王振鵬

（開封大學旅游學院開封市旅游研究中心，河南 開封 475004）

基于生態(tài)文明建設視角下的河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展研究

王振鵬

（開封大學旅游學院開封市旅游研究中心，河南 開封 475004）

生態(tài)文明建設自黨的十七大提出以來，通過發(fā)展完善成為我國未來較長時期的一項重要發(fā)展戰(zhàn)略。河南省作為農(nóng)業(yè)大省和旅游資源大省，當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)正處于迅速發(fā)展階段，其能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對于美麗河南建設、社會主義新農(nóng)村建設、城鎮(zhèn)化建設以及生態(tài)文明建設都起著重要的影響?；诖?，從生態(tài)文明建設的角度出發(fā)，分析河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題及原因，并提出相應的解決措施，為實現(xiàn)河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展尋求途徑。

生態(tài)文明；鄉(xiāng)村旅游；游客；美麗河南

2012年黨的十八大在十七大“四位一體”戰(zhàn)略的基礎上提出大力推進生態(tài)文明建設，形成“五位一體”的國家發(fā)展戰(zhàn)略，生態(tài)文明被提到了一個嶄新的高度。黨的十八屆三中全會特別強調(diào)了加快生態(tài)文明制度建設，建立系統(tǒng)完整的生態(tài)文明制度體系。為認真貫徹黨的十八大與十八屆三中全會精神，深入落實中央關于大力推進生態(tài)文明建設的要求，全面提升生態(tài)文明水平，河南省委省政府于2014年4月14日正式出臺《關于建設美麗河南的意見》。河南省作為農(nóng)業(yè)大省，建設生態(tài)文明，打造美麗河南，一定離不開美麗鄉(xiāng)村建設。而鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展又與農(nóng)村和農(nóng)業(yè)資源緊密相連，以生態(tài)文明建設理念為指導，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展對美麗鄉(xiāng)村的建設和發(fā)展起到重要促進作用，成為實現(xiàn)美麗河南建設目標的重要途徑之一。

1 生態(tài)文明建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關系

生態(tài)文明建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間存在著密切的關系，前者對后者起著重要的指導作用，后者對前者起著相應的促進作用。

1.1 生態(tài)文明建設為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供重要保障

鄉(xiāng)村旅游所依賴的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境直接或間接地受到旅游規(guī)劃者、經(jīng)營者和游客的行為影響，只有引導鄉(xiāng)村旅游參與者樹立生態(tài)文明觀，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展意義重大。而生態(tài)文明建設的核心價值理念就是通過合理利用自然人文資源，以達到持續(xù)獲得經(jīng)濟效益的目標。因此，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，必須深刻領悟生態(tài)文明建設的內(nèi)涵，準確把握生態(tài)發(fā)展規(guī)律，以科學理論為指導，將生態(tài)文明觀融入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展建設中，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展推動和促進生態(tài)文明建設發(fā)展

生態(tài)文明建設涉及人類社會的多個方面，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展綜合性強，兩者存在一致性。鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開對鄉(xiāng)村旅游資源和生態(tài)環(huán)境的保護，這既可以增強鄉(xiāng)村旅游參與者的生態(tài)意識，又能夠培養(yǎng)游客的綠色消費觀念，對加快生態(tài)文明建設進程起到了積極的促進作用。同時，鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展注重經(jīng)濟、社會、生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，其本質(zhì)就是要發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟，是實現(xiàn)生態(tài)文明建設的重要途徑之一。

2 基于生態(tài)文明建設視角下河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當前河南省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)正處于快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的關鍵階段，各地利用擁有的特色資源、獨特的區(qū)位優(yōu)勢和政策支持等條件大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并取得了一定成果。但由于缺乏生態(tài)文明建設理念指導，許多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者仍沿用傳統(tǒng)發(fā)展方法，在規(guī)劃設計、項目建設、利益分配、基礎設施與配套服務等方面仍存在一些問題，嚴重影響著河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 自然生態(tài)環(huán)境受到破壞

生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎，具有脆弱性的特點，容易受到破壞。首先，從開發(fā)者的角度看，河南省很多鄉(xiāng)村旅游地存在盲目過度地開發(fā)旅游資源，無規(guī)劃地建設道路、餐館、娛樂場所、停車場等經(jīng)營設施的情況，導致一些鄉(xiāng)間小路、菜園田壟、樹木、池塘等生態(tài)資源遭到破壞。其次，從經(jīng)營者的角度看，大多數(shù)村民缺少環(huán)保意識，在經(jīng)營過程中，衛(wèi)生設施缺乏，垃圾處理過于簡單，一些生活垃圾的主要處理方式是采取深埋或焚燒，更有甚者隨意傾倒、堆放旅游垃圾，這些行為導致旅游地水源、土壤和空氣受到污染［1］。另外，旅游旺季特別是小長假期間旅游者數(shù)量更呈爆炸性增長，生活垃圾和廢棄物、廢水排放、汽車尾氣、一些不文明的旅游行為等給鄉(xiāng)村旅游地帶來了巨大的環(huán)境壓力，也對鄉(xiāng)村旅游的自然環(huán)境造成了較為嚴重的破壞。

