張殷博

解放軍南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

張殷博

解放軍南京政治學(xué)院，江蘇南京 210000

科技、移動(dòng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日新月異，把人們的工作生活推進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。新聞行業(yè)的工作模式也無(wú)可避免的發(fā)生著改變，可視化數(shù)字閱讀成為現(xiàn)代新聞傳播的趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展的方向，以適應(yīng)人們高節(jié)奏的生活工作方式的需求。如何更好地運(yùn)用和發(fā)掘大數(shù)據(jù)給新聞報(bào)道帶來(lái)的新鮮血液，突破傳統(tǒng)新聞傳播中存在的瓶頸，拓寬可視化新聞傳播的范圍和路徑，更好地推動(dòng)新聞媒體傳播的發(fā)展和創(chuàng)新，是我們需要不斷探索和研究的。

大數(shù)據(jù)；新聞可視化傳播；創(chuàng)新路徑

信息技術(shù)為新聞大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)，改變了人們傳統(tǒng)的閱讀媒介以及方式，人們開(kāi)始利用手中、路邊的等移動(dòng)媒體設(shè)備對(duì)新聞信息進(jìn)行“速食”、淺閱讀，在更短的時(shí)間內(nèi)閱讀到更多的新聞核心信息。社會(huì)的高速運(yùn)行、人們生活工作方式的數(shù)字化處理，都要求新聞報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變，可視化大數(shù)據(jù)新聞傳播也就順時(shí)順勢(shì)而生了。

1 從當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代看新聞可視化傳播的主要特點(diǎn)

首先我們要明確數(shù)據(jù)新聞和可視化傳播這兩個(gè)概念，它們的產(chǎn)生是時(shí)代發(fā)展進(jìn)步和新聞媒體行業(yè)自身不斷探索共同作用衍生出的結(jié)果。大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞制作對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用尤為被重視，通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，新聞工作者對(duì)其內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)而科學(xué)分解辨析和整理，并在此基礎(chǔ)上對(duì)所報(bào)道的社會(huì)現(xiàn)象及其背后的根源性問(wèn)題進(jìn)行深度探求，最終做出未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，進(jìn)而借助可視化的交互傳播媒介，將有價(jià)值、可靠的新聞信息吸引新聞?dòng)^眾，來(lái)達(dá)到創(chuàng)新新聞報(bào)道的目的以及效果。這種大數(shù)據(jù)的新聞傳播主流背景下，新聞數(shù)據(jù)化的衍變形式，使得新聞媒體機(jī)構(gòu)的新聞傳播經(jīng)過(guò)采集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和可視化傳播等步驟得以實(shí)現(xiàn)。這些步驟的實(shí)現(xiàn)，是大數(shù)據(jù)可視化新聞所具有的公共價(jià)值、互動(dòng)性和宣傳效應(yīng)，帶給觀眾以豐富繽紛的新聞信息。

較之于講求精準(zhǔn)性的傳統(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)新聞以可視化和預(yù)測(cè)性兩個(gè)功能見(jiàn)長(zhǎng)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)是新聞工作者增強(qiáng)新聞內(nèi)容以及思想精準(zhǔn)度和可信度的重要論點(diǎn)和依據(jù)。而就當(dāng)代的數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，所不同的是，一方面它對(duì)新聞事件的提前性發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)是通過(guò)龐大的數(shù)據(jù)加以分析的方式，進(jìn)而對(duì)事件進(jìn)行提前性的走向和發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，從而可以更好地給淺顯的記者數(shù)據(jù)采集指明方向，搶占報(bào)道的先機(jī)；另一方面，數(shù)據(jù)新聞在科技力量的支持下轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)文字?jǐn)⑹鰹橹鞯膱?bào)道傳播方式，而是將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為花樣新鮮、喜聞樂(lè)見(jiàn)的可視化方式向公眾進(jìn)行展現(xiàn)，給予觀眾更多、更獨(dú)立的參與新體驗(yàn)。

