田 廣

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傳媒視角下大學(xué)生校園足球的發(fā)展研究

田 廣

根據(jù)我國大學(xué)生校園足球的現(xiàn)狀，本文從傳媒的視角對大學(xué)生校園足球的發(fā)展進(jìn)行研究，分析了傳媒在大學(xué)生校園足球發(fā)展中的內(nèi)涵及意義，并探討了傳媒對大學(xué)生校園足球的推動(dòng)作用，旨在促進(jìn)大學(xué)生校園足球的發(fā)展。

傳媒；大學(xué)生；校園足球；發(fā)展研究

隨著《中國足球改革總體方案》的通過，我國掀起了足球運(yùn)動(dòng)的熱潮，大學(xué)生群體作為足球運(yùn)動(dòng)的一大主力軍，在一定程度上推動(dòng)了足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，而傳媒在大學(xué)生校園足球運(yùn)動(dòng)過程中也扮演著重要的角色，本文將從傳媒的視角來研究大學(xué)生校園足球的發(fā)展。

1 傳媒視角下大學(xué)生校園足球發(fā)展的內(nèi)涵

一直以來，足球運(yùn)動(dòng)無論是在國內(nèi)還是在國外，都受到大眾的追捧，特別是每四年舉辦一次的世界杯，在眾多體育項(xiàng)目中一直備受關(guān)注。經(jīng)過多年的發(fā)展，足球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不僅僅是一種單純的的體育運(yùn)動(dòng)，它象征著激情與活力，而足球的這一文化特性正好與朝氣蓬勃的大學(xué)生群體相契合，因此，在大學(xué)校園里，越來越多的學(xué)生也正積極參與到其中，足球運(yùn)動(dòng)也正逐漸演變?yōu)榇髮W(xué)生最喜歡的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。而足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開足球文化的傳播。在當(dāng)今的信息時(shí)代，傳媒行業(yè)得到了大力的發(fā)展，廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介已經(jīng)融入到了我們的生活，并逐漸成為了生活中的一部分，傳媒已經(jīng)成為大眾生活中信息傳遞的重要渠道，及時(shí)的為大眾傳遞著重要信息。傳媒視角下大學(xué)生校園足球發(fā)展的內(nèi)涵就是從傳媒的視角來看大學(xué)生校園足球的發(fā)展，以及傳媒如何憑借自身特新和自身優(yōu)勢推動(dòng)大學(xué)生校園足球的發(fā)展。在當(dāng)今信息快速傳播的時(shí)代背景下，通過傳媒的視角來研究大學(xué)生校園足球的發(fā)展具有重要的意義。

2 通過傳媒來發(fā)展大學(xué)生校園足球的意義

隨著科技的發(fā)展，傳媒業(yè)也逐漸興起，當(dāng)今的傳媒在發(fā)展過程中也逐漸形成了自身的特性，傳媒憑借信息量大、傳輸快速、覆蓋面廣的特點(diǎn)普遍被大眾所接受，并且彌補(bǔ)了在傳統(tǒng)媒體中所存在的信息量小、覆蓋面窄的局限性。筆者認(rèn)為，通過傳媒來發(fā)展大學(xué)生校園足球的意義主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

2.1 易被大學(xué)生群體接受

在大學(xué)校園里，大學(xué)生群體是一個(gè)極其活躍的群體，他們渴望被關(guān)注，但更渴望關(guān)注外面的世界，迫切想要了解周圍所發(fā)生的事情，而傳媒的出現(xiàn)正好打通了大學(xué)生了解外面世界的通道。尤其是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，更是為大學(xué)生提供了更加便捷的信息獲取渠道。網(wǎng)絡(luò)媒介不僅可以滿足大學(xué)生對文字、圖片等需求，還提供了豐富的音頻、視頻等內(nèi)容，滿足了大學(xué)生的好奇心及個(gè)性化心理。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻中所流行的彈幕文化，正好符合了大學(xué)生個(gè)性化的心理需求，在觀看足球比賽的同時(shí)還能發(fā)表自己的看法，與興趣相同的網(wǎng)友一起交流，在一定程度上增強(qiáng)了大學(xué)生對足球運(yùn)動(dòng)的興趣。由于條件的限制，大多數(shù)大學(xué)生都不能親臨重大足球賽事的現(xiàn)場，但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳媒的便利，大學(xué)生也逐漸在特定的環(huán)境中形成了屬于大學(xué)生特有的足球文化，即寢室足球文化。在重大足球賽事來臨之時(shí)，宿舍總是格外熱鬧，因?yàn)樵趯嬍依锶宄扇旱挠^看比賽時(shí)就在無形中產(chǎn)生了足球氛圍，而這種氛圍也正好是足球運(yùn)動(dòng)推廣的“催化劑”。

