孔 非

長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社，吉林長(zhǎng)春 130021

信息環(huán)境下的報(bào)紙科技新聞報(bào)道對(duì)策分析

孔 非

長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社，吉林長(zhǎng)春 130021

隨著信息化時(shí)代的到來，信息傳播渠道呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的沖擊，傳播科技新聞的重要途徑——報(bào)紙科技新聞受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為此必須增強(qiáng)報(bào)紙科技新聞的權(quán)威性、時(shí)效性、可讀性、人民性，報(bào)紙科技新聞報(bào)道才會(huì)在信息環(huán)境下不斷發(fā)展。

信息環(huán)境；對(duì)策；報(bào)紙；科技新聞

傳播技術(shù)的迅速發(fā)展使得信息化時(shí)代已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，在信息環(huán)境下，人們的生活受到了重大影響。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人對(duì)其加強(qiáng)了關(guān)注，科技新聞報(bào)道擁有了更廣闊的空間，與此同時(shí)對(duì)其要求也逐漸增強(qiáng)，因此分析信息環(huán)境下報(bào)紙科技新聞報(bào)道對(duì)策勢(shì)在必行[1]。

1 信息環(huán)境下報(bào)紙科技新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

在我國(guó)傳媒市場(chǎng)，刊載科技新聞的報(bào)紙包括科技報(bào)、黨報(bào)以及都市報(bào)。其中科技報(bào)曾經(jīng)極大地促進(jìn)了科技新聞傳播，但是在社會(huì)發(fā)展過程中其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)減弱，有的地方科技報(bào)甚至已經(jīng)?？蛘咿D(zhuǎn)向。一些全國(guó)性科技報(bào)雖然仍在正常運(yùn)營(yíng)，但影響日趨弱化。黨報(bào)及都市報(bào)在我國(guó)影響力較大，但其對(duì)科技新聞的重視度有待提升。尤其在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，報(bào)紙科技新聞呈現(xiàn)出數(shù)量較少、版面弱化、質(zhì)量偏低等態(tài)勢(shì)，這既無法滿足信息社會(huì)對(duì)科技新聞的需求，更與我國(guó)創(chuàng)建科技強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)不符。

有關(guān)機(jī)構(gòu)曾經(jīng)做過一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，中央級(jí)報(bào)紙以及北京的都市報(bào)對(duì)科技新聞的報(bào)道比重較少。盡管報(bào)紙的版面是有限制的，但科技新聞數(shù)量的缺乏對(duì)會(huì)其傳播效果造成嚴(yán)重影響。信息環(huán)境下，權(quán)威性與真實(shí)性是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是其吸引讀者的關(guān)鍵[2]。近年來有些報(bào)紙中的虛假科技報(bào)道，嚴(yán)重影響了報(bào)紙的權(quán)威性，破壞了讀者對(duì)報(bào)紙科技新聞的印象，使報(bào)紙的信譽(yù)下降，這不利于報(bào)紙?jiān)谛畔h(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)。最后，由于科技新聞不可避免地使用一些較為難懂的專業(yè)術(shù)語，有些記者往往對(duì)其分析解讀不到位、不接地氣，造成報(bào)道內(nèi)容晦澀，閱讀愉悅度降低，這也使得報(bào)紙科技新聞的閱讀量下降。

2 信息環(huán)境下報(bào)紙科技新聞報(bào)道對(duì)策

報(bào)紙科技新聞面對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀，要想增強(qiáng)自身的傳播效果，必須采取有效對(duì)策。

2.1 增強(qiáng)權(quán)威性

相較于其他媒體形式，權(quán)威性是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以報(bào)紙?jiān)诳强萍夹侣劦臅r(shí)候，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)虛假科技新聞?？萍夹侣?dòng)浾吆途庉嫸急仨毑粩嗉訌?qiáng)學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代步伐，不斷提高自身的科技素養(yǎng)和鑒別科技問題的能力。

互聯(lián)網(wǎng)在新聞報(bào)道的時(shí)效上更加迅速，幾乎可以做到與新聞事件的發(fā)生同步，但過分強(qiáng)調(diào)時(shí)效往往導(dǎo)致不可避免地存在誤差。因此，報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候必須進(jìn)行有效核實(shí)和把關(guān)。顯然，即使是專家型記者，其專業(yè)背景知識(shí)專業(yè)洞察力也很難與從事該領(lǐng)域研究專家相比。因此有必要通過采訪權(quán)威部門和人士等方式進(jìn)行充分論證，而決不能不假思索地人云亦云，為虛假新聞的傳播提供途徑。

2.2 增強(qiáng)時(shí)效性

處于激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，特別是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量大、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙科技新聞必須增強(qiáng)自身的時(shí)效性，才能確保科技新聞的品質(zhì)。

時(shí)效性是新聞的生命，科技新聞也不例外。當(dāng)前，我國(guó)的報(bào)紙?jiān)诩皶r(shí)反映科技界的最新進(jìn)展方面還有所欠缺，有的科技報(bào)紙屬于周刊，嚴(yán)重制約了自身的實(shí)效性。相較于網(wǎng)絡(luò)新聞速度快的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙科技新聞顯得較為遲緩。在信息環(huán)境下，報(bào)紙科技新聞必須牢固堅(jiān)持報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的基本目標(biāo)，增強(qiáng)自身的時(shí)效性。首先要在時(shí)間上有效把握，刊登剛剛發(fā)生的科技事件，最好在第二天就能報(bào)道前一天發(fā)生的事件。其次是對(duì)于與社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)的科技新聞，要利用好時(shí)機(jī)進(jìn)行報(bào)道。例如對(duì)于H1N1流感這一大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，及時(shí)進(jìn)行權(quán)威的、科學(xué)的解讀，對(duì)于公眾了解真相、驅(qū)散謠言、科學(xué)防范有著重要意義和作用，所以科技新聞要善于有效利用社會(huì)熱點(diǎn)，從而增強(qiáng)關(guān)注度。

