傅小利 陳宇家

（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長沙 410000）

媒介融合視角下體育新聞的傳播研究①

傅小利 陳宇家*

（湖南師范大學(xué)體育學(xué)院 湖南長沙 410000）

如今計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)發(fā)展使各個行業(yè)領(lǐng)域發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，就傳播媒介而言這一轉(zhuǎn)變更加明顯，現(xiàn)階段的新聞傳播是在媒介融合視角下展開的。文章通過分析媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)，對媒介融合視角下體育新聞的傳播理念和途徑、媒介融合視角下體育新聞傳播趨勢展開探討，旨在為如何促進(jìn)媒介融合視角下體育新聞有序發(fā)展研究適用提供一些思路。

媒介融合 體育新聞 傳播 研究

進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動了新媒體的快速崛起，它打破了傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，各種媒介相互融合，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。媒介融合時(shí)代的到來對體育新聞傳播既是機(jī)遇、又是挑戰(zhàn)，一系列傳播媒介相互間的融合，基于對自身傳播優(yōu)勢特征的凸顯，構(gòu)筑而成了一個多層次的信息網(wǎng)絡(luò)，對人們生活方方面面構(gòu)成著一定影響［1］。由此可見，對媒介融合視角下體育新聞的傳播理念、特點(diǎn)、趨勢等方面展開研究有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。貫徹新時(shí)代媒介的體育新聞傳播理念，把握其特點(diǎn)，分析其發(fā)展趨勢，體育新聞傳播才能持續(xù)發(fā)展。

1　媒介融合視角下體育新聞的傳播理念

1.1以人為本理念

體育新聞傳播某種意義上而言，是基于通過對“以人為本”文化理念的傳播推動，進(jìn)而促進(jìn)全人類的共同發(fā)展。鑒于此，媒介融合視角下，為了促進(jìn)體育新聞傳播的有序健康發(fā)展，務(wù)必要始終貫徹以人為本的發(fā)展理念。體育新聞傳播主體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變過去受眾被動接受信息的主體傳播觀念，依據(jù)受眾真實(shí)需求，提供他們所需要的新聞內(nèi)容［3］?；谝匀藶楸镜陌l(fā)展理念，方可自根本上提升受眾主體滿意度，促進(jìn)獲取良好的體育新聞傳播成效。

1.2平臺互動創(chuàng)新理念

在新時(shí)代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體在某些方面各有優(yōu)劣，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性，但在時(shí)效性和互動性方面顯然不如新媒體，如若兩者不能融合，互相取長補(bǔ)短，則在媒體競爭中難以立足。因此，在媒介融合大趨勢下，體育新聞傳播主體應(yīng)結(jié)合新舊媒體的優(yōu)劣勢，加強(qiáng)體育新聞報(bào)道的互動性，使體育新聞傳播既有傳統(tǒng)媒體的公信度，又具備新媒體快捷傳遞信息、互動性強(qiáng)的特色，從而吸引更多受眾對體育信息進(jìn)行關(guān)注。例如：騰訊體育在直播NBA比賽時(shí)，設(shè)立“我要上暫?！睂^(qū)針對比賽相關(guān)話題與球迷互動，大大提升了網(wǎng)站點(diǎn)擊量。

2　媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)

“媒介融合”概念由馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最早提出，其原本含義為全面媒介所凸顯的多功能一體化的趨勢。然而伴隨互聯(lián)網(wǎng)與電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒介的逐步融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入又使媒介融合發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等新型信息傳播渠道，進(jìn)而使媒介融合轉(zhuǎn)變成媒介化社會中的重要組成成分［2］。媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)，具體而言有以下幾個方面。

（1）傳播方式多元化。如今體育已不單單是年輕人的喜好，不同年齡層次的人們都在一定程度上提升了對體育的關(guān)注度。伴隨一系列傳播媒介的流行，體育新聞為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，同樣呈現(xiàn)出模式、方式多元化的特征，例如：微信、騰訊體育等網(wǎng)絡(luò)公眾平臺的開放，使不同人群均可隨時(shí)隨地采用各種方式了解體育新聞的最新動態(tài)。

