方 遠(yuǎn)

江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司宿遷分公司，江蘇宿遷 223800

試析我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

方 遠(yuǎn)

江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司宿遷分公司，江蘇宿遷 223800

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視已經(jīng)是人們生活中不可或缺的一部分，由于科技的不斷提升，電視行業(yè)也由傳統(tǒng)的無線電視演變成今天的有線數(shù)字電視，本文就我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究分析。

有限數(shù)字；電視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)也提出了更高的要求，我國有線數(shù)字電視不能采用傳統(tǒng)模式中的僵化體制，要立足于市場需求，不斷地解決矛盾，促進(jìn)我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

1.1 促進(jìn)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)含量的不斷提高，電視產(chǎn)業(yè)也從以前的黑白電視到如今的有線數(shù)字電視，電視設(shè)備的更新?lián)Q代也必然帶動著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代有線數(shù)字電視隨著科技的不斷深入，從傳統(tǒng)模式中蛻變得畫面更加清晰，畫面質(zhì)感提高，并且電視節(jié)目種類逐漸豐富起來，不像傳統(tǒng)模式中只有電視觀看項(xiàng)目，增加了娛樂功能和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到了有限數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)中，促進(jìn)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

1.2 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我國社會主義經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然會推進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高離不開對傳統(tǒng)模式的改革，隨著改革的不斷深入，市場占據(jù)了主導(dǎo)地位，我國電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不像以前占領(lǐng)著絕對優(yōu)勢，傳統(tǒng)模式在一定程度上抑制了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)必然會得到發(fā)展，這同時就促進(jìn)了社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

2.1 有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)競爭加劇

科技已經(jīng)植入到每一個居民的內(nèi)心，根據(jù)調(diào)查研究表明，目前我國的無線網(wǎng)使用率已經(jīng)高達(dá)50%以上，其中手機(jī)用戶使用無線網(wǎng)高達(dá)90%，數(shù)字電視和無線網(wǎng)使用在傳統(tǒng)模式中是處于競爭的位置，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們用手機(jī)、電腦觀看電視節(jié)目的比例越來越大，從而減少了電視的使用率，相較于無線網(wǎng)中的速度快，方便攜帶等優(yōu)勢，在市場競爭中，我國的有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)明顯處于劣勢地位，在市場經(jīng)濟(jì)中，群眾的需求站在第一位，電視節(jié)目需要盈利就必然會加入大量的廣告來獲取利潤，這樣在一定的程度上增加了用戶的反感度，在廣告的播放中，時間長歷時久造成了“廣告中插播電視的局面”，而互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用網(wǎng)站推出的免廣告服務(wù)和廣告定時滿足了群眾的內(nèi)在需求，運(yùn)營采用群眾喜聞樂見的方式拉走了一大批的用戶，造成了有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)競爭加劇，利潤下降。

2.2 有線數(shù)字電視內(nèi)容單一

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的物質(zhì)文化需求也在不斷增長，傳統(tǒng)模式中簡單、單一的電視已經(jīng)落后于人們的日常需求之中，隨著節(jié)目種類的不斷豐富，在種類有限的電視節(jié)目中，人民群眾選擇的局限性大，大多數(shù)只能局限在衛(wèi)視、央視播放什么節(jié)目，衛(wèi)視節(jié)目的播放帶有很強(qiáng)的時間觀念，往往是錯過了這個時間段就錯過了一類電視節(jié)目，群眾在這些節(jié)目中進(jìn)行選擇，這類的選擇帶有強(qiáng)烈的被迫性，而在互聯(lián)網(wǎng)中人民群眾自由選擇的權(quán)利大，在大多數(shù)有限數(shù)字節(jié)目中，互聯(lián)網(wǎng)幾乎都可以做到有效運(yùn)營，并且成本低，插播廣告少，用戶有自由選擇的權(quán)利，不僅僅是有線數(shù)字電視的節(jié)目內(nèi)容，用戶還可以選擇以前播放的電視節(jié)目，自由安排觀看節(jié)目時間，還可以選擇一些有線數(shù)字電視沒有的內(nèi)容，例如運(yùn)營網(wǎng)站自制電視欄目，從國外引進(jìn)的電視節(jié)目，節(jié)目范圍廣，形式多樣。

2.3 有線數(shù)字電視收費(fèi)高

有線數(shù)字電視的收入主要來源是靠用戶繳納使用費(fèi)以及廣告商投入的資金。而用戶繳納費(fèi)用又包括兩個方面：一是電視節(jié)目觀看的使用費(fèi)；二是機(jī)頂盒費(fèi)用。在兩項(xiàng)費(fèi)用疊加的情況下，有線數(shù)字電視的收費(fèi)相對提高了對廣大群眾觀看的門檻。目前，有線數(shù)字電視的節(jié)目頻道高達(dá)幾百個，在這幾百個電視節(jié)目中包括了免費(fèi)觀看項(xiàng)目和付費(fèi)電視節(jié)目觀看，其中免費(fèi)觀看項(xiàng)目只占總電視節(jié)目的1/3。這樣在實(shí)際觀看中，用戶觀看的節(jié)目類型被大大的縮小。并且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家庭電視的普及率幾乎是百分之百，并且其中有許多家庭擁有一臺甚至多臺電視機(jī)，但是由于機(jī)頂盒的局限性只能允許接收一臺電視，采用的是“一機(jī)一盒”的模式，這樣就讓許多家庭陷入了一個尷尬的現(xiàn)象，老百姓對數(shù)字有線電視的配置不滿，加劇了廣電局和普通居民之間的矛盾。

