陳代聰云南省怒江傈僳族自治州文體廣電和新聞出版局，云南怒江　673200

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受眾需求下的電視臺(tái)新聞編輯工作創(chuàng)新研究

陳代聰
云南省怒江傈僳族自治州文體廣電和新聞出版局，云南怒江673200

摘要近年來(lái)，隨著時(shí)代發(fā)展，我國(guó)傳媒行業(yè)不斷在進(jìn)步，受眾對(duì)新聞的影響也在不斷增強(qiáng)，電視臺(tái)新聞必須要以受眾接受和認(rèn)同的內(nèi)容為基礎(chǔ)，才能創(chuàng)造出有特色的電視節(jié)目，提高電視收視率，并不斷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。本文主要分析了電視臺(tái)新聞編輯工作的現(xiàn)狀和受眾的不同需求，共同探討了基于受眾需求下的電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞受眾需求；電視臺(tái)；新聞編輯；創(chuàng)新研究

電視新聞編輯通過(guò)信息篩選、信息加工、信息編輯，再傳遞給受眾，是一個(gè)創(chuàng)造性很強(qiáng)的工作。電視臺(tái)制作節(jié)目和新聞，不僅要考慮本身的經(jīng)濟(jì)效益，還要兼顧社會(huì)效益，隨著傳媒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，電視新聞想要占據(jù)并保持優(yōu)勢(shì)地位，就必須不斷通過(guò)創(chuàng)新工作來(lái)完善自己，發(fā)展自己。

1　電視臺(tái)新聞編輯工作的現(xiàn)狀分析

1.1信息性不強(qiáng)

我國(guó)電視臺(tái)新聞傳遞的信息，一般都是好消息比壞消息多，內(nèi)容比較匱乏，信息缺乏真實(shí)性且不具有實(shí)際性。信息傳遞的方式和內(nèi)容比較單一，長(zhǎng)期固守一個(gè)模板，比如“哪位領(lǐng)導(dǎo)在哪會(huì)見(jiàn)了哪位領(lǐng)導(dǎo)，會(huì)議促進(jìn)了哪些方面的長(zhǎng)期合作，對(duì)推動(dòng)某一方面具有重要作用”這樣的信息內(nèi)容，滿足不了受眾的需求，根本吸引不了受眾的眼球。在新聞的編輯上，其形式過(guò)于老套，跟不上媒體在新時(shí)代下的發(fā)展，電視臺(tái)許多節(jié)目的順序長(zhǎng)期固定不變，從某一方面入手，永遠(yuǎn)都是放在第一播放的位置，這樣單調(diào)的順序，早以被受眾所知道，就會(huì)降低受眾對(duì)新聞的興趣度，影響電視臺(tái)節(jié)目的收視率。

1.2時(shí)效性不強(qiáng)

在我國(guó)的電視臺(tái)新聞工作中，新聞工作者經(jīng)常會(huì)使用“近幾天”、“前段時(shí)間”這樣的時(shí)間詞，新聞最關(guān)鍵的就是時(shí)效性要強(qiáng)，這樣的新聞時(shí)間詞，無(wú)疑就是降低新聞的時(shí)效性，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，其新聞的時(shí)效性要遠(yuǎn)比電視新聞要強(qiáng)，如果電視新聞還是這樣，不追求時(shí)效性，其電視新聞將永遠(yuǎn)滿足不了受眾的需求。在表現(xiàn)形式上，電視新聞局限于畫(huà)面解說(shuō)或者字幕解說(shuō)，缺乏音、像、畫(huà)的結(jié)合，不管是在視覺(jué)上還是聽(tīng)覺(jué)上，都給受眾在感官方面上的一種沖擊，滿足受眾的需求。

2　電視臺(tái)新聞受眾的不同需求

1）對(duì)信息的需求性。電視臺(tái)新聞只關(guān)注國(guó)內(nèi)外時(shí)政的模板，依據(jù)滿足不了時(shí)代發(fā)展下的受眾需求，受眾希望通過(guò)電視新聞能了解更多的新聞資訊，滿足受眾的好奇心和增長(zhǎng)他們的見(jiàn)識(shí)，使自己能對(duì)國(guó)內(nèi)外各種大事有進(jìn)一步的了解。所以，受眾對(duì)電視臺(tái)新聞的內(nèi)容要求日趨多樣化，豐富他們的生活，加深他們的認(rèn)知。

2）對(duì)時(shí)效性的需求。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，對(duì)電視臺(tái)新聞的時(shí)效性提出了更高的要求。而互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的速度要快于電視臺(tái)新聞，但由于受眾對(duì)其缺乏信任感，其信息的真實(shí)性為受眾所懷疑，就需要一個(gè)具有公信力的平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)一步確認(rèn)，電視臺(tái)作為具有公信力的新聞機(jī)構(gòu)傳遞信息，要求與互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息的速度相差無(wú)幾，時(shí)效性要不斷增強(qiáng)，才能滿足受眾對(duì)信息真實(shí)性的確認(rèn)，

3）對(duì)真實(shí)性的需求。電視新聞是將發(fā)生在社會(huì)各方面的事情公之于眾，滿足對(duì)受眾新聞的知情權(quán)，這就要求電視臺(tái)所傳播的新聞必須具有真實(shí)性，不能欺騙受眾的信任。新聞對(duì)受眾具有指導(dǎo)作用，能影響受眾對(duì)事件的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，所以，新聞的真實(shí)性對(duì)受眾的觀點(diǎn)具有指引作用，必須加強(qiáng)電視臺(tái)新聞的真實(shí)性。

