肖榮華，袁 峰

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運用SWOT分析湛江體育旅游資源現(xiàn)狀的研究

肖榮華1，袁 峰2

湛江市體育旅游資源豐富，但存在政府支持力度不夠、體育旅游資源缺乏名牌效應(yīng)、體育旅游人力資源缺乏等劣勢；同時面臨環(huán)境破壞，國內(nèi)外同行業(yè)的競爭的威脅；應(yīng)該抓住“休閑時代” 對旅游業(yè)的推動，利用湛江豐富的體育旅游資源和奧運年契機發(fā)展體育旅游，提升湛江體育旅游的知名度，建立自己的品牌效應(yīng)，進一步推動湛江的經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展。

湛江；體育旅游資源；現(xiàn)狀；SWOT分析

隨著國人經(jīng)濟水平和素質(zhì)不斷提高，人們的生活方式發(fā)生了很大的改變，開始重視生活品質(zhì)，旅游是很多人認為高品質(zhì)的生活方式之一，特別是休閑旅游。體育旅游因不同于一般意義上的旅游，是對傳統(tǒng)旅游概念從內(nèi)涵到外延都做了新的延伸，是一種集體育和旅游于一體的健身休閑方式，極具娛樂性、刺激性，成為當今時代人們享受生活，愉悅身心的新方式，必將會讓更多的旅游者關(guān)注，體育旅游業(yè)也會蓬勃發(fā)展①。

湛江市作為濱海休閑旅游城市，有著豐富的自然資源條件，具備發(fā)展體育旅游的相當優(yōu)勢，應(yīng)該加大體育旅游資源的開發(fā)和建設(shè)對于進一步發(fā)展湛江旅游事業(yè)和推動湛江經(jīng)濟的發(fā)展有著非?，F(xiàn)實的意義。

1 湛江體育旅游資源現(xiàn)狀與優(yōu)勢

湛江位于中國大陸最南端，是一個富有亞熱帶風光的美麗的海港城市；湛江市三面環(huán)海，海岸線長達1556公里。自然環(huán)境多樣，海島眾多，有大小島嶼100多個；民俗民間活動豐富多彩，具有發(fā)展體育旅游的優(yōu)越條件。依據(jù)體育旅游資源形成的原因及形成機理(特征),可以將體育旅游資源分為自然體育旅游資源和人文體育旅游資源兩類。從表1可以看出，湛江人文資源與自然資源齊勝，特別適合開展除冰雪項目以外的各種體育旅游活動。

其次，湛江擁有的體育人文資源也相當豐富。湛江成功舉辦國際泳聯(lián)世界杯(橫渡瓊州海峽)、武術(shù)套路冠軍賽，海上國際龍舟邀請賽及廣東省大學(xué)生運動會；湛江擁有跳水冠軍勞麗詩與何沖，花樣游泳劉鷗、女足謝彩霞、帆板吳世復(fù)、原國家跳水隊總教練、現(xiàn)國際泳聯(lián)跳水技術(shù)委員會專員徐益明，中國第一個世界帆板冠軍、奧運亞軍張小冬、原世界大學(xué)生運動會跳水冠軍、世界跳水錦標賽亞軍李蓉娟、世界羽毛球冠軍姚喜明等等體育賽事成功舉辦和體育名人效應(yīng)展示了湛江良好的海濱城市形象，提升了湛江體育旅游知名度，推動了湛江經(jīng)濟的發(fā)展，進一步促進湛江市全民健身和競技體育的發(fā)展。

2 湛江體育旅游資源的劣勢，開發(fā)中面臨的威脅和存在的問題

2.1 湛江體育旅游資源的內(nèi)部劣勢

2.1.1 政府支持力度不夠

近年來廣東省出臺很多促進旅游發(fā)展政策，而在實際行動中，湛江市政府對旅游業(yè)的關(guān)注并不多。第一，對湛江旅游資源，尤其是濱海旅游資源挖掘的深度和廣度不足；第二，對市場挖掘深度和廣度不足。根據(jù)調(diào)查，本地游客差不多占了7成，而省外的游客不足10%；第三，對湛江旅游發(fā)展品牌的推廣建設(shè)不足，濱海旅游的發(fā)展同海南和越南具有資源的同質(zhì)性，湛江濱海旅游發(fā)展品牌建設(shè)，形象塑造比較模糊；第四，這些年在旅游業(yè)建設(shè)方面投入不足。交通配套投入、對旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施投入不足。