2.2 人文生態(tài)環(huán)境發(fā)生變異

隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，旅游活動對旅游地人文環(huán)境造成了一定沖擊。例如，由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，許多鄉(xiāng)村旅游地的經(jīng)營者在建造房屋時，不注重鄉(xiāng)村特色的保留，出現(xiàn)風格迥異、各不相同的建筑物，甚至模仿城市建筑，破壞了鄉(xiāng)村原有的特色。一些旅游地的居民也逐漸摒棄了自認為“土”的民俗、傳統(tǒng)手工藝、服裝，開始轉(zhuǎn)變自己的傳統(tǒng)生活方式，從著裝打扮上模仿城市旅游者，繼而發(fā)展成為追求高消費、跟風的生活方式。這些行為導致旅游地濃郁的鄉(xiāng)土特色被破壞，淳樸的民風變得世俗化，最終使鄉(xiāng)村旅游失去吸引力［2］。例如，新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)將居民全部搬遷至山下，統(tǒng)一安排居住小樓，甚至是別墅，完全失去了農(nóng)家氣息。

2.3 生態(tài)型特色產(chǎn)品不足

由于對鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)、內(nèi)涵認識不足，河南省多數(shù)地區(qū)的經(jīng)營者觀念陳舊，缺乏長遠發(fā)展眼光，忽略了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“鄉(xiāng)村性”及“鄉(xiāng)村意向”的重要性，對鄉(xiāng)村自然景觀、風土民情及清新空氣等在內(nèi)的資源優(yōu)勢不加重視，只滿足于家庭式的開發(fā)，停留在追求短期盈利的階段，而回避投資不易回收成本的具有本地鄉(xiāng)村特色的生態(tài)項目，缺乏生態(tài)型特色產(chǎn)品。例如，許多地方包括鄭州市的城郊鄉(xiāng)村旅游，產(chǎn)品主要類型仍是農(nóng)家樂，其實質(zhì)就是農(nóng)家餐飲。產(chǎn)品形式雷同，層次不高，不能滿足城市游客日益增長的休閑度假需求。

2.4 基礎設施建設落后

基礎設施薄弱是制約河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的突出問題，主要體現(xiàn)在交通設施不完善，可進入性較差，停車困難，影響自駕游市場；住宿條件差，床上用品衛(wèi)生條件不好，影響過夜游市場；衛(wèi)生設施落后，衛(wèi)生間還是旱廁，令旅游者難以忍受。

3 基于生態(tài)文明視角下河南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展建議

優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的前提條件，和諧的社會關系是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保證，基于生態(tài)文明觀念指導鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，以確保鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)、經(jīng)濟、人文的協(xié)調(diào)同步。

3.1 加強生態(tài)文明教育與引導，促進公眾生態(tài)意識與行為的養(yǎng)成

以生態(tài)文明理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要包括政府部門、旅游業(yè)的經(jīng)營者、游客、旅游目的地的居民等多方的參與與推動，為促進公眾的生態(tài)意識與行為的養(yǎng)成，建議采取以下措施：

第一，政府有關部門應積極加強生態(tài)文明的宣傳與教育，促使綠色環(huán)保理念與厲行節(jié)約的行為深入人心，從而改變?nèi)藗兊膬r值觀；第二，抓好學校的生態(tài)意識教育，把生態(tài)教育貫穿于國民教育的全過程；第三，旅游經(jīng)營者在景區(qū)設置傳遞生態(tài)文明理念的說明牌、指示牌、勸誡牌和講解牌等一系列物質(zhì)設施，引導游客形成良好的生態(tài)文明行為；第四，注重社會和媒體的引導，充分利用廣播、電視、報刊等各種傳統(tǒng)媒體，特別是網(wǎng)絡新媒體，開展不同層次和形式的輿論宣傳與科普宣傳，積極引導游客、旅游目的地居民從自身做起，強化公眾的生態(tài)知識和環(huán)境保護意識，自覺培養(yǎng)環(huán)境憂患意識，樹立綠色環(huán)保理念，提升文明素質(zhì)。

3.2 發(fā)揮政府主導作用，制定整體規(guī)劃

立足生態(tài)文明建設，首先，政府應適當進行介入，站在現(xiàn)代旅游發(fā)展格局的高度，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設進行統(tǒng)籌安排、整體規(guī)劃，打造鄉(xiāng)村旅游品牌，以防鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者自行盲目地開發(fā)建設；其次，政府要發(fā)揮主導作用，制訂出臺各種優(yōu)惠政策扶持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，特別是資金的籌措方面，要通過招商引資、低息貸款、減免稅收或政府補貼等政策來引導農(nóng)戶或企業(yè)按照生態(tài)文明建設的要求發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；最后，政府應加大投入，完善交通、通信、衛(wèi)生等基礎設施建設，實施鄉(xiāng)村清潔工程，為鄉(xiāng)村旅游提供便利、清潔、優(yōu)美的村莊環(huán)境。