3 促進(jìn)我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

3.1 延伸有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，當(dāng)有線數(shù)字電視形成一定的規(guī)模后就必須要延長產(chǎn)業(yè)鏈，不能局限在簡單的節(jié)目播放中，利用有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢對整個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化升級，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢就是數(shù)字，數(shù)字是目前電視甚至互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，對電視的音頻傳輸和視頻傳輸進(jìn)行優(yōu)化升級，將數(shù)字電視信息化，居民利用電視可以多途徑的了解到不同的新聞，利用數(shù)字引進(jìn)多種節(jié)目類型，電視不僅僅是電視，它可以被開發(fā)成游戲服務(wù)終端，改造成家庭影院不斷地將產(chǎn)業(yè)鏈延長，營造出更多的盈利項(xiàng)目，不斷地向其他行業(yè)靠攏，增強(qiáng)有線數(shù)字電視節(jié)目的多樣性，盡可能地優(yōu)化機(jī)頂盒，縮小有線數(shù)字電視的局限性，這樣有利于拓寬我國有限電視的發(fā)展領(lǐng)域。

3.2 數(shù)字電視制作人要創(chuàng)新觀念

數(shù)字電視制作人要保證有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)就必須創(chuàng)新觀念，不能固守自封，獨(dú)自發(fā)展。要逐步滿足市場經(jīng)濟(jì)的需求，要在競爭中取得優(yōu)勢就必須要樹立與互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)在競爭中合作的意識，要汲取互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，將有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將寬帶接入的運(yùn)營成本降低，有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)要和互聯(lián)網(wǎng)融合起來，二者之間存在著強(qiáng)烈的共通性，數(shù)字電視制作人不能將互聯(lián)網(wǎng)變成敵對勢力，將員工深入互聯(lián)網(wǎng)模式中進(jìn)行學(xué)習(xí)，創(chuàng)新觀念，組織電視員工培訓(xùn)，加強(qiáng)對新事物的理解力和領(lǐng)悟力，改變傳統(tǒng)電視中只播放電視節(jié)目的僵化模式，不斷地引入新觀念，在現(xiàn)行都市文化價值觀的模式下，傳統(tǒng)模式在現(xiàn)在模式下行不通，要求電視制作人提高專業(yè)的科學(xué)理論，了解民眾的需求，根據(jù)市場需求定位，順應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新發(fā)展觀念。

3.3 完善經(jīng)營管理體系

要促進(jìn)我國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就必須建立完善經(jīng)營管理系統(tǒng)，目前廣電管理模式出現(xiàn)問題不是突然性的，這是日積月累造成的，在單位轉(zhuǎn)型的過程中，經(jīng)營模式的弊端很快就被暴露出來了。完善經(jīng)營管理體系的范圍很廣，包括了電視產(chǎn)業(yè)的財務(wù)管理、人員管理、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)，這不僅僅靠電視產(chǎn)業(yè)單位單獨(dú)就能夠完成的，這需要國家的大力支持，在必要的時候提供資金、技術(shù)的支持，資金和技術(shù)是建立完善的經(jīng)營管理系統(tǒng)的兩大基礎(chǔ)，可以將電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的管理模式系統(tǒng)化、科學(xué)化。發(fā)展整個有限數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的第一步就是建立經(jīng)營管理系統(tǒng)，立足廣大人民群眾的日常需求逐步發(fā)展，將有線數(shù)字電視推廣到家家戶戶中去，完成整個電視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，并且電視產(chǎn)業(yè)單位的內(nèi)部要不斷采取宏觀調(diào)控手段，合理協(xié)調(diào)，不斷推動單產(chǎn)業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。用最直接的方式保護(hù)居民的利益，發(fā)展居民喜聞樂見的電視節(jié)目，不斷地將電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理與社會主義市場經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合起來。要不斷鼓勵電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新管理體系，發(fā)展新技術(shù)，提高科技水平，拓寬電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，人們的生活離不開電視，電視行業(yè)的發(fā)展要立足于人們的日常生活需求，不斷改進(jìn)有線數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展弊端，不斷地完善經(jīng)營管理體系，創(chuàng)新思維，延長電視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，獲取經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國有線數(shù)字電視的可持續(xù)發(fā)展。

[1]李文彬.數(shù)字時代如何提高電視節(jié)目收視率[J].民營科技，2015（11）：232.

[2]楊冠文，陶靖之.試論有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用[J].電子技術(shù)與軟件工程，2014（6）：35.

G2

A

1674-6708（2016）177-0024-01

方遠(yuǎn)，江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司宿遷分公司。