2.1.2 體育旅游資源品種缺乏名牌效應(yīng)

世界各地體育旅游主題公園以“差異性”、“挑戰(zhàn)性”為標準滿足游客的“甜蜜地帶”體驗，以迪斯尼為例，每三年進行一次體育產(chǎn)品更新，而節(jié)慶表演節(jié)目則每年有30%的更新率③。研究發(fā)現(xiàn)，湛江體育旅游資源雖然豐富，但是和北京的長城、鳥巢、水立方；山東泰山；青海湖、張家界等名山大湖相比，無論在知名度、宣傳、資源開發(fā)上還有很長的一段距離。湛江目前體育旅游資源的開發(fā)仍處于初級階段。除少數(shù)濱海體育旅游資源得到開發(fā)外，例如近幾年的海上龍舟邀請賽，大部分仍未受到重視。體育旅游資源開發(fā)過程缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，缺乏區(qū)域體育旅游發(fā)展的整體觀念，沒有形成自身品牌②。通過對2010年、2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，來湛江過夜游客排在廣東省后幾位，可見體育旅游資源的初級開發(fā)，阻礙了人們來湛江旅游的意愿。

表1 湛江市體育旅游資源現(xiàn)狀

2.1.3 體育旅游人力資源缺乏

隨著體育旅游的深入發(fā)展，體育旅游從業(yè)人員數(shù)量和質(zhì)量都需要相應(yīng)提高，服務(wù)水平達到一定的要求才能滿足人們的需求。通過對粵西體育旅游人才的調(diào)查顯示，粵西體育旅游專業(yè)人才缺乏和相關(guān)人才專業(yè)不精通成為其進一步發(fā)展的主要問題。研究表明粵西體育旅游從業(yè)人員85%是沒有經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習和培訓(xùn)的“半路出家”人員，有近70%的人不知道或者對體育旅游項目不熟悉。

2.2 湛江體育旅游資源開發(fā)的外部威脅

2.2.1 環(huán)境的破壞

隨著湛江引進的三大產(chǎn)業(yè)的(石化、造紙、鋼鐵等)依次開工，所產(chǎn)生的工業(yè)污染，對湛江的藍天碧海構(gòu)成了一定的威脅；人類生活產(chǎn)生的“三廢”(廢氣、廢水、廢渣)，也對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了破壞。以特呈島紅樹林為例，特呈島紅樹林隸屬于廣東湛江紅樹林國家級自然保護區(qū)。該保護區(qū)總面積2萬公頃，其中紅樹林面積9200公頃，約占全國紅樹林總面積的33%。近年來，游客過后的垃圾、水產(chǎn)養(yǎng)殖、非法捕魚、人鳥爭食、圍海施工以及建設(shè)橋梁等人為因素，導(dǎo)致紅樹林周邊陸地植被面積減少，依賴陸地植被生存的昆蟲天敵隨之消失，蟲害進而殃及紅樹林。紅樹林中的珍稀品種——白骨壤古樹在成片死亡，死亡的樹上掛滿了海飄垃圾⑧

2.2.2 國內(nèi)外行業(yè)競爭

國外發(fā)達國家已經(jīng)進入休閑時代，體育旅游已形成一定的規(guī)模。我們國家也有越來越多的人們注意到休閑與健康關(guān)系，體育旅游在一些地方先發(fā)展起來。例如在海南，體育將成為海南旅游業(yè)的重要催化劑，具體體現(xiàn)在它能給游客提供參與或者觀賞體育活動的機會。網(wǎng)球和高爾夫球已成為海南主要體育休閑運動項目，各度假區(qū)、酒店都在注意這方面的運動設(shè)施；吉林的北大湖體育旅游開發(fā)區(qū)，是國內(nèi)一流、國際知名的滑雪競賽訓(xùn)練基地，國家重要的滑雪和避暑旅游中心；環(huán)青海湖民族體育圈等等①；湛江與廣西、海南相比，擁有豐富的同質(zhì)體育旅游資源，在這些體育旅游已經(jīng)發(fā)展達一定規(guī)模的區(qū)域中，如果資源研發(fā)、服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施、品牌知名度不能得以提升，最終會導(dǎo)致邊緣化，湛江作為體育旅游目的地的競爭力不可能提升。