3.3 注重人文生態(tài)環(huán)境保護，保留鄉(xiāng)土氣息

人文生態(tài)環(huán)境的保護和建設是生態(tài)文明建設的重要組成部分，隨著民宿旅游的發(fā)展，旅游者鄉(xiāng)村旅游的深度在不斷加強，不僅注重自然生態(tài)環(huán)境的觀賞，同時也追求對鄉(xiāng)土氣息的體驗，這些體驗帶來的滿意度更多地來自于與城市商業(yè)化生活的差異性。當然，社會的發(fā)展提高了鄉(xiāng)村居民的生活條件，追求現(xiàn)代化的生活方式無可厚非。但是，在追求現(xiàn)代化生活方式的同時，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就要保持旅游吸引物的吸引力，而這種吸引力更多地來自于鄉(xiāng)土文化的展現(xiàn)。因此，在改善居住條件時要注重鄉(xiāng)土傳統(tǒng)風格的保留和統(tǒng)一，將傳統(tǒng)的民居文化進行傳承和發(fā)揚。例如，信陽郝堂村的民居改造和建設，就很好地結(jié)合當?shù)貍鹘y(tǒng)民居風格的特點，進行統(tǒng)一規(guī)劃和建設改造，很好地體現(xiàn)了中原和江南民居建筑風格融合的特色［3］。另外就是要將農(nóng)村淳樸的民風民俗保護好，避免過度商業(yè)化。

3.4 遵循市場發(fā)展規(guī)律，發(fā)展生態(tài)特色產(chǎn)品

遵循市場發(fā)展規(guī)律，明確鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)定位，塑造鄉(xiāng)村旅游的品牌，開發(fā)區(qū)域性生態(tài)旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要目標。因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設必須和當?shù)氐穆糜翁厣Y源緊密結(jié)合，充分開發(fā)與展示鄉(xiāng)村特有魅力。特別是當前人們的旅游行為日趨個性化和多樣化，鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展才能更好地迎合游客的這種市場需求。鄉(xiāng)村旅游作為“綠色經(jīng)濟”的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)模式之一，應該明確自身的消費對象、消費需求、市場布局、物質(zhì)與文化享受、經(jīng)濟效益和社會效益等，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。

河南省是農(nóng)業(yè)大省，在廣闊的農(nóng)村，景觀多樣，各有特色，內(nèi)涵豐富。鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著現(xiàn)代文明的發(fā)展，保護性開發(fā)將是一個重要的發(fā)展趨勢。同時，鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為農(nóng)村實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)有效融合模式之一，具有較大發(fā)展?jié)摿?。鄉(xiāng)村旅游業(yè)不僅有助于生態(tài)文明建設，還可促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的和諧相處?；谏鷳B(tài)文明建設的角度出發(fā)，對于處于農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級時期的河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)，要重視所面臨的發(fā)展機遇與困境，創(chuàng)新機制和發(fā)展模式，探尋出一條適合河南省情且富有特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路。

［1］劉秀麗.以生態(tài)文明理念發(fā)展鄉(xiāng)村旅游［J］.當代經(jīng)濟，2014（17）：30-31.

［2］蘭宗寶，韋莉萍，陸宇明.生態(tài)文明理念下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的策略研究［J］.廣東農(nóng)業(yè)科學，2011（1）：223-224.

［3］奚源，劉曉鳳.信陽市郝堂村生態(tài)旅游協(xié)同發(fā)展模式探討［J］.經(jīng)營管理者，2014（31）：179-180.

Research on the Development of Rural Tourism in Henan from the Perspective of Ecological Civilization Construction

Wang Zhenpeng
（Schoolof Tourism，Kaifeng University，Tourism Research Center of Kaifeng，Kaifeng Henan 475004，）

Since the 17th Congress of the Communist Party of China put forward the ecological civilization construction,through development and perfection,it has become an important development strategy in our coun?try for quite a long period in the future.As a big agricultural province and tourism resources rich province, Henan province's current rural tourism is at a stage of rapid development,the realization of sustainable develop?ment,has important influences for the construction of beautiful Henan,the construction of socialist new country?side,the construction of urbanization,and the construction of ecological civilization.Based on this,from the per?spective of ecological civilization construction,this paper analyzed the existing problems in the development of rural tourism in Henan province and the causes,and put forward the corresponding solution measures,looking for ways to realize the sustainable development of Henan rural tourism.

ecological civilization；rural tourism；tourists；beautiful Henan

F592；F323

A

：1671-0037（2016）11-64-3

2016-10-5

2016年河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團聯(lián)調(diào)研項目“美麗鄉(xiāng)村建設研究”（SKL—2016—3753）。

王振鵬（1976-），男，碩士研究生，講師，研究方向：旅游管理。