本刊記者_賴松

太平鳥借鳥人音樂節(jié)展示超級品牌力

本刊記者_賴松

IPO申請?zhí)峤蝗齻€月后，太平鳥又有新動作。寧波國際服裝節(jié)期間，太平鳥籌劃已久的首屆“鳥人音樂節(jié)”終于露面。這場“泛娛樂化”的跨級營銷活動開創(chuàng)了本土企業(yè)在“融”時代打造“超級品牌力”的成功范本。

作為一個服裝企業(yè)，為什么會投入重金舉辦“鳥人音樂節(jié)”這種大型文化活動？太平鳥集團、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平是這樣解釋的：“在泛娛樂化時代，太平鳥試圖融入消費者、融入更多時尚生活場景、融入更多時尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有‘鳥人精神’作為支撐，我們希望能夠籍由對‘鳥人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對時尚態(tài)度和生活方式有著相同價值判斷的同類?！?/p>

如果說電音與時尚的完美結(jié)合，是此次“鳥人音樂節(jié)”的外在特征，那么對“鳥人精神”的認同，則是每一位登臺藝人的內(nèi)在共性——堪稱時尚極客精神表率的他們，不喜歡循規(guī)蹈矩，但又不至于離經(jīng)叛道，不在意主流標簽，卻又與非主流保持安全距離。

在“鳥人音樂節(jié)”現(xiàn)場，太平鳥也首度嘗試將音樂與時尚進行嫁接，把PEACEBIRD WOMEN 2017春夏大秀搬到音樂節(jié)上來。從現(xiàn)場的效果來看，人們習以為常的時裝秀場，這一次被打造成一個融合時尚與街頭藝術(shù)的“G－Space·涂鴉空間”。

本季發(fā)布可謂與音樂節(jié)的街頭文化內(nèi)涵非常搭調(diào)。PEACEBIRD WOMEN本季設(shè)計攜手來自天使之城L.A.的著名街頭涂鴉創(chuàng)作藝術(shù)家，為秀道畫上神來之筆。此外，2017春夏季大熱的復(fù)古浪潮，與專屬于70年代的Geek搖滾和Glitterati時髦人物統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在了秀場上。

在“鳥人音樂節(jié)”的勢頭之下，太平鳥作為一個多品牌化運營的服飾公司，自然不會把其他品牌“丟”在一旁。在音樂節(jié)現(xiàn)場，“鳥人音樂節(jié)”為每一位到場的嘉賓準備了充滿驚喜的互動體驗環(huán)節(jié)，將占地1800畝的音樂節(jié)現(xiàn)場，打造成一個鳥人版的迪士尼樂園——Birdy Land。太平鳥旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN樂 町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齊齊亮相，展現(xiàn)在“融”時代之下，太平鳥所著力經(jīng)營的“超級品牌力”。

當然，作為一個服裝企業(yè)，把一場聲勢浩大的品牌營銷活動做到極致，無疑需要絕對的軟硬實力作為支持。在軟實力方面，“鳥人精神”是最好的支撐；在硬實力方面，就不得不提太平鳥的運營數(shù)據(jù)：2015年，公司旗下3800家門店總計錄得近90億的零售業(yè)績，平均每秒售出1.8件服裝。

對于“鳥人音樂節(jié)”的大膽嘗試和成功舉辦，張江平表示：“20歲，對一個人而言意味著成年，所以我們決定以成年人的方式慶祝這個特殊的時刻——我們選擇用音樂節(jié)這樣時尚和快樂的方式，與近萬太平鳥員工、世界各地的合作伙伴和長期支持我們的消費者共同慶祝?！?/p>