從粉絲經(jīng)濟(jì)到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠(yuǎn)，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個(gè)社會(huì)精神文化領(lǐng)域的角色定位。

“我小時(shí)候經(jīng)常對(duì)我爸媽說(shuō)，等我長(zhǎng)大之后有錢了，就給你們買這買那。后來(lái)我才明白，長(zhǎng)大和有錢之間，并沒(méi)有關(guān)系?！边@句在微信朋友圈瘋轉(zhuǎn)的經(jīng)典名句，就是出自被封為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬之口。日前Papi醬拿到了邏輯思維、光源資本、真格基金和星圖資本1200萬(wàn)的投資。

其實(shí)網(wǎng)紅并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、鳳姐等為代表的一代網(wǎng)紅，就曾經(jīng)引起所謂的眼球經(jīng)濟(jì)，只是當(dāng)時(shí)并沒(méi)有被挖掘出更多的商業(yè)金錢價(jià)值。而現(xiàn)今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)紅步入了全新的階段。有評(píng)論認(rèn)為他們具有較高的傳播效率，以及極強(qiáng)的營(yíng)銷價(jià)值和品牌傳播杠桿，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

根據(jù)百度百科的解釋，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力。

而隨著智能手機(jī)的性能越來(lái)越高，各種美拍技術(shù)越來(lái)越精致，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的電信寬帶價(jià)格低廉化，視頻直播的門檻已經(jīng)降到非常低，人人都可以直播，隨時(shí)隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網(wǎng)紅的可能性。同時(shí)，隨著商業(yè)模式成熟，網(wǎng)紅聚集大量粉絲后，可以通過(guò)電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線下活動(dòng)等變現(xiàn)，擁有了比較完整的商業(yè)鏈條。

由粉絲衍生而來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)無(wú)疑成了推動(dòng)這種現(xiàn)象加速發(fā)展的主要力量，而“互聯(lián)網(wǎng)+文化”則為這種速度又增加了另外一種加速度。以網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為主要載體的產(chǎn)品形式開始出現(xiàn)，并逐步走入了人們的生活。以現(xiàn)在較為熱門的眾籌為例，項(xiàng)目在開始之前便在眾籌平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)熱積累粉絲，然后再借助粉絲對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的支持獲得初期急需資金的同時(shí)積累人氣已經(jīng)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代諸多項(xiàng)目的首要選擇。

在美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更多依靠廣告變現(xiàn)，未來(lái)將更加注重發(fā)展電商，以及與網(wǎng)紅分享品牌股權(quán)。在歐洲還流行一種時(shí)尚博主，就是網(wǎng)紅開設(shè)自己的博客，然后利用自己的人氣增加博客的影響力，這種形式類似于國(guó)內(nèi)的自媒體。而歐洲網(wǎng)紅的經(jīng)營(yíng)模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會(huì)得到一些商家的贊助，甚至?xí)?qǐng)他們參加公關(guān)活動(dòng)。

在中國(guó)，其實(shí)商機(jī)不少，但缺乏真正創(chuàng)造一種商業(yè)模式的人，大家奉行的是快速變現(xiàn)的拿來(lái)主義。一旦發(fā)現(xiàn)哪個(gè)行業(yè)，哪種項(xiàng)目掙錢，就一擁而上，直到項(xiàng)目做爛，信譽(yù)全失，然后再撲向下一個(gè)熱點(diǎn)。與粉絲經(jīng)濟(jì)不同的是網(wǎng)紅們大多出身草根，跟粉絲互動(dòng)頻繁，并以此獲利。而明星們大多愛(ài)惜羽毛，不屑于靠賣產(chǎn)品賺錢。

網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠(yuǎn)，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個(gè)社會(huì)精神文化領(lǐng)域的角色定位。從這個(gè)角度說(shuō)，這個(gè)商業(yè)鏈條需要一次及時(shí)的道德校準(zhǔn)和凈化，相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制也亟須建立。

本刊記者：石菲

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