李覺上

【熱用立意】消費名人/眼球經(jīng)濟∕精神褻瀆

【素材現(xiàn)背】企業(yè)經(jīng)營，若不能做到頂天立地，至少要挺直胸膛。那種借人家榔頭砸消費者杠子的做法，很可能會砸傷自己的腳而再也不能去遠方寫詩，只能茍且著眼前的茍且。

近日，岳陽市天岳幕阜山旅游開發(fā)有限公司召集總經(jīng)理辦公會學習及弘揚中國女排精神，并決定將景區(qū)標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。該公司認為“頂天立地”景點與“鐵榔頭”的形象高度相似，為向中國女排學習“鐵榔頭”精神，決定將此景點名稱更改為“鐵榔頭”。

消費名人有奇招，乘風登頂正當時。當年張家界弄個哈利路亞，這下又來個“鐵榔頭”，某些旅游界的娛樂精神可謂“頂天立地”。還好，湖南最高的山雪峰山，還沒聽說它叫姚明。

據(jù)了解，“頂天立地”景觀有一段民間傳說，相傳為女媧煉石補天的墊腳石，歷來頗受游客青睞。旅游公司咬住這個文化遺產(chǎn)不放松，把功夫下在精心經(jīng)營上才是正道，指望借名人之勢賺快錢，問過“鐵榔頭”嗎？不管怎么說，“鐵榔頭”雖是人們給郎平的一個善意的代號，但既然家喻戶曉，也就有了實際意義上的知識產(chǎn)權。

社會名人不同于一般公眾人物，其具有廣泛影響力和號召力，承擔著傳播先進文化的作用，有的甚至成為國民的精神領袖，其精神價值不可褻瀆。有些商家對社會名人沒有敬畏感和珍愛感，只知道盲目提取文化符號為其所用，表面看是“稀罕名人”，其實是“稀罕錢袋”。向名人學習主要是學習其精神價值，可是我們看到的大量情景卻是，許多地方政府一心瞄準“拉動GDP”，而往往對名人的核心價值視而不見。先造謠，后建廟，一番忽悠收門票?！绊斕炝⒌亍辈皇堑谝粋€，也不是最后一個。

李娜成名后，湖北省體育局計劃在兩年內(nèi)建造一座以李娜名字命名的“李娜綜合館”，如果真建起來，現(xiàn)在李娜退役一年半了，利用價值不大了，還要改名嗎？

倒是山東高密淡定，盡管那個從山東高密東北鄉(xiāng)走出來的莫言獲了諾貝爾文學獎，高密市也沒被改名為“莫言市”，高密白干酒也沒聽說要叫“莫言老酒”。