朱建軍

(常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部 江蘇常州 213164)

常州市競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析①

朱建軍

(常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育部 江蘇常州 213164)

常州市大力發(fā)展競技體育產(chǎn)業(yè),把體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。發(fā)展現(xiàn)狀體現(xiàn)在:競技觀賞性消費(fèi)日益增長,競技表演業(yè)成為發(fā)展重點(diǎn),體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作,體育博彩業(yè)得到迅速發(fā)展,注重于體育賽事市場開發(fā),競技體育市場正在形成,設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金,促進(jìn)體育消費(fèi),積極探索“體育+旅游”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。具有激活民間資本,盤活體育產(chǎn)業(yè);以體育賽事為依托,民資投入效應(yīng)顯著;以市場為導(dǎo)向,企業(yè)培育見成效等特征。

常州 競技體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

常州市在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面大力發(fā)展競技體育賽事產(chǎn)業(yè)，以滿足群眾體育需求、增強(qiáng)市民體質(zhì)為目標(biāo)，密切遵循國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)多個(gè)層面的競技體育活動(dòng)，大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合，提高與整合現(xiàn)有體育資源，打造常州區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)體育與健康、科技、旅游、文化創(chuàng)意、養(yǎng)老等相關(guān)行業(yè)的融合，把體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，提升了體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

1 常州市競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 競技觀賞性消費(fèi)日益增長,競技表演業(yè)成為發(fā)展重點(diǎn)

隨著國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，常州市體育局對(duì)各類體育場館要求其遵循適應(yīng)社會(huì)市場的需求發(fā)展，如：奧體中心作為常州地區(qū)最大的體育健身、運(yùn)動(dòng)休閑、文化娛樂活動(dòng)基地，由常州體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)管理，按企業(yè)運(yùn)作模式進(jìn)行管理，以競技表演業(yè)為發(fā)展重點(diǎn)，連續(xù)2年承辦了世界跳水錦標(biāo)賽，連續(xù)4年成功承辦了中國羽毛球大師賽，先后承辦了全國青年跳水、東亞女子手球賽、美國男籃爭霸賽、國際乒乓球擂臺(tái)賽、亞洲滑水錦標(biāo)賽等10余次國際國內(nèi)品牌賽事，年接待各類運(yùn)動(dòng)健身市民30多萬人次，成為常州市舉辦大型活動(dòng)、全民健身的重要基地，保障了競技體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.2 體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作,體育博彩業(yè)得到迅速發(fā)展

體育博彩是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的重要方式，近年來，常州大力發(fā)展體育博彩，探索體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，如常州郵政與常州體彩開展戰(zhàn)略合作，本著資源互補(bǔ)、互利互惠原則，舉行《第31屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)》紀(jì)念郵票首發(fā)儀式，在營銷宣傳、人員培訓(xùn)、網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、管理服務(wù)等方面展開全方位合作，為體育產(chǎn)業(yè)不斷融入資本，為城鄉(xiāng)群眾提供高品質(zhì)體彩產(chǎn)品與購彩服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源整合共享。此外，常州體彩開展“手游彩”地推活動(dòng)，利用報(bào)紙、BRT公交站臺(tái)、戶外LED大屏和廣播電臺(tái)等媒體推廣手游彩，在奧體中心、少體校游泳館和中天體育館游泳館開展手游彩宣傳活動(dòng)，極大助力體育公益事業(yè)發(fā)展。

1.3 注重于體育賽事市場開發(fā),競技體育市場正在形成

常州市大力推進(jìn)體育競賽市場化進(jìn)程，注重引進(jìn)社會(huì)無形資產(chǎn)，如常州工學(xué)院與體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作，提升高校體育賽事的組織能力，實(shí)現(xiàn)高校學(xué)生運(yùn)動(dòng)專業(yè)化、科學(xué)化，激發(fā)學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的興趣，利用學(xué)校教育資源服務(wù)于體育市場，合作項(xiàng)目由體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)推進(jìn)落實(shí)，托管經(jīng)營常州首家對(duì)社會(huì)開放的高校場館，投資建設(shè)健身俱樂部和體質(zhì)監(jiān)測中心，建立大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健康管理體系，為學(xué)校體育教育創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。

1.4 設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金,促進(jìn)體育消費(fèi)

常州市對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入不斷增大，設(shè)立了引導(dǎo)資金480萬元，扶持14個(gè)項(xiàng)目，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)，出臺(tái)《關(guān)于組織申報(bào)2015年市級(jí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金項(xiàng)目的通知》《常州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金使用管理暫行辦法》，重點(diǎn)扶持市區(qū)范圍內(nèi)具有顯著經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益的體育產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目、優(yōu)質(zhì)品牌知名體育賽事。包括健身健康服務(wù)與培訓(xùn)、體育裝備研發(fā)與應(yīng)用、體育資源社會(huì)化運(yùn)作、符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策項(xiàng)目等6大類。有46家項(xiàng)目單位獲3 000萬元體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，數(shù)額超過全省總量的1/10，一些地區(qū)發(fā)展幅度明顯，如溧陽由2013年的300萬元增至500萬元，武進(jìn)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金由2013年的50萬元增200萬元。