2.2 信息內(nèi)容具有豐富性

傳媒作為信息傳遞的媒介，每天向大眾傳遞著大量的信息，由于時(shí)代的變遷，傳媒的媒介形式也趨向于多樣性，因此所傳遞的信息內(nèi)容也具有豐富性。目前，在大學(xué)校園里，大學(xué)生經(jīng)常接觸到的足球信息傳播媒介基本上分為報(bào)紙雜志、電視網(wǎng)絡(luò)等。常見的報(bào)紙雜志有《足球報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《足球周刊》、《足球俱樂部》、《足球之夜》等，常見的電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目有《天下足球》、《風(fēng)云足球》等。這些足球傳播媒介隨時(shí)都在向大學(xué)生傳播著文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容豐富的足球資訊。而且，在科技時(shí)代背景下，視頻資訊的后期技術(shù)處理已不再是難事，這一技術(shù)使得各個(gè)足球賽事中的精彩瞬間被集中在一起，從而更加豐富了足球運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容。因此，通過傳媒所能提供的豐富內(nèi)容來發(fā)展大學(xué)生校園足球具有重要的意義。

2.3 信息傳遞具有實(shí)時(shí)性

隨著傳媒行業(yè)技術(shù)的日漸成熟，信息傳遞的實(shí)時(shí)性、同步性已不再是什么難事，特別是在網(wǎng)絡(luò)空間里，文字直播、圖片直播、視頻直播隨處可見，而這正好迎合了當(dāng)代大學(xué)生渴望獲取實(shí)時(shí)信息的心理。在足球運(yùn)動(dòng)中，并非所有人都能在現(xiàn)場看臺(tái)觀看，因此，通過網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)實(shí)況轉(zhuǎn)播就顯得很有必要。即使身處異地，也能在第一時(shí)間獲取賽事相關(guān)資訊。而且，作為一名足球運(yùn)動(dòng)愛好者，如果一場足球比賽有直播和錄播兩種觀看方式可供選擇，絕大多數(shù)都會(huì)選擇觀看現(xiàn)場直播，因?yàn)檫@種方式能夠帶給觀看者一種身臨其境的感覺，即使是只身一人在觀看，也仿佛身邊有千萬觀看者。由此可見，傳媒在傳播信息過程中的實(shí)時(shí)性頗為重要。

3 如何通過傳媒來推動(dòng)大學(xué)生校園足球的發(fā)展

3.1 充分利用校園傳媒

在信息傳遞過程中，傳媒的出現(xiàn)和發(fā)展為受眾獲取信息開辟了一條信息通道，并逐漸演變?yōu)槿伺c人相互交流的橋梁和紐帶。在人類歷史的發(fā)展的進(jìn)程中，傳播媒介的形式也在一直不停地更新著，努力為大眾提供著更加便捷的信息傳遞方式。校園傳媒作為大眾傳媒在特定領(lǐng)域的縮影，大學(xué)生校園足球要想發(fā)展的更快更好，就需要充分利用校園傳媒。在高校里，校園傳媒比較特殊，由于生活方式以及生活環(huán)境的限制，具有一定優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體電視沒有辦法去較大程度的影響大學(xué)生群體的生活。在校園生活里，大學(xué)生群體在校園里面能夠接觸到的傳媒形式主要有：網(wǎng)絡(luò)、宣傳欄、廣播、報(bào)紙等等。那么，究竟該如何充分利用校園傳媒來推動(dòng)大學(xué)生校園足球的發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)該結(jié)合大學(xué)生這一群體以及足球運(yùn)動(dòng)的自身特性，從各大校園傳媒入手。在校園網(wǎng)絡(luò)方面，校園網(wǎng)絡(luò)可謂是校園傳媒中受眾率最高的一種信息傳播媒介，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的信息具有廣泛性、實(shí)時(shí)性，因此普遍被大學(xué)生所接受。在大學(xué)校園里，通過利用校園網(wǎng)絡(luò)來推動(dòng)大學(xué)生校園足球的發(fā)展有多種方式，比如，一方面，在校園官方論壇中開設(shè)足球社區(qū)，為大學(xué)生提供一塊可在網(wǎng)絡(luò)上自由交流足球的空間。另一方面，學(xué)校作為校園網(wǎng)絡(luò)的管理者，可通過校園網(wǎng)里的娛樂版塊及時(shí)向本校大學(xué)生做足球信息推送，使更多的大學(xué)生及時(shí)了解到最新的足球動(dòng)態(tài)資訊；在校園宣傳欄方面，可以通過設(shè)立“校園足球風(fēng)采展”的板塊，定期通過海報(bào)或者個(gè)人事跡的形式對校園里的足球風(fēng)云人物進(jìn)行風(fēng)采展示，在大學(xué)生群體中樹立學(xué)生典型，用身邊的人和身邊的事來影響和號召大學(xué)生積極主動(dòng)參與到足球運(yùn)動(dòng)中；在校園廣播方面，學(xué)?？稍诿刻斓男@廣播節(jié)目中單獨(dú)留出一定的時(shí)間來為大家播報(bào)今天的足球資訊，比如今天舉行了哪些重要的足球賽事，結(jié)果如何，或者國內(nèi)外有哪些重大的足球政策的實(shí)施與頒布。同時(shí)，廣播臺(tái)也可以舉辦“尋找校園足球達(dá)人”的廣播欄目，邀請校園足球風(fēng)云人物為大家分享屬于大學(xué)生自己的足球運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷；在校園報(bào)紙方面，可以開辟一個(gè)足球?qū)?，比如“話說足球”欄目，通過有獎(jiǎng)?wù)鞲宓姆绞剑e極鼓勵(lì)大學(xué)生在專欄上發(fā)表自己對足球運(yùn)動(dòng)的見解或者對某一場足球賽事的評論，并且足球?qū)诘膩砀彘T檻不需太高，主要是為足球運(yùn)動(dòng)愛好者提供一個(gè)可以發(fā)表自由原言論的空間，從而通過文字信息帶動(dòng)和鼓勵(lì)更多的大學(xué)生參與到其中。

