本刊實習記者　鄺詩婷

美泰實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略

本刊實習記者鄺詩婷

美國玩具巨頭美泰公司在中國市場又有新動作。它最近在上海宣布分別與中國優(yōu)質(zhì)3D動漫教育品牌“寶狄與好友”和騰訊QQ開展戰(zhàn)略合作。

美泰獲授權(quán)開發(fā)“寶狄與好友”玩具

10月19日，“寶狄與好友”與美泰公司在上海新國際博覽中心正式宣布開展戰(zhàn)略合作。值得一提的是“寶狄與好友”是美泰公司創(chuàng)辦70年以來，首個全球戰(zhàn)略合作的中國動漫IP。雙方強強聯(lián)手，是次合作預(yù)計在未來幾年內(nèi)將帶來可觀的收益。

據(jù)了解，“寶狄與好友”起源于十年前一個非牟利的公益項目，透過生動的漫畫傳遞正能量，助力兒童德育發(fā)展。直至2012年，深圳世紀創(chuàng)意科技公司成立，“寶狄與好友”品牌應(yīng)運而生。相關(guān)動畫片自2014年開播后深受國內(nèi)觀眾歡迎，在各大少兒頻道的收視率和視頻網(wǎng)站上的點播率都不錯，被國家新聞出版廣電局推薦為年度十佳優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片。

此次世紀創(chuàng)意將“寶狄與好友”的動漫形象正式授權(quán)美泰開發(fā)玩具并進行全球范圍的推廣與銷售，力求打造成為美泰公司旗下著名嬰幼玩具品牌“Fisher-Price”(費雪)系列中的旗艦產(chǎn)品。

世紀創(chuàng)意首席執(zhí)行官兼創(chuàng)辦人羅寶文女士及美泰公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理Peter Broegger（博倍德）, 在當天的發(fā)布會上均表示對戰(zhàn)略合作感到非常高興。此舉也標志著“寶狄與好友”正式走向國際，成為國內(nèi)動漫教育品牌打進國際動漫及玩具領(lǐng)域的重要一步。

全球授權(quán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場

美泰公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理博倍德

美泰騰訊攜手開發(fā)社交型IP

同日在上海嘉里酒店，美泰公司與騰訊QQ達成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推出QQfamily IP（編者注：即基于QQ的平臺，借助人們的社交場景而被大家所熟悉的社交型IP）玩具，同時美泰旗下的經(jīng)典IP，如芭比、托馬斯&朋友等也將進入QQ娛樂社交體系。未來，雙方也將在QQfamily的IP運營等方面進行深度的合作。

騰訊公司副總裁殷宇表示，經(jīng)過18年的積累，QQ已經(jīng)成為國內(nèi)家喻戶曉的經(jīng)典形象。此次推出QQfamily系列玩具，讓QQ真正從線上走到線下，展開落地化戰(zhàn)略。同時，借助美泰豐富的IP運營經(jīng)驗，和QQ強大的社交資源，讓QQfamily這個社交型IP愈發(fā)豐滿。

美泰公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理博倍德表示，隨著中國及亞洲市場數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為青少年溝通的重要平臺，此次與騰訊QQ攜手，將為青少年提供QQfamily娛樂產(chǎn)品。美泰公司副總裁Patty Wu則表示，美泰首次參與QQfamily這樣社交型IP的合作，這是一次全新的嘗試。

據(jù)透露，2017年騰訊QQ將會推出以QQfamily為主角的近百部漫畫和多季動畫，還計劃與騰訊影業(yè)合作推出QQfamily大電影。

Mattel Adapts Strategy of Diversification

美泰即將推出的QQfamily IP系列玩具