1.5 積極探索“體育+旅游”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

常州市在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，充分利用地區(qū)旅游資源，如溧陽市作為蘇南(縣域)國家體育產(chǎn)業(yè)基地，入選全國體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系點(diǎn)單位，溧陽市2013年起與昆山、江陰三市共同建立蘇南(縣域)國家體育產(chǎn)業(yè)基地，充分發(fā)揮常州市地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，積極探索“體育+旅游”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，成為國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的成功典范。建成了全市運(yùn)動(dòng)休閑裝備產(chǎn)業(yè)園、運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)“一園一區(qū)”的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，走出了一條“體育旅游與生態(tài)旅游融合、體育經(jīng)濟(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)”地方特色道路。加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)集聚和發(fā)展同時(shí)，形成體育休閑旅游與運(yùn)動(dòng)休閑裝備制造雙輪驅(qū)動(dòng)的格局，提升了體育對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)率，為全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供示范經(jīng)驗(yàn)。

2 常州市競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

2.1 激活民間資本,盤活體育產(chǎn)業(yè)

近年來，常州充分發(fā)揮長三角地域優(yōu)勢，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，利用社會(huì)體育資源，走出了富有自身特色的產(chǎn)業(yè)化道路。出臺(tái)相關(guān)政策。常州各區(qū)縣根據(jù)自己特征，不斷出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策。如武進(jìn)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面頒布《關(guān)于加快發(fā)展武進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》《武進(jìn)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》《武進(jìn)區(qū)基本實(shí)現(xiàn)體育現(xiàn)代化工作實(shí)施意見》等，推進(jìn)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)體育彩票發(fā)行管理、大力發(fā)展健身服務(wù)業(yè)、提高場館綜合效益、積極發(fā)展培訓(xùn)業(yè)、鼓勵(lì)發(fā)展體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2011年來，共有20個(gè)項(xiàng)目獲省級(jí)資金690萬元，體育產(chǎn)業(yè)得到了極大扶持，武進(jìn)體育場館運(yùn)營管理公司入選“江蘇省十佳體育健身企業(yè)”。

2.2 以體育賽事為依托,民資投入效應(yīng)顯著

常州市以羽毛球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、環(huán)太湖國際公路自行車賽、中國熱氣球公開賽、太湖灣中華龍舟大賽、全國曲棍球錦標(biāo)賽、中國乒超聯(lián)賽等10余項(xiàng)大型體育賽事為依托，提升社會(huì)化辦賽的程，鼓勵(lì)社會(huì)力量自籌資，如“路勁杯”桌球邀請(qǐng)賽、“新城杯”民間球王羽林爭霸賽等，通過社會(huì)賽事市場為體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)資本。民間資本投資開發(fā)體育競賽表演、體育健身娛樂、體育休閑旅游等體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。體育賽事產(chǎn)業(yè)彌補(bǔ)了政府對(duì)公共體育設(shè)施投入的不足。如江蘇省首個(gè)室外四季滑雪場項(xiàng)目于2015年竣工投運(yùn)，總投資達(dá)7 500萬元，打造了臺(tái)球訓(xùn)練基地、水上運(yùn)動(dòng)基地、競技釣魚基地等。并且，世界運(yùn)動(dòng)用品制造企業(yè)法國迪卡儂在武進(jìn)投資建成大型運(yùn)動(dòng)用品連鎖超。

2.3 以市場為導(dǎo)向,企業(yè)培育見成效

常州市民間資本投資體育產(chǎn)業(yè)的勢頭越來越活躍，通過對(duì)賽事冠名和廣告、贊助等形式，充分開發(fā)各類賽事的商業(yè)價(jià)值。自2011年江蘇省設(shè)立省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金以來，常州有17個(gè)項(xiàng)目獲資助。如：武進(jìn)獲得省、區(qū)兩級(jí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金達(dá)1 370萬元，一些具有良好市場前景的體育產(chǎn)業(yè)，如：錢璟牌康復(fù)訓(xùn)練器材、南洋牌專業(yè)運(yùn)動(dòng)木地板等項(xiàng)目相繼涌現(xiàn)。此外，常州市大力發(fā)展體育場館設(shè)施，通過整合配置體育場館資源進(jìn)行綜合開發(fā)利用，為公共體育服務(wù)體系建設(shè)探索經(jīng)。利用民間資本投資建設(shè)的室內(nèi)大型體育設(shè)施，出臺(tái)《武進(jìn)區(qū)城鄉(xiāng)公共體育場地設(shè)施建設(shè)扶持資金補(bǔ)助辦法》等措施，有效推動(dòng)了競技體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1]羅建萍.長三角體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)的研究[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，20(2)：22-25.

[2]李愛民.河北省競技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002，26(2)：600-602.

[3]彭國強(qiáng)，項(xiàng)賢林.新中國60年體育教學(xué)指導(dǎo)思想的演變及思考[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，24(3)：205-208.

G80-05

A

2095-2813(2016)11(a)-0158-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.31.158

①常州市體育局體育科學(xué)研究課題(CT2015401104)。

朱建軍(1976—)，男，漢，江蘇鹽城人，碩士研究生，講師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。