3.2 加大傳媒宣傳力度

在大力發(fā)展大學(xué)生校園足球的過程中，校園傳媒的地位和作用是不可忽視和不可替代的。在充分利用已有校園傳媒的過程中，同時(shí)也要加大傳媒宣傳力度，這樣才能確保最大程度的利用校園傳媒來推動(dòng)大學(xué)生校園足球的健康穩(wěn)定的發(fā)展。在大力度宣傳校園足球運(yùn)動(dòng)時(shí)，我們可以從政策和方法兩方面來思考。首先要從政策上落實(shí)。在政策上，學(xué)?？梢酝ㄟ^制定相應(yīng)的規(guī)章制度來約束相關(guān)部門加大對大學(xué)生校園足球的宣傳力度，從而增強(qiáng)利用傳媒來推動(dòng)大學(xué)生校園足球的意識(shí)。通過增加宣傳力度來提升大學(xué)生校園足球的關(guān)注度，以至提升足球信息的受眾率。比如在校園廣播或者校園宣傳欄上，應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的規(guī)章制度來要求相應(yīng)信息的播放或者更新頻率，這樣才能從根本上確保大學(xué)生能夠及時(shí)了解有關(guān)足球的相關(guān)資訊。其次，在宣傳方法上要有所創(chuàng)新，能夠靈活多變，找到適合大學(xué)生這一群體的有效宣傳方式。由于大學(xué)生群體每天都接受著來自各行各業(yè)的大量信息，尤其對網(wǎng)絡(luò)上流行語或者個(gè)性化的宣傳方式比較感興趣，所以在通過傳媒宣傳大學(xué)生足球的時(shí)候也要和大學(xué)生的這一心理相契合，這樣才能更快地被接受。因此，在宣傳時(shí)，不妨使用一些個(gè)性化的宣傳方式或者當(dāng)前廣為傳播的流行語。比如“不明覺厲”、“喜大普奔”、“暖男”等網(wǎng)絡(luò)流行語，在宣傳中使用這些網(wǎng)絡(luò)語言，不僅可以增加趣味性，更重要的是符合當(dāng)代大學(xué)生追求潮流的心理特性，因此大學(xué)生群體會(huì)更加樂意的去接受這種宣傳方式，從而會(huì)主動(dòng)地去接受傳播媒介所搭載的信息。

在大學(xué)校校園這一特定環(huán)境下，通過傳媒來推動(dòng)大學(xué)生校園足球的發(fā)展，就需要充分利用校園傳媒，利用一切可用資源、能被大學(xué)生所接受的資源來進(jìn)行足球運(yùn)動(dòng)的宣傳。并且在清楚大學(xué)生這一特定人群的心理特性的前提下有針對性的加大宣傳力度，尋找到適合大學(xué)生的宣傳方法，并且在相應(yīng)政策的確保下實(shí)施，這樣才有可能產(chǎn)生事半功倍的效果。

4 結(jié)論

通過對傳媒視角下大學(xué)生校園足球發(fā)展內(nèi)涵的淺析，以及對傳媒視角下發(fā)展大學(xué)生校園足球意義的探究，總結(jié)出了通過充分利用校園傳媒以及加大校園傳媒宣傳力度的方法來推動(dòng)大學(xué)生校園足球的發(fā)展。目的在于提升大學(xué)生校園足球的關(guān)注度，以及為大學(xué)生校園足球的發(fā)展尋找一條健康穩(wěn)定之道。

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The Research on the Development of College Campus Football from Media Perspective

Tian Guang

According to the present situation of college campus football in China, the article does some research on the development of college campus football from the media perspective. It analyzes the connotation and significance of the media in college campus football. And it also discusses the promoting role the media plays on college campus football with the aims to promote the development of college campus football.

media; college students; campus football; research on development

田廣(1968-)，男，甘肅武都人，副教授，碩士，研究方向：體育社會(huì)學(xué)與體育教學(xué)。

隴南師范高等專科學(xué)校體育系, 甘肅 成縣 742500

Physical Education Department，Longnan Teachers College，Chengxian 742500，Gansu,China.

G806

A

1005-0256(2016)011-0123-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2016.011.053