余露瑩中國傳媒大學播音主持藝術學院，北京 100024

從媒體炒作看媒體職業(yè)道德

余露瑩
中國傳媒大學播音主持藝術學院，北京 100024

大數(shù)據(jù)時代的到來，使得媒體的影響力日益提升，但同時某些媒體過度炒作、編造不實新聞等一些媒體職業(yè)道德的缺失行為卻給社會造成了負面的影響。本文就媒體炒作新聞的現(xiàn)象、產生的原因、造成的影響以及應對的措施進行分析闡述。

炒作；媒體道德；道德失范

隨著互聯(lián)網的日益普及以及大數(shù)據(jù)時代的到來，我國的傳媒業(yè)得到了飛速發(fā)展，也滲透進了我們的日常生活當中。然而，媒體的影響力日益強大，同時也伴隨著與日俱增的媒體侵權行為、媒體從業(yè)人員的道德失范行為的出現(xiàn)。

現(xiàn)在，很多媒體為了搶占頭條、吸引受眾從而獲得關注度，會采取過度炒作、夸大渲染等手段制造噱頭，這些方式使得新聞報道失真，并且直接影響其所傳播的新聞信息的效果，最終導致其在受眾中公信力、影響力和權威性的下降。

新聞傳播的道德原則主要有真實性原則、客觀性原則以及人道原則。而現(xiàn)在有的媒體在報道新聞的時候顯然已經偏離了媒體傳播的道德原則。在2015年6月期間，我國的證券市場波動較大，有多家媒體在報道新聞時就會借助股市的噱頭，將一些和炒股沒有關聯(lián)的新聞刻意與此聯(lián)系在一起，炒作股民炒股虧損后跳樓的消息。其實這大部分都是假新聞及未經核實的報道。如2015年6月5日，《江淮晨報》報道稱一男子“下崗后一度癡迷炒股，賠了不少錢，可能因此性情大變導致殺害母親”。該報道隨后被多家媒體轉載后，其中一家媒體網站轉載時為了增加關注度，添加導語稱“炒股虧了，男子殺母傷姐后跳樓”，強行把這起事件和當前股票證券市場的波動聯(lián)系在一起誤導公眾，加劇了公眾的不安情緒。

以崇尚真實、反映民情的民生新聞尚且如此，娛樂新聞對于新聞界所需要遵守的原則的摒棄則是有過之而無不及。當今社會，娛樂新聞已經成為供廣大受眾消遣娛樂的信息產品。有時為了達到宣傳效果，媒體會夸大地宣傳炒作、沒有道德底線地窺探當事人隱私、報道不實新聞，使當事人及其家人的日常生活被嚴重影響。

以上類似事件屢屢發(fā)生，有其自身原因、技術原因、需求原因和文化原因：

1）從其本質看，媒體既具有經濟屬性，也具有一定的商業(yè)性質?！俺醋髡f到底是一種根本違背新聞規(guī)律與專業(yè)精神的一種擴大媒體傳播面與影響從而獲得社會和經濟利益的行為［1］。”媒體炒作及一些道德失范現(xiàn)象存在的原因中很大程度上是源于利益的誘惑，比如，大量投入的廣告和投資等，所以在利益的驅動下，一些媒體采取了夸大或編造新聞事實來提高自己的曝光率和節(jié)目收視率，給受眾帶來負面影響。

2）從技術發(fā)展上看，在當今時代，除傳統(tǒng)媒體外，新媒體的產生和以及互聯(lián)網的普及也使一些不實新聞被更廣泛得傳播。新媒體不具備傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權威性，也沒有正規(guī)的采編隊伍和正式資質。譬如自媒體，其中每個人都可以是發(fā)現(xiàn)和報道新聞的“記者”，每個自媒體人都有把身邊事拍下來、記下來和發(fā)出去的權利，加之互聯(lián)網基礎上的各種平臺，自媒體人可以在自己的自媒體平臺如微博、朋友圈等將消息迅速發(fā)表出來，然后再經評論和轉發(fā)等二次傳播，使消息很快被傳播出去。但經這些平臺發(fā)表出去的信息源，往往缺乏官方認證，信息真?zhèn)魏褪录耐暾纫驳貌坏津炞C。這些人一般是由于缺乏一定的媒介素養(yǎng)和新聞意識，或受限于現(xiàn)實條件，而且有時候往往也只是出于好奇，從而導致了自媒體平臺上一些缺乏責任感的不實新聞大量出現(xiàn)［2］。

3）從需求上看，但隨著現(xiàn)在科技、網絡和經濟生活的快速發(fā)展，人們生活的節(jié)奏越來越快，對于信息的篩選變得更加松懈；同時，高強度和快節(jié)奏的生活也讓受眾更加趨向于碎片化的淺閱讀，而非長時間的深度閱讀。因而，簡單、即時更新和碎片化的信息更能吸引只希望對于一個消息作短暫停留的受眾，從而抓住其獵奇和打發(fā)時間的心理，因而標題和爆點的吸引力往往能決定一則新聞的閱讀量，而這已經不再能被新聞內容的質量所決定了。因而越來越多的公司選擇借助炒作博人眼球，通過滿足大眾的需求而獲得利益。

