林朝榮

波普風(fēng)格追求大眾化，設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，并大膽采用強(qiáng)烈的色彩處理，給人眼前一亮、耳目一新的感覺，符合年輕人的審美特征。針對雞尾酒市場絕大多數(shù)消費(fèi)者以時(shí)尚年輕人為主的特點(diǎn)，在雞尾酒包裝設(shè)計(jì)中融入波普風(fēng)格的色彩和圖形，能夠觸發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)，促成購買行為。下面，筆者以Cóctel雞尾酒為例，對波普風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行介紹。

LOGO設(shè)計(jì)

Cóctel（西班牙語雞尾酒的意思），即Cóctel雞尾酒品牌LOGO。如圖1所示，用比較工整的字體對LOGO進(jìn)行設(shè)計(jì)，再把字體鏤空，加入線條，讓LOGO有一定的立體感，更具潮流時(shí)尚感，符合年輕消費(fèi)群體的口味。在色彩方面，由于雞尾酒是五彩繽紛的，而且融入波普風(fēng)格后色彩會相當(dāng)鮮艷，為了將LOGO從顏色復(fù)雜鮮艷的背景中突顯出來，選擇白色作為LOGO的主色調(diào)，從而加深消費(fèi)者對雞尾酒的印象。

包裝設(shè)計(jì)

Cóctel雞尾酒主打4種口味，即葡萄、藍(lán)玫瑰、水蜜桃、青檸。為此，在包裝設(shè)計(jì)方面，采用了系列化包裝設(shè)計(jì)的理念，打造更具整體性和協(xié)調(diào)性的雞尾酒包裝。

1.色彩設(shè)計(jì)

在Cóctel雞尾酒包裝的色彩設(shè)計(jì)方面，每種口味的雞尾酒包裝的主色調(diào)直接運(yùn)用了這種口味對應(yīng)的顏色，即紫（葡萄口味）、藍(lán)（藍(lán)玫瑰口味）、粉（水蜜桃口味）、青（青檸口味），使消費(fèi)者僅從包裝顏色上就能直接辨認(rèn)雞尾酒的口味。

2.瓶貼設(shè)計(jì)

Cóctel雞尾酒瓶身貼的色彩設(shè)計(jì)同樣是以每種口味對應(yīng)的顏色作為主色調(diào)，圖形設(shè)計(jì)則運(yùn)用了具有波普風(fēng)格的三角形重構(gòu)組合形成，如圖2所示。

在瓶頸貼的色彩設(shè)計(jì)方面，采用黑色作為主色調(diào)，在黑色底色的襯托下突出Cóctel雞尾酒的LOGO，同時(shí)在瓶頸貼的底部分別采用Cóctel雞尾酒4種口味對應(yīng)的4種顏色進(jìn)行點(diǎn)綴，從而與瓶身貼形成呼應(yīng)，如圖3所示。

Cóctel雞尾酒瓶身整體效果如圖4所示。

3.四瓶裝包裝設(shè)計(jì)

Cóctel雞尾酒四瓶裝包裝設(shè)計(jì)為展開式手提袋（效果如圖5所示），在手提袋展開的內(nèi)頁有產(chǎn)品名稱，還有每種口味雞尾酒的簡單介紹（如圖6所示），能夠使產(chǎn)品達(dá)到最佳的展示效果，從而有效吸引消費(fèi)者的視線，達(dá)到一定的宣傳功效，進(jìn)而使消費(fèi)者對Cóctel雞尾酒有更深入的了解，產(chǎn)生品牌依賴性。

對于Cóctel雞尾酒系列化包裝設(shè)計(jì)來說，正是它的產(chǎn)品特性決定了它的設(shè)計(jì)。由于Cóctel雞尾酒的消費(fèi)群體為年輕人，他們個(gè)性鮮明，追求時(shí)尚，因此采用波普風(fēng)格進(jìn)行明確的設(shè)計(jì)定位，能夠給消費(fèi)者傳遞特定、明確的商品信息，從而促進(jìn)商品銷售。