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        創(chuàng)新關(guān)乎生死

        2016-12-01 19:27:23饒衛(wèi)
        商界評論 2016年11期
        關(guān)鍵詞:成長性西服細(xì)分

        饒衛(wèi)

        企業(yè)為什么要創(chuàng)新,很多人沒有想明白這個道理。但作為投資人,看過了太多因為創(chuàng)新而新生、因為守舊而滅亡的例子。

        以服裝產(chǎn)業(yè)為例,現(xiàn)在很多老牌企業(yè)紛紛陷入關(guān)店潮,但青島紅嶺集團(tuán)卻通過定制化這一突破口,實現(xiàn)了創(chuàng)新。眾所周知,一般定制西服一個裁縫兩周才能做出一套,但紅嶺通過信息化和工業(yè)化的手段,將個性化的定制以大數(shù)據(jù)的方式設(shè)置好模型,將一套西服分解成23個數(shù)據(jù),一周之內(nèi)就可以把定制的西服生產(chǎn)出來。現(xiàn)在,它已被工信部評為工業(yè)4.0和C2B的典范,將眾多老大哥遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

        創(chuàng)新是硬剛需

        有三個方面可以說明創(chuàng)新對企業(yè)的緊迫性。

        第一,產(chǎn)能過?!,F(xiàn)在企業(yè)所面臨的最大問題,特別是制造業(yè),就是產(chǎn)能過剩。產(chǎn)能過剩的結(jié)果是,種植一噸白菜可以賣2 000元,同樣重量的鋼鐵只能賣1 600元。為了生存,企業(yè)不得不降低成本、減少人工、提高效率、提升質(zhì)量,只有創(chuàng)新才能在未來的市場上立足。

        第二,消費升級。在如今下行的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,一方面有效需求不足,另一方面,新的需求卻得不到滿足。很多知名的傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品銷量急劇下滑,得不到新一代消費者的認(rèn)可,工廠無事可做,大量固定資產(chǎn)閑置,形成巨大的成本。可就在這樣的情形之下,卻出現(xiàn)了國人去日本哄搶馬桶蓋的荒唐事件,消費升級所帶來的新需求,急需得到滿足。

        第三,非標(biāo)準(zhǔn)化的需求正成為普遍。在消費升級的背景下,用戶個性化需求的非標(biāo)定制正成為趨勢,而得益于云儲存、云計算技術(shù)的發(fā)展,海量信息的實時獲取、分析變得十分便利,滿足這類需求不再困難。其實,不管是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還是產(chǎn)品創(chuàng)新,其本質(zhì)都是要實現(xiàn)供給和需求之間的再平衡,滿足有效客戶的需求。

        創(chuàng)新的五個維度

        關(guān)于創(chuàng)新,每個人都有不同的理解,而站在投資人的角度,通常會將創(chuàng)新分為以下幾個維度:

        產(chǎn)品定位

        凡是能夠提供給社會進(jìn)行價值交換的東西,就能稱之為產(chǎn)品或者是商品。投資人所關(guān)注的,是那些在傳統(tǒng)行業(yè)持續(xù)下滑的同時,在新興行業(yè)或者傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中的某一些細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品持續(xù)的上揚,既有下滑又有大量的增長,這種反差會特別引人注意。

        行業(yè)規(guī)模

        在我們國家,一個行業(yè)每年的市場規(guī)模不能低于千億級,否則很難有增長的空間。另外,如果市場很大,還要有一個產(chǎn)品的細(xì)分市場,如果細(xì)分的市場很小,那這個行業(yè)做起來同樣辛苦。

        當(dāng)然在選擇行業(yè)的時候,也要看清行業(yè)未來的趨勢,是持續(xù)增長還是下滑?如果判斷錯了趨勢,那么產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)險就會變得很大。

        現(xiàn)金流

        當(dāng)一個創(chuàng)新產(chǎn)品能帶來持續(xù)的現(xiàn)金和源源不斷的現(xiàn)金流時,投資人才會感興趣,因為沒有人希望自己的錢打水漂。所以持續(xù)充沛的現(xiàn)金流是財務(wù)指標(biāo)當(dāng)中最關(guān)鍵的一項,即使現(xiàn)在虧損也沒有關(guān)系,只要有持續(xù)的、充沛的現(xiàn)金流,投資人也愿意投錢。

        門檻

        創(chuàng)新無非三種來源,第一是商業(yè)模式的創(chuàng)新;第二是體制、機(jī)制創(chuàng)新;第三是技術(shù)創(chuàng)新。商業(yè)模式的創(chuàng)新和體制機(jī)制的創(chuàng)新,在我們國家很容易被模仿,要謹(jǐn)慎。在投資人看來,技術(shù)創(chuàng)新的門檻最高,它會是未來產(chǎn)品創(chuàng)新的一個源泉,同時也擁有最高的準(zhǔn)入門檻。

        成長性

        每一個產(chǎn)品都有周期性,固定資源、市場渠道、創(chuàng)新資源的投入皆是如此。如果一個產(chǎn)品在一個周期內(nèi)難以翻身,就需要考慮持續(xù)的成長性。怎么衡量成長性,比如今年收入和利潤的增長率都超過15%,只要明年的指標(biāo)高于這個數(shù)字,那就是具有成長性的。

        當(dāng)然,創(chuàng)新還有一些其他的維度,比如融合。智能制造和消費、服務(wù)相融合,工業(yè)品的軍民融合等。在這些領(lǐng)域,產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)變成了一件技術(shù)化的事情,有章可循,有現(xiàn)成的路徑和方式,只要對產(chǎn)業(yè)鏈做一個分析,在每一個環(huán)節(jié)上細(xì)分,就會找到幾十上百個創(chuàng)新點?,F(xiàn)在,關(guān)于中國智能制造又是個重大課題,每個領(lǐng)域都有產(chǎn)品、零件,而對每個零件的研究、設(shè)計、試驗、生產(chǎn)、裝配、售后等所有環(huán)節(jié)都可以創(chuàng)新,而且這樣的創(chuàng)新是非??孔V的,只要與產(chǎn)業(yè)價值鏈相互結(jié)合,就可以成功。

        從改革開放至今,都一直在喊“技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動進(jìn)口替代領(lǐng)域”,雖然這聽上去很老套,但實際上是很靠譜的,而且投資回報非常高。如果你做的產(chǎn)品是進(jìn)口替代,投資人會非常喜歡,特別是面向世界的前沿科技、面向重大經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場、面向國家的重大需求,這些都有著廣闊的市場前景。當(dāng)然,產(chǎn)品的主要市場最好是在中國,因為中國有良好的成本優(yōu)勢,有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和非市場性壁壘。

        以往人們談到創(chuàng)新,總認(rèn)為是錦上添花的事情,而現(xiàn)在,產(chǎn)品創(chuàng)新已成為必需品,攸關(guān)前路發(fā)展、生死存亡。

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