2.3 增強(qiáng)可讀性

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)新變革日新月異，科技新聞報(bào)道受到了越來越多的重視，成為廣大讀者的“香餑餑”。然而科技新聞存在簡(jiǎn)單枯燥、晦澀難懂的先天屬性，個(gè)別報(bào)道更是專業(yè)術(shù)語繁多、內(nèi)容過于深?yuàn)W，導(dǎo)致可讀性不高，很難吸引讀者的興趣。因此，采取生活化的報(bào)道視角選擇題材，使用全面客觀的報(bào)道手法，樹立起精品意識(shí)，才能有效增強(qiáng)科技新聞的可讀性。

增強(qiáng)報(bào)紙科技新聞的可讀性首先必須注重選材，這是增強(qiáng)可讀性的關(guān)鍵，基因工程、微電子工程、空間技術(shù)、自然界的奇境突變等內(nèi)容通常以前沿技術(shù)吸引大眾的興趣，如果報(bào)紙能將這些內(nèi)容報(bào)道出來，必將受到大眾的熱切關(guān)注[2]；流行病防治、家電維修等內(nèi)容與人們的日常生活關(guān)系密切，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性，這種題材會(huì)受到讀者的歡迎；太陽能利用技術(shù)、汽車節(jié)油技術(shù)等新技術(shù)、新材料、新成果的科技新聞也深受很多人的歡迎；科技界的新鮮事、新進(jìn)展同樣受到讀者的歡迎，這些內(nèi)容將新質(zhì)狀態(tài)的科技事實(shí)披露出來，極大地滿足了人們對(duì)科技新聞求新求快的心理特征，為人們的生活增添了樂趣，例如屠呦呦獲得諾貝爾獎(jiǎng)、神舟飛天等科技界盛事往往牽動(dòng)千萬讀者的神經(jīng)；除此之外，那些科技趣話、趣聞把豐富多彩的信息提供給讀者，使讀者在茶余飯后消遣的同時(shí)了解了科技知識(shí)……顯然，科技新聞的題材選擇必須使其與大眾的日常生活相聯(lián)系，才能有效提高可讀性。

除了在題材上下功夫之外，也要講究表現(xiàn)形式，這是增強(qiáng)可讀性的重要手段。具體來說要充分運(yùn)用標(biāo)題的提煉、情節(jié)的趣味性、風(fēng)格的情感性等手段。換句話說，講究表現(xiàn)形式就是要對(duì)科技新聞內(nèi)容進(jìn)行切實(shí)可行的包裝，對(duì)于科技新聞報(bào)道來說，其中常常會(huì)出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語等，為此要使標(biāo)題具有誘惑性，要使術(shù)語具有單純性。另外要通過報(bào)道新近新聞內(nèi)容、運(yùn)用修辭、突出知識(shí)性等增強(qiáng)內(nèi)容的表達(dá)。

2.4 堅(jiān)持人民性

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作，“都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量”。這一要求體現(xiàn)在科技新聞報(bào)道中，就是必須要堅(jiān)持以讀者為中心的導(dǎo)向。

在當(dāng)前的信息環(huán)境下，讀者的興趣、口味都發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)灌輸方式會(huì)導(dǎo)致越來越多的讀者遠(yuǎn)離報(bào)紙新聞。相關(guān)調(diào)查顯示，醫(yī)學(xué)健康信息、環(huán)境科學(xué)與污染治理、經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)發(fā)展、軍事與國(guó)防、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容都是我國(guó)民眾感興趣的主要內(nèi)容，所以報(bào)紙科技有必要將這些人們所感興趣的新聞報(bào)道出去[3]。為此報(bào)紙堅(jiān)持人民性，有效利用多種途徑搜集人民感興趣的內(nèi)容，人民當(dāng)前最需要的內(nèi)容，從而使讀者可以在科技新聞上獲取到最有效的信息。

3 結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的發(fā)展，報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳播速度快、容量大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)使得網(wǎng)絡(luò)媒體迅速傳播開來，盡管有些人預(yù)測(cè)報(bào)紙?jiān)谖磥砑磳⑾В沁@些觀點(diǎn)缺乏科學(xué)根據(jù)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙仍將繼續(xù)存在。在信息環(huán)境下新聞信息、娛樂信息、廣告信息、科技信息都迅速增加，報(bào)紙?jiān)谧非髾?quán)威性的過程中必將得到迅速發(fā)展。對(duì)于較為難懂的科技新聞來說，報(bào)紙可以反復(fù)閱讀尤為適用，通過不斷創(chuàng)新，報(bào)紙科技新聞必將獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

[1]陶賢都.信息爆炸環(huán)境下報(bào)紙科技新聞的應(yīng)對(duì)策略[J].科技傳播，2010（4）：11-12.

[2]李曉丹.報(bào)紙科技新聞深度報(bào)道的認(rèn)知價(jià)值研究[J].理論觀察，2010（6）：183-184.

[3]孫玉雙，亓軍.當(dāng)前科技新聞報(bào)道存在的問題及創(chuàng)新策略[J].閱讀與寫作，2010（6）：21-23.

G2

A

1674-6708（2016）177-0003-01

孔非，長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞部副主任，研究方向?yàn)闀r(shí)政新聞的選題策劃、采訪報(bào)道。