4）對(duì)新意性的需求。隨著傳遞信息載體的形式不斷增多，受眾對(duì)電視新聞地表現(xiàn)形式提出了更高的要求。電視臺(tái)新聞傳遞信息都是國(guó)內(nèi)、國(guó)際的政治、經(jīng)濟(jì)這中亙古不變的單調(diào)模式，長(zhǎng)期墨守成規(guī)，讓受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，降低對(duì)電視新聞的關(guān)注度，從而電視臺(tái)的收視率就會(huì)明顯下降，對(duì)電視新聞的影響力也產(chǎn)生不良影響。

3　基于受眾需求下的電視臺(tái)新聞編輯的創(chuàng)新工作

3.1針對(duì)受眾信息性的需求，進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新

1）新聞內(nèi)容在編輯上，要注重新聞內(nèi)容的整體性，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，對(duì)新聞進(jìn)行合理搭配，避免出現(xiàn)厚此薄彼的現(xiàn)象，在編輯新聞稿時(shí)，不能過(guò)于生硬和官方，這樣會(huì)使受眾感覺(jué)新聞過(guò)于浮夸，失去閱讀的興趣，因此，在制作新聞的時(shí)候，在內(nèi)容上要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，適當(dāng)添加一些情感因素，積極引導(dǎo)受眾的情感需求。

2）新聞工作者在傳遞新聞時(shí)，要多注重傳遞技巧，新聞傳遞就是使受眾對(duì)新聞?wù)J識(shí)和了解的一個(gè)過(guò)程。在編輯新聞稿時(shí)，要盡可能減少書(shū)面語(yǔ)，避免出現(xiàn)一些受眾理解不了的偏僻用語(yǔ)，加強(qiáng)新聞?dòng)谜Z(yǔ)的大眾化和口語(yǔ)化，符合大多數(shù)受眾的接受度和認(rèn)知度。新聞編輯用語(yǔ)，要簡(jiǎn)潔有力，思路清晰，要有明確的態(tài)度，這樣才能正確領(lǐng)導(dǎo)受眾對(duì)新聞的正確且快速的解讀。在對(duì)內(nèi)容的排列上，進(jìn)行合理搭配，社會(huì)和國(guó)內(nèi)外大事進(jìn)行摻雜，避免出現(xiàn)內(nèi)容過(guò)于單一而降低受眾的關(guān)注度。

3）新聞內(nèi)容要多樣化，滿足受眾對(duì)各方面新聞的

需求。電視臺(tái)可以設(shè)置社會(huì)新聞、國(guó)際新聞、娛樂(lè)新聞等等，這樣受眾可以根據(jù)自己的興趣選擇相應(yīng)的新聞，不僅能使受眾對(duì)節(jié)目的選擇提供了很大方便，還大大提高了電視臺(tái)的新聞質(zhì)量，從而不斷提高收視率，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2新聞編輯要滿足受眾對(duì)時(shí)效性的需求

1）針對(duì)受眾對(duì)時(shí)效性的需求，在編排上進(jìn)行創(chuàng)新。要不斷改進(jìn)傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞亙古不變的順序，按照新聞時(shí)效性進(jìn)行合理的排序，適當(dāng)進(jìn)行社會(huì)和國(guó)內(nèi)外大事的相互融合，滿足對(duì)時(shí)效性的需求。

2）電視新聞與報(bào)紙等媒介相比較，傳播速度占據(jù)了很大優(yōu)勢(shì)，能體現(xiàn)音、像、面的相結(jié)合，但與互聯(lián)網(wǎng)新聞相比，其傳播速度相對(duì)滯后，所以，電視新聞要改變以前那種傳播形式，可以采用直播的形式，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，以便受眾能在第一時(shí)間了解事件的發(fā)展，從而達(dá)到受眾對(duì)電視新聞時(shí)效性的要求。

3.3針對(duì)受眾對(duì)電視新聞的新意性，新聞編輯要進(jìn)行形式上的創(chuàng)新

1）在制作新聞的過(guò)程中，要對(duì)新聞進(jìn)行創(chuàng)新，就必須在對(duì)聲音、文字和畫(huà)面上進(jìn)行處理，可以根據(jù)事件呈現(xiàn)出來(lái)的效果，把畫(huà)面與一些配圖進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對(duì)受眾進(jìn)行視覺(jué)上的沖擊，不斷激發(fā)其的興趣，吸引對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

2）增強(qiáng)電視臺(tái)與受眾的互動(dòng)性。在電視節(jié)目中，可以開(kāi)通各種渠道，比如電話、電視平臺(tái)、短信等形式使受眾參與到節(jié)目中，調(diào)動(dòng)受眾的主動(dòng)性與積極性，使受眾參與到新聞事件的共同討論中。

4　結(jié)論

電視新聞是我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一，同樣，電視新聞編輯對(duì)電視新聞的發(fā)展也起著不可忽視的作用。電視新聞是否能夠滿足受眾的需求，直接影響了電視臺(tái)的收視率和經(jīng)濟(jì)效益，所以，對(duì)電視新聞編輯在內(nèi)容、形式上不斷創(chuàng)新，要立足于新聞的基本要素、立足于受眾的需求，圍繞社會(huì)，追求新聞信息性、時(shí)效性、真實(shí)性和新意性的不斷進(jìn)步，從而促進(jìn)電視新聞長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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［3］吳梅花.電視臺(tái)新聞編輯基于受眾需求角度的創(chuàng)新研究［J］.新聞傳播，2014（8）：13.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）165-0061-01

作者簡(jiǎn)介：陳代聰，云南省怒江傈僳族自治州文體廣電和新聞出版局。