3 湛江體育旅游資源的開發(fā)存在機遇和前景

3.1 “休閑時代” 使得體育旅游業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景

美國《時代》雜志載文預(yù)言：2015年，發(fā)展國家將進入“休閑時代”，發(fā)展中國家將緊隨其后。華盛頓地區(qū)公共策略預(yù)測部主席莫利特說，休閑、娛樂、旅游業(yè)將成為下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地①。體育旅游的個性化、較高的體驗性為旅游業(yè)注入了新的活力。湛江接待過夜游客，2010年612.59萬人次、2011年923.60萬人次，同比增長50.7%；實現(xiàn)旅游收入2010年65.32億元、2012年92.92億元，同比增長42.2%⑨。這一情況說明，湛江旅游正在被越來越多了人關(guān)注，體育旅游也將有廣闊的發(fā)展空間。

3.2 豐富的體育旅游資源是其開發(fā)的基礎(chǔ)

湛江體育旅游資源豐富，主要以濱海資源為主。從世界范圍看，濱海體育旅游活動正成為旅游熱點。如果湛江市順應(yīng)時代發(fā)展，挖掘濱海旅游資源的深度和廣度，不僅能帶動湛江旅游業(yè)的發(fā)展，還能產(chǎn)生巨大的社會效益和經(jīng)濟效益，同時通過體育旅游打造自己的旅游品牌，提升體育旅游知名度。

3.3 奧運年的契機

廣東是體育強省，2015年省運會在湛江舉辦，2016年又是奧運年，媒體自然關(guān)注體育和體育相關(guān)的內(nèi)容。湛江應(yīng)抓住時機和體育的契機大力宣傳湛江，宣傳湛江體育旅游。第一，挖掘休閑度假旅游項目；第二，樹立一個良好的體育旅游品牌旅游形象；第三，加大旅游業(yè)建設(shè)方面投入。提高對旅游的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、交通配套投入，擴大外面項目的資金引進效果，使得我們在旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量以及整個社會環(huán)境方面都都提升一個層次，拉近作為一個濱海休閑旅游城市、濱海旅游目的地的差距。

[1] 李相如、凌平等.休閑體育概論研究[M].北京:高等教育出版社.2011.8.

[2] 羅曦光，曹衛(wèi).湛江市濱海體育旅游發(fā)展的SWOT分析[J]，體育科技，2012，2.

[3] 徐正旭，秦紀強，基于SWOT分析皖江城市帶體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究[J]，2011,(32)1.

[4] 曹曉東，孫建軍，廣州亞運會背景下“珠三角”體育旅游的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]，河北體育科技，20011，(25)3.

[5] 周德書，王淑群，張麗紅等，廣東體育旅游資源開發(fā)SWOT分析[J]，廣州體育學(xué)院學(xué)報，2007，(27)2.

[6] 朱紅香，體育旅游資源相關(guān)概念及開發(fā)原則初探[J]，山東體育學(xué)院學(xué)報，2008，(24)2.

[7] 馮瑞，廣東省體育旅游資源現(xiàn)狀與發(fā)展研究，[J]，江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2008，(2)2.

[8] 羊城晚報，楊輝，湛江特呈島垃圾掛樹 500年珍稀紅樹林集體死亡，[EB/OL];http://news.ycwb.com/2013-02/13/content_4331822.htm.

[9] 廣東省政府2012年統(tǒng)計年鑒，[EB/OL]http://www.gdstats.gov.cn/tjnj/2012/c17.htm.

Analysis on the Present Situation of Sports Tourism Resources in Zhanjiang by SWOT

Xiao Ronghua1，Yuan Feng2

Zhanjiang sports tourism resources are abundant, but the government support is insufficient, the sports tourism resources lack of disadvantages of famous brand effect and lack of human resources of sports tourism; while facing the destruction of the environment and the threat of competition in the same industry at home and abroad; we should seize the "leisure time" of tourism to promote and use of Zhanjiang rich sports tourism resources and Olympic years as opportunitythen develop sports tourism, enhance the visibility of the sports tourism in Zhanjiang, establish their own brand effect, to further promote the Zhanjiang Economic and tourism development.Key words: Zhanjiang; sports tourism resources; SWOT analysis

湛江市科技局攻關(guān)項目(項目編號：2012C3103024)

肖榮華(1966-)，女，江西吉安人，講師，碩士研究生，研究方向：體育教學(xué)。

1.湛江師范學(xué)院基礎(chǔ)教育學(xué)院體育系，廣東 湛江 524048

Sport Department of Basic Education School of Zhanjiang Normal University, Zhanjiang 524048, Guangdong, China.

G812.7

A

1005-0256(2016)011-0041-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.011.017

2.嶺南師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院，廣東 湛江 524048