（2）體育新聞娛樂化。雖然體育新聞傳播受眾人群較為固定，但體育新聞從業(yè)者依舊嘗試著通過采取各式各樣的方式方法來引人更多人的關(guān)注，例如：賽場上的搞笑瞬間、球星的八卦緋聞等娛樂新聞資訊也越來越吸引受眾的眼球。現(xiàn)如今人們的生活、工作、學(xué)習(xí)節(jié)奏越來越快，由此體育新聞被提出了全新娛樂化、簡單化的要求。此外市場競爭日趨白熱化，新聞媒體商業(yè)化特征逐步明顯，娛樂化依然轉(zhuǎn)變成現(xiàn)階段強(qiáng)化體育新聞關(guān)注度的重要方式。

（3）體育新聞中出現(xiàn)電子競技的信息。近年來，電子競技行業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，人們逐步消除了對游戲從業(yè)人員的偏見，并得到越來越多人的接受、認(rèn)可，電子競技不斷朝著體育競技項(xiàng)目的方向發(fā)展。值得一提的是，體育新聞中同樣出現(xiàn)了關(guān)于電子競技的一系列信息，使體育信息的傳播內(nèi)容日益豐富，外延日益充實(shí)。

3　媒介融合視角下體育新聞傳播的主要工具

在新時(shí)代下，體育新聞傳播需要依靠新興的媒介做支撐，結(jié)合傳統(tǒng)媒體公信度高的優(yōu)勢，找到一條媒介快速轉(zhuǎn)型和融合的道路。新興的媒體主要有以下幾個方面。

（1）手機(jī)媒體。伴隨4G移動通信系統(tǒng)的不斷成熟，其有效實(shí)現(xiàn)了無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體的融合，這無不為人們通過手機(jī)媒體了解體育新聞提供了極大便利。4G時(shí)代的手機(jī)傳媒使體育新聞無處不在，如今NBA季后賽、歐洲杯等賽事正在如火如荼進(jìn)行當(dāng)中，一些上班族、學(xué)生在工作、學(xué)習(xí)之余總是會掏出手機(jī)關(guān)注一下賽事進(jìn)行情況，為閑暇時(shí)間增添一份談資。

（2）移動電視媒體。現(xiàn)如今，隨時(shí)隨地關(guān)注體育資訊已成為人們現(xiàn)實(shí)生活中的重要環(huán)節(jié)，這也使人們充分認(rèn)識到媒介融合下體育新聞報(bào)道的影響力。在新時(shí)代發(fā)展中，移動電視媒體的作用不容小覷。相關(guān)研究指出，由于奧運(yùn)會、世界杯期間大多數(shù)人群要照常上班，很大一部分我國城市居民指出他們在大型體育賽事期間大多是通過交通移動電視來實(shí)現(xiàn)對它們的關(guān)注，移動電視已成為不可或缺的一項(xiàng)媒介形式［4］。

4　媒介融合視角下體育新聞的傳播趨勢

媒介融合即為一系列新媒體的誕生且為人們所認(rèn)可、應(yīng)用，而傳統(tǒng)媒介依舊存在，由此形成了傳統(tǒng)媒體、新媒體相互融合發(fā)展的一個情形。全面體育新聞傳播在時(shí)代發(fā)展新形勢下，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加大改革創(chuàng)新力度，引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)逐步體育新聞傳播發(fā)展。如何進(jìn)一步促進(jìn)媒介融合視角下體育新聞傳播可自以下幾方面內(nèi)容展開。

4.1結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)增強(qiáng)體育新聞傳播影響力

媒介融合發(fā)展與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)步重要相關(guān)，而媒介融合所具有的特征凸顯了與體育新聞傳播相融的勢在必行性。媒介融合可為體育新聞傳播創(chuàng)造諸多的技術(shù)便利，諸如：網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、移動客戶端等已然轉(zhuǎn)變成現(xiàn)如今傳媒發(fā)展的必然，也肯定會轉(zhuǎn)變成體育新聞傳播的不可或缺途徑。鑒于此，媒介融合視角下，體育新聞傳播應(yīng)當(dāng)盡可能強(qiáng)化對媒介融合視角下開展現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式，開拓傳播渠道，優(yōu)化傳播對策，基于多媒體相互的互動往來增強(qiáng)體育新聞傳播影響力。

