還要高。企業(yè)要想獲得成功，需要有強勁的企業(yè)實力和誠信的經營信譽，但是更需要把實力和信譽綜合而成企業(yè)品牌影響力。企業(yè)新聞宣傳，作為宣傳企業(yè)的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產生較強的輻射力、影響力和企業(yè)的形象效應。因此，企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標上來、思想統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上來。要進一步加大對外宣傳報道力度，增強新聞敏感性，高度重視重要新聞報道工作，加強組織協調，切實維護好企業(yè)的形象和聲譽。

加強組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強化宣傳工作的組織領導和統(tǒng)一策劃，形成黨委統(tǒng)一領導，黨政工團體齊抓共管、各司其職的工作體制和機制，共同抓好企業(yè)宣傳工作，形成層層有人抓落實的工作格局。要圍繞企業(yè)的中心工作，有計劃、有目的、有步驟地進行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價值，形成強勢和強效的新聞報道，在增強針對性、權威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創(chuàng)新。要根據企業(yè)中心工作，制訂年度、季度、月度新聞宣傳報道重點，建立健全新聞、專題采訪報道的工作流程和規(guī)章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎。要堅持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，不斷增強宣傳工作的活力和影響力，讓企業(yè)新聞為職工群眾喜聞樂見。

做好創(chuàng)新工作，改進新聞宣傳工作途徑。創(chuàng)新是新時期、新條件下做好新聞宣傳工作的關鍵所在。當前，隨著國資國企改革的進一步深化，企業(yè)的外部環(huán)境和內部發(fā)展都發(fā)生了新的變化，企業(yè)新聞宣傳工作也面臨著新的形式和新的任務。新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創(chuàng)新，在適應環(huán)境、分解任務、創(chuàng)新內容、拓展渠道、延伸對象等方面下功夫、想辦法。要加強對員工的教育引導，以黨的優(yōu)良傳統(tǒng)為指導，積極開展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關心職工、愛護職工、體貼職工，進一步凝聚職工群眾“發(fā)展我有責、和諧我盡責”的共識，激發(fā)廣大職工群眾爭做興企先鋒，爭當愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進典型的總結、選樹、宣傳一體化新模式，使優(yōu)秀看得見、先進學得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發(fā)揮“點亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

加強教育培訓，打造強有力新聞宣傳隊伍。新聞宣傳工作的高水平開展，需要有一支政治過硬、素質較高、業(yè)務精良、作風正派的新聞宣傳隊伍來實現。打造精干的新聞宣傳隊伍：一要加強理論學習和業(yè)務培訓。要加強新聞宣傳工作者的思想培訓，以黨的十八大精神為指導，堅持正確的輿論導向，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導實踐，解決現實問題，推動工作扎實開展。要加強新聞宣傳工作者的業(yè)務培訓，有針對性地開展業(yè)務知識培訓，不斷更新知識，打破傳統(tǒng)的經驗套路寫作模式，創(chuàng)新思維，提高自身素質和寫作水平。二要強化思想教育和作風建設。思想是行動的先導，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作全過程，采取多種行之有效的措施，幫助新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高新聞道德水準，樹立良好形象。同時，加強作風建設，認真開展反腐倡廉工作，在新聞宣傳隊伍中形成清正廉潔的優(yōu)良作風。三要加強內部交流溝通。內部的交流和溝通在團隊培育的過程中尤為重要。內部的交流溝通能夠使大家取長補短，集思廣益，對于提升自身素質和提高團隊的整體素質都會有很大益處。實踐證明，一支好的新聞宣傳隊伍能夠形成一種合力，營造群體宣傳的氛圍。

新聞宣傳工作是企業(yè)深化改革、謀求發(fā)展的生命線，是企業(yè)精神文明建設的靈魂。企業(yè)黨政領導要重視企業(yè)新聞宣傳工作，各級宣傳部門要充分發(fā)揮群眾組織的優(yōu)勢，拓展傾聽員工呼聲的渠道，加強企業(yè)與員工的溝通，要進一步解放思想、轉變觀念、拓寬思路、在實踐中不斷探索和創(chuàng)新，從工作思路、內容、形式、方法、手段等多角度進行調整，不斷促進新聞宣傳工作與行業(yè)形勢發(fā)展的需要相適應，與企業(yè)中心工作相適應，與廣大職工群眾的要求相適應，努力把企業(yè)新聞宣傳工作提高到一個新的水平，使之真正成為推動行業(yè)全面協調可持續(xù)發(fā)展的強大動力。

（作者單位：大慶油田井下作業(yè)分公司文化中心）

（責任編輯：胡 正）