2 數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞傳播所存在的不完美

2.1 就處理上，數(shù)據(jù)有著其不精確的缺憾

我國(guó)數(shù)據(jù)新聞傳播、制作都尚處于發(fā)展水平的早期，這難免對(duì)新聞數(shù)據(jù)的處理上存在偏差，進(jìn)一步帶來(lái)對(duì)新聞事件本身預(yù)測(cè)方向和發(fā)展趨勢(shì)的偏離，最終也給前線新聞挖掘工作者帶來(lái)錯(cuò)誤的引導(dǎo)，導(dǎo)致之后的新聞信息偏離了正確的跟進(jìn)、挖掘方向而錯(cuò)失先機(jī)，這直接關(guān)系到新聞媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。另外，偏差性的數(shù)據(jù)，直接會(huì)影響到其對(duì)外部新聞傳播的實(shí)際效果，難以很好的吸引觀眾，激起他們的熱情、思考、參與和互動(dòng)。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞媒體在其制作和可視化傳播方面，嚴(yán)謹(jǐn)是關(guān)鍵，數(shù)據(jù)處理要快、準(zhǔn)、精，這也是我國(guó)未來(lái)新聞行業(yè)需要不斷加強(qiáng)和完善的地方。

2.2 新聞信息獲取和傳播時(shí)效性缺乏是又一缺憾

大數(shù)據(jù)可視化新聞傳播是個(gè)多方面聯(lián)動(dòng)的運(yùn)行模式，而我國(guó)的新聞媒體行業(yè)在這一領(lǐng)域的起步較晚，還沒(méi)有形成一個(gè)相對(duì)發(fā)展成熟而完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，這直接導(dǎo)致我國(guó)新聞的可視化傳播在信息獲取的時(shí)間上、信息的最新時(shí)效性上缺乏。而新聞行業(yè)中，尤其對(duì)于現(xiàn)代新媒體時(shí)代背景下，時(shí)效性的重要性，直接牽扯著新聞媒體行業(yè)的生存以及長(zhǎng)遠(yuǎn)性的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 大數(shù)據(jù)時(shí)代下可視化新聞傳播的內(nèi)容實(shí)用性不夠

隨著時(shí)代的發(fā)展和人們生活的進(jìn)步，要求新聞傳播在內(nèi)容上還要更加貼近生活，更好地體現(xiàn)服務(wù)群眾的特性。而現(xiàn)實(shí)是，我國(guó)在數(shù)據(jù)時(shí)代下，在新聞節(jié)目中未形成相對(duì)規(guī)范統(tǒng)一的行業(yè)節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)，這也從根本上給新聞節(jié)目的質(zhì)量帶來(lái)了質(zhì)疑和考驗(yàn)，質(zhì)高收效良的新聞節(jié)目量少，而貼近大眾、服務(wù)生活的、可以更好引起觀眾共鳴的實(shí)用性內(nèi)容顯然更是偏少，且觀眾認(rèn)可度不高，宣傳效果上欠佳。這是由于新聞媒體對(duì)上述兩個(gè)概念內(nèi)涵認(rèn)識(shí)的不足，對(duì)所制作的新聞節(jié)目與社會(huì)和民眾生活脫節(jié)所致。

3 創(chuàng)新路徑選擇下的新聞可視化傳播策略

3.1 信息圖的運(yùn)用

就現(xiàn)代大數(shù)據(jù)可視化的新聞傳播中，信息圖的運(yùn)用符合現(xiàn)代社會(huì)人們的閱讀習(xí)慣以及模式，將龐大單一的文字傳遞的信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔明了的可視化信息圖展示給觀眾，讓他們?cè)谕瑯拥臅r(shí)間能夠閱讀到更多的新聞信息，同時(shí)還能更加輕松地掌握新聞內(nèi)容的核心內(nèi)容，瞬間抓住讀者的閱讀興趣。在此形勢(shì)下，知名的門戶網(wǎng)站也迎合浮躁的大眾需求和心理，相繼推出有自身特色的數(shù)據(jù)新聞專欄，如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的阿拉伯之春、百度預(yù)測(cè)等。這些專欄以圖片傳遞信息作為主要特色，直觀簡(jiǎn)潔、輕松明了的通過(guò)圖片傳達(dá)意思，給觀眾新的閱讀體驗(yàn)。