4.2優(yōu)化信息資源

要在龐大信息、諸多渠道中獲取受眾的關(guān)注，就務(wù)必要對體育信息資源開展優(yōu)化。鑒于此，全面新聞部分環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化體育新聞內(nèi)容核心競爭力，達(dá)成傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的優(yōu)化創(chuàng)新，努力轉(zhuǎn)變成優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容始發(fā)者，明確體育新聞傳播特色定位，推出多元、有內(nèi)涵的體育新聞產(chǎn)品，切實(shí)實(shí)現(xiàn)媒介融合下體育新聞傳播的有序進(jìn)行。例如：《體壇周報(bào)》報(bào)刊將滾動新聞部作為催化劑，把新聞報(bào)道劃分成各個類別，從不同角度促進(jìn)媒介融合視角下體育新聞的發(fā)展創(chuàng)新。

4.3打造體育新聞品牌

媒介融合視角下，新聞傳媒行業(yè)市場競爭日趨白熱化，要知道體育新聞傳播在弘揚(yáng)體育文化精神中扮演著十分重要的角色，因此，體育新聞傳播應(yīng)當(dāng)緊隨媒介融合的發(fā)展腳步，結(jié)合自身優(yōu)勢特征，構(gòu)筑自身特色品牌，擴(kuò)展受眾市場，增強(qiáng)體育新聞傳播影響力，進(jìn)而促進(jìn)體育新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展。此外，體育新聞傳播還應(yīng)當(dāng)依托相關(guān)大型體育賽事、活動的契機(jī)，提升傳播內(nèi)涵，構(gòu)筑良好傳播形象，擴(kuò)寬傳播空間，就好比騰訊體育、新浪體育等平臺已然成為國際國內(nèi)大型賽事的專用平臺，且將NBA、足球聯(lián)賽等各類體育賽事用以平臺固定的體育傳播品牌［5］。

4.4提高媒體專業(yè)化程度，轉(zhuǎn)變受眾需求觀念

隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)快速崛起，受眾科學(xué)文化素質(zhì)和生活需求不斷提高，我國的受眾群體已經(jīng)進(jìn)入到全媒體多方面關(guān)注的新時(shí)代，閑暇之余可以通過手機(jī)、電視等渠道獲取體育信息，受眾對媒體編輯制作出來的體育新聞資訊也更加挑剔，因此，我國媒體只有創(chuàng)新出令受眾滿意的新聞產(chǎn)品，提高媒體專業(yè)化程度，才能在競爭激烈的媒介融合時(shí)代中占有一席之地。媒體通過受眾對體育新聞信息的評論和反饋，了解受眾需求，及時(shí)采取針對性措施對信息內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整更新，以此來吸引受眾眼球?，F(xiàn)如今的受眾已不再是被動接受體育信息，而是主動有選擇性的挑選自己喜歡的體育資訊閱讀，受眾需求觀念的轉(zhuǎn)變，對于各種媒介的競爭和良性發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

5　結(jié)語

總而言之，媒介融合視角下體育新聞的傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，相關(guān)人員務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持貫徹體育新聞傳播理念，全面分析媒介融合視角下體育新聞的特點(diǎn)，明確認(rèn)識媒介融合視角下體育新聞傳播趨勢，積極促進(jìn)媒介融合視角下體育新聞產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。

［1］董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，45（3）：19－21，31.

［2］李雨澤.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢探討［J］.科技傳播，2015，7（23）：162－163.

［3］谷鵬，王晨潤.媒介融合背景下體育犯罪新聞的傳播辨析——以中國足球反賭打假為例［J］.當(dāng)代體育科技，2014，13（11）：108－109.

［4］張玉潔.體育賽事報(bào)道中傳統(tǒng)媒體與新媒體融合研究綜述［J］.科技信息，2014，4（9）：108－109.

［5］吳月紅，陳明珠，顏彥.媒介融合時(shí)代對體育新聞信息的再認(rèn)識［J］.安徽理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2013，15（1）：101－104.

G803

A

2095-2813（2016）09（c）-0151-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.27.151

傅小利（1993，6—），男，漢，江西新余人，碩士在讀，研究方向：羽毛球與體育教學(xué)。

陳宇家（1972，7—），女，漢，湖南長沙人，碩士研究生，副教授，研究方向：體育新聞或體育美學(xué)，E-mail：1914156503 qq.com。