4）更深層次的精神文化層面決定了受眾需求變化的特點。社會發(fā)展進程的文化大背景在塑造著人們的精神需求。改革開放30多年使得中國經濟騰飛，同時帶來的還有人們精神需求與物質需求的不對等。物質需求是超前的，并且已經超越了人們的精神所能適應和把握的程度。中國的文化精神和傳統(tǒng)美德在經濟騰飛、物質需求劇增以及互聯(lián)網普及發(fā)展的情境下，遭到了重創(chuàng)。現(xiàn)階段，社會價值觀的同質化和世俗化使得大批人盲目跟風；工作生活的強度壓力和快節(jié)奏使得傳統(tǒng)文化精神積淀消弭殆盡；追名逐利的社會風氣解構了傳統(tǒng)文化價值觀。年輕一代對傳統(tǒng)的忽視和摒棄，對金錢利益的過分追求，是當代享樂主義、利己主義文化大背景的一個縮影和象征。媒體的道德失范和缺失給公眾帶來的影響是巨大的。首先，報道虛假或不實新聞，再加以大肆渲染，會使媒體的公信力逐漸減弱，同時也會使公眾對事

實的認知和理解受到影響。媒體因客觀、獨立、有自主的言論觀點，所以具有權威性。而權威性的實現(xiàn)，是靠媒體工作者的真實報道和極力挖掘真相的態(tài)度。因此就更應約束和規(guī)范媒體的言行，從而給社會傳遞出主流的正確價值觀。但反觀現(xiàn)在，有些媒體在報道時使一些負面炒作、博人眼球的新聞占據(jù)主要版面，使一些國計民生的重要新聞常常被受眾忽略。其次，越來越多的新聞受眾會因為一些娛樂新聞炒作的影響而爭相模仿炒作內容。例如，受“艷照門”事件的影響，一些高中生和大學生也將自拍艷照放在網絡上，甚至掀起了自拍艷照的熱潮。所以，負面炒作事件的頻頻發(fā)生，不僅對娛樂圈道德底線造成威脅，甚至對整個社會的風氣也會造成很大程度的影響。最后，媒體及其從業(yè)人員在履行道德責任時經常面臨著公眾知情權與個體隱私權、社會效益和經濟效益等多種道德沖突和利益的考量。而現(xiàn)在的部分媒體會為了實現(xiàn)利益而陷入一種惡性競爭的環(huán)境當中，不知道權衡新聞價值和經濟利益的關系，忽略了新聞工作者本來應該具備的傳播職責和使命，造成了新聞記者道德的集體滑坡，同時在很大程度上阻礙了我國新聞事業(yè)的發(fā)展。

針對這樣的現(xiàn)象，應該采取相關措施應對一些媒體惡意炒作新聞和媒體道德缺失的問題。各有關職能部門應加快制定相應的規(guī)章制度，進一步加大對媒體報道內容的監(jiān)管力度，從法律層面上對其加大約束和規(guī)范。近年來，國家新聞出版廣電總局出臺了一系列政策，對于一些電視節(jié)目的內容和語言進行了一定的整頓和規(guī)范，特別是對于綜藝節(jié)目出臺了“限娛令”，使電視熒屏煥然一新。有關部門還可以加強對媒體的素養(yǎng)教育，定期開設素養(yǎng)課程。［3］除此之外，媒體還應該從自己身上找問題，提高媒體從業(yè)人員的總體素質，加強媒體的自律，有句話是這么說的：“自律的新聞工作者，才是自由的新聞工作者?！泵襟w從業(yè)人員應該明確自己的道德義務和新聞使命感，在追求轟動效應的時候，要兼顧社會效益。除了政府和媒體自身，在當代精神文化倡導上也應該下功夫，而這是最根本的問題。媒體應該認識到炒作對于人的影響，認識到長時間的炒作行為對于人的價值觀的改變。錯誤的導向將使得人逐步失去其作為人的本質和價值，而媒體炒作對此負有一定責任。

在當前我國的新聞報道中，媒體道德失范現(xiàn)象的存在比較明顯，這種問題的出現(xiàn)也警示著新聞媒體及其從業(yè)人員要堅持正確的報道，從而使媒體的報道實現(xiàn)社會效益和經濟效益的雙贏，促進我國新聞事業(yè)的發(fā)展。

［1］張蕾.由娛樂新聞炒作看媒體自律［J］.金田，2014（5）.

［2］張靖婧.自媒體時代媒介道德缺失現(xiàn)象研究［J］.新聞傳播，2014（13）.

［3］劉彥超.淺析媒體道德缺失.武警學院學報，2006，22 （2）：83-85.

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1674-6708（2016）168-0026-01

余露瑩，中國傳媒大學播音主持藝術學院。