3.2 動(dòng)態(tài)圖的運(yùn)用

動(dòng)態(tài)圖運(yùn)用于諸如財(cái)經(jīng)一類的新聞報(bào)道，是由財(cái)經(jīng)新聞自身所具有的數(shù)字和圖表為主的報(bào)道形式和特點(diǎn)所決定的，而這些數(shù)字、圖表對(duì)一般新聞關(guān)注者是不易于理解的。人們經(jīng)濟(jì)理財(cái)渠道的多元化，加大了對(duì)理財(cái)新聞信息的關(guān)注。注入股市等諸多投資理財(cái)行業(yè)，利用動(dòng)態(tài)的圖標(biāo)形式進(jìn)行新聞信息的傳播可以幫助人們一目了然地把握所關(guān)注的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)現(xiàn)狀以及發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)財(cái)經(jīng)新聞也借此突破了在報(bào)道上過(guò)于抽象、繁雜、學(xué)術(shù)、準(zhǔn)確的簡(jiǎn)單語(yǔ)言報(bào)道的實(shí)際束縛。日常新聞傳播中，具備可視化動(dòng)態(tài)圖標(biāo)能夠?qū)?shù)據(jù)的抽象含義以直觀動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)一定時(shí)期來(lái)的波動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，這樣給不同階層、知識(shí)水平的觀眾帶來(lái)每個(gè)人都可以看得懂的新聞報(bào)道，增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)新聞的宣傳效果，關(guān)注相應(yīng)報(bào)道的觀眾也有豁然開(kāi)朗，柳暗花明的清晰感。

3.3 交互地圖的運(yùn)用

在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活日益豐富多樣的今天，天氣狀況、自然災(zāi)害、市政建設(shè)、污染事件、地震海嘯、群體事件等，成為了人們不可獲取的重要而基本不可或缺的新聞信息，而這些無(wú)疑要與一定的空間地理信息數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)。這些涉及地理空間的數(shù)據(jù)報(bào)道，只運(yùn)用文字加地圖的傳統(tǒng)新聞傳播方式，難以達(dá)到應(yīng)有的理想傳播效果，也不能清晰的感受事情的發(fā)展情況對(duì)于空間地理數(shù)據(jù)的報(bào)道，通過(guò)文字和靜態(tài)地圖來(lái)描述遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到理想的傳播效果，觀眾也無(wú)法從中感受到事情的發(fā)展勢(shì)態(tài)，這時(shí)，交互地圖如果運(yùn)用于新聞報(bào)到，將報(bào)道的地理、空間、坐標(biāo)等數(shù)據(jù)信息在地圖上報(bào)道，便能化繁為簡(jiǎn)，觀眾同時(shí)也自行通過(guò)點(diǎn)擊查詢的互動(dòng)形式，就可以在交互地圖上看到所展示的具體位置以及立體逼真的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，帶給觀眾以最具體真實(shí)的事情現(xiàn)狀以及發(fā)展態(tài)勢(shì)體驗(yàn)。同樣，汶川地震發(fā)生后，記者在現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)交互地圖的報(bào)道方式，就可以準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道，展示每一刻現(xiàn)場(chǎng)的救援情況，發(fā)展態(tài)勢(shì)，那么就能更好地幫助災(zāi)區(qū)外了解情況的觀眾和等待參加救援的志愿者做出更加快捷、準(zhǔn)確、清晰的支援行動(dòng)。又如，在應(yīng)對(duì)環(huán)境污染帶來(lái)的霾污染上，各地可以建立志愿者團(tuán)隊(duì)，通過(guò)交互地圖與新聞?dòng)浾呱踔琳块T的互動(dòng)，把當(dāng)?shù)匚廴酒髽I(yè)的現(xiàn)狀分布準(zhǔn)確進(jìn)行報(bào)道，在防止不必要的大氣污染方面起到積極的作用。

由上述可知，信息、新媒體和大數(shù)據(jù)的交互作用，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播成為未來(lái)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行新聞制作、傳播的主要形式。盡管其可視化傳播方面還存在著上述亟待創(chuàng)新改進(jìn)的問(wèn)題，但大數(shù)據(jù)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)據(jù)必將為新聞可視化傳播提供技術(shù)支撐，更好地順應(yīng)時(shí)代的要求、觀眾的需求。新聞傳媒行業(yè)也需要在這一大趨勢(shì)下不斷改進(jìn)可視化傳播模式，更好地提高新聞報(bào)道的時(shí)代性、服務(wù)性和效用性，吸引新讀者關(guān)注、參與和互動(dòng)到大數(shù)據(jù)化的可視化新聞傳播中來(lái)，推動(dòng)整個(gè)新聞媒體行業(yè)未來(lái)的健康發(fā)展。

[1]董茜.學(xué)術(shù)期刊可視化研究——以《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版）》為例[J].科技傳播，2016（18）：36-37，127.

[2]馬保真.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（18）.

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1674-6708（2016）177-0015-02

張殷博，解放軍南京政治學(xué)院。